華裔“代購女王”最終買下瀕臨破產的澳洲美妝零售品牌，希望利用其在跨境電商方面的經驗，讓該品牌走入中國和其他國際市場。
4月8日，澳大利亞化妝品零售品牌Napoleon Perdis的債權人批准了160萬澳元的收購計劃，以拯救這家從1月就進入“自願接管”的公司。收購人為澳大利亞私人投資公司Kuba Investment，該公司由被澳媒稱為“代購女王”的跨境零售投資人王芃（Livia Wang，華裔）聯合創立。
Napoleon Perdis是一家有著24年曆史的美妝零售品牌，在澳洲有56家門店，還進軍了美國、新西蘭市場。今年1月底，瀕臨破產的Napoleon Perdis為爭取最後的“喘息機會”，宣佈進入“自願管理”程序，與債權人協商，希望爭取和解或達成相關協議。
Napoleon Perdis的產品廣告（來源：公司官網）
在“自願管理”程序進行期間，未經法庭許可，任何人不得針對公司財產啟動或推進清算等程序。彼時，據Napoleon Perdis的“自願管理”的管理人、澳大利亞會計事務所Worrells，Napoleon Perdis已欠債超過2280萬澳元，門店也暫停營業，僱員陷入暫時失業。
作為管理人，Worrells從1月底開始，就協助Napoleon Perdis與債權人的協商與尋找買家。在3月底收到Kuba investment的“接盤”意向後，Worrells向債權人推薦了Kuba所提的方案。
4月8日，Napoleon Perdis的債權人，包括其供應商、房屋租賃人等經過投票，決定同意Kuba提出的債務和解契約（DOCA）。這意味著，Kuba將獲得獲得Napoleon Perdis的全部權益。而通過獲取補償或者回報，債權人將不得再對公司索賠，公司也不會進行清算。
收購完成後，Kuba Investment決定保留Napoleon Perdis 56家門店中的28家，由此，250多名員工將保住工作。
王芃被澳大利亞媒體稱為“華裔代購女王”。其在領英個人主頁介紹中，稱自己為“”大中華市場營銷專家、企業專業人士和企業家”，並表示自己在大中華區擁有豐富的公關、廣告和企業活動管理經驗。王芃出生於臺灣，在悉尼大學就讀“公共關係廣告和應用交流”碩士專業，目前定居悉尼。
“代購女王”王芃（來源：王芃領英主頁）
除了創建Kuba investment外，王芃還是澳大利亞品牌管理公司Access Brand Management（ABM）、eCOMMERCE CHINA的董事總經理，後兩家公司專門幫助澳大利亞及國際品牌，通過線上渠道（比如電商、微商、代購平臺等）進入中國市場。
ABM旗下擁有自己的跨境電商服務平臺手機應用（app）“單創”，目前，其服務的澳洲品牌包括嬰幼兒護膚品牌Lovekins、精油品牌Melrose、身體磨砂護理品牌Bean Body等。
ABM“全球優質品牌 助力個體創業”（來源：ABM官網）
據澳媒SmartCompany報道，電商經驗豐富的王芃將對Napoleon Perdis業務進行重組，首先尋求穩定澳大利亞業務，並計劃在2019年聖誕之後，開始嘗試將Napoleon Perdis推向包括中國在內的國際市場。
王芃對SmartCompany、悉尼先驅晨報報等媒體表示，“（消費者）購物行為已經改變，我們不能既依賴傳統的零售經驗，卻指望業務的兩位數增長”。其認為，零售實體店仍是十分重要的銷售渠道，但零售店的經營方式應該進行調整，以適應線上購物（即代購）現象的出現。
她認為，Napoleon Perdis仍是一個強勁的品牌，其陷入困境是因為過於迅速的擴張，導致公司出現現金流問題，這也是她將要關閉該品牌一半的門店的原因。
“Daigou（代購）”在澳大利亞儼然成為一個專有名詞。為遠在中國的顧客進行的“Daigou”在澳大利亞已經成為產業，許多澳大利亞品牌越來越願意與“專業買手”合作，借其之手將自己的產品更多地銷往中國。
澳聯邦政府旗下的澳大利亞郵政（Australia Post）還專門為“daigou”開設了中國直郵概念店，主打健康和美容產品。
澳大利亞郵政的中國直郵店（來源：Business Insider報道）
雖然代購行業沒有權威的統計數據，但王芃表示，目前在澳大利亞從事代購行業的人數達10萬。澳大利亞中國代購協會（Australia China Daigou Association）主席Matt McDougall曾在2018年4月對澳大利亞廣播公司（ABC）表示，中澳跨境代購是個價值10億澳元的產業。
代購存在逃稅、走私、詐騙、擠佔當地消費者購買空間等問題和爭議，但據BBC 2018年3月報道，澳大利亞政府也開始承認代購為當地帶來的經濟利益，並開始鼓勵更多代購行業組織的出現，以加強產業規範。
澳大利亞中國代購協會成立於2017年，其目前著手製定了一份代購行業“行為準則（COC）”，併為在澳洲從事代購行業的實體頒發資格證書。
王芃對悉尼先驅晨報表示，如今澳洲的代購市場依然強勁，其看到的是更多的機會和一種趨勢——“中國在澳居民超過100萬，每年中國遊客數超過120萬，他們並不是單單只是為自己購物”，而消費者希望依靠可以信得過的人（進行購物）。（文/謝雯雯 責編/劉冰彥）
