2016年轟轟烈烈的“千播大戰”落下帷幕至今，直播行業格局基本趨於穩定，爭搶賽道不再是第一要務，向下夯實根基才是必須，驅動幾乎所有平臺都在謀求從高速發展轉向高質量發展。
8月22日，已是直播行業“話事人”的騰訊，發佈了首個官方的主播扶持計劃——騰訊遊戲主播認證計劃，通過開放包括四大權益在內的騰訊官方資源，嘗試推動更加深入的資源調優整合，引導行業朝健康、有序生態發展。
得益於騰訊自身豐富的IP和渠道資源，對於主播而言獲得認證幾乎等同於提前奠定勝局，因此熱情高漲。事實首批認證主播名單剛公佈，就已經有超過200名主播搶先獲得認證。其中GameLook又發現，名單中來自虎牙的主播又超過百名，接近半數。
逆勢生長的鋒利虎牙
騰訊遊戲主播認證計劃是騰訊打造主播聯盟化生態的第一步，官方指出，推出計劃目的旨在開放更多騰訊官方資源給予懷揣夢想的創作者，“創造每一個直播夢”。透過幫助主播創作出更多優質內容、讓玩家享受更好直播體驗，進而推動直播行業建立起長久生態。
作為一項意圖改變行業的頂層設計，主播認證計劃受到來自直播平臺和騰訊自身的高度期待，騰訊遊戲為此提供了相匹配的大量內部資源：除了騰訊官方認證身份以外，還有曝光特權、產品特權、活動特權和內容特權四大權益。
2016年轟轟烈烈的“千播大戰”落下帷幕至今，直播行業格局基本趨於穩定，爭搶賽道不再是第一要務，向下夯實根基才是必須，驅動幾乎所有平臺都在謀求從高速發展轉向高質量發展。
8月22日，已是直播行業“話事人”的騰訊，發佈了首個官方的主播扶持計劃——騰訊遊戲主播認證計劃，通過開放包括四大權益在內的騰訊官方資源，嘗試推動更加深入的資源調優整合，引導行業朝健康、有序生態發展。
得益於騰訊自身豐富的IP和渠道資源，對於主播而言獲得認證幾乎等同於提前奠定勝局，因此熱情高漲。事實首批認證主播名單剛公佈，就已經有超過200名主播搶先獲得認證。其中GameLook又發現，名單中來自虎牙的主播又超過百名，接近半數。
逆勢生長的鋒利虎牙
騰訊遊戲主播認證計劃是騰訊打造主播聯盟化生態的第一步，官方指出，推出計劃目的旨在開放更多騰訊官方資源給予懷揣夢想的創作者，“創造每一個直播夢”。透過幫助主播創作出更多優質內容、讓玩家享受更好直播體驗，進而推動直播行業建立起長久生態。
作為一項意圖改變行業的頂層設計，主播認證計劃受到來自直播平臺和騰訊自身的高度期待，騰訊遊戲為此提供了相匹配的大量內部資源：除了騰訊官方認證身份以外，還有曝光特權、產品特權、活動特權和內容特權四大權益。
四大權益集中了騰訊遊戲旗下頂級資源，包括優質渠道優先曝光、遊戲新版本搶先直播、賽事活動提前邀請、創作作品優先分發等一系列舉措，第一批覆蓋遊戲包括《英雄聯盟》《王者榮耀》《和平精英》《QQ飛車》等國民級產品，強調給主播提供實實在在的優惠政策，扶持具備潛力的主播與平臺和行業長期成長。
也正因如此，為實現物盡其用、人盡其才，該計劃並非毫無門檻，而是有一定準入標準，有選擇性物色已經具備一定人氣、或者極具潛力的主播予以認證。這一背景下，包括“厭世小孤影”“卡爾”“不求人”等接近一半認證主播來自虎牙，一方面說明虎牙旗下主播實力強勁，另一方面也足以看出虎牙對培養主播、提升主播水準有一定獨到之處。
2016年轟轟烈烈的“千播大戰”落下帷幕至今，直播行業格局基本趨於穩定，爭搶賽道不再是第一要務，向下夯實根基才是必須，驅動幾乎所有平臺都在謀求從高速發展轉向高質量發展。
8月22日，已是直播行業“話事人”的騰訊，發佈了首個官方的主播扶持計劃——騰訊遊戲主播認證計劃，通過開放包括四大權益在內的騰訊官方資源，嘗試推動更加深入的資源調優整合，引導行業朝健康、有序生態發展。
得益於騰訊自身豐富的IP和渠道資源，對於主播而言獲得認證幾乎等同於提前奠定勝局，因此熱情高漲。事實首批認證主播名單剛公佈，就已經有超過200名主播搶先獲得認證。其中GameLook又發現，名單中來自虎牙的主播又超過百名，接近半數。
逆勢生長的鋒利虎牙
騰訊遊戲主播認證計劃是騰訊打造主播聯盟化生態的第一步，官方指出，推出計劃目的旨在開放更多騰訊官方資源給予懷揣夢想的創作者，“創造每一個直播夢”。透過幫助主播創作出更多優質內容、讓玩家享受更好直播體驗，進而推動直播行業建立起長久生態。
作為一項意圖改變行業的頂層設計，主播認證計劃受到來自直播平臺和騰訊自身的高度期待，騰訊遊戲為此提供了相匹配的大量內部資源：除了騰訊官方認證身份以外，還有曝光特權、產品特權、活動特權和內容特權四大權益。
四大權益集中了騰訊遊戲旗下頂級資源，包括優質渠道優先曝光、遊戲新版本搶先直播、賽事活動提前邀請、創作作品優先分發等一系列舉措，第一批覆蓋遊戲包括《英雄聯盟》《王者榮耀》《和平精英》《QQ飛車》等國民級產品，強調給主播提供實實在在的優惠政策，扶持具備潛力的主播與平臺和行業長期成長。
也正因如此，為實現物盡其用、人盡其才，該計劃並非毫無門檻，而是有一定準入標準，有選擇性物色已經具備一定人氣、或者極具潛力的主播予以認證。這一背景下，包括“厭世小孤影”“卡爾”“不求人”等接近一半認證主播來自虎牙，一方面說明虎牙旗下主播實力強勁，另一方面也足以看出虎牙對培養主播、提升主播水準有一定獨到之處。
據公開信息顯示，2019年初虎牙平臺擁有主播數量66.6萬名、入駐平臺更是超過3萬家，佔據直播行業領先位置。不只數量多，虎牙在明星主播的培養上也頗有建樹，以此次獲得認證的主播“不求人”為例，自2018年在虎牙直播以來，“不求人”人氣快速增長，在一年多時間裡訂閱數超過730萬，躋身知名主播行列。
2016年轟轟烈烈的“千播大戰”落下帷幕至今，直播行業格局基本趨於穩定，爭搶賽道不再是第一要務，向下夯實根基才是必須，驅動幾乎所有平臺都在謀求從高速發展轉向高質量發展。
8月22日，已是直播行業“話事人”的騰訊，發佈了首個官方的主播扶持計劃——騰訊遊戲主播認證計劃，通過開放包括四大權益在內的騰訊官方資源，嘗試推動更加深入的資源調優整合，引導行業朝健康、有序生態發展。
得益於騰訊自身豐富的IP和渠道資源，對於主播而言獲得認證幾乎等同於提前奠定勝局，因此熱情高漲。事實首批認證主播名單剛公佈，就已經有超過200名主播搶先獲得認證。其中GameLook又發現，名單中來自虎牙的主播又超過百名，接近半數。
逆勢生長的鋒利虎牙
騰訊遊戲主播認證計劃是騰訊打造主播聯盟化生態的第一步，官方指出，推出計劃目的旨在開放更多騰訊官方資源給予懷揣夢想的創作者，“創造每一個直播夢”。透過幫助主播創作出更多優質內容、讓玩家享受更好直播體驗，進而推動直播行業建立起長久生態。
作為一項意圖改變行業的頂層設計，主播認證計劃受到來自直播平臺和騰訊自身的高度期待，騰訊遊戲為此提供了相匹配的大量內部資源：除了騰訊官方認證身份以外，還有曝光特權、產品特權、活動特權和內容特權四大權益。
四大權益集中了騰訊遊戲旗下頂級資源，包括優質渠道優先曝光、遊戲新版本搶先直播、賽事活動提前邀請、創作作品優先分發等一系列舉措，第一批覆蓋遊戲包括《英雄聯盟》《王者榮耀》《和平精英》《QQ飛車》等國民級產品，強調給主播提供實實在在的優惠政策，扶持具備潛力的主播與平臺和行業長期成長。
也正因如此，為實現物盡其用、人盡其才，該計劃並非毫無門檻，而是有一定準入標準，有選擇性物色已經具備一定人氣、或者極具潛力的主播予以認證。這一背景下，包括“厭世小孤影”“卡爾”“不求人”等接近一半認證主播來自虎牙，一方面說明虎牙旗下主播實力強勁，另一方面也足以看出虎牙對培養主播、提升主播水準有一定獨到之處。
據公開信息顯示，2019年初虎牙平臺擁有主播數量66.6萬名、入駐平臺更是超過3萬家，佔據直播行業領先位置。不只數量多，虎牙在明星主播的培養上也頗有建樹，以此次獲得認證的主播“不求人”為例，自2018年在虎牙直播以來，“不求人”人氣快速增長，在一年多時間裡訂閱數超過730萬，躋身知名主播行列。
直播平臺的競爭就是主播的競爭，在數量質量均佔據充分優勢的前提下，這種領先同時也體現在虎牙平臺的整體規模與影響力上。2019年第二季度財報數據顯示，截至2019年6月虎牙國內平均月活用戶已經達到1.44億，其中移動端月活為5590萬，同比增幅分別達到57.3%和31.1%。
與此同時，按照CNNIC的統計，截至2018年12月中國網絡直播用戶規模為3.97億，少於2017年同期的4.22億，同比降低25.1%，預示著直播行業進入存量經營的成熟期。
換言之，在整體市場收縮調整的大環境下，虎牙仍實現了不俗的逆勢生長，此次騰訊遊戲主播認證，獲得認證的主播接近一半來自虎牙，也就不足為奇。
“生態三角”建立優勢
網絡直播是一項線上表演產業，屬於數字文娛產業的一部分。因為新興，直播行業平臺分類複雜，按客戶端劃分，有PC直播和移動直播；按形式劃分，又有秀場直播、泛娛樂直播、遊戲直播等細分領域。
不過萬變不離其宗，無論直播平臺曾經是否有千餘家，歸根結底運營模式只有兩種：一種以流量為核心，一種以內容為核心。以流量為核心往往在社交玩法上鑽研，強調通過短平快的高頻刺激留住用戶，代表為秀場直播；以內容為核心更加講究主播產出內容的能力，並以此為壁壘形成“不二家”的優勢，代表為遊戲直播。
兩種形式各有所長，但以目前主流直播平臺來看，遵循“內容為王”的陣營在人氣上更勝一籌。
不過“內容為王”並非沒有短板，由於脫離了傳統電視節目事先編排的特性，主播成為了網絡直播內容的唯一產出者，導致過去平臺方矮化為單純的“送水”角色。這種單一的定位加上資本的催熟，誘使了2015年至2016年不間斷地挖人大戰，損害了直播行業的公信力和長期發展潛力，與直播平臺與主播共同成長的默契平衡。
如被廣泛認定是直播元年的2016年，在龍珠直播創始人陳琦棟口中反而是“龍珠最困難的一年”，這一年熊貓的入局激發了主播跳槽升級，簽約費從千萬起跳至億元水平，呈現不理性增長。
而在時間進入2017年後，這種不理智的競爭手段很快降溫。一方面，直播平臺迫於資本熱情衰減，受限於高投入難以再復現“搶人大戰”；另一方面，行業進入成熟期，也要求直播平臺更多地思考如何實現高質量發展。
虎牙是最早一批認識到“培養主播”優於“挖主播”的平臺，虎牙CEO董榮傑認為“培養新主播才是對行業有整體貢獻的”。與如今騰訊遊戲主播認證計劃旨在“創造每一個直播夢”異曲同工，虎牙提前確立了對培養腰部主播的重視，並建立了業內獨有的平臺、公會和主播構成的“生態三角”結構。
2016年轟轟烈烈的“千播大戰”落下帷幕至今，直播行業格局基本趨於穩定，爭搶賽道不再是第一要務，向下夯實根基才是必須，驅動幾乎所有平臺都在謀求從高速發展轉向高質量發展。
8月22日，已是直播行業“話事人”的騰訊，發佈了首個官方的主播扶持計劃——騰訊遊戲主播認證計劃，通過開放包括四大權益在內的騰訊官方資源，嘗試推動更加深入的資源調優整合，引導行業朝健康、有序生態發展。
得益於騰訊自身豐富的IP和渠道資源，對於主播而言獲得認證幾乎等同於提前奠定勝局，因此熱情高漲。事實首批認證主播名單剛公佈，就已經有超過200名主播搶先獲得認證。其中GameLook又發現，名單中來自虎牙的主播又超過百名，接近半數。
逆勢生長的鋒利虎牙
騰訊遊戲主播認證計劃是騰訊打造主播聯盟化生態的第一步，官方指出，推出計劃目的旨在開放更多騰訊官方資源給予懷揣夢想的創作者，“創造每一個直播夢”。透過幫助主播創作出更多優質內容、讓玩家享受更好直播體驗，進而推動直播行業建立起長久生態。
作為一項意圖改變行業的頂層設計，主播認證計劃受到來自直播平臺和騰訊自身的高度期待，騰訊遊戲為此提供了相匹配的大量內部資源：除了騰訊官方認證身份以外，還有曝光特權、產品特權、活動特權和內容特權四大權益。
四大權益集中了騰訊遊戲旗下頂級資源，包括優質渠道優先曝光、遊戲新版本搶先直播、賽事活動提前邀請、創作作品優先分發等一系列舉措，第一批覆蓋遊戲包括《英雄聯盟》《王者榮耀》《和平精英》《QQ飛車》等國民級產品，強調給主播提供實實在在的優惠政策，扶持具備潛力的主播與平臺和行業長期成長。
也正因如此，為實現物盡其用、人盡其才，該計劃並非毫無門檻，而是有一定準入標準，有選擇性物色已經具備一定人氣、或者極具潛力的主播予以認證。這一背景下，包括“厭世小孤影”“卡爾”“不求人”等接近一半認證主播來自虎牙，一方面說明虎牙旗下主播實力強勁，另一方面也足以看出虎牙對培養主播、提升主播水準有一定獨到之處。
據公開信息顯示，2019年初虎牙平臺擁有主播數量66.6萬名、入駐平臺更是超過3萬家，佔據直播行業領先位置。不只數量多，虎牙在明星主播的培養上也頗有建樹，以此次獲得認證的主播“不求人”為例，自2018年在虎牙直播以來，“不求人”人氣快速增長，在一年多時間裡訂閱數超過730萬，躋身知名主播行列。
直播平臺的競爭就是主播的競爭，在數量質量均佔據充分優勢的前提下，這種領先同時也體現在虎牙平臺的整體規模與影響力上。2019年第二季度財報數據顯示，截至2019年6月虎牙國內平均月活用戶已經達到1.44億，其中移動端月活為5590萬，同比增幅分別達到57.3%和31.1%。
與此同時，按照CNNIC的統計，截至2018年12月中國網絡直播用戶規模為3.97億，少於2017年同期的4.22億，同比降低25.1%，預示著直播行業進入存量經營的成熟期。
換言之，在整體市場收縮調整的大環境下，虎牙仍實現了不俗的逆勢生長，此次騰訊遊戲主播認證，獲得認證的主播接近一半來自虎牙，也就不足為奇。
“生態三角”建立優勢
網絡直播是一項線上表演產業，屬於數字文娛產業的一部分。因為新興，直播行業平臺分類複雜，按客戶端劃分，有PC直播和移動直播；按形式劃分，又有秀場直播、泛娛樂直播、遊戲直播等細分領域。
不過萬變不離其宗，無論直播平臺曾經是否有千餘家，歸根結底運營模式只有兩種：一種以流量為核心，一種以內容為核心。以流量為核心往往在社交玩法上鑽研，強調通過短平快的高頻刺激留住用戶，代表為秀場直播；以內容為核心更加講究主播產出內容的能力，並以此為壁壘形成“不二家”的優勢，代表為遊戲直播。
兩種形式各有所長，但以目前主流直播平臺來看，遵循“內容為王”的陣營在人氣上更勝一籌。
不過“內容為王”並非沒有短板，由於脫離了傳統電視節目事先編排的特性，主播成為了網絡直播內容的唯一產出者，導致過去平臺方矮化為單純的“送水”角色。這種單一的定位加上資本的催熟，誘使了2015年至2016年不間斷地挖人大戰，損害了直播行業的公信力和長期發展潛力，與直播平臺與主播共同成長的默契平衡。
如被廣泛認定是直播元年的2016年，在龍珠直播創始人陳琦棟口中反而是“龍珠最困難的一年”，這一年熊貓的入局激發了主播跳槽升級，簽約費從千萬起跳至億元水平，呈現不理性增長。
而在時間進入2017年後，這種不理智的競爭手段很快降溫。一方面，直播平臺迫於資本熱情衰減，受限於高投入難以再復現“搶人大戰”；另一方面，行業進入成熟期，也要求直播平臺更多地思考如何實現高質量發展。
虎牙是最早一批認識到“培養主播”優於“挖主播”的平臺，虎牙CEO董榮傑認為“培養新主播才是對行業有整體貢獻的”。與如今騰訊遊戲主播認證計劃旨在“創造每一個直播夢”異曲同工，虎牙提前確立了對培養腰部主播的重視，並建立了業內獨有的平臺、公會和主播構成的“生態三角”結構。
過去，直播行業通用的做法是由平臺直接管理主播，這一模式初看一視同仁、公平公正，但事實由於平臺精力有限，資源不可避免會流向頭部主播，壓縮腰部和底層主播生存空間，實際並不利於長遠發展。
“生態三角”強調平臺與公會對接，由公會代為管理主播，通過公會下潛的優點給予所有主播相對等的資源，鼓勵主播提升自我、增強競爭力，以激發主播積極性，最終促進直播平臺內容產出的繁榮，並讓更多公會和主播得到寶貴的成長機會。像從零突破的DK公會，一步步逆襲大主播的騷男，都是在虎牙“生態三角”扶持下，快速成長的典型案例。
與此同時，平臺方面通過加強對公會的支持，以及將多餘精力用於開展“明星大玩家”、“不求人線下見面會”等活動，增強主播與明星、品牌的跨界合作，幫助主播持續出圈增值。
遊戲廠商、平臺、主播三方共贏
如果說“生態三角”的目的在於集中平臺、公會和主播的力量，那麼騰訊遊戲主播認證計劃的出現，·則打造了一個新的穩固三角：遊戲廠商、直播平臺和遊戲主播。
在騰訊遊戲主播認證計劃的生態鏈條中，規劃了一條遊戲廠商賦能主播、主播加持遊戲廠商、遊戲廠商反哺直播平臺的內部閉環。
與過去相對孤立的培養手段不同，騰訊遊戲主播認證計劃意在建立起一套系統化的主播培養機制，不單純是給市場投下一劑短效藥，而是作為後援持續不斷支持主播創作優質內容。
事實上，外界看來光鮮亮麗的主播競爭早已高壓，《2018年主播職業報告》發現，13.4%的職業主播都做過職業培訓。而主播職業最大壓力來源於“主播競爭激烈”，與單純延長直播時間相比，提升直播水準、內容質量更能增強主播競爭力。
而通過主播認證計劃，可以為主播產出優質內容提供助力，並提供更優質的曝光資源，實現腰部主播快速成長。同時反過來，伴隨大量中小主播脫穎而出，直播平臺也將迎來新一輪的繁榮，同時為優秀遊戲提供長期有效的曝光渠道，最終實現遊戲廠商、直播平臺和主播的三方共贏。
無獨有偶，增進與遊戲廠商的緊密合作，實現直播行業商業生態多元化也是虎牙一直以來的戰略思考。
2018年5月虎牙登陸資本市場，在虎牙CEO董榮傑眼中：“虎牙上市是中國遊戲直播行業的一個關鍵轉折點，上市後我們將更深入地整合行業資源，加強與遊戲廠商的融合、扶持上下游合作伙伴，打造更繁榮的生態。”
2016年轟轟烈烈的“千播大戰”落下帷幕至今，直播行業格局基本趨於穩定，爭搶賽道不再是第一要務，向下夯實根基才是必須，驅動幾乎所有平臺都在謀求從高速發展轉向高質量發展。
8月22日，已是直播行業“話事人”的騰訊，發佈了首個官方的主播扶持計劃——騰訊遊戲主播認證計劃，通過開放包括四大權益在內的騰訊官方資源，嘗試推動更加深入的資源調優整合，引導行業朝健康、有序生態發展。
得益於騰訊自身豐富的IP和渠道資源，對於主播而言獲得認證幾乎等同於提前奠定勝局，因此熱情高漲。事實首批認證主播名單剛公佈，就已經有超過200名主播搶先獲得認證。其中GameLook又發現，名單中來自虎牙的主播又超過百名，接近半數。
逆勢生長的鋒利虎牙
騰訊遊戲主播認證計劃是騰訊打造主播聯盟化生態的第一步，官方指出，推出計劃目的旨在開放更多騰訊官方資源給予懷揣夢想的創作者，“創造每一個直播夢”。透過幫助主播創作出更多優質內容、讓玩家享受更好直播體驗，進而推動直播行業建立起長久生態。
作為一項意圖改變行業的頂層設計，主播認證計劃受到來自直播平臺和騰訊自身的高度期待，騰訊遊戲為此提供了相匹配的大量內部資源：除了騰訊官方認證身份以外，還有曝光特權、產品特權、活動特權和內容特權四大權益。
四大權益集中了騰訊遊戲旗下頂級資源，包括優質渠道優先曝光、遊戲新版本搶先直播、賽事活動提前邀請、創作作品優先分發等一系列舉措，第一批覆蓋遊戲包括《英雄聯盟》《王者榮耀》《和平精英》《QQ飛車》等國民級產品，強調給主播提供實實在在的優惠政策，扶持具備潛力的主播與平臺和行業長期成長。
也正因如此，為實現物盡其用、人盡其才，該計劃並非毫無門檻，而是有一定準入標準，有選擇性物色已經具備一定人氣、或者極具潛力的主播予以認證。這一背景下，包括“厭世小孤影”“卡爾”“不求人”等接近一半認證主播來自虎牙，一方面說明虎牙旗下主播實力強勁，另一方面也足以看出虎牙對培養主播、提升主播水準有一定獨到之處。
據公開信息顯示，2019年初虎牙平臺擁有主播數量66.6萬名、入駐平臺更是超過3萬家，佔據直播行業領先位置。不只數量多，虎牙在明星主播的培養上也頗有建樹，以此次獲得認證的主播“不求人”為例，自2018年在虎牙直播以來，“不求人”人氣快速增長，在一年多時間裡訂閱數超過730萬，躋身知名主播行列。
直播平臺的競爭就是主播的競爭，在數量質量均佔據充分優勢的前提下，這種領先同時也體現在虎牙平臺的整體規模與影響力上。2019年第二季度財報數據顯示，截至2019年6月虎牙國內平均月活用戶已經達到1.44億，其中移動端月活為5590萬，同比增幅分別達到57.3%和31.1%。
與此同時，按照CNNIC的統計，截至2018年12月中國網絡直播用戶規模為3.97億，少於2017年同期的4.22億，同比降低25.1%，預示著直播行業進入存量經營的成熟期。
換言之，在整體市場收縮調整的大環境下，虎牙仍實現了不俗的逆勢生長，此次騰訊遊戲主播認證，獲得認證的主播接近一半來自虎牙，也就不足為奇。
“生態三角”建立優勢
網絡直播是一項線上表演產業，屬於數字文娛產業的一部分。因為新興，直播行業平臺分類複雜，按客戶端劃分，有PC直播和移動直播；按形式劃分，又有秀場直播、泛娛樂直播、遊戲直播等細分領域。
不過萬變不離其宗，無論直播平臺曾經是否有千餘家，歸根結底運營模式只有兩種：一種以流量為核心，一種以內容為核心。以流量為核心往往在社交玩法上鑽研，強調通過短平快的高頻刺激留住用戶，代表為秀場直播；以內容為核心更加講究主播產出內容的能力，並以此為壁壘形成“不二家”的優勢，代表為遊戲直播。
兩種形式各有所長，但以目前主流直播平臺來看，遵循“內容為王”的陣營在人氣上更勝一籌。
不過“內容為王”並非沒有短板，由於脫離了傳統電視節目事先編排的特性，主播成為了網絡直播內容的唯一產出者，導致過去平臺方矮化為單純的“送水”角色。這種單一的定位加上資本的催熟，誘使了2015年至2016年不間斷地挖人大戰，損害了直播行業的公信力和長期發展潛力，與直播平臺與主播共同成長的默契平衡。
如被廣泛認定是直播元年的2016年，在龍珠直播創始人陳琦棟口中反而是“龍珠最困難的一年”，這一年熊貓的入局激發了主播跳槽升級，簽約費從千萬起跳至億元水平，呈現不理性增長。
而在時間進入2017年後，這種不理智的競爭手段很快降溫。一方面，直播平臺迫於資本熱情衰減，受限於高投入難以再復現“搶人大戰”；另一方面，行業進入成熟期，也要求直播平臺更多地思考如何實現高質量發展。
虎牙是最早一批認識到“培養主播”優於“挖主播”的平臺，虎牙CEO董榮傑認為“培養新主播才是對行業有整體貢獻的”。與如今騰訊遊戲主播認證計劃旨在“創造每一個直播夢”異曲同工，虎牙提前確立了對培養腰部主播的重視，並建立了業內獨有的平臺、公會和主播構成的“生態三角”結構。
過去，直播行業通用的做法是由平臺直接管理主播，這一模式初看一視同仁、公平公正，但事實由於平臺精力有限，資源不可避免會流向頭部主播，壓縮腰部和底層主播生存空間，實際並不利於長遠發展。
“生態三角”強調平臺與公會對接，由公會代為管理主播，通過公會下潛的優點給予所有主播相對等的資源，鼓勵主播提升自我、增強競爭力，以激發主播積極性，最終促進直播平臺內容產出的繁榮，並讓更多公會和主播得到寶貴的成長機會。像從零突破的DK公會，一步步逆襲大主播的騷男，都是在虎牙“生態三角”扶持下，快速成長的典型案例。
與此同時，平臺方面通過加強對公會的支持，以及將多餘精力用於開展“明星大玩家”、“不求人線下見面會”等活動，增強主播與明星、品牌的跨界合作，幫助主播持續出圈增值。
遊戲廠商、平臺、主播三方共贏
如果說“生態三角”的目的在於集中平臺、公會和主播的力量，那麼騰訊遊戲主播認證計劃的出現，·則打造了一個新的穩固三角：遊戲廠商、直播平臺和遊戲主播。
在騰訊遊戲主播認證計劃的生態鏈條中，規劃了一條遊戲廠商賦能主播、主播加持遊戲廠商、遊戲廠商反哺直播平臺的內部閉環。
與過去相對孤立的培養手段不同，騰訊遊戲主播認證計劃意在建立起一套系統化的主播培養機制，不單純是給市場投下一劑短效藥，而是作為後援持續不斷支持主播創作優質內容。
事實上，外界看來光鮮亮麗的主播競爭早已高壓，《2018年主播職業報告》發現，13.4%的職業主播都做過職業培訓。而主播職業最大壓力來源於“主播競爭激烈”，與單純延長直播時間相比，提升直播水準、內容質量更能增強主播競爭力。
而通過主播認證計劃，可以為主播產出優質內容提供助力，並提供更優質的曝光資源，實現腰部主播快速成長。同時反過來，伴隨大量中小主播脫穎而出，直播平臺也將迎來新一輪的繁榮，同時為優秀遊戲提供長期有效的曝光渠道，最終實現遊戲廠商、直播平臺和主播的三方共贏。
無獨有偶，增進與遊戲廠商的緊密合作，實現直播行業商業生態多元化也是虎牙一直以來的戰略思考。
2018年5月虎牙登陸資本市場，在虎牙CEO董榮傑眼中：“虎牙上市是中國遊戲直播行業的一個關鍵轉折點，上市後我們將更深入地整合行業資源，加強與遊戲廠商的融合、扶持上下游合作伙伴，打造更繁榮的生態。”
一年多時間過去，虎牙把原本單一的遊戲直播業務，拓展到了電子競技、網絡綜藝、廣告，甚至公益直播等多個領域，與遊戲廠商的合作也愈發緊密。在最近的2019年第二季度財報中，走向新模式的虎牙交出了一份非常漂亮的答卷——
營收破20億，同比增長93.6%，自上市後連續五季度超預期；淨利潤1.7億，同比增長61.7%，連續第七個季度實現盈利。
顯然，今年二季度營收利潤雙雙大漲之後，也會進一步堅定虎牙繼續踐行加強與遊戲廠商合作戰略思考的信心。未來直播行業與遊戲廠商聯繫也勢必更為緊密，拓寬更為多元化的發展模式。
結語
告別無序發展後，直播行業瀰漫的情緒更多是迷茫，從主播到平臺，再到息息相關的每一方，都在思考直播未來路要怎麼走。在市場自發調控與用戶需求推動下，以虎牙為代表的一批頭部直播平臺，共同建立了內容為王、多元發展的基本框架。
如今，身處直播行業當中的直播平臺，反而更多地跳出角色視角，以更加包容的心態接納多種可能。遊戲廠商、直播平臺和遊戲主播的三方共贏，已經成為直播行業關心的下一個課題。騰訊遊戲主播認證計劃，或許正是推動這一局面成型的好機會。