近期，央視財經頻道進行了一系列採訪，也可以從中窺視目前影視圈的現狀。
今年多部春節檔電影都取得了不錯的票房成績，截至目前，《流浪地球》累計票房超40億元，《瘋狂的外星人》累計票房超20億元，《飛馳人生》累計票房超15億元。
但在這紅火的春節檔之前，影視行業卻在經歷一輪調整，影視題材導向、天價片酬治理、稅收秩序規範、打擊收視率造假、網臺統一播出標準等，各項政策密集出臺。
一系列相關政策對行業的整頓，整個影視產業鏈逐漸迴歸理性。資本從瘋狂湧入到謹慎退出，影視行業“人傻錢多”的時代正在發生改變……
影視產業鏈迴歸理性
近期，央視財經頻道進行了一系列採訪，也可以從中窺視目前影視圈的現狀。
王利鋒是一名編劇兼製片人，在2006年進入影視行業。他告訴記者，隨著廣電總局“限薪令”的發佈，以及一系列相關政策對行業的整頓，整個影視產業鏈逐漸迴歸理性，製作成本的結構發生了顯著變化。
編劇兼製片人王利鋒表示：“以前拍戲可能有一部戲，演員的成本大概會佔到60%，但現在不會，現在整體的美術費用大概會佔到20%左右。我們的演員費用相差不多，20%左右，有部分可能稍高，但是也不會高過30%。在後期製作特效上，我們大概佔比將近在10%-15%，剩下的就是主創團隊的勞務製片成本，包括場景使用、置景、道具、服裝。“
2018年11月9日，廣電總局規定，每部電視劇網絡劇（含網絡電影）全部演員片酬不超過製作總成本的40%。
網劇市場規模已超電視劇
據瞭解，目前網劇的市場規模已經超過傳統電視劇，製作成本和演員陣容也逐漸與傳統電視劇縮小差距。在題材上，電影電視劇也呈現出了更多的可能性。那麼，影視行業出現了什麼新趨勢？什麼樣的影視作品備受青睞呢？
央視財經記者在橫店遇到了一個古裝劇劇組，飾演御前侍衛的路宏今年28歲。他告訴記者，他在19歲第一次出演電視劇，當時接到的多是主角的兒子這類角色，沒有擔任主角的年齡條件。但現在越來越多的影視作品是校園青春類型，給了年輕人更多的機會。
記者在橫店影視城隨機採訪了一些遊客，他們青睞的影視題材各有不同，但在選擇時都開始比較看重劇情內容和主創團隊。
橫店的工作人員告訴記者，在今年，劇組的結構發生了明顯的變化。年代戲和現代戲劇組比例提升，古裝戲劇組比例減少，兩者比例由3：7變成5：5。此外，網劇的爆發式增長也在橫店留下了痕跡。
業界的三大視頻平臺也在不斷打造自制劇，主打系列頭部劇和IP改編劇。例如，騰訊視頻以熱門網絡文學改編的《扶搖》和懸疑探案類的《鬼吹燈之怒晴湘西》，愛奇藝自制的青春校園劇《獨家記憶》，優酷的《北京女子圖鑑》《上海女子圖鑑》和《白夜追凶2》。
資本退潮 製片方更注重風險
張曉萍做了多年影視劇製片人，親歷了資本從瘋狂湧入到謹慎退出的全過程。她坦言，儘管如今的投資環境非常謹慎，但前兩年資本瘋狂的時候，只要選擇熱門題材，如仙俠或諜戰，基本上都能賺錢，所以各路資本的投資意願非常強烈。
業內人士告訴記者，資本的快速退潮還影響了影視劇的製作方式和流程。
編劇兼製片人王利鋒說：“以前我們拍劇只要有大演員，劇本出大綱，分集大綱有就拍了，基本上就邊拍邊寫，那麼現在因為平臺迴歸理性，那麼我們再更注重劇本，所以現在我們就反過來，你首先現在是首先有劇本，然後有一個好的團隊，再其次才是找一些合適的演員。”
楊毅從事風險管理諮詢工作，從2018年下半年開始，他們公司接到的關於影視劇投資的糾紛案件就呈上升態勢。
案件主要是兩大類，第一類是帶有欺詐性質的虛假標的，一些理財公司通過影視投資平臺，打著一些知名演員或製作人參與的名義，利用投資者的信息不對稱、無處核實的特點，發行影視投資類理財產品。
這裡插播一句，近期徐崢和沈騰方就在打假“新電影眾籌”，徐崢影視文化工作室發佈聲明，稱網上出現不法分子以“徐崢沈騰《奇幻戀人》眾籌”的信息進行非法斂財。此信息內容不實。
楊毅說，他們接觸較多的第二類糾紛案件是因為政策調整，演員過失毀約的，給影視劇製作帶來一系列連鎖影響，換演員、調檔期、重新拍攝、開播延期，除了在人力財力上花費眾多，一旦投資人失去耐心撤資，就會導致資金鍊斷裂。
“你要去考慮是不是一個很好的故事，這很關鍵的。你的演員再好，你的內容很空洞，你也沒有票房，大家也不認賬，還要看出品人，製片人，甚至發行人。為什麼發行人都要看，是因為他有沒有經驗，因為什麼事都要宣傳，酒香不怕巷子深的時代早已經過去了。 ”
關於近期翟天臨以及吳秀波事件就是很好的例子，演員也成為了影視劇的重大風險因素之一，未來在合同階段可能很多片方都會制定相應的條款。
未來關注爆款影視
隨著《流浪地球》票房不斷走高，其出品發行方中國電影2月11日公告，預計來源於該影片的收益為一億左右。爆款作品的出現往往能為公司業績帶來巨大提升，A股影視板塊到底還蘊藏著哪些投資機會呢？
A股影視板塊上市公司共31家，市值排名前五位的分別是萬達電影、中國電影、光線傳媒、華誼兄弟以及華策影視，其中的龍頭萬達電影主打影院經營，觀影收入佔比超六成。中國電影、光線傳媒和華誼兄弟主打電影製作和發行，華策影視則是電視劇製作龍頭。
從這五家上市公司發佈的2018年度業績預告來看，除了中國電影和光線傳媒歸母淨利潤同比增長，其餘三家表現不佳。
萬達電影預計2018年歸母淨利潤比上年同期下降15.00%至9.00%，原因是2018年第四季度全國電影票房低於期初預測；
華誼兄弟預計2018年歸母淨利潤虧損超過9.8億元，這也是華誼兄弟上市以來首次淨虧損；
王中軍也於近期宣佈將回歸公司核心項目，王中軍表示，2019年華誼兄弟的發展會繼續聚焦在“電影 實景”，他的工作重心會放到公司主營優勢的重建。
為在電影端加強管理，他將全面回到公司的綠燈委員會，對所有的電影項目擁有“一票否決權”，此前他不在的日子，“綠燈委員會太粗放，才導致了目前的現狀”。
王中軍稱，華誼兄弟業務開展中存在兩大問題，一是項目選擇的精準度不達預期，開發項目能力發揮失常，導致2018儲備匱乏；二是已有項目的市場定位和市場風險研判不足，導致執行力度不到位。
華策影視預計2018年歸母淨利潤同比下降68.48%至52.71%，原因是政策密集出臺，下游渠道方不再把流量作為唯一的購劇標準，短期內影視行業整體盈利能力受到了影響。
央視財經記者觀察2018年來影視股的漲跌幅情況，發現31只個股中，僅中國電影一隻股票累計上漲約5.87%，其餘均累計下跌，29只個股累計跌幅超過15%，11只個股累計跌幅超過50%。
長城證券互聯網與傳媒首席分析師楊曉表示：“A股很多影視公司發佈了業績預告，很多影視公司2018年基本上是業績虧損的，所以導致股價有一定下滑，但目前的話，其實市場已經在逐漸消化利空了。”
淨資產收益率方面，板塊市值排名前五位的公司中，光線傳媒最高，達到25%，華誼兄弟最低，僅為5.54%。縱觀2013到2017年的五年平均淨資產收益率，萬達電影最高，超過21%，其餘四家均保持在10%-15%。
估值方面，板塊市盈率中位數在18倍左右，處於近五年低位。市值排名前五的公司，光線傳媒最低，市盈率不到10倍。
分析師表示，對於電影製作發行公司，由於其電影表現不確定性相對較高，其往往是主題性行情，因而最佳投資時間為重磅電影上映前。對於電視劇公司來說，重點關注公司當年即將發行的頭部電視劇的數量和價格，風險方面則是應收賬款的回收，由於部分渠道創收能力弱，存在著壞賬風險。
來源：新浪財經APP