3天播放量破億 小而美的影視公司如何造精品
擁有自己品牌的網紅江楚楚在電商大促期間，為了進行36小時不間斷直播賣貨，一向作息規律的她和工作室的員工一起，嘗試了各種辦法來抵抗瞌睡，最終以其獨特的“說大實話”的直播風格得到購物者喜愛，登上了電商平臺銷售量第一的寶座。這是近期在芒果TV熱播的網絡劇《馬卡龍少女》的一幕。在彈幕中，網友們留言寫道：“原來網紅的工作並非只是屏幕前的光鮮亮麗呀”“努力掙錢真是不容易”。
該劇監製、光和木星影業創始人王天居，想向觀眾們展示網紅行業和背後的關於中國時尚的故事。
“拋開被觀眾熟知的表面東西，網紅其實也是為了夢想奮鬥的有志青年，她們是樂於分享美麗的普通人，也是將美麗變為生產力的創業者。”
幾年前，王天居無意間看到一部紀錄短片《網紅》。作為一名從不關注時尚和美妝的男生，他卻被短片講述的主人公張大奕的故事感染。在王天居看來，張大奕“人在城鄉接合部，心在巴黎時裝週”的狀態是中國時尚所獨有的：外表光鮮時尚的產品，大多生產自鄉鎮；網紅，則是一群遊走在普通世界和時尚世界夾縫當中的普通人，並在努力向時尚世界靠攏。
就這樣，披著都市甜愛劇外衣講述網紅生態與創業的《馬卡龍少女》項目由此誕生。歷經400多天的籌劃、拍攝和製作，該劇於今年5月底在芒果TV以獨播形式上線。
王天居希望為觀眾展示一個正能量的、關於創業和成長的青春故事。
儘管前期沒有進行廣泛宣傳，但《馬卡龍少女》依舊吸引了很多各種年齡段的觀眾，並取得了開播3天播放量破億的好成績。除此之外，讓王天居感到更加自豪的，是該劇所有音樂的詞曲創作者都是95後的校園歌手。並且，和國內其他電視劇不同的是，這些年輕的校園歌手在劇本階段就深入介入，創造性地採用了“影音一體化”模式，即歌曲和劇情需要描繪的是同一畫面，為該劇打造了精良的影視原聲和配樂。
“雖然這些95後詞曲創作者出自校園，沒有任何名氣，不過直白地講，我相信這些年輕人未來兩三年之內會震驚音樂行業。”這些95後詞曲創作者大多是通過“校園版我是歌手”——“音可賽聽”跨校音樂聯賽中被髮掘的。
與劇中江楚楚建議的為獨立設計師搭建平臺的想法類似，王天居希望為這些校園歌手搭建平臺，積累作品。在他看來，這樣也為公司創造了屬於他們獨特的自造血模式。
從傳統理工科大學生跨界創業進入音樂行業，又從音樂行業擴展業務到影視行業，今年已經是王天居創業的第七年了。讀本科時，他是清華大學KAB創業俱樂部的第一任主席，後來又在美國哥倫比亞大學攻讀計算機專業碩士。2012年回國後，他選擇了自己一直喜愛的音樂行業，與大學同學聯合創辦了公司，一步步耕耘自己的音樂夢想。2016年前後，王天居的公司在保留音樂相關業務的同時，重新建立新的團隊，正式“進軍”影視行業。
王天居認為，與傳統影視公司尋求項目本身穩定性、商業性，選擇那些穩定的明星演員和平臺相比，他們這類“小而美”的公司對於精品項目渴望度更高，並且打造精品產品的成功率也更高。
“我們會去認真探索怎麼做精品，怎麼嘗試新的創新模式，講新的故事。”《馬卡龍少女》是王天居團隊第一次嘗試都市劇題材，雖然在此之前，他們推出的兩部校園題材音樂劇《薛定諤的貓》和《少年有點酷》均引起了很好的社會反響，但王天居坦言，因為創作團隊成員均為年輕人，“我們自身的閱歷有限，只能在創作過程中不斷調整，防止出現都市雷劇的老套路”。
《馬卡龍少女》總製片人、編劇劉莐提到，為了追求出精品，編劇團隊很早就進入了拍攝組全程跟組，一邊配合導演、剪輯等的意見調整故事情節，一邊去豐富人物設定，“這真的是一點一點磨出來的一部作品”。
自2014年“網絡劇元年”期間迎來爆發式增長之後，網絡劇上新數量逐年回落，並在近兩年朝著更理性、更務實的方向發展。
今年3月下旬，清華大學教授、中國文藝評論家協會副主席尹鴻發佈的《中國電視劇產業發展報告2019》顯示，現實題材全面迴歸，但爆款劇依舊缺席，同時，原創潛力待釋放。
王天居認為，在現實題材中去挖寶藏，是一個真正成熟的影視創作的氛圍和生態下應該去做的事情。“像《我不是藥神》反映出的兩個層面：一方面是創作者本身真正已經開始有了很強的創作能力；另一方面是作品開始能夠真的講好屬於我們自己的故事了。當創作者和觀眾都願意去思考和講述現實故事，創作的空間也就變大了”。
未來，王天居的團隊還將深入探索更有代入感，可以由觀眾決定結局和故事走向的互動型劇集，同時繼續在青年的奮鬥、選擇和愛情的方向上籌備內容，講好這一代年輕人的故事。