《幸福一家人》收視爆紅、網播遇冷，“網臺爆款劇”為何如此難遇

愛奇藝李立群優酷趙麗穎鄧等等娛樂獨角獸 2018-12-10

年關在即，影視圈終於迎來了一絲希望。

昨晚，一片“淚目”中，《幸福一家人》落下帷幕。結尾處，操勞了一輩子的老父親，親眼見證了三位子女的幸福生活，卻未能“享受”太久，遺憾離場——“太感人了”、“哭溼了一包紙巾”、“想立刻回家抱抱爸媽”........彈幕上充斥著網友們滿滿的不捨。

相比起戲內的曲折離奇，《幸福一家人》在戲外的收視成績，卻走的頗為平穩：首播當晚，該劇便以破1的收視率，牢牢坐穩電視劇收視率冠軍榜，甚至遠超同檔期開播的趙麗穎新劇《你和我的傾城時光》（以下簡稱《傾城時光》）。大結局期間，該劇收視率更是頻頻破1.5，成為2018年當之無愧的“收視之王”。

只是，在這一片“收視爆紅”的背後，《幸福一家人》也透露出絲絲“煩惱”。截至目前，該劇的全網播放量僅達到5.2萬（因愛奇藝計算方式為熱度，故而只有優酷點擊率），比同時期“收視率”遠不如自己的《傾城時光》相差近36億播放量；熱度上，也與73.66的《傾城時光》相差近10個百分點。

原因為何？在臺網關係勢如破竹的今天，又該如何打造一部真正屬於“全民狂歡”的爆款鉅製？

《幸福一家人》：一場屬於“中老年”受眾的收視狂歡

毫無疑問，《幸福一家人》是一部質量上乘的家庭倫理劇。

相比起市面上存在的諸多家庭劇，它率先打破了家庭劇中的“日常”關係，不在將焦點只對準小三上位、結婚又離婚的夫妻關係，也不再只侷限於妯娌之間、叔嫂之間的二人世界，而是將筆墨放在了能夠折射中國家庭現狀的“房家”身上。

劇中的老父親房永福（李立群飾演）可謂是整部劇的“題眼”。他與三個孩子之間的親子關係，既勾勒出當下“中國式家庭”的真實面貌，同時也讓更多的觀眾感受到家庭的溫暖以及父母的日常不易。可以說，這是一部具有代表性的都市家庭倫理劇題材。

但也正因如此，才導致了該劇的“只火於電視端”現狀。據骨朵數據顯示，《幸福一家人》在播出期間，其網絡增長速率為3000萬/日，全網熱度為63.45，效果遠不及只比其晚一天開播的《傾城時光》，但前者每日的收視率成績則是後者的兩倍之多。

（圖一為《幸福一家人》、圖二為《你和我的傾城時光》）

究其原因，主要在於整部劇所探討的“話題性”家庭劇雖長期以來在我國電視劇類型產業中佔劇重要成分，但隨著近年來內地視頻網站的崛起和主流觀眾的年齡段遷移，以家庭題材為核心的倫理劇，則很難打動年輕受眾芳心。

再加上，大多數家庭劇在演員選角層面上，儘可能尋找貼合人物角色年齡層的演員，因此在演員陣容上，往往以中老年為主。好比《幸福一家人》中的董潔、翟天臨、李立群幾位主演，都是具有演技派的老戲骨，但在製作話題熱度層面上，則較為“滯後”。

這也就不難理解為何《幸福一家人》“只火於電視端”的現象了。

從“全民追劇”到“用戶細分”：視頻網站的反攻戰

其實，類似《幸福一家人》這樣情況，案例不在少數。諸如，上半年陸續播出的《美好生活》、《月嫂先生》，以及收官不久的《娘道》和《正陽門下小女人》等等。

其中，最為明顯的則是下半年“鬧得沸沸揚揚”的年代大劇《娘道》，該劇在播出期間，最高收視率一度破2，#陪爸媽看娘道#更是衝擊微博熱搜，成為當時的熱門話題。而該劇也憑藉著一路暴漲的收視率，坐穩2018電視劇收視率排行榜TOP10前三，收視成績“秒殺”一眾衛視大劇。

與其形成鮮明對比的則是該劇的網播量，截至目前，該劇網絡播放量剛破40億，這對於一部播出週期跨度為94天、長度達76集的收視爆款劇而言，成績並不理想，甚至略顯慘淡。

究其原因，還是在於“用戶分層”所牽扯出的臺網關係。

眾所周知，近年來，隨著臺網大戰問題的日漸凸顯，視頻網站向傳統衛視發起的“反攻戰”，早已眾目睽睽。顯而易見的便是，臺網關係的日漸“破裂”——從網臺同步，到先臺後網、再到先網後臺，甚至這中間還曾發生過網絡劇挑戰“衛視黃金檔”的戲碼，更甚至，也有個別大劇只網不臺的案例。

這些“明顯”的矛盾，實際上都對傳統衛視構成了重大威脅。再加上，前兩年不斷水漲船高的版權費用，消耗了諸多以二線衛視為首的電視臺的購劇能力，從而造成了大批電視機前的年輕觀眾流失現象。這其中，還要包括傳統媒介被日益崛起的新媒介逐漸取代、網絡劇日漸走向精品化等諸多客觀因素，這才造成了電視劇與網絡劇受眾日漸分化的重大現象。

在最新的《2018年上半年全國電視收視市場回顧》研究報告中，有數據明確指出：自2013年開始，65歲及以上年齡的老年人一直是人均收視時間最長的觀眾群體，2018年上半年人均收視高達277分鐘，55-64歲觀眾緊隨其後，人均達到233分鐘，收視時長遠超中青年觀眾。

反觀視頻網站，隨著以BAT為首的優、愛、騰會員數量陸續突破6000萬大關（騰訊更是達到了8000萬），視頻網站以年輕人形成的“圈層文化”，早已是大勢所趨。而其無論是在購劇、還是自制劇領域，均採取優先考慮“年輕人”想法的策略，這才真正意義上構成了對傳統衛視劇的威脅。

而《幸福一家人》只是“臺網關係”矛盾下的又一部犧牲作品。

如何打造一部“全民爆款劇”？

誠然，當我們在談論一部劇是否具有“全民爆款”的屬性之際，大眾往往會看其在收視率和網播量之間的整體成績，而不是隻看其中一端。

諸如去年被觀眾稱為現象級的《人民的名義》和《我的前半生》，以及今年暑期檔大熱的《延禧攻略》和《香蜜》，都是在收視率和網播量上，都有著可觀的成績。故而，才被稱之為“全民爆款”。（注：《延禧攻略》雖為純網劇，但該劇在播出之後曾憑藉著“火爆全網”的話題熱度，成功反哺衛視，更是走出國門，在多個國家取得斐然成績，故被網友們稱之為“全民爆款”。）

那麼，究竟該如何打造一部“全民爆款劇”？

首先，在題材選擇範疇上，要儘可能挑選具有“全年齡”話題性的選材。諸如《人民的名義》聚焦反貪、反腐的全民話題；《我的前半生》討論的當代人婚姻觀和女性獨立問題；就連古裝劇《延禧攻略》也在“古裝題材”良好的基礎上，注入了歷史的厚重感和後宮“職場”文化，這些元素在主打年輕受眾的同時，也十分對口中老年受眾，比如前幾年播出的《甄嬛傳》《羋月傳》等等。

其次，在演員挑選方面，“以老帶新”的選角模式，已成時下發展新趨勢。諸如《人民的名義》中的陸毅搭配吳剛、張豐毅等老戲骨，《延禧攻略》中的新人演員吳謹言搭配秦嵐、聶遠等演技派。這種發展模式，既可以從視覺上優先開啟“靠譜”模式，同時也極易捧紅年輕一代演員，有“一箭雙鵰”的功效。