入口即流量，流量即生命。對於小程序開發者而言，入口幾乎可以說是永恆的話題。

因此，當百度在AI開發者大會上宣佈OPEN CARD功能的時候，引發了眾多人的興趣。近期，我們發現，參與OPEN CARD內測的小程序已經上線。

左圖為OPEN CARD

百度對曉程序觀察（yinghoo-tech）解釋了該功能的定義：“Open Card將用戶所需的服務入口或內容摘要，前置在搜索結果頁，用戶可以即搜即得”。

而微信對功能直達的定義是：滿足微信用戶快捷找到功能的搜索產品。

兩者都是，用戶搜索特定關鍵詞後，搜索頁面將呈現相關服務的小程序，點擊搜索結果，可直達小程序相關服務頁面。從用戶體驗上來看，兩者幾乎相同，都是基於用戶搜索，獲得小程序相關服務。

同樣的思路，不同的人操作也會有所區別，更何況百度和微信兩個完全不同的生態。為了方便開發者更好地瞭解和選擇，我們決定來做一次OPEN CARD和功能直達的詳細測評。

我們可以從開發和運營2大塊來進行比較。

“極客”百度，在開發環節是否有驚喜？

在向百度瞭解了OPEN CARD具體情況後，我們將其開發方面可分為接入門檻、商家自定義兩方面。

1.兩者類目相似

OPEN CARD和微信功能直達的開放類目重合度較高：

微信功能直達比較嚴格，遊戲、娛樂、資訊、金融、醫療、社交、商家自營、電商平臺等範圍都不能開通服務；

百度OPEN CARD的界限較為開放：旅遊（景點門票）、金融（信用卡申請）、娛樂（演出門票、有聲資源、電影票房、實時票房）、星座命理（星座配對、運勢）、工具等類目可以開通。

從這兩個平臺的類目範圍來看，電商、資訊、醫療、遊戲類都無法接入，而工具、查詢類小程序是被推薦的類目。這與小程序的輕便屬性相關，十分適合高頻、剛需碎片化需求如查詢天氣、快遞，用戶不用想要用哪款小程序查，而是直接搜索相應服務的關鍵詞即可。高頻和剛需的特點是工具類小程序的價值，正因如此，在微信小程序上，第一波崛起的便是工具類。

據我們瞭解，OPEN CARD將在本月末開放5大類13個小類的申請入口，包含旅遊、金融服務、娛樂、工具、票務等，平臺自助模板配置、新類目申請等功能會在9月底前陸續上線。

2.卡片DIY：個性化的百度vs模板化的微信

在小程序卡片的自定義“DIY”呈現上，OPEN CARD卻帶來了一些驚喜。

功能直達給每位商家打造了品牌主頁以及“功能模塊”，商家可以在品牌主頁裡建立“小官網”讓用戶通過了解品牌，從而更放心的使用功能；而功能模塊則是考驗開發者，能不能用一個詞直擊用戶需求。

OPEN CARD則顯得更貼心，開發者可以根據自己的產品類型配置不同的搜索卡片。

從下圖可以看出，OPEN CARD給開發者準備了4種不同的卡片，有適合電影票查詢、星座對比、電影票直接購買等形式。

非常瞭解微信搜一搜的開發者會發現，OPEN CARD集成了微信搜一搜結果頁各個階段的發展歷程，從服務查詢到服務直達，再到功能直達（關於功能直達的三級跳，請參照我們過去的文章）。現在OPEN CARD將這幾種玩法疊在一起，讓開發者有更多選擇。

“開發者可以自定義模版樣式和展現數據，在通過審核後，即可生效到搜索上。在樣式層面，我們將搜索裡常用的組件做了抽象，包括表格、圖片、輸入框、按鈕等一系列組件，這些資源可以由開發者靈活定製成上百種不同樣式的卡片”百度對我們說。

除此之外，我們還了解到開發者可以隨時調整列表排序、調整價格和活動信息，擁有更大的自由度，同時也能保持搜索結果和小程序內部的排序信息一致，以及通過用戶的地域信息、習慣偏好等提供個性化的搜索結果。

用小程序去百度挖流量

OPEN CARD之所以受到開發者關注，是因為其流量入口的身份。

搜索是百度的核心能力之一，這意味著，百度App 1.9億的日活都將為OPEN CARD開閘。

我們嘗試在百度App裡搜索“證件照拍攝”，搜索結果第一欄就是已經開通OPEN CARD的“樂騏證件照拍攝”小程序。

據我們瞭解，百度對所有智能小程序都予以一定的流量傾斜，比如百度App下拉欄，這一欄除了最近使用外，還有基於機器通過人群畫像和熱點等緯度推薦的小程序。“就算用戶沒有使用過優信二手車的百度小程序，也可能出現在這個列表裡。”優信集團CTO邱慧對我們說。

這種“中心化”的方式，把百度的大流量入口免費開放給企業，很大程度地解決了百度智能小程序用戶的冷啟動問題。據統計，受到流量傾斜的小程序，平均流量提升在60%左右。

事實上，由於搜索來的用戶基本為精準用戶，搜索入口在開發者眼裡的重視程度一向名列前茅，微信的功能直達就一直被小程序開發者視為冷啟動的重要一環。

但拉新過後，留存至關重要，留存做的好不好直接決定用戶會不會不斷使用。有意思的是，功能直達、OPEN CARD的留存方式，主要都是提醒用戶將小程序添加至“常用的小程序”為主，然後就是從最近使用過再次找到小程序，鏈路較長。

綜上所述，百度OPEN CARD的最大亮點是自定義卡片給開發者空間很大，未來，隨著入局的開發者越來越多，留存將是下一個要攻克的高地。

用戶體驗VS商業化，天平如何端平？

因為是入口，所以OPEN CARD註定受開發者歡迎，對百度而言有怎樣的好處？

毫無疑問，OPEN CARD的“母體”百度阿拉丁將迎來一波進駐高潮。眾所周知，百度阿拉丁平臺百度的搜索通用開放平臺，它將接口開放給獨特信息數據的擁有者，從而解決現有搜索引擎無法抓取和檢索的暗網信息。

在百度AI開發者大會上，百度方面就已經介紹了OPEN CARD智能小程序的阿拉丁新機制。

百度智能小程序OPEN CARD接入條件也顯示，接入小程序阿拉丁是使用該能力的前提。

百度方面對我們表示，OPEN CARD是對原有阿拉丁產品的一次升級，目的是覆蓋全領域的需求，實現更開放的多家接入，同時低成本、靈活的上線，讓更多的玩家成為阿拉丁的合作伙伴。讓一些優秀的中小開發者，有機會加入到搜索中來，搜索裡一些偏中長尾的需求，也可以得到很好的滿足。

這句話透露的信息是：百度希望藉此吸引更多中小開發者、中小商家接入百度阿拉丁，以此擴充百度平臺上中長尾的服務，讓百度智能小程序的生態更加多樣化。

這無疑會為移動搜索帶來強勁的“吸金”想象力，最肉眼可見的幾個方向便是搜索排名、關鍵詞廣告、競價排名、周邊增值服務等。

但商業化和用戶體驗一直就像天平的兩端，兩者的平衡之道如今所有公司都在探尋。

去年6月，微信內測功能直達服務的時候，搜一搜中便出現的試點廣告。

微信當時表示，“小程序關鍵詞推廣功能正在試點，開放時間未定。已被灰度到的用戶可通過搜索試點小程序開發者配置的品牌詞和服務詞，找到它的小程序或者相關服務。”

立刻就引發媒體的討論：當開通“功能直達”服務的商家越來越多時，可以在其中參加廣告。但是因為排名裡添加了使用和評價指標，所以這也可以很快的篩選出一些優質的服務號，這或許會對投放形成自然平衡，也避免了競價廣告的簡單粗暴。

但這一做法難點諸多，一年過去了，該試點廣告能力依舊沒有上線。

同樣的問題，百度也將面臨。

在我們看來，百度的商業化重點應該放在場景延伸帶來的商業想象力。這也是百度最近正在重點佈局的方向。中關村在線和百度的合作就是這樣的一個案例，中關村在線把B端中小企業、線下商戶等連接到百度後，再通過百度智能小程序的場景跳轉能力，進行場景服務大串聯。

比如，用戶通過百度智能小程序來到一家手機店買手機後，會順便貼膜，通過小程序跳轉，還可以去附近的餐廳就餐、唱K等。即基於用戶的某項需求，通過百度智能小程序的能力釋放，如連接、觸達、智能技術等，形成新的場景串聯從而帶來產業集群的整體連接和提升。

不過這種盈利方式是一條長線“戰爭”，不少開發者表示有些焦慮，他們擔心，如若過快商業化讓OPEN CARD成為人民幣玩家的專屬。

這也將是百度的考驗，如何頂住短期壓力，追尋長期盈利。