石昌鴻是誰？他設計的34個省市的圖形字體到底有多美？

石昌鴻，上行設計合夥人，設計總監。出生於貴州黔東南的侗寨，2008年畢業於貴州師範大學平面設計專業，2010年加盟上行，主導眾多品牌形象整體設計，對品牌設計情有獨鍾。設計風格集現代與傳統並存，擅於巧妙設計圖形的正負空間關係來達到形意結合，擅長創作東方簡約主義與富有禪意的圖形。作品在國際國內專業比賽中多次獲獎，多次入選《亞太設計年鑑》7、8、9、10卷，多次被國內專業設計書刊收錄

設計師石昌鴻，用了整整兩年時間，重新設計了34個省市（自治區）的圖形字體設計，以地名字體結合當地特色進行創作，寓情於景，融畫於字，惟妙惟肖。這個國慶，他的作品以“設計師以獨特的方式為祖國慶生”的題目發出，驚豔數百萬人。國慶前，該設計在設計圈就已經火了，微博上的閱讀好幾萬。國慶期間更是火到圈外，閱讀量超過十萬，惹來好多大V轉發。本報記者連線貴州的石昌鴻，向他提了很多好奇的問題。

深圳晚報：你的這套為祖國慶生的設計好驚豔，都收到了什麼樣的反饋？

石昌鴻：很多人微博私信問我能不能授權轉載，一些企業也聯繫我，想一起來開發這組作品。不過我還沒空去想商業模式。其實這些設計都來源於生活，我是一個對生活很敏感的人，非常喜歡關注生活中微小的細節，設計作品不能完全天馬行空，靈感就是從生活中提煉、提純

這個創意的緣起和靈感是怎樣的？

石昌鴻：這一套字從2011年就開始做了，首先做了桂林，桂林拿去參加城市名片比賽進入十強，業界的反響非常好。後來又做了徽派建築的安徽標識，把屋簷和徽派的東西表現得非常到位，好像每一筆都恰到好處，這個設計拿了很多獎。我平時自己就喜歡去各種地方玩，也看很多最美中國的影像資料，我也很喜歡歷史。我就想，既然大家都喜歡這種表現方式，每個省都可以提煉下，用新鮮的表現方式表現出來，一定要“很中國”，一看就代表這個地方的符號。前前後後5年時間，我犧牲掉中午休息、晚上看電視、週末看電影的時間，見縫插針地創作。這中間沒有客戶的指手畫腳，沒有老闆的催促干預，全憑熱愛去做一件事，很過癮。其實全部的34個標識6月份就做好了，但是想著國慶發出來給祖國慶生更有意義。

做這個設計的難點和快感分別是什麼？

石昌鴻：難點就是提煉，首先是做加法，很多的資料，典型的東西，耳熟能詳的元素，全國人民都清楚的人文地理特點。然後做減法，將繁複的元素提煉，不是典型的就抹掉，放大最典型的。這個取捨過程是最痛苦的。快樂呢就是每次做完後都非常開心，越看越覺得有意思，一個畫面帶著你去那個地方，一看到也想去旅行一次。

深圳這個LOGO的設計思路是怎樣的？

石昌鴻：深圳是設計之都，我經常去。深圳的確是發展得很快很快，現在到處高樓大廈。所以我用了一個很都市化的概念，把它塑造為一個新人類發展的標杆和里程碑。五彩繽紛的色彩代表了年輕和多樣化，充滿著夢想和力量。這個城市到處都是璀璨的，光彩的，人文的。

貴州不是傳統的設計先鋒土壤，你卻從這裡走出來火遍全國，在貴州做設計是什麼感覺？

石昌鴻：我們是有本土情節的設計師，從小我們身邊就充斥著民族元素，做起民族風格設計會很有感覺。雖然目前貴州的經濟還不發達，但未來的前景一定是很好的，因為貴州的自然人文資源得天獨厚，旅遊業發達，苗繡、蠟染、銀飾、鞋墊、杯墊……各種風俗手工藝，都是骨子裡的中國。 很多圖案讓世人驚歎，幾乎根本不用再設計了。老外也驚歎，連阿瑪尼這樣的國際大品牌也來尋求合作。當然，如果只有傳統也不行，需要用新的眼光去嫁接，去開發。

我們在貴州這個地方，節奏慢一些，商業利益少一些，生存壓力就小一些，所以我們作為設計師除了掙錢外，還有時間去鑽研自己的東西。試想如果是在深圳和廣州，設計師根本沒有這個時間，公司不允許，家庭也不允許。而在貴州，只要知足，不想發大財，也能有時間做自己喜歡的事。這也是我實際上能花兩年時間設計這些標識的原因。我覺得我留在貴州發展是對的，套用馬雲說的一句話，30年前你可能錯過了廣東深圳，30年後你千萬別錯過貴州。

聽說你是從鄉村走出來的，是怎麼走上設計師這條路的？

石昌鴻：我一直覺得自己屬於笨鳥先飛的人。我是從農村出來的大學生，2008年畢業於貴州師範大學平面設計專業。剛上大學時，我其他課程都好，就是繪畫是倒數，我很自卑，所以想從其他方面彌補短板。大一其他同學還在玩的時候，我已經自學了flash、網頁設計、PS這些軟件，所以我的專業起步比別的同學高。大二開始接觸設計課程時，其他同學還在迷茫，我已經可以做出作品了。這讓我覺得自己也許有一些設計才能，拼命地看圖書館的書學做創意設計，大學圖書館有關設計的書幾乎都被我借了個遍。因為我的努力，慢慢地在設計專業變為尖子生，也拿了很多獎項，同學們也開始對我另眼相看。大學裡同學們都忙著考各種各樣的證，我沒有，因為我不想給自己留後路，學校放假大家都是出去玩，我就閉關專心做作品。我會給自己很大的壓力，要求自己每個階段要完成自己設定的目標。

侗寨的成長經歷給你什麼樣的影響？

石昌鴻：我出生於貴州黔東南的侗寨，侗寨人熱情好歌，侗寨的建築和獨特的民間藝術培養了我對藝術獨特的感知能力。不管是風雨橋或鼓樓上的民間裝飾畫，還是老人們在苗繡或蠟染畫的圖案，都是耳濡目染。這有利於我在傳統和現代之間架設橋樑，比如我們可以把“儺戲面具”做得那麼可愛，還能做成QQ表情，反響非常好。

很多設計師覺得做商業設計就要妥協，您的觀點呢？

石昌鴻：設計師應該是藝術家和商人的綜合體——對品質執著，也要有商業頭腦。好的設計需要溝通，只是妥協解決不了根本問題。有時候設計師會牴觸客戶提出的意見，有一段時間我也存著這樣的心態，後來我發現一些客戶提出的意見從商業角度看也有其道理。其實客戶是可以引導的，要站在客戶的角度去考慮，只要一心為他好，他沒有理由不聽，如果還是沒用，其實可以考慮是不是還要合作。

關於這組作品，還有哪些計劃？

石昌鴻：還會再添加上海、南京、天津等10個左右，才是完整的。下一步有朋友建議做成書，書名都想好了，《一字一城》或者《一字一視界》，城市標識配合民俗講解，給小朋友看，還不錯。