網劇已經不能只拼錢拼創意了，還要拼審美。“出爆款是早晚的事”。
文 ✎ 馬程
編輯 ✎ 張慧
“多虧碰上好劇本和潘粵明這樣的好演員。”《白夜追凶》監製五百在10月微涼的深夜從片場回到酒店，一邊喝啤酒一邊爽快地對火星試驗室說。
他坦承《白夜追凶》的爆發完全在意料之外，但他也堅信中國的網劇“出爆款是早晚的事”。因為“團隊的技術質量都可以達到很高的標準”了。
女演員鄧家佳對此也感同身受，她在《無證之罪》中扮演女主角朱慧茹。
“這已經不是普通的電視劇了，更像一部600分鐘的超長電影，我要時刻保持專注，動作和表情要做出最細膩的處理。”她告訴火星試驗室，演活《無證之罪》裡這個複雜內斂的角色，比在零下30度的哈爾濱拍攝更有挑戰。
2017年秋天，罪案劇《無證之罪》和《白夜追凶》刷爆朋友圈，被譽為“美劇質感的超級網劇”。
《白夜追凶》上線後，豆瓣評分高達9.0，創下網劇之最。
“罪案劇本身是有天花板的，” 《無證之罪》總製作人戴瑩告訴火星試驗室，“但這部劇（火爆）說明更多觀眾在關注精品。”
她感慨，“網劇已經不能只拼錢拼創意了，還要拼審美。”
李易峰、楊洋試水，
管虎、徐靜蕾進軍，資本隨之滾雪球
《白夜追凶》最火的時候，五百正忙著拍攝騰訊視頻的自制劇《古董局中局》。
他和《白夜追凶》的導演王偉跟視頻網站打了多年交道，他們最初的標籤是“草根”。
▵五百
“當時就是看誰能省錢，平臺每部作品給1萬，你把成本縮到3000，就能賺不少。要是拍了兩萬，就只能認虧。”五百向火星試驗室回憶。大學畢業後，他做過婚慶視頻的剪輯，拍過欄目劇。
2010年，他在長春開了一家傳媒公司，靠拍微電影成了激動網最有人氣的導演。
兩年後，“崔永元新銳導演扶持計劃”讓他在行業裡小有名氣。他拍了6分鐘的微電影《新年的葬禮》，用意味深長的設計和超現實風格映射人性。此後，他開始和不同平臺合作微電影。
那時，視頻網站的自制內容高度碎片化，草根形象是主流。最典型的代表是2013年優酷的製片人袁玉梅和團隊製作的“網劇時代的第一部爆款”：《萬萬沒想到》。
“王大錘就是一個自嘲式的小人物，任何情景下，他的反應都是人類最原始的本能。”袁玉梅在一次分享裡提到，“比如口播廣告‘本集有英菲尼迪贊助播映’時，他馬上會說‘他會不會送我一輛呢’，一下子和觀眾的距離就拉近了。”
風向在2014年悄然轉變，美國Netflix和亞馬遜付費劇集的成功讓中國網絡平臺看到商機，愛奇藝、優酷、騰訊先後入局網劇製作。當年被稱為中國網絡劇元年。
2015年，愛奇藝自制劇中心總監戴瑩帶著不到10人的團隊，一口氣推出《靈魂擺渡》、《盜墓筆記》和《心理罪》三部作品，受到行業矚目。
《盜墓筆記》更是首次嘗試網劇會員制付費模式，啟用香港導演羅永昌，主演則是李易峰和楊洋，但兩大流量小生也未能讓口碑和收視率達到預期。當時，整個行業都在試錯，戴瑩和很多視頻網站自制欄目的負責人一樣，不知道什麼樣的團隊適合網劇，投資上也束手束腳。
倒是一些小成本的口水劇，屢屢爬上收視率排行榜上，完結後便寂寂無聲。
當鳳凰聯動找五百拍網劇《心理罪》時，他感覺“網劇的爆發是早晚的事”，很快答應。此前，他拍攝的電影《脫軌時代》口碑和票房都不錯，很多電影製片人替他惋惜。“問我為什麼放著好好的電影不拍。”五百笑著回憶。
拍《心理罪》他幾乎沒賺到錢。“早期平臺對網劇的投入非常少，為了達到效果，我要去說服制作方，把錢都投進去。”但網劇的發展日新月異，《心理罪》的第2部和3部，已經能給製作方帶來收益。
《暗黑者》的導演白一驄也是網劇從草根進入主流視野的親歷者。他曾透露，拍第一部時劇組成員拿的薪水還不足拍電視劇的一半。到了轉年拍第二部時，“價格已經翻了兩倍不止。”
電視領域正規軍的加入，也改變了網劇的體系。2014年，白一驄正式簽約慈文傳媒，成立自己的工作室。2015年，正午陽光加入網劇製作。進入2016年，管虎、徐靜蕾等更多知名導演開始進軍網劇。
資本也隨之而來，滾雪球般增加。單集網劇的預算千萬元已成尋常。五百拍《心理罪》的預算是2000萬元，到《古董局中局》時，預算已超兩億。
人才和資本的流入，讓網劇行業欣欣向榮，但作為劇集出口的播放平臺在選擇項目和製作公司時仍然謹慎。從網生內容發展起來的團隊擅長碎片化創作，撐不起投資和格局；而傳統電視團隊又往往缺乏創新和超前的意識。
“只有一邊把傳統行業的人拉進來，一邊尋找新人，經過一段時間的混戰，才能出現成熟的格局。”袁玉梅說。
“韓三爺”壓陣背後的年輕團隊專業化
《無證之罪》播完後，談起創作時的細節，製片人齊康和導演呂行仍然興奮。“其實原著內容只能撐起4集的情節，”呂行告訴火星試驗室，“我們在改編過程中要擴大整個格局。”
他增加了“終極大Boss”李豐田的戲份，這個原著裡只有三四頁紙的角色，卻成了這部劇的祕密武器。李豐田首次出場時拔掉濾嘴反抽菸的細節，瞬間樹起“人狠話不多”的形象。
“我們最開始就是要把他設計成一個有些病態的亡命徒形象，妻子帶著兒子離開後，他對生命已經完全無感了。”呂行想找一個觀眾陌生的演員塑造這個角色，最後找到了在國外多年的老戲骨寧理。
2013年網劇萌芽時，齊康還在為電影《藍色骨頭》焦頭爛額，導演呂行拍了多年電視電影，回到北京電影學院讀博士。兩人對網劇這片藍海所知甚少。
2015年，齊康和他所在的華影欣榮影業打算把紫金陳的小說《無證之罪》改編成電影，但經過多輪討論和融資，項目沒有通過。齊康碰到了同樣看好紫金陳小說的戴瑩，兩人一拍既合。
對於初涉網劇的新人，齊康覺得很多事情都是陌生的。比如“怎樣把一個電影劇本拉長做12集的網劇，怎樣設置懸念，讓觀眾繼續追下去”。愛奇藝和華影都鼓勵他搭建自己的團隊，尋找最合適的人來合作。
▵齊康（左）和呂行（右）
齊康想到了在電影學院時的哥們兒。呂行和他一起拍過很多作業，《無證之罪》的攝影、燈光、美術指導、剪輯也是齊康一直合作的夥伴。
為了締造《無證之罪》的獨特風格，呂行回到家鄉哈爾濱，選取熟悉的生活場景，讓東北的凜冽和肅殺之氣撲面而來。
“我們本來想過在北京搭景，最後還是否認掉了，城市決定了這部劇的風格。”齊康告訴火星試驗室。
戴瑩擔心新人導演很難撐得起場面，請韓三平出任劇集的監製，希望給團隊一些底氣。“三爺本身也很喜歡這個本子，還專門去了很多次現場。”
“他們的資歷絕對可以，但情商是否在線，我開始打個問號，年輕人都很血氣方剛。”戴瑩說。
等她到了現場，發現擔心是多餘的，劇組已經打成了一片。“齊康看上去很樸實，但有自己的一套做事方法。他們的專業度也打動了組裡的人。”
在拍攝同期播放的《白夜追凶》時，五百的團隊也在追求“專業化”。導演王偉拍過200多集法制系列劇，五百和他合作了10年。
《心理罪》之後，五百籌建集合業內優秀影人的“弧光聯盟”，希望模仿美劇的操作手段，搭建一個專業化的班底。兩年時間，團隊已經擴展到30多人，包括導演、編劇、燈光、調色、武術指導等。
“一個沒有短板的團隊，做出的劇集質量也是可以保證的。”五百告訴火星試驗室。
《白夜追凶》結局時，潘粵明站在黑暗中，光打在他的臉上，出現了明暗不同的兩部分，就像關宏峰和關宏宇兩個人同時站在畫面中。那正是燈光師的提議。“成員們會主動想怎樣做得更好，如果不是一個合作緊密的團隊，很難做到這樣。”
複製成功模式，
《白夜追凶》和《無證之罪》海外發行提上日程
《無證之罪》劇本只有12集，每集55分鐘，和美劇的模式相似。齊康說，“這樣的設定能保證高度緊密的敘事結構，同時保留懸念。”
播放平臺愛奇藝卻認為集數太少——視頻網站的劇一般24-36集，12集的長度對會員的存留情況會有消極的影響。55分鐘的長度也比一般電視劇的45分鐘要長。
溝通之後，愛奇藝和華影欣榮決定保留這樣的設置。戴瑩感覺這是一次網劇質量和流量的角力，她們選擇了支持製作方的想法。
《無證之罪》播出後，收視率和口碑都超過預期，戴瑩很欣慰。“從另一個角度來講，12集多好追啊，隨便看看就結束了，很多平時只看電影，不追劇的朋友都跟我誇這部劇。”
現在，愛奇藝開始向多個製作方推銷12集以內的短劇。
呂行在創作中借鑑了Netflix出品的《紙牌屋》和《冰血暴》的場景，“大衛·芬奇一直是我的偶像，我沒想到會在一部網劇裡把很多想法實踐出來。”
比如使用手持鏡頭，呂行設計用搖晃的鏡頭與哈爾濱的夜色和酒館裡昏黃的燈光相互呼應，突出全劇懸疑感。
但這些鏡頭在彈幕裡被觀眾吐槽。呂行認真看了所有的彈幕，“我們很看重觀眾的意見，從電影過渡到網劇，多少會有一些水土不服。”
《白夜追凶》開拍前，袁玉梅十分擔心劇集會出現《重案六組》的感覺。“很多人提到罪案劇還會第一個想到‘六組’，目前看來已經很過時了。”
五百拿《重案六組》裡警察追捕逃犯的鏡頭舉例，“一個固定機位，跟著罪犯跑過去了，出鏡，再甩回來，再跟著警察跑一遍，出鏡，一條過。”
《白夜追凶》裡，劇組常設一臺電動伸縮炮（巨型攝影搖臂），這臺需要9個人操作的先進儀器，完成了第一集開場7分鐘的長鏡頭，也讓這部劇從開播就圈粉無數。在使用新設備和技術方便，五百的團隊是“先鋒”，“什麼器材上市了我們都會租來調試。”
兩部罪案劇的成功打開了網劇的新局面。齊康跟火星試驗室分析，網劇觀眾的收看訴求，與口碑、宣發、明星等密不可分。搶佔觀眾的注意力，平臺就能搶佔最廣泛的會員資源。
這些初嘗甜頭的試水者，接下來要探索的是如何複製成功。
戴瑩的團隊在全方位探索美劇製作模式、排播模式和商業模式。《白夜追凶》和《無證之罪》的海外發行也提上了日程。
袁玉梅感嘆操心的事情多了起來，劇本要紮實，還要找到最好的團隊和合適的主演，剪輯、調色、配樂和營銷，每一環都不能短腿。
呂行一邊寫關於奇幻電影研究的博士畢業論文，一邊和齊康籌劃下一部作品——紫金陳的《壞孩子》。兩人和團隊開了個總結會，“我們把《無證》裡的得失分析了一遍，接下來希望形成自己的優勢。”
五百則希望，能按照美劇的製作模式，分工協作。請知名導演來拍第一季，剩下的劇集分工合作，各司其職。“就像手機，前期的研發和設計最重要，生產之後把品控做好了就可以，最後的成品是可以預期的。”
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