在上個世紀90年代，“秦池”從山東濰坊市臨朐縣的一個年產不足1萬噸的小酒廠，發展為年銷售額突破10億元的名牌企業，秦池用6年的時間攀上了巔峰，卻用更短的時間又跌入了深淵
秦池的故事被無數商界人士和業內學者視作必須研讀和探討的案例，他們得出的結論很相似：對知名度和轟動效應的執著而片面地追求和依賴，雖然讓它連續兩年成為央視年度標榜廣告的標王，光耀一時，但更為其之後的失敗埋下了伏筆。
新標王橫空出世
北京梅地亞中心，中央電視臺投資的一個綜合性商務賓館，在1994年之後，成了中國企業的激情燃放場只為爭奪央視黃金檔廣告標王。
1995年11月8日的梅地亞，秦池酒廠銷售經理姬長孔帶來了一張3000萬元的支票，這幾乎是去年一年廠裡的全部利稅。但他被懂行者告知6000萬元在這裡才能爆出一個轟動天下的新聞。
6000萬元，意味著三萬噸的白酒，足以把豪華的梅地亞淹到半腰。王卓勝（時任秦池酒廠總經理）來找我，我們商量整整一夜，覺得要比1994年的標王價翻一番才有希望拿下，最後我們取了個吉利的數字：6666萬元。回憶起14年前的那個夜晚，時任濰坊市臨朐縣縣委書記的王慶德仍然記憶猶新。
臨朐秦池，6666萬元！主持人嘶啞的嗓音響起後，臺下的反應是誰是秦池？臨朐在哪裡？
1996年11月，已名滿天下的姬長孔再次來到梅地亞。秦池酒，投標金額為3.212118億元！秦池迅速成為中國白酒市場最顯赫的新貴。1996年，根據秦池對外通報的數據，當年銷售收入9.8億元，利稅2.2億元。
央視記者採訪秦池酒業總經理姬長孔
成也造名 敗也造名
1997年金融風暴襲擊亞洲。正是在如此惡劣的大環境下，那些超速發展而對風險毫無預警的著名企業成了企業史上的一個崩塌之年。
樹大招風。一個縣城企業，喊出3.2億元的天價遭到了質疑。1997年1月，當姬長孔興沖沖地赴北京領;中國企業形象最佳單位獎的時候，《經濟報》刊出一條爆炸性新聞，該報記者調查發現，秦池在山東的基地每年只能生產3000噸原酒，根本無法滿足市場的需要，因此，該廠從四川的一些酒廠大量收購原酒，運回山東後進行勾兌。
在巨大的危機面前，年輕的秦池竟然做不出任何有效反應。那時的企業，對危機公關的認識以及相關能力都太不夠了。說起往事，王慶德至今仍不住感慨。
在秦池最需要幫助的時候，並沒有人去拉一把。一位熟知此事的當地白酒業內人士說，如果說經濟生態圈是一個很冷酷的天地，那麼，這就是一個很極端的個例了。
事實上，多數業內人士的共識是，秦池的真正失誤在於其傳媒整合策略的紊亂：首先，它在傳媒面前始終展現的是強者形象，使自己在日後遭遇新聞危機時幾乎沒有獲得一點兒同情分。其次，在勇奪標王、掀起新聞熱浪之後，秦池患上了炒作依賴症。企業長久處於新聞的焦點中心，最終引起了公眾的反感，一旦出現輿論反彈，其新聞波便對企業自身造成致命的殺傷。
當年，秦池完成的銷售額不是預期的15億元，而是6.5億元，再一年，下滑到3億元，從此一蹶不振，最終從傳媒的視野中消失了。
秦池硬漢黯然退場
因為標王，人們記住了秦池，而說起秦池，不得不提姬長孔。
部隊出身的姬長孔在當年的白酒業內有硬漢之稱。到秦池酒廠報到數月後，他便帶著50萬元支票抵達瀋陽。姬長孔先是在當地電視臺買斷段位，密集投放廣告；然後帶著手下的推銷員跑到街上，沿街請市民免費品嚐秦池白酒；最轟動的一招是，他租用了一艘大飛艇在瀋陽鬧市區的上空遊弋，然後撒下數萬張廣告傳單，一時間場面十分壯觀而混亂。幾招組合拳下來，秦池成功進入了東北市場。
兌酒;事件之後，秦池陷入絕境，姬長孔也在1998年到了北京某企業任職。在北京的他一直很少在公開場合露面。但據說這一年的11月8日，梅地亞的廣告招標會按時舉行，應朋友邀約重遊故地的姬長孔在招標大廳門口，因為沒有邀請函而被門衛攔住，他徘徊片刻後默然離去。
秦池一位經理告訴記者，姬長孔是一個聰明的商人，他那種人能坐得住辦公室嗎？在那個企業呆了兩年就辭職去了濟南，做了一家酒業公司的代理商，聽說現在又回到北京做五糧液的代理。
記者在北京的十幾家五糧液代理中找到了姬長孔。歷史就是歷史，事情都已經過去了，我不想再說什麼了。電話那頭的姬長孔聲音洪亮有力，語氣堅決，拒絕了記者進一步的採訪。
秦池人不恨標王頭銜
歲月如水，沖淡了過去的是是非非。
4月9日，齊魯大地沐浴在春雨裡。濰坊臨朐縣秦池路，據說是當年秦池掏錢修的，政府給了一個冠名權，秦池酒廠就在這條路上。周圍有不少秦池酒銷售點，生意有些冷清。
想當年，前來拉酒的車在這條路上排隊排了好幾百米，那場面記者偶遇一位附近居民，提起當年的秦池，他兩眼頓時閃爍出光華，一個酒廠帶動了周圍多少相關產業啊，造紙箱的，收酒瓶的，搞包裝的那時候整個縣都跟著沾了光。
如今，秦池的辦公樓和廠房已經有些破舊了，和10年前相比基本上沒有什麼變化。90年代的時候我們就打算走企業多元化的路子，花了幾千萬從德國買進了化工設備，但是一切都準備就緒的時候，秦池卻陷入了泥潭，太可惜了。一位秦池魏姓老員工指著廠房外的幾間平房告訴記者。
儘管標王讓秦池從華山之巔跌入萬丈深淵，但是現在的秦池人提起標王來仍然覺得是一種榮譽。
秦池酒業有限公司總經理王建偉是秦池的元老，在他看來，當時正是計劃經濟向市場經濟接軌時期，營銷渠道多種多樣，標王的桂冠對企業的作用是有目共睹的，所以奪標本身並沒有錯。如果沒有標王，現在秦池也許和其它的小企業一樣，仍然是一個名不見經傳的小廠，或者已經不存在了。畢竟，我們輝煌過，教訓和經驗對我們來說都是寶貴的。
如今輝煌不再的秦池酒廠
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