王牌IP《奔跑吧》遇冷，綜N代的落幕？

文 | 熙悅​

《奔跑吧3》在“眾目期待”中上線，沒有王者之姿，更像青銅。

4月26日，走過七季的《奔跑吧3》終於開始在浙江衛視播出，而它的出品方浙江衛視對其也是相當重視，在《王牌對王牌》的收官期就邀請《奔跑吧》的MC做客，為它賣力宣傳。

應該說，《奔跑吧》佔據了地利和人和，但奈何不佔天時。從目前播出狀況來看，這一季《奔跑吧》首播收視率被湖南衛視的《嚮往的生活》重挫，在綜藝上的熱度也是被視頻平臺的創新節目《創造營2019》《我是唱作人》碾壓，豆瓣評分僅有5.8分。

MC立場，《奔跑吧》團隊散亂、節目無情懷

二季度是綜藝扎堆出現的時期，每年這個時候都會上演一出綜藝大戰，曾經是《奔跑吧兄弟》與《極限挑戰》相互制衡，但經過幾年的發展之後，一大批綜藝如雨後春筍般冒了出來。讀娛君粗略計算，目前在播的綜藝節目就有《嚮往的生活3》《忘不了餐廳》《密室大逃脫》《我最愛的女人們》《我家那小子2》《我是唱作人》等……而《奔跑吧》想單單憑藉多年積累的觀眾群體是很難在一眾節目中脫穎而出的。

縱觀前三期節目，讀娛君發現，這一季《奔跑吧》在主題上確實下了功夫，第一期關注環境垃圾，第二期關注父子之間交流少的問題，第三期關注年輕人熬夜問題。每一期都是滿滿的正能量，完全符合了我們的時代特色，也抓住了觀眾的脈搏，但怎麼這個曾經意氣風發、引領潮流的《奔跑吧兄弟》，只是經過了7年的變遷，就成了如今這個垂垂老矣的《奔跑吧》了呢？

最大的原因或許是MC離場，這檔王牌IP節目沒了情懷。

《奔跑吧》中一直有一句話很火：“We are 伐木累。”而現在，這個家散了，隊長都走了。

伴隨著鄧超、陳赫、鹿晗、王祖藍的離場，勢必帶走了一大批原生粉——而這四人之所以紛紛放棄了這看似名利雙收的口碑綜藝節目，與當下政策環境密不可分。

正所謂，限薪令下無“勇夫”！2018年11月，國家廣播電視總局（以下簡稱“廣電總局”）在網站公佈了《關於進一步加強廣播電視和網絡視聽文藝節目管理的通知》（以下簡稱《通知》），遏制影視圈追星炒星的不良傾向，嚴格控制綜藝節目嘉賓片酬，加大網絡劇治理力度。在薪酬方面，《通知》規定，各電視上星綜合頻道19：30至22：30播出的綜藝節目要提前向總局報備嘉賓姓名、片酬、成本佔比等信息，每個節目全部嘉賓總片酬不得超過節目總成本的40%，主要嘉賓片酬不得超過嘉賓總片酬的70%。

而根據前幾季爆出的MC片酬來看，此前鹿晗的片酬高達4000萬，鄧超有3000萬，僅這兩人的片酬就達到了7000萬，另據消息，由於陳赫在前幾季中的表現，他已成為跑男中的搞笑擔當，在第六季中陳赫的片酬甚至超過鹿晗。如果傳言屬實，僅這三人的片酬就已過億，而《奔跑吧》一季的製作成本要在3億以上才能滿足廣電總局的規定，這對於節目組來說壓力是巨大的。而對於鄧超、鹿晗、陳赫三人來說，他們自然是不願意降低自己的薪酬。

其實，《奔跑吧》對於7名MC提高自己的知名度有著很大的作用。雖然其中很多MC在參加節目前就已經走紅，但是能如此頻繁的出現在觀眾面前還是首次。參加《奔跑吧》的高片酬，以及知名度提高後隨之而來的大量代言、節目邀請等都讓這幾位MC嚐到了甜頭。

不過，隨著節目進入到第七年，有些疲，同質化的節目也越來越多，想通過節目獲得高人氣、高口碑已不再是件容易的事情。而且由於需要大量的時間參加這檔綜藝節目，反而會損失更多其他機會，導致自身在演藝、歌唱等本行上技能的衰退是得不償失的。

從市場上也能看到，退出的這幾名MC都在自己的領域進行開拓，鄧超現在主攻大銀幕，雖然前幾年執導的電影口碑很一般，但去年在《影》中的表演還是可圈可點。而隨著《愛情公寓5》的開拍，陳赫也要再次回去做曾小賢。近兩年陳赫除去參加跑男，在電視作品上幾乎沒有突破，再次回到老本行，相信也是經過了深思熟慮的結果。鹿晗本就是歌手出身，將更多的精力放在唱歌、寫歌、練歌、打歌上也是情理之中。而王祖藍則因多了一個女兒將更多精力放在了照顧家庭中。

一方面《奔跑吧》這個王牌IP正疲軟，一方面退出的4名實力MC又不得不面臨主觀和客觀上的原因，調整策略。最終導致這檔綜藝的光環正在散去——可以說，MC的重要性不言而喻，至少前幾季中這些MC讓《奔跑吧》更凸顯團隊精神，也極具情懷。

在前幾季中，雖然MC偶有調整，但總保持著大部隊的固定性。大家對這檔節目的固定認知也是因為這幾名MC。但是當這一季的MC名單公佈出來，7名老MC只剩3名，完全是大換血的節奏。很多網友都表示，這完全是開了一檔新節目。人都變了，還談什麼情懷？靠情懷吸引到的人氣自然也就不復存在。

事實上，《奔跑吧》的內容主題設定還是很不錯，既符合主流價值觀又有教育意義。只是新的MC不足以擔起重任，綜藝感不強，全程尬笑，促使MC與主題顯得有些割裂，表現得像似不倫不類的《極限挑戰》——或許因為限薪令的緣由，這一季節目組沒有請一線的明星，除去二線的朱亞文和三線的王彥霖外，另外兩名年輕人都是名不見經傳。

讀娛君甚至在看完三期節目後都沒有記住他們的名字。從四名新人的特點來看，朱亞文的職能類似鄧超，但作為節目新人是不可能越過老人當隊長的，與鄧超相比，朱亞文缺少了能放得開的遊刃有餘，反而更多的像是李晨的角色。王彥霖的角色則和陳赫相近，儘量起到搞笑的作用，在三期節目中，也確實是王彥霖製造的笑點最多，但是略顯刻意。至於宋雨琦、黃旭熙到目前為止都還沒有在節目中找準定位。

最重要的是，他們的加入讓團隊看起來更散亂，沒有團隊該有的團魂精神。

新人中無人能擔當鄧超領袖之職，留下的三名MC在原班人馬中也一直屬於比較尷尬的位置。李晨雖然已經被稱為力量者，但單個人的存在感極低，只有在與鄧超和陳赫的搭檔中才能發揮其潛能。看新一季節目的海報中，李晨儼然佔據了C位，但是李晨孔武有力，圓滑不夠，不能與其他嘉賓產生化學反應。至於鄭凱，在原來的節目中也屬於特色不足，笑點不多，氣氛調節能力較弱。至於Angelababy，由於演技差、整容等負面新聞一直飽受網友詬病，雖然在節目中很努力，但還是很難起到力挽狂瀾的作用。

可以說，走過七季的王牌IP也阻擋不了頹勢。

綜N代，擋不住的退場潮

一檔綜藝節目能做好不容易，一檔綜藝節目能連著好幾季都做好難於上青天。

《奔跑吧》的落寞不是第一檔。

回頭去看，綜藝在國內興起，《爸爸去哪兒》應該算是打頭陣的節目。但時至今日，《爸爸去哪兒》的粉絲還有多少人呢？雖然一再說《爸爸去哪兒》還要拍攝，但明顯受眾的需求已經沒有那麼大，這樣的節目即使拍出來，也很難大火。

此外，還有和《奔跑吧》幾乎同時代的《極限挑戰》。今年《極限挑戰》與《奔跑吧》一樣，也是MC大換血。其實從去年開始，《極限挑戰》的口碑就已經開始下降，如今隨著黃渤、孫紅雷的離開，相信雞條的路也不好走。

除去這些長期的綜N代，還有一些“短命”的綜N代。比如《我們相愛吧》，第一季獲得了很高的收視率於關注度，而到了第二季，收視明顯降了下來，等到了第三季幾乎已經到了門可羅雀的地步，於是2018年沒有了第四季，雖然目前有傳言今年會出第四季，但能否順利拍攝還是未知數。再往前倒騰，還有《二十四小時》，只有兩季就宣告結束了。

那麼，綜N代的路如何走？

唯創新至上——這是當下所有從事內容創作的最高法則，就如《奔跑吧》，剛在國內上映的時候，因為一系列的創新著實引發了一股熱潮。指壓板、彈飛椅、撕名牌……這些遊戲成為那時不少單位團建的項目。

然而當一季又一季過去了，遊戲還是那幾個，MC的反應還是那個反應，觀眾自己都玩過很多遍，單位團建都換了項目時，再看到這樣的鏡頭是非常無聊的。而新一季的《奔跑吧》，能談得上創新的只有主題，如第一季的垃圾分類就很有意義。

僅有主題是不夠的，一檔節目要從內容上、形式以及各種遊戲細節上顛覆自己，只有如此綜N代才能走的長遠。

放下高傲身段，接地氣——即使《奔跑吧》把主題選的貼近現實，但MC的真人秀卻無法與現實主題融合，也不夠接地氣。就說垃圾分類主題，《奔跑吧》在主題參與上都是點到即止，而與《極限挑戰》MC角色的真實情景融入有很大區別，而後者接地氣，前者看起來就只是面子功夫。

《奔跑吧》節目空有價值觀主題，但綜藝卻做的四不像，也沒有綜藝本質的核心，自然節目的效果也沒有。此處讀娛君也想問一下，一檔綜藝該有怎樣的效果，是純粹的硬性價值觀普及，還是該兼具情緒上的表達呢？

MC要展示應有的個性和團魂精神——除了主題、內容上的改變，MC的選擇和真人秀中的角色演繹，都必須要把他們的個性展示，個人的精神面貌呈現，以及團隊上的“團魂”體現。

正如前文所言，《奔跑吧》的新MC加入後讓這個團隊不成整體，無團魂。自然，也不能讓觀眾對這個團隊喜歡、追隨，變為自來水。

尾聲：綜N代的轉型升級路並不好走，起點過高，必然導致觀眾的期望越高，一旦達不到期望值，就會砸掉自己的牌子。但是綜N代也擁有其他綜藝不具備的粉絲群體與口碑基礎。用好自己的優勢，在短板處發力改進。有大刀闊斧改變的決心，也有壯士斷腕捨棄舊成績的勇氣，綜N代才能在這場退場潮中全身而退。

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