立白集團的創始人，僅23年從落魄民工到身家180億的傳奇人生

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1/6 陳凱旋，你可能不熟。但立白，你一定聽過。對，就是這個立白。“立白歌手，我是洗衣液”的這個立白。

2/6 陳凱旋，男，1958年5月出生，廣東普寧人。1975年，18歲的陳凱旋高中畢業後離開家鄉普寧，毅然決然地去了廣州尋夢。無一技之長的陳凱旋在廣州的工地上當建築工，拆過舊樓，也在山坡上扛過石頭，然而3年下來，兜裡存款始終也沒超過10塊錢，一氣之下，他回到普寧。

3/6 在普寧老家，陳凱旋通過倒騰洗衣粉買賣賺到第一桶金。方法：先找人幫忙生產，拿過來貼上自己的品牌打市場，壯大實力後再自己辦工廠。1994年4月，陳凱旋和6個夥伴創辦了廣州市立白洗滌用品有限公司並任總經理。

4/6 經過二十年的發展，立白集團在他的帶領下，從最初7個創業者和租賃的3間辦公室開始創業，全國十三大生產基地、三十多家分公司、二十多家委外加工廠，擁有四個“中國馳名商標”和四個“中國名牌”產品，擁有1個博士後科研工作站、1個院士科研工作站和2個國家級高新技術企業。

5/6 陳凱旋帶領“立白”穩紮穩打，打到全國後，又主動挑起大決戰。藉助大型綜藝節目、電影電視的娛樂時尚和流行文化元素，展開品牌攻勢，創造出品牌營銷的經典案例和企業生意拓展的巨大成功。

6/6 如今他把一個皮包公司幹成了洗滌用品市場份額第一，年營收180億人民幣的中國日化龍頭企業。而打造這一大日化帝國，陳凱旋僅用了23年。

2017-10-21

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