'憑藉線上戰略，Zara母公司上半年銷售及利潤增長率均破歷史記錄'

記者 | 加琳瑋

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近日，Zara母公司Inditex集團公佈了截至2019年7月31日的上半年財報。期內該集團銷售額增長7%至128.2億歐元，淨利潤增長10%至15.5億歐元，兩指數增長均打破該集團歷史半年報增長率記錄，且所有市場和渠道都在增長。

這一目標主要歸功於今年上半年集團在線上市場的擴張。

巴西、阿拉伯聯合酋長國、黎巴嫩、埃及、摩洛哥、印度尼西亞、塞爾維亞和以色列都是Inditex集團最新開闢線上業務的國家。南非、烏克蘭、哥倫比亞和菲律賓等地計劃在今年第三季度開設線上渠道。到了2020年，Inditex集團會把線上銷售網絡鋪設在全球各地。

記者 | 加琳瑋

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近日，Zara母公司Inditex集團公佈了截至2019年7月31日的上半年財報。期內該集團銷售額增長7%至128.2億歐元，淨利潤增長10%至15.5億歐元，兩指數增長均打破該集團歷史半年報增長率記錄，且所有市場和渠道都在增長。

這一目標主要歸功於今年上半年集團在線上市場的擴張。

巴西、阿拉伯聯合酋長國、黎巴嫩、埃及、摩洛哥、印度尼西亞、塞爾維亞和以色列都是Inditex集團最新開闢線上業務的國家。南非、烏克蘭、哥倫比亞和菲律賓等地計劃在今年第三季度開設線上渠道。到了2020年，Inditex集團會把線上銷售網絡鋪設在全球各地。

在線下，Inditex集團則以應用數字化系統、整頓和擴張線下店為核心策略。

例如用射頻識別技術（RFID）來跟蹤服裝信息、建立新的物流中心和數字工作室等，數字化技術通常會被用於提供更精準的貨品。“產品質量，以及精確地提供產品的方式在店鋪中是起到決定性作用的”該集團新任CEO Carlos Crespo說。

Inditex集團董事長Pablo Isla在此次的財報電話會議上表示：“我們目前的業務模式，能使線上線下幾乎實現無縫銜接。”據悉，該集團明年便可實現線下與線上倉儲一體化。

此外Inditex集團公佈了2020年將會呈現的Zara Home和童裝的新形象店鋪。這些店將有更整潔和現代的呈現，以白色為主，並有許多綠植做以點綴。明年，該集團在荷蘭新建的物流中心也將全面投入使用。

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近日，Zara母公司Inditex集團公佈了截至2019年7月31日的上半年財報。期內該集團銷售額增長7%至128.2億歐元，淨利潤增長10%至15.5億歐元，兩指數增長均打破該集團歷史半年報增長率記錄，且所有市場和渠道都在增長。

這一目標主要歸功於今年上半年集團在線上市場的擴張。

巴西、阿拉伯聯合酋長國、黎巴嫩、埃及、摩洛哥、印度尼西亞、塞爾維亞和以色列都是Inditex集團最新開闢線上業務的國家。南非、烏克蘭、哥倫比亞和菲律賓等地計劃在今年第三季度開設線上渠道。到了2020年，Inditex集團會把線上銷售網絡鋪設在全球各地。

在線下，Inditex集團則以應用數字化系統、整頓和擴張線下店為核心策略。

例如用射頻識別技術（RFID）來跟蹤服裝信息、建立新的物流中心和數字工作室等，數字化技術通常會被用於提供更精準的貨品。“產品質量，以及精確地提供產品的方式在店鋪中是起到決定性作用的”該集團新任CEO Carlos Crespo說。

Inditex集團董事長Pablo Isla在此次的財報電話會議上表示：“我們目前的業務模式，能使線上線下幾乎實現無縫銜接。”據悉，該集團明年便可實現線下與線上倉儲一體化。

此外Inditex集團公佈了2020年將會呈現的Zara Home和童裝的新形象店鋪。這些店將有更整潔和現代的呈現，以白色為主，並有許多綠植做以點綴。明年，該集團在荷蘭新建的物流中心也將全面投入使用。

Inditex集團在2018年下半年便開始重點攻破線上渠道。

2018年11月，該集團旗下頭部品牌Zara一口氣在全球106個市場開通了線上購物渠道，並研發出了智能運營系統、大範圍在全球店鋪設置直郵系統、西班牙總部建設了一個9萬平方米的物流中心、在中國和天貓合作開設了新零售門店。這些措施都優化了線上查詢信息和網購的體驗。

大力度的投資換來了回報。2018年該集團的淨銷售額和淨利潤雖然僅分別增長了3%和2%。但線上銷售額同比大漲27%至32億歐元，佔集團總銷售額的12%。這增加了投資市場對它扭轉局面的信心。而2019年上半年的業績增長也證實了，線上渠道這條路的確對Inditex集團起到了積極的效用。

Inditex加重電商發展，既是受大勢所趨的推動，也是給對可預測的行業困境的一套解法。快時尚行業的困境既來自於早年瘋狂開店留下的後遺症，也來自於消費者對於快時尚消費習慣的厭倦，加之人們的環保意識覺醒，“穿幾次就仍”的質量和更換速率成了快時尚品牌的硬傷。

記者 | 加琳瑋

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近日，Zara母公司Inditex集團公佈了截至2019年7月31日的上半年財報。期內該集團銷售額增長7%至128.2億歐元，淨利潤增長10%至15.5億歐元，兩指數增長均打破該集團歷史半年報增長率記錄，且所有市場和渠道都在增長。

這一目標主要歸功於今年上半年集團在線上市場的擴張。

巴西、阿拉伯聯合酋長國、黎巴嫩、埃及、摩洛哥、印度尼西亞、塞爾維亞和以色列都是Inditex集團最新開闢線上業務的國家。南非、烏克蘭、哥倫比亞和菲律賓等地計劃在今年第三季度開設線上渠道。到了2020年，Inditex集團會把線上銷售網絡鋪設在全球各地。

在線下，Inditex集團則以應用數字化系統、整頓和擴張線下店為核心策略。

例如用射頻識別技術（RFID）來跟蹤服裝信息、建立新的物流中心和數字工作室等，數字化技術通常會被用於提供更精準的貨品。“產品質量，以及精確地提供產品的方式在店鋪中是起到決定性作用的”該集團新任CEO Carlos Crespo說。

Inditex集團董事長Pablo Isla在此次的財報電話會議上表示：“我們目前的業務模式，能使線上線下幾乎實現無縫銜接。”據悉，該集團明年便可實現線下與線上倉儲一體化。

此外Inditex集團公佈了2020年將會呈現的Zara Home和童裝的新形象店鋪。這些店將有更整潔和現代的呈現，以白色為主，並有許多綠植做以點綴。明年，該集團在荷蘭新建的物流中心也將全面投入使用。

Inditex集團在2018年下半年便開始重點攻破線上渠道。

2018年11月，該集團旗下頭部品牌Zara一口氣在全球106個市場開通了線上購物渠道，並研發出了智能運營系統、大範圍在全球店鋪設置直郵系統、西班牙總部建設了一個9萬平方米的物流中心、在中國和天貓合作開設了新零售門店。這些措施都優化了線上查詢信息和網購的體驗。

大力度的投資換來了回報。2018年該集團的淨銷售額和淨利潤雖然僅分別增長了3%和2%。但線上銷售額同比大漲27%至32億歐元，佔集團總銷售額的12%。這增加了投資市場對它扭轉局面的信心。而2019年上半年的業績增長也證實了，線上渠道這條路的確對Inditex集團起到了積極的效用。

Inditex加重電商發展，既是受大勢所趨的推動，也是給對可預測的行業困境的一套解法。快時尚行業的困境既來自於早年瘋狂開店留下的後遺症，也來自於消費者對於快時尚消費習慣的厭倦，加之人們的環保意識覺醒，“穿幾次就仍”的質量和更換速率成了快時尚品牌的硬傷。

加拿大皇家銀行分析師Richard Chamberlain表示，Inditex集團在戰略上作出的快速反應，以及整合較完善的商業模式，使其在大多數市場上繼續保持出色表現。並預計該集團可以在未來實現高個位數收益增長，股息收益率可以達到4%。

而根據Inditex集團數據，剛過去的8月中，以當地貨幣計算的銷售額增長了8%。該集團的全年目標在4%到6%的增長值之間。