'營銷一週｜快手投入100億元流量扶持創作者 京東推進紅人孵化計劃'
快手發佈"光合計劃"，投入價值100億元流量扶持創作者
快手發佈"光合計劃"，投入價值100億元流量扶持創作者
快手高級副總裁馬宏彬在會上宣佈"光合計劃"——未來一年，快手將拿出價值100億元的流量，為10萬個優質創作者的成⻓加速，同時快手將以更加主動和開放的政策、更加高效的平臺服務設施，與更多內容專業機構進行深⼊合作，更好地服務創作者。
快手"光合計劃"主要分為三個方面。首先，快手將更加開放地與內容專業機構進行深入合作。年內，快手將與MCN、媒體、自媒體和服務商等至少2000家機構達成合作，通過IP合作、行業合作和區域合作等方式幫助優質創作者搭建長期發展的"私域流量"基礎，共同探索機構達人孵化和商業變現的模式。
其次，快手將拿出百億元流量扶持10萬個優質生產者，重點覆蓋20個垂類，通過冷啟動流量包、熱門加速包和優質作者加油包等方式提供扶持，同時通過打造更多的爆款活動，讓優質的創作者獲得更多的曝光量，全年新增100萬以上粉絲賬號超過3000個。
最後，快手將提升平臺服務，用技術和數據為創作者發展保駕護航。快手將打造"創作者平臺"，開放對公結算、數據中心、多賬號管理系統給創作者使用。此外，還將從創作者學院、原創內容保護、官方運營服務和開發更多創作工具等方面推進，完成整個平臺服務升級，以形成一個更高效、更健康的內容平臺生態。
京東推進紅人孵化計劃，投入至少10億元資源
京東近期投入至少10億元資源以推進紅人孵化計劃，包括京東App發現頻道、視頻直播等站內資源，以及抖音、快手、今日頭條等站外流量資源。該項目與幾家MCN機構聯合，最終挑出不超過5名"京品推薦官"，選拔將重點考核紅人在京東站內外的帶貨能力、直播內容播放量、單場直播銷售爆發力、粉絲活躍度等維度。
愛奇藝推出IVP互動視頻製作插件
愛奇藝對外發布IVP互動視頻製作插件，愛奇藝介紹稱，這是業界首個直接與非線性編輯軟件深度融合的互動視頻製作工具。
快手發佈"光合計劃"，投入價值100億元流量扶持創作者
快手高級副總裁馬宏彬在會上宣佈"光合計劃"——未來一年，快手將拿出價值100億元的流量，為10萬個優質創作者的成⻓加速，同時快手將以更加主動和開放的政策、更加高效的平臺服務設施，與更多內容專業機構進行深⼊合作，更好地服務創作者。
快手"光合計劃"主要分為三個方面。首先，快手將更加開放地與內容專業機構進行深入合作。年內，快手將與MCN、媒體、自媒體和服務商等至少2000家機構達成合作，通過IP合作、行業合作和區域合作等方式幫助優質創作者搭建長期發展的"私域流量"基礎，共同探索機構達人孵化和商業變現的模式。
其次，快手將拿出百億元流量扶持10萬個優質生產者，重點覆蓋20個垂類，通過冷啟動流量包、熱門加速包和優質作者加油包等方式提供扶持，同時通過打造更多的爆款活動，讓優質的創作者獲得更多的曝光量，全年新增100萬以上粉絲賬號超過3000個。
最後，快手將提升平臺服務，用技術和數據為創作者發展保駕護航。快手將打造"創作者平臺"，開放對公結算、數據中心、多賬號管理系統給創作者使用。此外，還將從創作者學院、原創內容保護、官方運營服務和開發更多創作工具等方面推進，完成整個平臺服務升級，以形成一個更高效、更健康的內容平臺生態。
京東推進紅人孵化計劃，投入至少10億元資源
京東近期投入至少10億元資源以推進紅人孵化計劃，包括京東App發現頻道、視頻直播等站內資源，以及抖音、快手、今日頭條等站外流量資源。該項目與幾家MCN機構聯合，最終挑出不超過5名"京品推薦官"，選拔將重點考核紅人在京東站內外的帶貨能力、直播內容播放量、單場直播銷售爆發力、粉絲活躍度等維度。
愛奇藝推出IVP互動視頻製作插件
愛奇藝對外發布IVP互動視頻製作插件，愛奇藝介紹稱，這是業界首個直接與非線性編輯軟件深度融合的互動視頻製作工具。
IVP插件與視頻剪輯流程深度結合，支持創作者直接在非編軟件中創建、編輯、預覽和導出互動視頻，實現"零門檻"編輯互動視頻。目前，IVP插件已經支持在Adobe Premiere中運行，並在愛奇藝官網上的"互動視頻標準"中開放下載。
外媒稱蘋果優化App搜索結果 蘋果迴應與用戶習慣有關
外媒發文稱，蘋果公司自己的官方應用在其應用商店（App Store）的搜索結果往往優於競爭對手。這讓媒體認為蘋果公司有意優化他們自己的App搜索結果，但蘋果迴應稱，這種搜索結果跟用戶習慣有關，並非一成不變。
以有聲讀物的搜索為例。在去年9月被蘋果圖書應用程序取代之前，AudioBooks.com連續兩年佔據榜首，但去年9月之後，該網站每日應用程序下載量下降了25%。同樣，蘋果地圖在"地圖"搜索中排名第一，而"Apple TV"和iTunes商店在"電視"、"電影"和"視頻"等關鍵詞的搜索中排名第一。
快手發佈"光合計劃"，投入價值100億元流量扶持創作者
快手高級副總裁馬宏彬在會上宣佈"光合計劃"——未來一年，快手將拿出價值100億元的流量，為10萬個優質創作者的成⻓加速，同時快手將以更加主動和開放的政策、更加高效的平臺服務設施，與更多內容專業機構進行深⼊合作，更好地服務創作者。
快手"光合計劃"主要分為三個方面。首先，快手將更加開放地與內容專業機構進行深入合作。年內，快手將與MCN、媒體、自媒體和服務商等至少2000家機構達成合作，通過IP合作、行業合作和區域合作等方式幫助優質創作者搭建長期發展的"私域流量"基礎，共同探索機構達人孵化和商業變現的模式。
其次，快手將拿出百億元流量扶持10萬個優質生產者，重點覆蓋20個垂類，通過冷啟動流量包、熱門加速包和優質作者加油包等方式提供扶持，同時通過打造更多的爆款活動，讓優質的創作者獲得更多的曝光量，全年新增100萬以上粉絲賬號超過3000個。
最後，快手將提升平臺服務，用技術和數據為創作者發展保駕護航。快手將打造"創作者平臺"，開放對公結算、數據中心、多賬號管理系統給創作者使用。此外，還將從創作者學院、原創內容保護、官方運營服務和開發更多創作工具等方面推進，完成整個平臺服務升級，以形成一個更高效、更健康的內容平臺生態。
京東推進紅人孵化計劃，投入至少10億元資源
京東近期投入至少10億元資源以推進紅人孵化計劃，包括京東App發現頻道、視頻直播等站內資源，以及抖音、快手、今日頭條等站外流量資源。該項目與幾家MCN機構聯合，最終挑出不超過5名"京品推薦官"，選拔將重點考核紅人在京東站內外的帶貨能力、直播內容播放量、單場直播銷售爆發力、粉絲活躍度等維度。
愛奇藝推出IVP互動視頻製作插件
愛奇藝對外發布IVP互動視頻製作插件，愛奇藝介紹稱，這是業界首個直接與非線性編輯軟件深度融合的互動視頻製作工具。
IVP插件與視頻剪輯流程深度結合，支持創作者直接在非編軟件中創建、編輯、預覽和導出互動視頻，實現"零門檻"編輯互動視頻。目前，IVP插件已經支持在Adobe Premiere中運行，並在愛奇藝官網上的"互動視頻標準"中開放下載。
外媒稱蘋果優化App搜索結果 蘋果迴應與用戶習慣有關
外媒發文稱，蘋果公司自己的官方應用在其應用商店（App Store）的搜索結果往往優於競爭對手。這讓媒體認為蘋果公司有意優化他們自己的App搜索結果，但蘋果迴應稱，這種搜索結果跟用戶習慣有關，並非一成不變。
以有聲讀物的搜索為例。在去年9月被蘋果圖書應用程序取代之前，AudioBooks.com連續兩年佔據榜首，但去年9月之後，該網站每日應用程序下載量下降了25%。同樣，蘋果地圖在"地圖"搜索中排名第一，而"Apple TV"和iTunes商店在"電視"、"電影"和"視頻"等關鍵詞的搜索中排名第一。
蘋果在應用商店的主導地位讓蘋果官方App佔據了上風，尤其是因為許多官方App不符合第三方應用程序要求遵守的標準。例如，許多蘋果官方App沒有評論或評級功能，這是影響搜索結果的因素之一。
共有42個因素會影響應用程序在搜索中的排名，但影響最大的因素是下載、評級、相關性和用戶行為。蘋果表示，用戶行為包括用戶在搜索後所選擇的App，然後繼續下載的次數。
針對質疑，蘋果公司進行了迴應。他們自己也進行了自己的測試，並表示該測試方式和結果並不準確。
蘋果表示，他們使用的算法使用機器學習和用戶偏好有關，這些因素導致App排名經常波動。蘋果的意思是，搜索結果並非一成不變，而是跟使用習慣和它在相關品類的受歡迎程度有關。
另外蘋果確定，所有應用程序都遵循相同的搜索算法，包括蘋果自己的App。
蘋果公司在一份聲明中表示："蘋果的用戶與我們的產品有著非常緊密的聯繫，他們中的許多人將搜索作為一種發現和打開應用程序的方式。用戶使用習慣是蘋果App在搜索結果排名靠前的原因，同樣（用戶習慣）也是優步（Uber）、微軟（Microsoft）和其他許多公司排名靠前的原因。"
蘋果應用商店中的許多應用程序都是默認安裝在iPhone和iPad上的，不過字iOS 10系統之後，如果用戶願意，可以刪除原生應用，並在應用商店中搜索重裝。
群邑攜手TalkingData及多家平臺 全維度"還原"受眾畫像
為了幫助廣告主最大化挖掘數據的價值，全面瞭解消費者，近日群邑與TalkingData、騰訊、銀聯智惠等具備專業數據分析能力的互聯網公司及大數據服務平臺通力合作，在保證數據安全和用戶隱私的前提下，整合多方能力，致力於還原全場景用戶群體行為，真正做到360°"還原"受眾畫像，並推出新一代受眾和媒介策略平臺[m]insights，幫助品牌實現用大數據驅動受眾和媒介策略，促進業務增長。
Facebook：監管因素、平臺變化、隱私問題是阻礙廣告的三方面
Facebook首席財務官大衛·韋納在財報電話會議上表示，"對於廣告的阻礙因素，主要有三個方面。
快手發佈"光合計劃"，投入價值100億元流量扶持創作者
快手高級副總裁馬宏彬在會上宣佈"光合計劃"——未來一年，快手將拿出價值100億元的流量，為10萬個優質創作者的成⻓加速，同時快手將以更加主動和開放的政策、更加高效的平臺服務設施，與更多內容專業機構進行深⼊合作，更好地服務創作者。
快手"光合計劃"主要分為三個方面。首先，快手將更加開放地與內容專業機構進行深入合作。年內，快手將與MCN、媒體、自媒體和服務商等至少2000家機構達成合作，通過IP合作、行業合作和區域合作等方式幫助優質創作者搭建長期發展的"私域流量"基礎，共同探索機構達人孵化和商業變現的模式。
其次，快手將拿出百億元流量扶持10萬個優質生產者，重點覆蓋20個垂類，通過冷啟動流量包、熱門加速包和優質作者加油包等方式提供扶持，同時通過打造更多的爆款活動，讓優質的創作者獲得更多的曝光量，全年新增100萬以上粉絲賬號超過3000個。
最後，快手將提升平臺服務，用技術和數據為創作者發展保駕護航。快手將打造"創作者平臺"，開放對公結算、數據中心、多賬號管理系統給創作者使用。此外，還將從創作者學院、原創內容保護、官方運營服務和開發更多創作工具等方面推進，完成整個平臺服務升級，以形成一個更高效、更健康的內容平臺生態。
京東推進紅人孵化計劃，投入至少10億元資源
京東近期投入至少10億元資源以推進紅人孵化計劃，包括京東App發現頻道、視頻直播等站內資源，以及抖音、快手、今日頭條等站外流量資源。該項目與幾家MCN機構聯合，最終挑出不超過5名"京品推薦官"，選拔將重點考核紅人在京東站內外的帶貨能力、直播內容播放量、單場直播銷售爆發力、粉絲活躍度等維度。
愛奇藝推出IVP互動視頻製作插件
愛奇藝對外發布IVP互動視頻製作插件，愛奇藝介紹稱，這是業界首個直接與非線性編輯軟件深度融合的互動視頻製作工具。
IVP插件與視頻剪輯流程深度結合，支持創作者直接在非編軟件中創建、編輯、預覽和導出互動視頻，實現"零門檻"編輯互動視頻。目前，IVP插件已經支持在Adobe Premiere中運行，並在愛奇藝官網上的"互動視頻標準"中開放下載。
外媒稱蘋果優化App搜索結果 蘋果迴應與用戶習慣有關
外媒發文稱，蘋果公司自己的官方應用在其應用商店（App Store）的搜索結果往往優於競爭對手。這讓媒體認為蘋果公司有意優化他們自己的App搜索結果，但蘋果迴應稱，這種搜索結果跟用戶習慣有關，並非一成不變。
以有聲讀物的搜索為例。在去年9月被蘋果圖書應用程序取代之前，AudioBooks.com連續兩年佔據榜首，但去年9月之後，該網站每日應用程序下載量下降了25%。同樣，蘋果地圖在"地圖"搜索中排名第一，而"Apple TV"和iTunes商店在"電視"、"電影"和"視頻"等關鍵詞的搜索中排名第一。
蘋果在應用商店的主導地位讓蘋果官方App佔據了上風，尤其是因為許多官方App不符合第三方應用程序要求遵守的標準。例如，許多蘋果官方App沒有評論或評級功能，這是影響搜索結果的因素之一。
共有42個因素會影響應用程序在搜索中的排名，但影響最大的因素是下載、評級、相關性和用戶行為。蘋果表示，用戶行為包括用戶在搜索後所選擇的App，然後繼續下載的次數。
針對質疑，蘋果公司進行了迴應。他們自己也進行了自己的測試，並表示該測試方式和結果並不準確。
蘋果表示，他們使用的算法使用機器學習和用戶偏好有關，這些因素導致App排名經常波動。蘋果的意思是，搜索結果並非一成不變，而是跟使用習慣和它在相關品類的受歡迎程度有關。
另外蘋果確定，所有應用程序都遵循相同的搜索算法，包括蘋果自己的App。
蘋果公司在一份聲明中表示："蘋果的用戶與我們的產品有著非常緊密的聯繫，他們中的許多人將搜索作為一種發現和打開應用程序的方式。用戶使用習慣是蘋果App在搜索結果排名靠前的原因，同樣（用戶習慣）也是優步（Uber）、微軟（Microsoft）和其他許多公司排名靠前的原因。"
蘋果應用商店中的許多應用程序都是默認安裝在iPhone和iPad上的，不過字iOS 10系統之後，如果用戶願意，可以刪除原生應用，並在應用商店中搜索重裝。
群邑攜手TalkingData及多家平臺 全維度"還原"受眾畫像
為了幫助廣告主最大化挖掘數據的價值，全面瞭解消費者，近日群邑與TalkingData、騰訊、銀聯智惠等具備專業數據分析能力的互聯網公司及大數據服務平臺通力合作，在保證數據安全和用戶隱私的前提下，整合多方能力，致力於還原全場景用戶群體行為，真正做到360°"還原"受眾畫像，並推出新一代受眾和媒介策略平臺[m]insights，幫助品牌實現用大數據驅動受眾和媒介策略，促進業務增長。
Facebook：監管因素、平臺變化、隱私問題是阻礙廣告的三方面
Facebook首席財務官大衛·韋納在財報電話會議上表示，"對於廣告的阻礙因素，主要有三個方面。
第一，監管因素。比如GDPR（《通用數據保護條例》）還有相關的條例，以及這些條例在全球產生的影響。第二，平臺的變化，包括運營系統的變化以及隱私問題對於廣告的影響。第三，我們更關注隱私問題以後會對產品變化造成影響。這些因素會共同作用，成為以後的廣告業務的挑戰。"
Twitter成立ArtHouse部門，專做網紅營銷
Twitter宣佈成立ArtHouse部門，整合全球優質網紅原創者資源、數字內容製作能力、品牌直播服務三大資源，給品牌廣告主以內容創意方式獲取消費者。Twitter方面表示，"打動人心的內容創意"始終是品牌營銷成功與否的最重要考量，也是品牌廣告主面臨的最大挑戰，當下，網紅營銷、短視頻、視頻播客及視頻直播等已成為最主流的社交營銷手段。
內容來源：騰訊科技、愛奇藝、億邦動力、36氪、新浪科技等
整理編輯：ADHUB鈞雲科技