如果要說白酒品牌的跨界，大家首先想到的，應該就是瀘州老窖曾推出的白酒香水吧？
然而，現在的白酒行業似乎已經不滿足“日用品”這個行列了，短短兩個星期，就有兩個白酒品牌向零食界發起“進攻”：江小白與雪碧“牽手”，瀘州老窖則是和鍾薛高“聯姻”。
白酒品牌越發時髦
在以前，江小白加雪碧還只是一個網紅混搭喝法，現在，它倆卻正式宣佈了聯名合作。該聯名是一款價值49元的禮盒，包含了雪碧和江小白分別推出的新品——“白酒檸檬風味汽水”和“江小白檸檬氣泡酒”，以及一個開瓶器，目前已在雪碧和江小白天貓店上線。
如果要說白酒品牌的跨界，大家首先想到的，應該就是瀘州老窖曾推出的白酒香水吧？
然而，現在的白酒行業似乎已經不滿足“日用品”這個行列了，短短兩個星期，就有兩個白酒品牌向零食界發起“進攻”：江小白與雪碧“牽手”，瀘州老窖則是和鍾薛高“聯姻”。
白酒品牌越發時髦
在以前，江小白加雪碧還只是一個網紅混搭喝法，現在，它倆卻正式宣佈了聯名合作。該聯名是一款價值49元的禮盒，包含了雪碧和江小白分別推出的新品——“白酒檸檬風味汽水”和“江小白檸檬氣泡酒”，以及一個開瓶器，目前已在雪碧和江小白天貓店上線。
既然江小白選擇了雪碧，那瀘州老窖的創意肯定不能重樣了，於是它們選擇了雪糕界的網紅——鍾薛高。在江小白和雪碧“官宣”不久，鍾薛高和瀘州老窖的“斷片雪糕”就面市了，這名字，一聽就很上頭。為了凸顯“斷片”雪糕的特質，鍾薛高還在宣傳中設有溫馨提示：雪糕內含濃香型白酒，使用後請勿開車。
如果要說白酒品牌的跨界，大家首先想到的，應該就是瀘州老窖曾推出的白酒香水吧？
然而，現在的白酒行業似乎已經不滿足“日用品”這個行列了，短短兩個星期，就有兩個白酒品牌向零食界發起“進攻”：江小白與雪碧“牽手”，瀘州老窖則是和鍾薛高“聯姻”。
白酒品牌越發時髦
在以前，江小白加雪碧還只是一個網紅混搭喝法，現在，它倆卻正式宣佈了聯名合作。該聯名是一款價值49元的禮盒，包含了雪碧和江小白分別推出的新品——“白酒檸檬風味汽水”和“江小白檸檬氣泡酒”，以及一個開瓶器，目前已在雪碧和江小白天貓店上線。
既然江小白選擇了雪碧，那瀘州老窖的創意肯定不能重樣了，於是它們選擇了雪糕界的網紅——鍾薛高。在江小白和雪碧“官宣”不久，鍾薛高和瀘州老窖的“斷片雪糕”就面市了，這名字，一聽就很上頭。為了凸顯“斷片”雪糕的特質，鍾薛高還在宣傳中設有溫馨提示：雪糕內含濃香型白酒，使用後請勿開車。
以上兩個白酒的跨界，都受到了網友們的大力讚賞。在瀘州老窖宣佈與鍾薛高“聯姻”的微博下，幾乎都是這樣的留言：“吃雪糕吃斷片是對雪糕最大的尊重 ”“期待吃雪糕斷片的感覺。”
為了吸引消費者的目光，白酒品牌們已經開始變得越發時髦起來。
白酒很想年輕化
在白酒行業，除了老大茅臺、五糧液等多適用於酒宴的知名品牌，其他類似江小白這一類的白酒存在感就顯得沒那麼高了。我們不難看出，相比白酒，年輕人更喜歡像RIO這種口味多變的雞尾酒。
於是，江小白和瀘州老窖為了滿足年輕人，開始對自家產品提出了新的味道戰略。江小白除了這次的雪碧白酒以外，還推出過蜜桃、蘋果味的果味酒，從味道上創新，保持品牌的新鮮感和生命力；瀘州老窖則是一直在跨界產品上帶給消費者驚喜，從香水到酒心巧克力，再到如今的雪糕，瀘州老窖可以說是把年輕人的消費心理摸得很透徹了。
如果要說白酒品牌的跨界，大家首先想到的，應該就是瀘州老窖曾推出的白酒香水吧？
然而，現在的白酒行業似乎已經不滿足“日用品”這個行列了，短短兩個星期，就有兩個白酒品牌向零食界發起“進攻”：江小白與雪碧“牽手”，瀘州老窖則是和鍾薛高“聯姻”。
白酒品牌越發時髦
在以前，江小白加雪碧還只是一個網紅混搭喝法，現在，它倆卻正式宣佈了聯名合作。該聯名是一款價值49元的禮盒，包含了雪碧和江小白分別推出的新品——“白酒檸檬風味汽水”和“江小白檸檬氣泡酒”，以及一個開瓶器，目前已在雪碧和江小白天貓店上線。
既然江小白選擇了雪碧，那瀘州老窖的創意肯定不能重樣了，於是它們選擇了雪糕界的網紅——鍾薛高。在江小白和雪碧“官宣”不久，鍾薛高和瀘州老窖的“斷片雪糕”就面市了，這名字，一聽就很上頭。為了凸顯“斷片”雪糕的特質，鍾薛高還在宣傳中設有溫馨提示：雪糕內含濃香型白酒，使用後請勿開車。
以上兩個白酒的跨界，都受到了網友們的大力讚賞。在瀘州老窖宣佈與鍾薛高“聯姻”的微博下，幾乎都是這樣的留言：“吃雪糕吃斷片是對雪糕最大的尊重 ”“期待吃雪糕斷片的感覺。”
為了吸引消費者的目光，白酒品牌們已經開始變得越發時髦起來。
白酒很想年輕化
在白酒行業，除了老大茅臺、五糧液等多適用於酒宴的知名品牌，其他類似江小白這一類的白酒存在感就顯得沒那麼高了。我們不難看出，相比白酒，年輕人更喜歡像RIO這種口味多變的雞尾酒。
於是，江小白和瀘州老窖為了滿足年輕人，開始對自家產品提出了新的味道戰略。江小白除了這次的雪碧白酒以外，還推出過蜜桃、蘋果味的果味酒，從味道上創新，保持品牌的新鮮感和生命力；瀘州老窖則是一直在跨界產品上帶給消費者驚喜，從香水到酒心巧克力，再到如今的雪糕，瀘州老窖可以說是把年輕人的消費心理摸得很透徹了。
雖然品牌君著重說了江小白和瀘州老窖，但並不代表其他白酒品牌就不想俘獲年輕人的心。“懂年輕人的酒”“國潮白酒”等品牌一個又一個地冒出來，光是和江小白定位差不多的白酒，品牌君都能數好幾個出來。
由此可見，白酒品牌們都在急於吸引年輕人的目光。但要注意的是，並不是所有的年輕化都是受年輕人歡迎的。
年輕化也要找對方法
品牌君在上面有說到，主打自己“最懂年輕人”的白酒品牌不少，其中最常見的，就是名字為“XX小酒”的品牌們。說實話，這種名字見得多了，消費者都有免疫力了，你說它“最懂年輕人”，除了容量小了以外，品牌君沒有看到它任何關於年輕化的營銷方式。
消費者也不傻，他們所追求的產品，已經不僅是產品功能上的滿足，還有更深層次的精神滿足。
從把自己做成香水那天開始，瀘州老窖就被各大媒體頻繁點名，但除了香水以外，瀘州老窖還做過其他年輕化嘗試。在《三生三世十里桃花》熱播期間，瀘州老窖一掃白酒“硬漢”風格，推出了國風果酒品牌“桃花醉”。以“桃花美人”為設計主題，一推出就俘獲了古風愛好者的心。
如果要說白酒品牌的跨界，大家首先想到的，應該就是瀘州老窖曾推出的白酒香水吧？
然而，現在的白酒行業似乎已經不滿足“日用品”這個行列了，短短兩個星期，就有兩個白酒品牌向零食界發起“進攻”：江小白與雪碧“牽手”，瀘州老窖則是和鍾薛高“聯姻”。
白酒品牌越發時髦
在以前，江小白加雪碧還只是一個網紅混搭喝法，現在，它倆卻正式宣佈了聯名合作。該聯名是一款價值49元的禮盒，包含了雪碧和江小白分別推出的新品——“白酒檸檬風味汽水”和“江小白檸檬氣泡酒”，以及一個開瓶器，目前已在雪碧和江小白天貓店上線。
既然江小白選擇了雪碧，那瀘州老窖的創意肯定不能重樣了，於是它們選擇了雪糕界的網紅——鍾薛高。在江小白和雪碧“官宣”不久，鍾薛高和瀘州老窖的“斷片雪糕”就面市了，這名字，一聽就很上頭。為了凸顯“斷片”雪糕的特質，鍾薛高還在宣傳中設有溫馨提示：雪糕內含濃香型白酒，使用後請勿開車。
以上兩個白酒的跨界，都受到了網友們的大力讚賞。在瀘州老窖宣佈與鍾薛高“聯姻”的微博下，幾乎都是這樣的留言：“吃雪糕吃斷片是對雪糕最大的尊重 ”“期待吃雪糕斷片的感覺。”
為了吸引消費者的目光，白酒品牌們已經開始變得越發時髦起來。
白酒很想年輕化
在白酒行業，除了老大茅臺、五糧液等多適用於酒宴的知名品牌，其他類似江小白這一類的白酒存在感就顯得沒那麼高了。我們不難看出，相比白酒，年輕人更喜歡像RIO這種口味多變的雞尾酒。
於是，江小白和瀘州老窖為了滿足年輕人，開始對自家產品提出了新的味道戰略。江小白除了這次的雪碧白酒以外，還推出過蜜桃、蘋果味的果味酒，從味道上創新，保持品牌的新鮮感和生命力；瀘州老窖則是一直在跨界產品上帶給消費者驚喜，從香水到酒心巧克力，再到如今的雪糕，瀘州老窖可以說是把年輕人的消費心理摸得很透徹了。
雖然品牌君著重說了江小白和瀘州老窖，但並不代表其他白酒品牌就不想俘獲年輕人的心。“懂年輕人的酒”“國潮白酒”等品牌一個又一個地冒出來，光是和江小白定位差不多的白酒，品牌君都能數好幾個出來。
由此可見，白酒品牌們都在急於吸引年輕人的目光。但要注意的是，並不是所有的年輕化都是受年輕人歡迎的。
年輕化也要找對方法
品牌君在上面有說到，主打自己“最懂年輕人”的白酒品牌不少，其中最常見的，就是名字為“XX小酒”的品牌們。說實話，這種名字見得多了，消費者都有免疫力了，你說它“最懂年輕人”，除了容量小了以外，品牌君沒有看到它任何關於年輕化的營銷方式。
消費者也不傻，他們所追求的產品，已經不僅是產品功能上的滿足，還有更深層次的精神滿足。
從把自己做成香水那天開始，瀘州老窖就被各大媒體頻繁點名，但除了香水以外，瀘州老窖還做過其他年輕化嘗試。在《三生三世十里桃花》熱播期間，瀘州老窖一掃白酒“硬漢”風格，推出了國風果酒品牌“桃花醉”。以“桃花美人”為設計主題，一推出就俘獲了古風愛好者的心。
還有被加入到喜茶冰淇淋中的五糧液、被天貓用做咖啡配料的茅臺，奇妙的搭配讓這些平時只有中年人才喝的酒，也進入到了年輕人的視野中。
也就是說，白酒的年輕化，絕不只是表面功夫。需要品牌從口感、場景、外在形態等諸多方面與年輕一代的喜好達成一致。用年輕人的語言和其溝通，從年輕人的視角表達品牌訴求，白酒品牌或者其他行業的老品牌才能保持一顆永遠年輕的心，年輕的消費者，才會為它們買單。