為董明珠式吶喊點贊

一場巨大的商戰已經開打。交戰雙方為格力空調叫戰奧克斯空調。格力空調的領軍人物當然是董明珠。

商戰一開，輿論譁然，自然罵聲一片，我看也夠董明珠噁心幾天的。不過我也為董明珠的正氣所折服。

其實格力空調的叫戰，出自於一種維權的無奈的吶喊。就在此之前，格力空調的技術人員跳槽至奧克斯空調。我想也可能是出於技術保護的本能，格力空調對奧克斯空調研究了個遍，看有無專利技術被盜用的情況出現。結果意外發現了奧克斯的“核心技術——高標低配”，且八款產品均為不合格。於是一場生死保衛戰就此展開。

為何說是生死保衛戰？因為任何對手挖角、低價傾銷、製假銷劣，都是對良心企業的挑戰，是對優質品牌企業的恣意掠殺。任其發展必然會導致企業的生存危機。因此奮起還擊是這些企業以求生存的必然選擇。顯然格力空調必須為此背水一戰了。

其實戰之初格力並沒有選擇絕殺，而只是向相關屬地相關部門反映了奧克斯的具體問題。奧克斯也完全是有時間作出反思的。無奈的是，反映石沉大海，該制止的沒有得到有效制止，於是引發了這次海嘯。我想董明珠並不是那麼好戰的。責任其實並不在於董明珠。

不過我還是十分佩服董明珠的膽識和勇氣。因為她的一句吶喊無異於在高喊“向我開炮！”

當然首先的開炮就有可能來自於行間和民眾的不理解。什麼行業霸凌、惡意競爭、行為不當等都將不絕於耳，甚至還會有對自己、對企業的各種造謠中傷。隨之而來的將是對自己企業產品的抵制，企業將會面臨巨大的危機。

其次將會是奧克斯的奮起反擊。“構陷”、“ 侵權”等各種罪名都會是對自己的反殺。如果商戰失敗，接踵而至的必然是鉅額罰款和賠償、自身企業的名譽掃地。那也將是一場萬劫不復的考驗。

第三是相關主管部門的另眼相待。任何小鞋都會使企業舉步維艱。關鍵是自己的產品也將會受到市場的另類對待，一切都將從頭做起。

可喜的是董明珠對前途充滿了自信。

首先是她對自己產品的絕對信任。在市場考驗面前，格力產品無疑將會接受一次市場的洗禮，這也將是一次絕好的展示格力優秀品質的機會，董明珠是不會放過的。

其次她是市場的行家裡手，證據在握，言之鑿鑿，新聞發佈、法律面前她都顯得那麼的張弛有度、勝券在握，輿論的偏轉也只會是遲早的事。

三是她對“中國製造2025”充滿信心，對淨化市場環境充滿信心，對政策和民心也是充滿信心。所以她的所作所為都是十分令人欽佩的！

格力空調的實名舉報具有很強的積極意義：

一是良好的市場環境需要人人維護，這是正義之舉。二是偽劣產品必須人人喊打，絕不能姑息氾濫。三是做好自己是當務之急，否則“中國製造2025”只能是夢想。

現在民心已經逐漸趨於冷靜，相關部門也已表明態度，奧克斯的底氣好像也沒有那麼的十足，調查結論遲早將會大白於天下。

大家還是拭目以待吧！

良性競爭是拿實力說話，而格力和奧克斯的淵源不僅牽扯到的是利益，更多的是道德（董明珠這樣說的）！

從價格來看，同樣功率的空調，格力定價4999元， 美的定價3999元，而奧克斯定價則為2999元。但是從銷量來看，此次的1618活動前夕，奧克斯的銷量完全碾壓了格力和美的，對於董明珠來說，能不急嗎！

更值得關注的是，奧克斯長年挖牆腳的行為惹怒了董小姐！董小姐更是在大會上發言：“一個企業依賴於別人的技術，或者不擇手段，去搶劫別人的人和技術的時候，你是最卑鄙的，即使你今天能活下來，明天你依然會死去。所以，我今天在這裡同樣告訴大家，自豪的說格力是世界上最好的空調，你不用格力你就是傻瓜。”

這言語間不僅痛恨的是奧克斯挖牆腳行為，更多的是對於道德的批判！但是，我們發過來想一下，如果格力的福利真的非常好，董小姐的人才聚攏力又特別強，那麼怎麼可能還會被奧克斯挖走那麼多的技術人才呢？

只能說商場如戰場，都有自己短板，都有自己的問題吧！！

在6月12日下午，奧克斯空調對於格力提出能效質疑發表聲明。聲明指出，奧克斯所有產品均經過“奧克斯空調股份有限公司奧克斯空調檢測中心”（通過能效標識管理中心備案，並獲得CNAS認可，具備檢測資質）檢測，並提交檢測報告等材料到能效標識管理中心備案。

奧克斯表示，為消除廣大消費者疑慮，澄清事實，已提請國家市場監管總局委派權威檢測機構對奧克斯產品進行監督檢測，檢測報告出具後將及時向社會公佈。

那麼到底結果如何，誰能夠更勝一籌，不僅要靠專業的第三方數據作為論證，更多的還是看銷量，看一個消費者的反應作為定奪！

如果格力足夠強大，其實完全不必在意奧克斯的“侵略”，看看老大哥華為就知道了！同樣的，如果奧克斯真的問著自清，那麼也一定會有一個滿意的檢驗結果和市場反饋！而我等群眾，安靜地做一個普通吃瓜群眾即可！

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先看一組數據

2018年空調線下市場份額

格力 38.1％

美的 25.1％

海爾 10.5％

奧克斯 3.8％

2018年空調線上市場份額

奧克斯 28.6％

美的 22.5％

格力 17.9％

格力電器平均毛利率超過30％，奧克斯毛利率估計在10％以下。但是奧克斯採取薄利多銷的模式，意圖打破董明珠玩的很6的經銷商模式，要命的是美的也在跟進，2019年美的在電商渠道發力，一舉成為市場佔有率第一。

目前線下市場任然是大頭，去年線下零售額是1399億元，線上為613億元，但是線上增長的速度比線下增長速度快了很多，二者差距正在逐年減小。

董明珠自然不會坐以待斃，這次拿奧克斯開刀，可以達到以下幾個目標

1；借618電商大促，增加曝光度。

2；奧克斯或將面臨消費者投訴，退貨，從而錯失全年商機

3；將觀眾的關注點拉回質量，而不是價格。

對整個行業來說，還是有利的。將行業貓膩公之於眾，讓消費者有了知情權。另外一方面讓政府相關職能部門負起相應責任，促進行業競爭。但是作為個人如果身邊有這樣的同事和同行，還是有點害怕的

其實我一直不太喜歡格力董明珠的高調，甚至有點討厭，感覺這個靠營銷出生的老女人有點誇誇其談。

但是這件事上我是堅決支持格力的，這是一件典型的劣幣驅逐良幣事件，故意標低能耗其實就是詐騙，你可以標實際能耗，用低價和其他空調品牌競爭這是沒有錯了，奧克斯錯就錯在欺騙。

中國製造就是因為有這些垃圾企業，所以了全世界眼中的垃圾製造，我們不要不服氣，中國製造總體來說，口碑很差。看過一個報道，有外國企業用不含來自中國的零部件作為自己產品的噱頭。這樣了，我們還不覺醒，真的就是自尋死路了。

遙想當年三鹿事件，一開始就有一家有良心的奶企出來，舉報那些違規的行為，也不至於後來整個中國奶企都出來背鍋，導致整個行業的崩潰。

我相信如果今天格力不出來舉報，會有更多空調企業跟進，最後虛標愈演愈烈，衛星一個比一個高……

雪崩之下，沒有一片雪花是無辜的。

董明珠舉報奧克斯並非英雄行為，而是開了惡性競爭的潘多拉魔盒。#即刻危機公關# 格力董事長@董明珠自媒體 公開舉報@AUX奧克斯空調 一事掀起了巨大波瀾，@中國市場監管 @中國消費者協會 已經明確表態介入，網絡上連片叫好聲，為董明珠點贊者成群結隊，更有不少人希望這是行業間相互舉報的良好開端，言外之意是消費者可以得到好處。然而，我卻很是擔憂：照此下去，商業競爭將會無底線，行業間的互相拆臺舉報將會嚴重惡化正常市場秩序，消費者最終未必會得到好處。行業間結成牢不可破的共同利益集團，對消費者不是好事；但如此無底線手撕對手，並利用網絡和媒體造勢毀壞對手聲譽，一旦佔據了壟斷地位，消費者又豈能得到好處？商場如戰場，但戰場上是要尊重對手的，即便活捉對手也需善待俘虜，何況商戰？所以，董明珠這樣做不是主張正義的英雄行為，而很可能開了一個極為惡劣的惡性競爭的先例。但願，這樣的潘多拉魔盒不要真的打開。否則，人性之惡的魔一旦跑出來，可能人人都無法倖免於受害。

奧克斯近年來發展的確比較快速，部分技術人員更是挖角自空調行業老大格力電器，如今格力電器實名舉報奧克斯生產銷售不合格空調產品的問題，並不是簡單的行業間相互拆臺，核心問題還是空調市場份額的爭奪，空調市場就那麼大，並且國內房地產市場呈現”滯漲“格局，空調市場會隨之受到波及，而這些年奧克斯的崛起讓格力電器感受到了威脅，選擇站出來”正義一把“。

在舉報信中格力電器稱奧克斯空調股份有限公司生產的8個型號空調產品與其宣傳、標稱的能效值差距較大，能效比和製冷消耗功率的檢測結論均為不合格。而奧克斯回慫中。

其實，作為一個消費者，對於這一幕還是樂見其行的，多一份競爭，消費者就有望得到多一分優惠和性價比更好的產品，沒有什麼監察比行業內的”內行“企業更為熟知產品的各項標準和產品質量問題，行業間的企業相互監督，發現對方產品有問題、虛假宣傳時站出來相互拆臺，此風宜長。讓空調產品技術和能耗等數據真實披露，技術好的價格賣高點，技術不如人的價格賣低點，如實披露，讓消費者根據自己需要和承受能力自行選擇。

源自風生焱起的個人分析，歡迎關注本賬號以便獲取更多財經知識

怎麼說呢？

就像某個時期鼓勵大義滅親，兒子舉報老子。雖然老子可能也不乾淨，但這違反了人倫，危害性相當大。古代法律大多也豁免這種親友之間的舉證責任，因為統治階級心裡明白的很，人倫淪喪，整個社會都毀了。

這個例子可能不太恰當，但道理差不多，程度不同而已。

行業之間關係很微妙，既要競爭，又要共同維護。以後手機行業也互撕，華為、小米、ov狗咬狗，最後讓蘋果佔了大便宜。

這件事的關鍵在於監管，有關部門能不能做到公正嚴明，消費者舉報能夠得到妥善解決。

如果做到這點，格力再以自己名義舉報就顯得矯情了。

在法制不健全的環境下，誰是乾淨的？有時為了生存也迫不得已，尤其是現在艱難的營商環境下。各行各業都有自己潛規則，這是從古到今客觀存在的，不會因為某個事件就消失。憤青們再激動，也改變不了。重要的是底線思維，有的雷區不能逾越，盜亦有道就是這個道理！

這裡並不是說潛規則都是正確的，而是明規則沒卵用，潛規則才冒了出來！

格力和奧克斯互撕這件事情。涉及到行業競爭。和產業競爭。根據產業五種競爭力。潛在進入者。供方買方。替代品。產業競爭對手。現有公司之間的競爭。格力，奧克斯。美的等之間的競爭。潛在進入者的威脅。結構性障礙。規模經濟。現有企業的關鍵資源的控制。表現為對資金，專利，專有技術。原材料供應。分銷渠道。學習曲線等資源和資源方法的積累和控制。現有企業的市場優勢。品牌優勢和政府政策。

行為性障礙。限制進入定價。進入對方領域。格力一直以來對專有技術具有控制控制權。定價方面也一直比較高。奧克斯主打低端產品。不斷蠶食格力的市場和人才。雙方積怨很深。同業競爭激烈。影響。同業競爭的因素。1。產業類有眾多或勢均力敵的競爭對手。2產業發展緩慢。3顧客認為所有商品都是同質的。 4產業中存在過剩的生產能力。5產業進入障礙低而退出障礙高。

目前空調市場確實存在過剩的生產能力。這也是格力和奧克斯。競爭激烈的原因。

產業競爭有利於消費者買到更好的產品。喝產業的更好的發展。奧克斯虛假宣傳。理應懲罰。

不管格力出於何種目的，都應該為這種行為點贊！

現在我們以一副吃瓜群眾來圍觀這個事，覺得事不關己，高高掛起。可大家想過沒有，當弄虛作假，以次充好成為某個行業的潛規則時，最後誰為這些終端買單呢，還是我們自己！十年錢，三鹿的問題，很多人都有記憶，因為這事，當時還成立了奶粉查詢的專線，可這個問題是一天造成的嗎，作為奶粉行業都心知肚明，作為國企伊利當時如果早早站出來，把行業的💣引爆，會有那麼嚴重的後果嗎，賣牛奶的知道，收牛奶的廠家也知道，坑苦了年輕父母，坑苦了那些口口聲聲的祖國未來的花骨朵。

願有更多的行業潛規則爆出來，外行看的是熱鬧，內行人才說到點子上！只要能促進行業的發展，自曝家醜又有何妨！

產品體驗，用戶最有發言權。在中美貿易戰生死攸關當頭，國內民族企業家理應一致對外，而不是互相殘殺落人口實。當董大媽決定舉報奧克斯那一刻起，她不知道已經授人以柄，這人就是美國政客。兄弟倪於牆所蘊涵的道理，誰都懂，唯獨這個董小姐不懂。董小姐以為對國內消費者替天行道，實則棄國家大局於不顧，棄民族大義於不顧。董小姐種下的惡果，她自己可能嘗不到，但在中美貿易較量的過程中，國家首先會嚐到。普京尚且對中美貿易戰表明坐山觀虎鬥的意見，國外某些極端勢力看中國企業窩裡鬥指不定發出什麼樣的前仰後翻的嘲笑。