'搶人大戰升級！抖音快手相繼發力，多平臺跟進，新一波紅利來了？'

短視頻新一輪搶人大戰來襲！

8月24日，抖音在上海舉辦首屆創作者大會，發佈了創作者成長計劃，並提出“未來一年，幫助一千萬創作者在抖音上賺到錢”的目標。

有意思的是，西瓜視頻、皮皮蝦、UC大魚號、愛奇藝號也在近期先後啟動“創作者扶持計劃”。

更早之前，快手光合大會實則已吹響了這波號角，多平臺混戰之下，不知不覺已在業內掀起一陣爭奪內容創作者風潮。

爭奪內容創作者，可以看做平臺在為搭建更為完善的生態體系做準備。同時，越多平臺向創作者伸出橄欖枝也意味著創作者們新一波的紅利到了......

抖音首屆創作者大會

8月24日，抖音首屆創作者大會在上海舉辦。

活動上，抖音發佈了“創作者成長計劃”，將針對新流量、新場景、新服務這三大板塊為內容創作者提供多方面的扶持。並提出了要在未來一年，幫助一千萬創作者在抖音賺到錢的小目標。

三大板塊我們一個個來看。

首先，新流量，即流量扶持。

不同於以往，“創作者成長計劃”提出的流量扶持，主要是優化提升關注流量、本地流量的權重佔比等，抖音希望流量分配上更合理、更穩定，從而加強整個平臺流量的流通性，讓創作者能夠得到更多來自粉絲和同城的流量。

除此之外，新流量還提出了具體情況具體分析，也即是針對不同發展階段的創作者制定不同的流量扶持方案，讓新人期、發展期和成熟期的抖音創作達人都可以享受到來自平臺的流量扶持，實現全方位的流量扶持人群覆蓋。

第二，新場景。

目前，抖音可以發佈的視頻時長在1分鐘內，創作者們在內容呈現完整性、多樣化上受到了限制。

抖音宣佈接下來將逐步開放最長15分鐘的視頻發佈能力，同時將上線新功能——創作者可以將主題相關的內容發佈在同一合集下，用戶可以通過感興趣的視頻進入合集，系統觀看相關內容，即類似於一個頻道的方式對內容進行規整。

第三個就是新服務。

例如開放全新的創作者服務中心，建立創作者學院，升級星圖、內容導購、直播等變現場景以及一系列的官方商業化指導等等，在內容創作、視頻場景、賬號運營等多個方面為創作者提供更優質的服務。

抖音總裁張楠在演講時預測，預計到2020年，短視頻行業的日活用戶總數可能將達到10億，面對潛在的廣闊市場，抖音上馬“創作者成長計劃”也就並不讓人意外了。

這樣一塊大蛋糕想要分食的可不止抖音一家，就在抖音舉辦首屆創作者大會前後，就有數家內容平臺上線了各自的“創作者扶持計劃”。

平臺搶人大戰

整個8月，多個內容平臺似乎約好了一般扎堆殺入扶持創作者戰場。

據場妹不完全統計，除抖音、快手兩大巨頭外，本月還有西瓜視頻、皮皮蝦APP、愛奇藝號、UC大魚號等4家平臺發起了創作者扶持計劃。

8月28日，UC大魚號宣佈戰略升級“U創計劃”。UC事業部總經理吳嘉發言時表示，未來大魚號將投入10億現金、20億日均流量，價值上百億的資源幫助短內容創造者們實現多元化發展、創收。

頭條系的西瓜視頻、皮皮蝦APP在上週也發起了扶持創作者的衝鋒號角。

8月22日，皮皮蝦APP宣佈上線“藍海計劃”，將投入6.6億的流量扶持創作者和機構，激勵他們產出更多優質內容。

當創作者在皮皮蝦APP上粉絲數、原創投稿數量達到一定標準後，就有資格加入“藍海計劃”獲得扶持。

西瓜視頻則在2019西瓜PLAY嘉年華上，正式推出“揚帆計劃”，要從內容孵化、流量扶持、商業變現等方面為平臺創作者提供全方位扶持。

同時，西瓜視頻運營負責人還透露，未來一年，西瓜視頻計劃在垂直領域與100家MCN合作。

就連愛奇藝也加入到扶持創作者賽道。8月16日，愛奇藝號開啟百萬豎屏小視頻賞金賽，希望通過百萬獎金以及海量資源扶持聚合優質創作者、MCN機構。在百萬賞金賽脫穎而出的個人、機構不僅能獲得現金獎勵，還能入選愛奇藝號喜雨和新葉扶持計劃。

更早之前，今年7月底快手也舉辦了“2019年快手光合創作者大會”，宣佈扶持內容創作者老鐵們。

幾大平臺的扶持政策大同小異，內容創作者最為基礎的流量扶持自不可少，除此之外的差別只在於扶持創作者的覆蓋範圍大小。

如抖音、西瓜視頻、大魚號三平臺從內容、流量、變現實現創作者的全方位扶持。皮皮蝦APP、愛奇藝號的步伐邁得稍微小一些，兩者主要以流量+現金的模式切入扶持創作者、機構。

平臺各出奇招，但其最終目標卻是一致的：都是為了爭奪更多的內容創作者。

新一波紅利來了？

據QuestMobile報告顯示，整個互聯網泛娛樂領域，短視頻行業在體量、增速、時長、活躍上均得到顯著提升。

截止2019年6月，短視頻總體MAU 8.21億，同比增速32%。短視頻月人均時長超過22小時，同比上漲8.6%。

巨大流量加持下，短視頻平臺上內容創作者們的價值越發凸顯，且更加多元豐富。

去年以來，短視頻與直播、電商等多個領域碰撞出火花，電商帶貨、視頻種草、短視頻達人直播成為熱門話題。

一方面，用戶體量迅猛增長，另一方面，平臺需要更多內容創作者帶動流量變現增長，業務擴張，方才造就瞭如今平臺爭搶內容創作者的行業趨勢。

而反觀一兩年前，平臺主要以砸錢補貼的簡單粗暴方式爭搶內容，但純粹以補貼燒錢成本高昂同時也難以持久。

時至今日，扶持創作者和機構已從之前單一的砸錢補貼模式逐漸升級為各類“XX計劃”。

通過全方位多層次的扶持，平臺從創作環境、服務體驗、多元化價值幾方面為創作者、創作機構們提供有上升性，相對舒適的空間環境，平臺與創作者、創作機構聯繫更加緊密，由此實現創作者、機構的留存和增長。

實際上，發力各類扶持計劃爭搶內容創作者，還能推動構建更為豐富多樣的平臺生態。

一方面，從內容層面來看，平臺+機構+創作者的多方協同機制，能夠加強平臺內容壁壘的縱深，推動平臺完善優質、可持續的內容生態。

另一方面，多元化內容意味著多元化變現，平臺能夠在保持直播、電商、廣告等變現優勢上繼續探索，有助於加速商業化。

而更加多元穩健的平臺商業化生態又能反哺內容生態，吸引更多創作者機構的加盟。優質內容持續汲取用戶沉澱流量，從而鞏固平臺“內容—變現—流量”的循環路徑。

然而，雖然平臺頻頻出奇招吸引優質內容創作者，但最終能達到什麼樣的效果也還有待觀察。畢竟，各類扶持計劃，無論是流量、補貼還是商業變現，如果不能落到實處，最終也只是說說而已。

此外，對於機構和達人而言，除了扶持計劃之外，平臺的發展方向、運營模式同樣至關重要。

某頭部MCN機構的相關負責人就告訴場妹：“我們更關注平臺整體的發展大方向，雙方是否適合、匹配更加重要。”

有了流量，怎麼變現？有了變現渠道，但是否可持續，完成閉環？

但面對可能存在的10億規模大市場，開啟內容創作者爭奪大戰僅僅是平臺把握新機遇、面向新未來的第一步……

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