“吃雞”開啟氪金時代，披著商業盈利外殼的刺激戰場還有人玩嗎？
作者 / 秋實
即在情理之中，又在意料之外，一場持續了453天的體驗服突然停運。
今天，PUBG手遊《絕地求生·刺激戰場》（以下簡稱《刺激戰場》）的運營團隊向所有玩家發表了感謝信，先是表示“刺激測試已於5月8日正式結束，感謝大家長久以來的支持”，後又宣稱“光子工作室群自研新品反恐軍事競賽體驗手遊將於今日公測，希望與你作為戰友再一次相遇，共同開啟新的競賽征程”。
消息一出，便立馬引發了網友們的熱議，關於#刺激戰場沒了#的話題迅速登上並霸佔著今天的微博熱搜榜，朋友圈裡也充斥著或吃驚、或哀嘆、或不滿等各種各樣的口水聲。
《刺激戰場》“沒了”，另一款手遊《和平精英》正式開啟公測。根據公告顯示，前遊戲玩家可以通過兩種方式更新至後者，其一是啟動《刺激戰場》進行更新，其二是前往App Store搜索《和平精英》下載更新。
據悉，除了會繼承用戶數據、保留時裝等級，《和平精英》在遊戲玩法、UI設計等諸多方面也跟《刺激戰場》別無二致，聯想到《和平精英》於今年4月順利獲得了遊戲版號，那它完全就像是《刺激戰場》的替代品。
在商業變現上，騰訊雖然可能會遲到，但似乎從不缺席。
開始氪金的“吃雞”
“我覺得加入充值功能之後，一定會帶來不公平的遊戲體驗，所以棄了”，一位原《刺激戰場》的玩家這樣對娛樂產業（ID：yulechanye）埋怨道。
說這話的她可能並不清楚引發這場“吃雞”熱潮的《絕地求生》就是需要付費購買的，2017年年末，為了能夠跟朋友一起愉快玩耍，娛Sir生生花了99塊錢在Steam上開通了個遊戲賬號。
彼時，為了能夠儘早的搶灘用戶市場，國內爆發過頗為激烈的“吃雞”混戰，先是小米互娛在2017年10月發行了由西山居研發的《小米槍戰》安卓版，網易隨後也於當月內測了《荒野行動》安卓版。
次月，由騰訊代理、巨人網絡開發的《光榮使命·使命行動》和加入了“吃雞”模式的《穿越火線·荒島特訓》的安卓版都開始內測。直到去年2月，《絕地求生·刺激戰場》與《絕地求生·全民出擊》這兩款被認為是騰訊“吃雞”手遊正規軍雙雙上線，經過一番左右互搏，《刺激戰場》最終勝出。
無論是《小米槍戰》還是《荒野行動》，小米和網易都曾短暫的佔據過“吃雞”手遊的市場高峰，但從結果來看，還是依託強大社交關係網等優勢的騰訊後發制人。Questmobile的數據顯示，截至今年2月，《刺激戰場》已經分別以1.86億的MAU（月活躍用戶數）和6924萬的DAU（日活躍用戶數）成為中國月活第一、日活第二的遊戲。
可以看出，在此之前，《刺激戰場》是一款用戶量和資源消耗量都十分巨大的頂級手遊，隨著自身的發展，它擁有愈發迫切的變現需求，如今上線、已經過審的《和平精英》應該就是它藉以實現商業盈利的外殼。
試玩了一下《和平精英》，娛Sir發現遊戲商城裡分別有“外觀”、“槍械”、“戰備”、“道具”這四大類目，具體內容均為人物服飾和槍械皮膚。為了刺激玩家消費，位於遊戲主界面右上角、人物頭像框之下的區域豎立著帶有“首充”字樣的圖表，再往下即為“商城”和“軍需”，通過遊戲金幣或榮耀勳章才能開啟後者，而勳章需要點券才能購買得到。
除此之家，“戰場通行證”被認為也可能是未來的一大氪金點。作為騰訊旗下主要面向海外市場的“吃雞”手遊，《PUBG Mobile》自去年3月中旬登陸Google Play和App Store以來迅速風靡全球，發佈兩週後的下載量便突破2230萬次，同年4月在國際版中開啟遊戲內購，今年1月擠掉《荒野行動》登頂“出海”手遊收入榜，SensorTower數據顯示，該作3月份全球收入高達6500萬美元。
在《PUBG Mobile》中，騰訊“試水”了包括Prime和Prime Plus在內的兩種通行證，分別售價為0.99美元和9.99美元，購買服務和選擇續費的玩家可以獲得額外獎勵，這樣的會員模式可能在未來進一步提升遊戲的營收能力。
至於《和平精英》的賺錢水平在一個什麼範圍，當4月10日，騰訊的《和平精英》赫然出現在國家新聞出版總署公佈的過審遊戲名單中，騰訊股價跳空高開，盤中一度漲至近3%，彼時就有專業機構分析過其中緣由並測算了《和平精英》的吸金實力。
根據藍蓮花機構的判斷，《和平精英》早期或能釋放出大量氪金玩家的充值需求，保守估計首月月流水或破15億人民幣，穩定期月流水約為8億人民幣，年化流水過100億人民幣，考慮到攤銷的因素，淨利潤或將達到20億人民幣以上。
如果真是這樣，娛Sir便能夠完美的解釋自己吃不到雞真不是因為玩的菜。
亟待破局的騰訊
繼遊戲獲得版號助推股價上揚之後，這次《和平精英》的正式上線也起到了相同的效果，截止發稿前，騰訊股價報384.8港元，小幅上漲1.05%，總市值達到了3.66萬億。
在國內，騰訊更多的是以其建立了龐大的社交帝國而為大眾所知，但事實上，它也早已成為了世界上最大的遊戲公司。根據Newzoo發佈的2018年全球遊戲公司收入TOP25的名單，2018年騰訊遊戲以197.33億美元的營收蟬聯第一，佔全球市場近15%的份額。
不過，華麗的數據背後卻潛藏著不小的危機。在多重因素的作用下，騰訊的遊戲業務的發展遭遇到了瓶頸甚至出現下滑，財報顯示，去年第四季度的遊戲營收為241億元，大大低於去年第一季度的287億元，同比增速更是從26%驟降至-1%。
雖然騰訊高調喊出了“產業互聯網”這樣的口號，也在積極尋求轉型，但目前遊戲收入依然在總收入中佔據相當大的比例，去年騰訊遊戲的全年營收為1284億元，佔比總體營收的41%。在這樣的情形下，騰訊遊戲既十分重要又亟待破局。
對於不少遊戲從業者來說，去年顯得格外不同。2018年3月29日，原國家新聞出版廣電總局發佈了《遊戲申報審批重要事項通知》，稱因機構改革，將影響遊戲審批工作的進度。
自此，遊戲審批便如被擱置一般，時間之長也出乎了很多人的意料。直到去年年底，中宣部高官對外“吹風”、新的廣電總局發佈審批信息、共有80款遊戲獲得版號，這場“凌冽之冬”才算結束。由於此前積壓的待審遊戲過多，直到今年4月，新遊戲審批都並未開放，一切尚處於“去庫存”階段，近期國內遊戲行業才算迎來了版號全面放閘的時候。
除了版號之殤，監管也恍若是橫在國內遊戲頭上的達摩克利斯之劍。對此保證祖國的花朵能夠茁壯成長，騰訊遊戲上線了未成年人防沉迷保護工具“星星守護”。
4月22日，一則有關“版號新增注意事項”的消息曾引起過人們的關注。根據傳聞顯示，遊戲內容方面，新規要求打鬥系統中任何顏色的液體都不得出現、屍體需儘快消失……
雖然這則消息後被刪除、真假難辨，但從目前《和平精英》出現的變化來看，遊戲顯然更加主旋律化了：定位變成了“反恐軍事競賽”、名字充滿著一股難以言喻的正能量、“特種兵”改成了“選手們”、“今晚吃雞”換成了“和平精英”、還罕見地掛上了“中國空軍招飛”這種國家軍隊機構的宣傳字樣……
就這樣，“版號+監管”的雙重“夾擊”使得騰訊遊戲去年的日子不太好過。《王者榮耀》依然強勁，《英雄聯盟》餘威還在，只是任何遊戲終會不可避免的走向衰落，騰訊需要新的王牌來支撐和夯實自己腳下的遊戲王國。
此前，《刺激戰場》普遍被認為是最好的選擇，無奈缺乏版號的加持而遲遲無法商業化，如今騰訊開始將“吃雞”舊酒倒入《和平精英》這個新瓶中，算是擺脫掉了一個很大的束縛。
不限於發力內容，騰訊也開始尋求與遊戲硬件廠商的合作，如近日的廣東省文化和旅遊廳公示顯示騰訊將代理國行Switch，而後者的研發商為世界知名電子遊戲品牌任天堂。此外，成立新的電競公司、加大對海外遊戲公司的投資，電競和出海也都是騰訊遊戲未來可能的發力點。
遊戲亟待破局，騰訊也是如此。前幾天，馬化騰在朋友圈裡宣稱“科技向善”將成為公司新的願景和使命，以此重塑被批評“沒有夢想”的騰訊的夢想。然而大多淪為用以PR的口號永遠都是悅耳的，相較於聽其說什麼，更應看其做什麼。