又一服裝巨頭沒落：曾是一線大牌比肩班尼路，今半年鉅虧近3千萬

伴隨著全球化的浪潮，世界各地的品牌進入中國，當今的年輕人也都越來越喜歡用品牌做標籤，而當下的年輕人最喜歡的服裝品牌要屬全球三大快時尚品牌優衣庫、HM和ZARA了，這是屬於國際上的一線品牌，而像海瀾之家、美特斯邦威、UR則屬於國內的休閒服裝一線品牌了，然後就是淘寶店裡的網紅服裝品牌了。

不過隨著互聯網電商的興起，在街邊小巷幾乎都看不到曾經風靡的服裝品牌了，基本上都轉移到了商場和線上，曾經被稱為香港三大快時尚品牌的堡獅龍、佐丹奴、班尼路，而如今班尼路2.5億被賤賣，佐丹奴也是業績下滑深陷關店潮問題。而今天要說的是堡獅龍。據相關資料統計，香港堡獅龍集團已經連續4年業績下滑，去年下半年淨虧損2800萬港元。

堡獅龍其實早在1993就上市了，總部位於香港，從1987年開設首間門店，經過30多年的發展，目前已在全球建立了龐大的分銷網絡，業務遍及全球三十個國家和地區。堡獅龍服裝給人以簡潔潮流、休閒舒適的形象，曾是香港最大的服裝公司。

其實從2015年開始，堡獅龍就開始了業績下滑，利潤降低，讓堡獅龍衰落的真正原因總結分析有以下三點：第一，發展模式，來源於其快速的發展模式，成也加盟店，敗也加盟店，通過加盟的方式，堡獅龍快速進行擴張，業務也遍及全球，但無法直觀的瞭解銷售的數據，更是把控不住市場脈搏，這也造成了堡獅龍的快速衰落。

第二，品牌老化，相比對手佐丹奴和班尼路，堡獅龍對於大陸年輕人並不熟悉，而通過加盟模式快速擴張，並沒有形成統一的風格管理以及展開營銷，而現在年輕人喜歡品牌和追趕潮流，而堡獅龍產品更新慢，還在賣十幾年前的產品，自然會被淘汰。

第三，外部環境，同樣是導致其衰落的核心，在上世紀90年代，內地沒有什麼知名品牌，外資品牌還沒有進入中國，堡獅龍自然而然就成了消費者心目中的時尚品牌，身處在上世紀末，市場空間大，基本上沒有什麼競爭壓力。而後來相繼出現眾多品牌，可以與其分庭抗禮。進入21世紀電商時代，又沒有抓住互聯網時代的末班車。

目前，國際一線的快時尚品牌優衣庫、Zara又席捲全球，在一線城市，堡獅龍根本沒有任何能力與之抗衡，款式更新快，週轉率高，而且更出名，即使是國內的一線品牌也是奄奄一息，而這些才更符合年輕人的個性化，多元化的需求。

大浪淘沙始到金，目前在一二線城市基本上看不到堡獅龍的身影，不過在三四五線城市還有一定的發展空間。但時間不會太多了，一線快時尚品牌緊隨著電商會逐漸下沉市場，基本上已經覆蓋了一二線城市，如果堡獅龍不盡快調整步伐，市場份額估計會進一步下滑。你還知道哪些沒落的服裝品牌？歡迎在留言區分享討論，科技的發展和財富的變革，我將與你同在！