自2005年上市以來，百度首次出現季度虧損，為百度效力14年的搜索業務高級副總裁向海龍即日宣佈辭職。

2018年的春晚紅包為百度刷出強存在感，但也讓其營銷成本大幅增長，預計總投入約19億人民幣。

作為中國最大的在線搜索服務公司，百度正面臨不斷上漲的成本和疲軟經濟導致的銷售放緩的巨大挑戰。

撰文 | 四月

機器之心5月17日消息，伴隨著百度2019年第一季度未經審計的財務報告出爐，百度披露了新一輪的組織架構調整。

北京時間5月17日凌晨，百度公佈了2019年第一季度未經審計的財務報告。

• 本季度百度營收241億元人民幣（約合35.9億美元），同比增長15%，較去年同期22%增速明顯放緩。
• 百度淨虧損3.27億元人民幣（4750萬美元），高於1.875億元人民幣的虧損預估均值，相比去年同期淨利潤為人民幣67億元。
• 一季度調整後每ADS盈利2.77元人民幣，低於分析師預期2.94元。

與此同時，向海龍即日起辭去百度高級副總裁、搜索公司總裁職務。百度搜索公司戰略轉型為移動生態事業群組，沈抖晉升為高級副總裁，全面負責移動生態事業群組。

向海龍於2005年加入百度，一直是百度搜索業務的核心人物。

就在上週的2019百度聯盟生態合作伙伴大會上，向海龍才公開露面並發表主題演講。他表示，百度將打造一個打通所有壁壘的開源生態，把流量聯盟升級成用戶聯盟。

這也讓本次向海龍的離開更顯突然和意外。

上市以來首次出現虧損

截止今年三月，百度淨虧損3.27億元人民幣（4750萬美元），高於1.875億元人民幣的虧損預估均值。相比之下去年同期淨利潤為人民幣67億元。

在美國存託憑證（ADR）在盤後交易中，百度下跌超過9.89%。其ADR在業績公佈前在紐約收於153.70美元。董事會授權一項不超過10億美元股票回購計劃，計劃有效期至2020年7月1日。

財報顯示，百度第一季度總營收為人民幣241.23億元（約合35.94億美元），去年同期為人民幣210億元，同比增長15%，去年同期增速為22%。總營收增速較之前明顯放緩，主要受網絡營銷營收增速大幅放緩，抵消其他營收高速增長的影響。

百度第一財季網絡營銷營收為人民幣177億元（約合26.3億美元），同比增長3%，主要由於教育、零售和商業服務表現強勁，而醫療保健、在線遊戲服務和金融服務板塊則表現欠佳。

第一季度運營虧損為人民幣9.36億元（約合1.39億美元），去年同期的運營利潤為人民幣46億元。運營利潤率為-4%，相比之下去年同期為22%。百度核心的運營利潤為人民幣11億元（約合1.63億美元），較去年同期下滑81%。

第一季度歸屬百度的每股美國存託憑證攤薄虧損為人民幣0.98元（約合0.15美元），相比之下去年同期每股攤薄收益為人民幣18.68元。

“百度核心”（Baidu Core，即搜索服務與交易服務的組合）總營收為人民幣175億元（約合26.0億美元），同比增長8%。歸屬百度核心的淨利潤為人民幣7.03億元（約合1.05億美元），同比下滑90%。

“儘管中國政府出臺了支持中小企業的政策，但短期內百度的在線營銷業務將面臨一個充滿挑戰的環境。” 百度首席財務官餘正鈞在一份新聞稿中表示。“我們將藉此機會提高我們的貨幣化能力，並審查我們的業務運營效率，同時認識到投資可持續長期增長的重要性。”

百度第一財季其他營收入為人民幣65億元（約合9.63億美元），同比增長73%，主要由於愛奇藝會員服務、雲服務及其他業務實現了強勁的增長。

這家19歲的互聯網巨頭控制著中國大約70%的在線搜索市場，繼移動互聯網時代表現乏力後，百度向人工智能技術領域投入數十億美元，希望依靠自動駕駛、智能語音助手等新興業務方向在人工智能扳回一城。

2016年，參考當時的谷歌業務調整。百度將成熟的搜索業務分拆成獨立的搜索公司之後，李彥宏便把更多時間和精力放在互聯網金融、無人車、人工智能等創新業務上，同時更多地從戰略層面關注百度生態的佈局和建設。

財報顯示，百度目前移動設備覆蓋範圍擴大到11億的月活，DuerOS的安裝量達到2.75億臺設備，每月產生23.7億個語音查詢。李彥宏表示：“我們正在利用百度人工智能為企業和地方政府提供企業解決方案，這大大擴大了我們的總體目標市場。”

但是目前，百度更迫切仍是是吸引年輕的智能手機用戶使用其應用程序，以保持廣告收入的增長。正如競爭對手，今日頭條已經在從個性化推薦的新聞訂閱到短視頻應用等產品上贏得了廣告商的青睞。

財報顯示，內容和營銷成本不斷上升，也是百度虧損的推手。

一季度總運營成本和支出達到人民幣250.59億元（約合37.33億美元），較去年同期的人民幣163.39億元增長53%。其中，銷售與營銷支出達到人民幣148.39億元（約合22.10億美元），較去年同期的人民幣99.03億元增長49.8%。

主要受央視除夕晚會營銷活動致公司運營支出同比大幅增長，以及在視頻流服務愛奇藝上投入了大量資金。

在2018年農曆春節除夕期間，百度與中央電視臺春節晚會合作推廣其數字錢包。據彭博資訊分析師Vey-Sern Ling稱，這家搜索巨頭或在“春晚紅包”上投入了19億人民幣。

“百度作為信息搜索起點的價值正受到挑戰，因內容變得更加隔離，競爭更加激烈，”Ella Ji等華興資本分析師在業績公佈前在一份研究報告中寫道。“缺乏產品差異性導致用戶獲取支出低效，給運營利潤率帶來更大的壓力。”

百度預計第二季度收入將在251億元至266億元人民幣（37.4億美元至39.6億美元）之間，較低端下降3%，較高端增長2%。與近年來百度公佈強勁收入增長的情況相比，前景並不樂觀。

儘管整體經濟增長放緩，但百度之外的兩家互聯網巨頭，騰訊和阿里巴巴同樣面對經濟環境的不確定性，以及來自下沉市場“新勢力”的競爭，昨天仍然帶來了強勁的業績。

5月15日，騰訊發佈了2019年第一季度財報，當季營收854.7億元，同比增長16%；淨利潤272.1億元，同比增長17%。

隨後，阿里巴巴集團也發佈2019財年第四季度（2019年1月1日-2019年3月31日）財報及2019財年業績。當季收入達934.98億元，同比增長51%。

領軍人物說“盡力了”沒有用

“向海龍即日起辭去百度高級副總裁、搜索公司總裁職務。”百度公司董事長兼CEO李彥宏在內部財報信中宣佈。

自今年三月張亞勤宣告退休，百度即日離職一名大將，尤其是在和一份不太景氣的財報同時公佈，不免產生聯想。

李彥宏在信中表示，作為領軍人物，說“我們盡力了”沒有用，要確保在必須贏的戰場上取得勝利；每一位員工，在工作中要傾盡全力，確保每一件事情執行到位。

據第一財經援引百度內部人士說法，“如果業績不達標，用戶體驗也沒有好轉，意味著要承擔不小的責任”。

而在向海龍這邊，據21世紀經濟採訪向海龍向表示，自己離開百度“就是正常離職”。至於為何之前毫無跡象、還在聯盟峰會上公開演講，向海龍表示“怎麼也要開好大會後再離開，否則多不好”。

他還表示，接下來自己可能會開始創業，以及開始涉足投資。

事實上，向海龍就是創業背景出身。

據百度百科資料顯示，向海龍2000年畢業於上海華東師範大學計算機系，同年創建上海企浪網絡科技有限公司並擔任總經理，之後上海企浪成為百度競價排名上海地區總代理。經過幾年的發展，企浪成為上海地區規模最大的網絡營銷機構，同時也是百度渠道體系中最有實力的代理商。

2005年2月，百度收購上海企浪網絡科技有限公司，向海龍正式加入百度。

2007年1月，向海龍兼任北京分公司總經理後，對北京分公司組織架構、業務流程、激勵制度、營銷方法等方面進行了優化和調整，此後他歷任百度公司銷售副總裁、百度商業運營體系副總裁、百度高級副總裁等職務。

2016年4月，百度董事長兼CEO李彥宏通過內部郵件宣佈百度業務架構重組，宣佈百度將成立“百度搜索公司”，向海龍出任新公司總裁，向李彥宏彙報。

而在2019年3月的內部財報信中，“搜索公司”戰略轉型為“移動生態事業群組”，再次併入百度事業群組旗下，有些“降級”意味。

與此同時，沈抖晉升為高級副總裁，全面負責移動生態事業群組。

據公開資料顯示，兩年前，沈抖剛剛晉升為百度公司副總裁，繼續全面負責百度App&信息流業務體系，從用戶體驗著手改進產品功能。2018年7月帶領百度智能小程序正式上線，業內首個開源的小程序充分連接了用戶和服務，使得智能小程序影響力持續放大，僅僅過去3個季度，月活躍用戶達到1.81億。

李彥宏在內部信中表示，在移動業務上，百度會繼續強化、放大百度已經形成的一超多強的產品矩陣優勢，在搜索、信息流雙引擎驅動的基礎上進一步升級為生態思維，通過社區化運營、垂類內容深耕、新交互形式提升用戶時長和黏性。在活躍用戶量和有效時長增長的基礎上，實現收入結構的多元化和商業模式的健康良性升級。

沈抖此次晉升，與百度更關注用戶體驗、夯實移動基礎密切相關。

去年在百度世界大會上，沈抖曾表示，百度在整個移動互聯網時代要去做開源生態，去做智能小程序，根本上因為現在的互聯網其實一堆App相互割裂。所以他所帶領的百度智能小程序從開始便寫下了開源的基因。

在內部財報信中，李彥宏對向海龍過去14年的陪伴和貢獻，並祝他未來一切順利。他同時表示，百度當前面臨著嚴峻的局面，“我們‘以投入換增長’的策略，要求我們必須保持戰略定力，提高精細化運營能力和創新力”。

具體而言，未來在移動業務上，百度會繼續強化、放大百度已經形成的一超多強的產品矩陣優勢。在AI業務上，百度需要深入理解各行業的發展模式，精耕細作，抓住產業智能化的機遇，進一步拓寬自身的業務領域和商業模式。

在內部財報信裡，李彥宏評價公司第一季度財報的表現“有喜有憂”。

以下是李彥宏的內部財報信全文

各位百度同學：

2019已經過去了三分之一，我們身處的世界正在經歷著急劇的變化。產業價值鏈不斷受到衝擊，新舊動能面臨轉換，外部環境的不確定、競爭的加劇，導致整個科技行業都進入震盪期，百度公司也不例外。從公司第一季度財報的表現來看，有喜有憂。

一方面，我們的移動業務、人工智能業務增長勢頭依然強勁。第一季度，百度APP日活躍用戶達到1.74億，好看視頻日活躍用戶超過2200萬，整體信息流用戶時長增長了83%。在連接用戶和服務層面，智能小程序影響力持續放大，月活躍用戶達到1.81億。我們的移動生態更加繁榮和強大。

我們的人工智能業務也取得了突破性進展。僅僅Q1一個季度，小度智能音箱的出貨量就超越了2018全年的銷量，2019年3月小度助手語音交互次數達到23.7億次。2018年下半年百度智能雲IaaS和PaaS整體市場份額進入行業前五，成為2018年下半年頭部廠商PaaS市場增速最快的國內公有云服務商。Apollo道路測試里程去年僅北京一地就累計近14萬公里，超出行業第二10倍以上。我們和長沙合作的自動駕駛出租車很快就要跑上街頭。

另一方面，百度依然面臨著嚴峻的局面。我們“以投入換增長”的策略，要求我們必須保持戰略定力，提高精細化運營能力和創新力，熱愛用戶，尊重用戶。

在移動業務上，我們會繼續強化、放大百度已經形成的一超多強的產品矩陣優勢，在搜索、信息流雙引擎驅動的基礎上進一步升級為生態思維，通過社區化運營、垂類內容深耕、新交互形式提升用戶時長和黏性。在活躍用戶量和有效時長增長的基礎上，實現收入結構的多元化和商業模式的健康良性升級。

在AI業務上，我們需要深入理解各行業的發展模式，精耕細作，抓住產業智能化的機遇，進一步拓寬我們的業務領域和商業模式，加快我們業務發展。

我們將更加堅定地投入組織能力建設，堅定地推動幹部年輕化進程，讓優秀的人才脫穎而出 。在這裡，我正式宣佈：搜索公司戰略轉型為移動生態事業群組，沈抖晉升為高級副總裁，全面負責移動生態事業群組。沈抖是百度內部成長起來的優秀管理者，具有戰略視野，敢打硬仗、能打勝仗。向海龍即日起辭去百度高級副總裁、搜索公司總裁職務。在此，我們感謝海龍過去14年的陪伴和貢獻，並祝他未來一切順利。

2019年是富有挑戰的一年，但機會也巨大。接下來，從高管到員工，我們要勠力同心、奮鬥到底。作為領軍人物，說“我們盡力了”沒有用，要確保在必須贏的戰場上取得勝利；每一位員工，在工作中要傾盡全力，確保每一件事情執行到位。面對宏觀環境的不確定性和瞬息萬變的市場格局，我們不能等、不能靠、不能怕，要敢於說真話、敢於試錯、敢於創新。永遠追求卓越，而不是給失敗尋找藉口。要敢於挑戰既有的傳統，不要因為過去一直是這麼做的就認為一定是對的，每個人都應該被允許去質疑現行的規則和規矩，創新才能應運而生！

唯有如此，才能實現我們的願景：成為最懂用戶，並能幫助人們成長的全球頂級高科技公司！

Robin