深圳文博會：打開國際視野 給企業“思維加油”

5月11日，深圳文博會現場，觀眾在長沙館戴VR眼鏡體驗湘江煙花。組圖/記者辜鵬博

首屆湖南文創設計大賽獲獎產品在深圳文博會亮相。

紅網深圳5月14日訊（時刻新聞記者 徐海瑞）對於唐俊而言，深圳從未如此親切。在他從容的談吐之中，這座名揚世界的“設計創意之都”不再高冷，反而成為其創業歷程中的“思想加油站”。

5月13日，第十三屆深圳文博會正式面向市民開放。看到不斷湧入場館的人流，唐俊不無感慨，“文化創意不能遠離生活，為生活服務才是文創產品的最大價值。”

作為長沙城市館十家參展企業之一，唐俊的藝尚源文化品牌首次在文博會舞臺上亮相。與世界各地優秀文化企業的交流，讓唐俊看到了文化創意產業巨大的發展空間。

深圳文博會正在成為世界文化產業的風向標。對如唐俊一樣的中國民營文化企業創業者來說，這裡是他們一年一度的文化產業思維操練場。

每一年文博會，深圳雅昌藝術中心都會迎來各地的參觀者。作為中國文化藝術品行業的領軍企業之一，雅昌已連續三年設立文博會分會場。今年推出的“雅昌智慧博物館——故宮體驗區”、“雪域奇珍——布達拉宮文化藝術精品展”，給觀眾全新的視覺與科技體驗，讓大家身臨其境，感受傳承千年的文化瑰寶。同時發佈的“藝術看展”，通過高科技為觀眾提供VR看展、AR導覽、帶你看展覽等服務。

新技術、新產品、新體驗，已經成為文博會的關鍵詞。這些讓初次參展的唐俊體會頗深。“文化企業的發展，眼界與格局很重要，我們要打破空間和地域的限制，以國際化的視野來看待企業和產品。”唐俊說，這次來到文博會，湖南藝尚源文化藝術有限公司帶來了一系列文化創意產品，包括紅色旅遊紀念品系列、非物質民族文化系列、博物館文物衍生品系列以及民族特色系列等。

唐俊告訴記者，這些文創產品以“民族文化、紅色文化、非物質文化”為載體進行研發，是中華民族文化價值的體現，是精神層面的寄託，是圍繞人們生活需要與審美需求而展開的。“當然，這是目前很多文創企業的認知，但具體的生產和銷售層面，這種認知卻得不到有效的迴應。”唐俊認為，文化與文創，“說起來簡單，做起來卻非常困難，特別是對於民營企業而言，如果沒有持續的資金、人才和創意支撐，更難做出成績。”

自文博會開幕以來，唐俊走遍了會場內的各個展館，琳琅滿目的非遺展品、工藝美術作品，還有VR、AR等層出不窮的新技術，都讓他深受啟發。同時，來自全球五大洲、40個國家和地區117家海外參展機構，以及全球99個國家和地區的約2萬名海外展商，也將當下最新的文化產業趨勢和潮流帶到文博會現場。“一帶一路”國際館展示的“一帶一路”沿線國家和地區的傳統工藝美術、創意設計、非物質文化遺產、文化旅遊及演藝等內容，在不斷更新著唐俊既有的文化產業認知。

“在新技術時代，原有的時空概念被顛覆，這直接決定了企業生產和運營方式的變化。”唐俊表示，借鑑海內外文化企業的發展經驗，藝尚源將加快研發具有民族特色的文化創意產品，打造成“湖南禮物”品牌，通過線上線下銷售平臺的搭建，配以全方位的立體宣傳推廣，形成產業化營銷模式。目前，唐俊正籌備在橘子洲頭、韶山毛澤東故居、張家界武陵源風景區等各地旅遊景點作為線下銷售網點，“這是文化與旅遊融合發展的一種體現，很快大家就可以在各大網點購買到具有文化內涵和紀念意義的高端文化創意旅遊紀念品。”

熱點

文博會越來越有國際範

今天，“一帶一路”國際合作高峰論壇將在北京開幕。在同步進行的第十三屆深圳文博會上，“一帶一路·國際館”成了關注熱點。本次展會國際化的程度進一步提升，有來自全球五大洲、40個國家和地區117家海外機構參展。觀眾可以在文博會領略“一帶一路”沿線國家文化，更多的中國企業也通過文博會的平臺“走出去”。

本屆文博會，原“一帶一路”館升級為“一帶一路·國際館”，重點展示了全球包括“一帶一路”沿線國家和地區的傳統工藝美術、創意設計、非物質文化遺產、文化旅遊及演藝等內容。

該館從去年的4號館調整到7號館，展區面積7500平方米，設置有國家展區、“文化+貿易”展區和舞臺展示區，展示內容得到進一步優化、充實。展會國際化程度也進一步提升，有來自全球五大洲、40個國家和地區117家海外機構參展。其中，以色列、美國加州帝國郡，都是首次以政府形式組團參展。海外組團面積佔總面積比例達到20%，來自美國、英國、法國等全球99個國家和地區的約2萬名海外展商與會。

“一帶一路·國際館”有針對性地組織全國外向型品牌文化企業參展，多家優秀文化出口企業帶來多樣化、高端專業的新業態項目參展。如騰邦集團帶來文化出口項目現場進行投融資對接，同時展出文化旅遊、跨境電商項目等；四川德勝集團帶來融合文化旅遊、生態展示、運動休閒為一體的文化旅遊項目；中視傳媒帶來珠三角地區極具特色拓展基地之一的南海影視城……這些新業態文化企業的加入，為館內引入創新發展內容、體現絲路文化融合創新發展注入新能量。記者 徐海瑞 通訊員 杜景生

聲音

文創要促進經濟轉型升級

5月13日，第十三屆深圳文博會開展第三日，“文創+非遺”掀起湖南館又一波高潮。接下來，湖南文創如何發展，怎樣對接“一帶一路”戰略？湖南省文化廳黨組書記、廳長禹新榮在接受媒體採訪時表示，文創的落腳點在促進經濟發展，促進群眾生活提高，促進湖南經濟轉型升級。

“湖南的文創產業迎來了非常好的發展機會，文創與科技、金融結合，打造了湖南亮麗的文化名片。”禹新榮表示，另一方面，湖南文創正與精準扶貧緊密結合，“湖南文創深入基層，與群眾生活相聯繫，帶動產業扶貧、產業發展，促進地方經濟發展。”

藉助深圳文博會的平臺，湖南文創推出一批優秀產品，展現強大文化創意。下一步，湖南文創將如何發力？“我們一方面走‘外向型’發展路線，讓湖南文創產品走向世界；另一方面加大引進來的力度，讓創意與資金、科技更好結合，打造一批龍頭產品。”

在禹新榮看來，“文創+非遺”必須走進日常生活。“首屆湖南文創大賽剛剛落幕，獲獎產品絕大多數都是與地方特色文化相結合，注重實用性，讓展品成為群眾的日用品。以文創大賽金獎作品梭說侗錦亞麻系列為例，侗錦原本就市場前景廣大，加入創意設計之後，更加漂亮、時尚，符合消費習慣。‘文創+侗錦’就變成了扶貧、扶智、扶助當地老百姓提高生產技術的手段。”禹新榮說，湖南文創產業也在牽手產業扶貧，“現在，我們有很多村採用公司+合作社+農戶的形式，生產地方特色文創產品，帶動整村脫貧。”記者 徐海瑞 通訊員 楊忠雲