據中怡康數據顯示，2017年上半年，中國彩電市場出貨量為2251萬臺，同比降幅達10.8%；零售額為754億元，微增0.8%，整體呈現量降額增的態勢。而全年彩電預計銷量將不會超過5000萬臺，相比2016年5200萬檯曆史高點，今年彩電銷量負增長已基本成型。
在很多行業人士看來，今年彩電市場的“萎靡”態勢已成定數。如何在逆勢中把脈市場走勢呢？中怡康分析認為，2017年國內彩電市場出現了較大的下滑，保守估計5～10個百分點。在2016年透支市場後，2017年銷量下降。2018年市場又將進入調整期，將現恢復性增長，預計銷售5119萬臺，市場規模大於2017年，但小於2016年的銷量高點。
之所以2018年能夠恢復增長趨勢，主要是面板價格進入回落區間。據悉，從5月份開始，面板價格開始回落，到8月份開始市場主要核心尺寸65寸面板價格回落到375美元，到9月還可能下降15美元。另外，其他尺寸的面板價格也將回落5美元左右。預計這一輪液晶面板價格的回落會持續到明年下半年。而彩電終端廠商採購面板的週期在半年左右，因此，這一輪面板價格的下降的福利，將會波及到明年整體市場。
中怡康認為，面板價格下降，帶給企業經營壓力減少，整機價格預計會在2018年回落至3085元，這極大的刺激明年彩電市場小幅回暖。
除了銷量增長回暖，明年彩電市場消費升級將進一步走高。人工智能、4K、曲面、超薄等將繼續得到市場認可，同時明年量子點和OLED電視這一對“技術冤家”將會迎來大幅增長，預計明年量子點電視銷量在319萬臺，而OLED電視將會達到55萬臺，將會繼續上演“相愛相殺”的局面。
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