iPhone10週年，蘋果發佈了最具變革性的產品iPhone X。結果，很多網友不買賬，認為其創新不足，被安卓陣營追上，甚至反超。吃瓜群眾大概只看到了蘋果在全面屏上的跟風嫌疑，並沒有看到其真正的顛覆性創新——AR。
近兩年，智能手機給人的感覺是觸到了天花板：性能越來越過剩，僅靠堆參數，已經很難取得大的突破。於是，手機廠商紛紛轉向了對新技術和新設計的探索。
華為試水Magic概念手機，然後推出了AI（人工智能）處理器麒麟970。小米試水全面屏後，引發跟風潮，又推出AI美顏。蘋果最新發布的iPhone X，從A11仿生芯片到3D結構光深度攝像頭，從裡到外優化了對AR（增強現實）功能的支持。
在蘋果的發佈會上，大家看到的是花哨的娛樂化體驗。
Face ID，看一眼手機就能解鎖。不但是三維建模，還有眼球追蹤技術。
“動話表情”Animoji，通過追蹤你的面部表情動作，並將其置入到各種動物形象表情裡。
嗯，以後你用手機也能拍《猩球崛起》了。
拍照有了人像光效功能，手機利用算法判斷你的容貌特徵受到的光線影響，配合雙攝像頭識別面部特徵，可以實現媲美專業打光的效果。
攝影師是不是從此要失業了？
……
這些娛樂化體驗，是蘋果在AR方面技術積累的映射，包括3D建模渲染、動作追蹤技術、計算機視覺等等。
2016年《口袋精靈》AR遊戲在全球的風靡，讓AR變得婦孺皆知。
早在此之前，科技巨頭們就已紛紛佈局AR。
微軟CEO薩蒂亞-納德拉認為，AR、雲計算服務等將重塑整個IT行業。微軟開發了HoloLens混合現實顯示頭盔就是實際行動。三星收購美國雲計算公司Joyent，全面推進雲計算、AR、人工智能等方面的業務。Facebook發佈了Camera Effects Platform（攝像特效平臺）。甲骨文也已開始發力AR、VR等領域的雲計算服務。
國內的BAT也在行動，百度今年1月成立了AR實驗室，7月發佈了AR SDK測試版；阿里巴巴投資了國外四家AR企業；騰訊已經有了AR工作室。
AR是一種把虛擬世界和現實世界融合的技術。相較於VR對載體的挑剔，AR在手機上就能實現，成為了它率先走進大眾生活的一個硬件原因。
AR可以在你的咖啡桌上虛擬出一套卡牌，在你的汽車擋風鏡上導航，網上買衣服可以直觀看到穿上的效果，可以在家裡擺上虛擬傢俱看看哪種風格你更喜歡……
AR是讓科幻照進現實的大門。
蘋果顯然更有遠見，庫克不止一次地表達過對AR的看好，他們在AR上的佈局已有7年之久。
這些年，蘋果收購了8家以上的AR公司，包括號稱“AR鼻祖”的德國初創公司Metaio。它還從其他AR技術明星企業，如Magic Leap和Oculus挖牆腳。今年初，庫克從NASA挖來了一位專家，他的任務是研究怎麼用AR和VR讓技術人員控制航天器和機器人。
蘋果在AR方面最大的野心，就是今年6月份在年度開發者大會上推出的新開發者工具ARKit。這意味著開發者可以直接在iPhone和iPad上開發AR遊戲、營銷、購物、教育、裝修等應用。這也是它的偉大之處——將優秀的AR體驗帶給無數的消費級設備。下圖就是一款虛擬皮尺AR應用。
隨著11月份iOS11的推出，大量AR應用上市，你的新款iPhone將讓你的生活充滿科幻氣質。
在蘋果的倒逼下，谷歌拋棄了早在2014年就發佈的“笨重的”AR開發工具包Tango，新推出了ARCore，功能幾乎完全複製了ARKit。
ARKit和ARCore的推出，意味著AR應用將從之前的萌芽狀態快速發展。硬件方面的能力早已具備，從蘋果的A9、A10處理器和高通的驍龍830、835起，都可以流暢地運行AR。
現在，AR大潮將至，未來將來。
iPhone X只是對未來say hello。未來AR的最佳載體，必然要從手機過渡到眼鏡之類的穿戴設備。那時，庫克將真正地為蘋果打上自己的烙印，開啟屬於自己的時代。若干年後，與庫克聯繫在一起的，可能不是iPhone，而是iGlasses。