作者| 連翹
去年，愛優騰三家就分別表示過視頻網站接下來將要進入調整期，市場對好內容的需求讓精耕細作的步伐更快的來臨了，對內容的上心意味著初期的圈地跑馬暫時告一段落，2019年還未過半，一些預言已經從數據方面體現出來。
“兩超兩強”的格局初顯。
愛奇藝目前會員數領先，芒果TV後起發力
愛優騰芒2019年第一季度財報一週前陸續對外公佈，2019年一季度愛奇藝營收70億元（人民幣，下同），同比增43%。愛奇藝宣佈，在線廣告營收與去年同期持平，而其第一季度會員服務收入較2018年同期增長64％ ，為34億元人民幣。據悉，這也是愛奇藝會員收入連續三季度超過廣告收入。
運營數據方面，截至3月31日，愛奇藝的總訂閱會員人數為9680萬人，相比上年同期的6130萬增長58%，其中98.6%為付費訂閱會員。
騰訊視頻訂購用戶為8900萬，同比增長43%。而優酷進入阿里體系內後，已近兩年未公佈訂閱會員數及增長。這意味著愛奇藝在2019年Q1，成為了三大視頻網站中訂閱會員數最多的。
愛奇藝首席財務官王曉東在財報發出後，也對內容生態的建設做出表態。王曉東認為，愛奇藝未來幾年都會加大對優質內容的投資，尤其是自制原創內容，儘管這會對利潤率造成短期壓力。但這卻是愛奇藝實現長期可持續增長的基礎。
雖然騰訊視頻暫時屈居第二位，但同愛奇藝的差距並不大，很可能會快速追上，而且騰訊控股財報提到，其在線廣告業務環比下降，有第一季廣告主開支季節性減少以及持續的宏觀不確定因素影響。其中，一些熱門劇集延遲播放也是收入環比減少的原因之一。
目前，第一梯隊依然是背靠BAT的愛奇藝、騰訊、優酷，但虧損仍舊是視頻網站的現實問題，新勢力芒果TV表現亮眼，目前是唯一一家宣佈實現盈利的視頻網站。芒果TV2019年付費會員數達1331萬，運營主體快樂陽光2018年實現營業收入56.07億元，同比增長66%，其中廣告業務、會員業務同比增幅分別為81%和114%。
B站Q1月均活躍用戶首次破億達到1.013億，平均月付費用戶為570萬人，較去年同期增長132%，目前已同芒果TV一起躍居視頻網站的第二梯隊。
愛優騰芒2019年Q1流量型熱劇有哪些？
5月27日，中國網絡視聽節目服務協會發布了《2019中國網絡視聽發展研究報告》，2018年全網共上新283部網絡劇，較2017年減少了12部。年度熱劇多為付費獨播劇，其中尤以古裝劇最多，如《鎮魂》《雙世寵妃2》《獨孤天下》《芸汐傳》等。原創劇呈現了逐年下降的趨勢，IP改編受到青睞，2018年IP劇佔總量38.2%。
龔宇稱，愛奇藝現在版權採購的內容絕大部分都是獨播的，獨播的頭部內容更多地依賴於原創內容。主要是劇，其次是少量的綜藝節目以及電影等。由於原創比例的增多，內容成本進一步變得可控。
根據雲合數據顯示，愛奇藝2019年第一季度自制劇《皓鑭傳》《獨家記憶》《青春有你》，版權劇《知否知否應是綠肥紅瘦》《大江大河》《都挺好》的市場佔有率最為突出，會員業務在第一季度為愛奇藝帶來34億元收入，同比增長64%。騰訊視頻會員、廣告收入趨於穩定，第一季度騰訊視頻的自制劇《怒晴湘西》《古董局中局》《倚天屠龍記》，優酷的《東宮》《鄉村愛情11》都在達到了圈層爆款和大眾爆款的效果，這些頭部作品對2019年上半年第一梯隊視頻網站的會員拉新起到重要作用。
從率先於行業推出網劇分賬模式至今，《妖出長安》《花間提壺方大廚》《等到煙暖雨收》《絕世千金》等作品助力了愛奇藝的分賬金額持續增長，從而建立了一定的行業標準。接下來，各大平臺均在佈局網劇分賬策略，網劇分賬有望在未來成為主流。
眾所周知，視頻網站的全產業佈局花費資金巨大，頭部作品動輒上億的版權費是巨大的開銷。也因此，對於原創內容的佈局，各家的競賽都是有目共睹，尤其是愛奇藝旗下的3箇中心和21個工作室分別對劇、綜方面進行大力拓展與研發，其中，劇集相關就有自制劇開發中心和奇星工作室等5個工作室。
作為第二季度的大眾爆款，愛奇藝自制劇《破冰行動》熱度與口碑佔據制高點。在4月舉行的愛奇藝世界大會上，愛奇藝公佈與正午陽光、莫言、馬伯庸、歡娛影視等頭部影視公司、作家的合作，重磅簽約了《豐乳肥臀》《我是餘歡水》《當家主母》《洛陽》等多部超級網劇項目。很明顯，繼《破冰行動》反哺給央視之後，愛奇藝將會繼續向主流劇集進軍，持續擴大劇集製作的主動性和影響力。
芒果TV的女性觀眾高達80%，並且24歲以下的用戶佔比高達60%，因此芒果TV的戰略佈局一直都主打“青少年群體、創新自制、年輕態度”。
芒果TV進一步調整劇集方面的戰略佈局，繼續推出自制劇和IP劇，加大獨播劇影響力。今年Q1播出的衛視劇《只為遇見你》《青春鬥》，網劇《夜空中最閃亮的星》，自制劇《滴！男友卡》《我的波塞冬》等劇，對年輕群體的垂直輸送較為明顯。
在最近的招商資源推介會上，芒果TV發佈了《網球少年》《陪你到世界之巔》《讓全世界都聽見》《資深少女的初戀》《三千鴉殺》等獨播劇，以及聯合制作公司打造的“新芒計劃”，足見芒果TV即將大規模佈局網劇的野心。
下一輪競爭：內容與模式的雙重更新
用戶愈發成熟的同時，技術也在推動內容更新換代。
雖然目前會員拉新的主力軍仍是傳統連續劇，但細分之下，更加適合當下碎片化時代的短劇集正在迎頭趕上，分賬網劇自負盈虧分解著視頻網站的風險，互動劇打通著遊戲+網劇的娛樂屬性不斷被產出，網綜網大早已是各大視頻網站的佈局重點，電影成為了下個階段各家的一塊大蛋糕……視頻網站蛻變正在進行時。
《2019中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2018年12月底，中國網絡視頻（含短視頻）用戶規模達7.25億，中國網民平均每天用手機上網5.69小時，較2017年增加一個小時，其中20分鐘貢獻給了短視頻，從用戶月使用時長同比增量佔比來看，短視頻佔比33.1%，遠高於即時通訊的18.6%，排在首位。
在本月舉行的騰訊全球數字生態大會上，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷提出，面對5G時代的來臨，這將是對視頻行業一次自上而下的洗禮，並由此開啟視頻行業競爭真正的下半場。“精準推送，將是內容競爭過程中的隱性賽道。滿足用戶的圈層需求、實現內容的生態開發與持續創新將是實現破局的核心方向。”
在內容生態開發層面，騰訊視頻基於內循環生態進行平臺內的資源整合，形成了一套獨有的產業鏈開發，以遊戲IP和漫改作品為主，《全職高手》《魔道祖師》《一人之下》等都是劇影漫聯動的案例。
在網綜數量方面，2018年新播國產網綜數量為162部，較去年增長14.1%，網綜投資規模達68億，同比增長超58%，網綜“大投入”趨勢更為凸顯。播映指數排名前162名的網絡綜藝除搜狐視頻有6檔上榜外，其餘均為優愛騰芒四家出品。
劇綜的開展如火如荼，其他板塊也不會落下，愛奇藝已經有專門負責研發和製作短視頻、豎屏內容、互動內容的工作室，還公佈了“原創電影計劃”與“互動視頻計劃。
今年Q1，《流浪地球》《飛馳人生》《新喜劇之王》等熱門影片都在電影院下映後，以單片付費的方式繼續收割網絡票房，二次收益十分可觀，這也是國內院線電影在互聯網消費下的試水成功。
而戰略合作層面，騰訊視頻×華為APP，中國移動（咪咕視頻）×芒果TV的抱團取暖也都令人矚目，雙方在實現帳號互通、運營協同、技術共享等深度合作的情況下，如何實現共贏，我們將拭目以待。
每一次的技術飛躍都會伴隨消費模式的更新及內容的迭代，這時候，視聽產業的核心——內容，無論如何都要連帶著進行全方位的升級。競爭如此激烈的情況下，真正的優質內容或將成為一下輪突圍的制勝法寶。
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