'SEM賬戶優化方法，想要提升賬戶推廣效果你必須得會這些'

作為優化師，對“賬戶優化”這幾個字再熟悉不過了。而優化的主要目的是提升賬戶推廣效果、提高投資回報率。通常來說百度賬戶優化包括推廣賬戶的優化和企業網站自身的優化。

下面小編就給大家分享下百度賬戶優化方法，資深優化師頭禿總結出來的，希望可以幫到大家做好投放。

1、賬戶結構優化

百度基礎賬戶結構劃分：推廣計劃、推廣單元、關鍵詞、創意。

賬戶結構是固定不變的，但賬戶搭建策略並非固定不變，不是所有產品線都可共用一種策略，而是要根據產品的特性制定不同的策略，劃分不同的維度。

推廣計劃：不同的推廣目標建立不同的推廣計劃。

推廣單元：根據不同的關鍵詞詞性搭建不同的單元。

關鍵詞：可借用百度後臺自帶的關鍵詞規劃師工具來獲取關鍵詞，明確關鍵詞分類邏輯，準確劃分到不同單元，確保創意的通順性。

創意：簡短說明企業或產品的優勢，可使用【通配符】增加吸引力，確保語句通順。

優秀的賬戶結構，可以使優化思路更清晰，數據分析工作更簡單，修改操作更便捷。所以我們一定要把賬戶結構搭建到位哦！

2、關鍵詞的選擇

選擇更具體、商業意圖更明顯的關鍵詞。

不同網民在使用同一搜索詞時，搜索需求可能是多種多樣的，如搜索“早教”的網民可能是在尋找專業的早教培訓機構，也可能只是想了解關於早教的基本知識。

相對來說，搜索“早教加盟”、“早教加盟費用”的網民明確地表達了對早教加盟的需求，會更關注和重視相關的推廣結果，也更有可能訪問客戶網站做進一步的瞭解。

因此，更具體、商業意圖更明顯的關鍵詞往往也是點擊率相對更高的關鍵詞。

3、優化匹配方式

匹配方式：精確匹配，短語匹配（短語-精確包含、短語-同義包含、短語-核心包含），核心匹配。

我們知道賬戶關鍵詞類型有很多，有適宜精確的，有適宜廣泛引流的。建議按照“由寬到窄”的策略來選擇匹配方式，即新提交的關鍵詞可適量設為廣泛匹配，引流後觀察一段時間。在此期間，您可以通過搜索詞報告來查看關鍵詞匹配到了哪些搜索詞，然後對關鍵詞匹配方式進行優化調整，具體操作按照行業情況自行評判。調整後如發現不相干的或轉化低的關鍵詞，可以添加否定關鍵詞來優化匹配結果。

根據匹配模式的不同，引流不同，可適當調整出價，即每次最高點擊價格。比如：可根據行情，關鍵詞匹配模式放寬可適當降低出價，關鍵詞匹配模式精確時可適當提高出價，總之，根據關鍵詞的效果和客戶預算情況，來對推廣單元或關鍵詞的出價進行調整。

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4、修改推廣設置

修改推廣設置：推廣地域、推廣預算、推廣時段等

推廣地域可以結合分地域報告來評估在各推廣地域的投資回報率，調整在各地域的推廣方案，例如，為推廣效果較好的地域增加預算，重點投放。投放效果差的地域瞭解當地民俗行情相應進行賬戶調整。

建議在評估效果、衡量投入產出比的基礎上，結合推廣下線時間，定期對每日預算進行調整。由於百度的流量一直處於自然增長中，如果希望覆蓋這部分新增的潛在客戶，其預算應保持同樣的增長趨勢。特別是推廣旺季，建議提高預算，加大推廣力度。

5、創意的撰寫質量

創意撰寫的基本原則是要確保語句通順、意義完整。

創意即是通過文字、樣式來吸引用戶查看繼而帶來轉化的撬門磚，要能讓用戶感覺點開本條廣告滿足他的需求。寫創意不是自嗨，要站在用戶的角度來寫，想象他目前的處境，撰寫有針對性並符合詞性的創意。

高質量的創意一方面可以吸引網民關注，提高點擊率，另一方面，也有利於增強搜索詞、關鍵詞與創意的相關性，從而提升質量度。

優化創意的一個重要方法就是在創意中插入通配符來獲得更多的飄紅，可以通過創意報告來對比、評估創意的吸引力，並不斷優化。

6、合適的網站著陸頁URL

創意填寫URL分為：訪問URL和顯示URL

訪問 URL的選擇應根據創意和關鍵詞不同而不同，為保證推廣效果，建議將網民直接帶至包含推廣結果中所提供信息的網頁。讓網民進入到你的網站就能得到他想要的答案。

顯示URL，一般情況下，建議直接使用完整的域名（如 www.baidu.com），在增強網民信任感的同時，也便於網民的記憶，加深對您網站的印象。也可以嘗試調整顯示 URL的表現形式，如首字母大寫等，來吸引用戶的關注。

網站的設計要符合網民的搜索需求，給他想看的，直擊他的痛點，並設置轉化通道，方便網民諮詢，從而完成轉化。

賬戶優化是一個不斷嘗試的過程，應持續關注賬戶表現，在觀察、總結的基礎上摸索更符合自己推廣目標的優化方法。

來源：百度行業交流

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