“東南最名邑”城鄉普潤文化甘霖
——餘姚市創新文化配送模式，公益“文化物流”提檔升級
奧地利施特勞斯愛樂樂團走進餘姚
盧益強 攝
前不久，浙江省餘姚市公共文化服務中心引進寧波首臺原創話劇《大江東去》，作為文化配送項目在餘姚龍山劇院演出，劇場內座無虛席。該中心工作人員稱，只是微信平臺發佈了一個消息，就吸引了上千名市民預約觀看。這並非偶然現象，該中心有效應用“互聯網+公益文化物流”，創立“餘姚陽光文化”微信公眾號等網絡智能載體，與多家加盟單位共建體系，加強傳播與互動功能，形成服務信息交叉式、全覆蓋傳輸，大大提升公益“文化物流”效率。
然而，這只是傳播層面的革新，在餘姚創新文化配送模式、實施公益“文化物流”提檔升級中，更能體現成效的還在於配送資源得到進一步優化，文化引領得到有力推進。素有“東南最名邑”之稱的餘姚，由此普潤文化的甘霖。
餘姚市文化廣電新聞出版局黨委書記、局長李嶽定說：“我們緊緊抓住一個關鍵點：以滿足與引領群眾需求為導向。怎樣更好地滿足和引領群眾的文化需求，公共文化服務就怎麼施展功能。這可以說是餘姚創新文化配送模式、實施公益‘文化物流’提檔升級的一個主要背景。”
優化配送資源，實施星級考評
“3月28日，梨洲街道陳洪村，考核泗門汝湖姚劇團。3月30日，大嵐鎮南嵐村，考核方橋姚劇團。4月10日，陽明街道新橋村，考核勝山姚劇團……”在餘姚市公共文化服務有限公司總經理金晶的桌案上，擺放著2017年民間職業劇團試測考核安排表。金晶說：“民間職業劇團良莠不齊，對於積極要求進入配送體系的民間職業劇團，自2014年起，我們每年組織考核評級，在加強監管、督促規範、提升質量上投入了更大精力。”
2010年12月，餘姚市公共文化服務中心成立，建立“政府扶持、社會參與、市場運作、群眾享受”的公益“文化物流”平臺。市內外演出團體紛紛申請加盟，要求參與配送。該中心對採購項目實施公開招標，以保證優質服務。每年初組織招標，在招標成功後，再擬定一整年配送安排。目前，餘姚設有文化配送演出點227個，實現城鄉全覆蓋，近5年共配送各類演出2100餘場，受益群眾達260餘萬人次。
餘姚公益“文化物流”提檔升級的一個舉措，就是對加盟單位實行分類別、跟蹤式的星級管理，進一步優化配送資源、提高配送質量。其中，對民間職業劇團的星級考評與管理，顯得尤為突出。目前，餘姚有民間職業劇團26個，分佈城鄉多個鄉鎮街道，都具有競標資質，能否順利中標，該中心的星級考評結果是重要因素。
對民間職業劇團的考核測評，由劇團團長面試、隊伍建設、劇目質量、舞臺表演、社會影響五個項目組成。其中，“舞臺表演”在考評總分中佔分最高，要求演員具備熟練紮實的唱唸做打基本功，樂隊演奏曲目熟悉、演奏技巧熟練，舞美燈光音響設施齊全，服裝新穎，有固定道具箱和舞臺。其次是“隊伍建設”，要求劇團固定人員15人以上，業務骨幹演員佔30%以上，行當齊全，人員檔案資料健全。通過查看花名冊和勞務合同、現場抽查點名等方式，檢驗劇團隊伍穩定性與有效性。
因為星級考評抓得緊，文化配送質量更加有保障。各個民間職業劇團更是不敢懈怠，不斷加強綜合素質，從而為群眾奉上一場場精彩演出。據介紹，餘姚目前列為公共文化服務配送資源的民間職業劇團19家，其中一級民間職業劇團5家。有的民間職業劇團一年能演出400多場，一年有200多天都在演出，可見其受歡迎程度。
突顯文化引領，融合高端項目
“文化配送既要有迎合，也要有引領。公共文化服務並不是圖個樂子，更要寓教於樂，還要進一步帶動提升城鄉群眾的審美水平和文化追求。”餘姚市委宣傳部副部長周斌表示。因此，餘姚在公益“文化物流”提檔升級的過程中，既要打造“接地氣”文化產品，又要注重引進具有高雅元素、學術水準的文藝項目。這種理念轉化為實際行動，作為一種機制性的做法予以固定，成為公益“文化物流”提檔升級的重要步驟。
以餘姚市公共文化服務中心為樞紐，餘姚已經打造了“陽光文化系列活動”“陽光文化直通車”“陽光文化面對面”“陽光文化綠卡”等公共文化服務載體，增設、拓寬公益“文化物流”渠道。其中，“陽光文化直通車”載體作為文化配送主力之一，全年採購文藝演出420場以上，定時定量配送到城鄉公共文化資源配送服務點。所採購的文化產品包括戲劇、綜藝節目等，配送到點，基本實現“全市天天有演出、全年村村有戲看”。
“陽光文化綠卡”載體注重面向低保戶和外來務工人員，實行陽光文化愛心卡、陽光文化共享卡，進一步優化“文化綠卡”免費或低價享受功能。近年來，該中心通過豐富服務內容、改進運行機制、提高服務效率，推出派送“陽光文化大禮包”等活動，切實滿足特殊服務群體的文化需求。
“如何更好地滿足和引領群眾需求，如何在配送內容的拓展、配送層次的提升、高端項目的增加上邁出新的步伐?市公共文化服務中心有顯著探索，有力提升與豐富了基層公共文化的格局與樣式。”餘姚市文化廣電新聞出版局黨委委員嚴芸說。2016年，該中心在立足社會演出資源的同時，把目光轉向國際團體、高等院校，借力高校平臺，開拓公共文化服務新樣式，特別是在引進音樂、美術、工藝等現當代文化藝術方面有高效作為。
例如，2016年，該中心與上海大學公共藝術協同創新中心(簡稱PACC)合作，開展“手藝的溫度”工藝作品展、南美藝術家互動講座等系列公共文化項目，新穎的藝術類別、雅緻的作品展示，為城鄉群眾呈送藝術盛宴。此外，該中心還邀請中央音樂學院高雅室內樂演奏走進6所校園，著力提升青少年藝術素養。
截至目前，該中心已邀請比利時馬斯美倫管弦樂團、奧地利愛樂樂團等國際演出團體及48個國內高端演出團體加盟配送資源庫，並設立PACC餘姚傳播基地。如此，國際先進文藝團體、高校藝術學科與基層公共文化實現無縫對接。供職於餘姚廣播電視臺的褚建梅說：“作為縣級城市的居民，能夠享受與大都市同等便捷輸送的文化產品，對於開闊群眾的文藝視野、提升城市的文化品質不無裨益。”
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