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曾經風頭強勁的快時尚品牌Forever21在中國市場有偃旗息鼓的趨勢。據悉，目前該品牌在全國各地的分店都有甩貨清倉的現象，部分店面已經處於半歇業狀態。圖為2011年7月11日，上海某商圈打出的美國人氣少女平價品牌Forever21品牌店的廣告。（圖片來自 IC photo）
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早在4月份，Forever21的官網就已關閉，並顯示“4月29日前的訂單可在5月7日前申請退款”，同時其天貓旗艦店也於4月29日停止運營。目前，在淘寶客戶端搜索該品牌，已無法顯示旗艦店。圖為2015年3月16日，浙江省杭州市，顧客從FOREVER21位於杭州一家專營店門口走過。（圖片來自 IC photo）
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Forever21為美國大眾品牌，已創立超過30年，目標客戶主要是20-30歲的都市人群。2008年，Forever 21曾在江蘇常熟開了中國區的第一家店，但很快驗證了品牌脫離一線市場的差異化戰略並不適合中國，之後的Forever 21又關閉了這間門店，退出了中國市場。圖為2012年9月29日，上海Forever21華東旗艦店在上海南京路開業。11點不到已經排滿了顧客。（圖片來自 IC photo）
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重新歸來是在2011年，Forever 21率先在中國同時開通了官網電商和天貓旗艦店，這一步比2014年入駐天貓的Zara和TOPSHOP、2017年才開天貓店的H&M早了許多。實體店方面，Forever 21在中國市場的首站常以剛停業的北京王府井apm為準，該店於2012年8月8日開業。圖為2012年9月29日，上海Forever21華東旗艦店在上海南京路開業。11點不到已經排滿了顧客。（圖片來自 IC photo）
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然而距第一次入駐中國區十年之後，Forever21再次準備退出。其實不是Forever21，近幾年來，整個快時尚行業都陷入了瓶頸，包括Forever 21、ZARA在內的多家品牌，近年來都遭遇了業績下滑，也有部分品牌因此退出中國市場。（圖片來自 IC photo）
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2018年12月，進駐中國4年、揚言要開500家分店的英國服飾品牌“New Look”正式退出中國市場。而快時尚行業內的巨頭品牌，也無法在寒潮中獨善其身。根據ZARA母公司Inditex的財報，該集團在2018年銷售額增幅下滑至3%，為261億歐元，較2017年進一步放緩；淨利潤增幅僅為2.3%，創下5年來最糟糕的盈利增幅。\n（圖片來自 IC photo）
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而H&M也因過高的庫存帶來了煩惱。2018年第三季度，H&M庫存將近390億瑞典克朗(摺合約280億元人民幣)，超過了該季度銷售額的30%。為了減少庫存，公司不得不採取瘋狂打折的方式，然而打折作為一把雙刃劍，在促銷的同時，也損害了品牌形象。據外媒報道，H&M曾表示，2019年的目標是將庫存\/銷售之比減少到12%～14%的範圍。（圖片來自 IC photo）
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據國外媒體Fashionunited報道，一家名為《Operation X》的丹麥電視節目派出記者跟蹤調查快時尚品牌H&M服裝庫存去向，結果發現這批衣服被運往丹麥的一家廢物處理公司焚燒。圖為2017年2月10日，中國香港，旺角朗豪坊商場HM店。（圖片來自 IC photo）
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事件爆出之後，H&M公司公關解釋稱：它們都是發黴的或者不符合安全質量標準的一批訂單，只能通過這種方式處理了。隨後，該記者拿到了這批衣物中的4條牛仔褲，與H&M在售的沒有安全質量問題的褲子一同送去檢測。結果顯示，這四條褲子完全質量合格，並無黴菌。至此，H&M承認了自己定期焚燬衣物的行為，從2012年起，每年約焚燒12噸衣物，至今，大約已經焚燒掉60噸衣物。\n圖為孟加拉達卡附近的一家服裝廠。（圖片來自 IC photo）
