TCL電子(01070.HK)大跨越，開啟智能家居新時代

隨著人工智能、物聯網等技術的迅猛發展，家電行業正在從製造走向智能。

尤其是5G時代的到來，給中國家電行業帶來了新的發展機遇。從一味模仿到自主創新，從簡單加工製造到掌握核心技術，從低端的加工代理到出口海外享譽世界，家電行業的巨大進步有目共睹。

以家電行業的巨頭TCL電子(01070.HK)為例。2018年全球TV出貨量，TCL首次超越韓國的LG，以11.6%的市場佔有率躍升至全球第二，僅次於三星。今年3月，TCL在美國銷量首次超越三星，位居榜首。如此亮眼的成績背後，太多人好奇，甚至是期待這個家電巨頭在新一輪時代背景下，會給大家帶來什麼樣的驚喜。

家電巨頭TCL電子逆勢前行

這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代。這句話對於現在的家電企業來說再適合不過了。

2019年，中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發佈了《2019年中國家電行業一季度報告》，該報告顯示，2019年第一季度，中國家電市場家電額規模達到1834億元，同比下降3.1%。傳統品類中，多數產品呈現下滑，尤其是彩電規模的下滑最為明顯，同比下滑12.8%。

這些數據透露出現如今中國家電市場的基本特徵：隨著消費市場發生變化，家電行業現如今正面臨銷量下滑的危機，整體處於弱復甦狀態，急需尋求新的增長突破口。這意味著，企業如果沒辦法實現突破，則難逃被淘汰的命運。然而，正因為面臨洗牌期，企業如果在這樣一個關鍵的時間節點內激流勇進，實現新的突破，則必然可以再上一個新的臺階。

TCL電子逐步攀升的銷量無疑是對“再上一個新臺階”這個現象最好的解讀。

2019年,TCL電子第一季度電視機銷售量同比大幅增長32.5%至844.3萬臺，再創單季歷史新高。其中，海外市場電視機銷售量同比上升50.9%至595.0萬臺，佔總銷量逾七成。第一季度LCD電視機整體銷售量維持高速增長，其中智能電視機和4K電視機銷售量分別為683.9萬臺及332.3萬臺，分別錄得47.4%及82.8%的明顯增長。

首5個月，TCL電視機銷售量達1,341.4萬臺，完成全年目標的42%。其中，海外市場電視機銷售量同比大幅增長43.1%至954.4萬臺，佔總銷量逾七成。智能電視機和4K電視機一至五月銷售量同比增長明顯，銷售量分別為1,078.9萬臺及507.1萬臺，同比增長36.1%及62.1%。

放眼整個中國家電行業，這都是一個驚人的成績。要知道，今年家電市場整體並不理想。因此，TCL電子這一數據顯得尤其漂亮。尤其是當TCL電子進入智能化的質變階段，高速增長就是公司未來發展的新常態。為什麼會這麼說？

我們先來看一下TCL電子未來的戰略規劃：2019年，TCL電子將繼續深耕北美市場和歐洲市場，積極拓展潛力巨大的印度、俄羅斯和南美等新興市場，優化中國市場產品結構和渠道結構，不斷推動品牌國際化和提升品牌影響力，持續提升全球市場份額。同時,TCL還將大力推動“AI x IoT”戰略，致力實現硬件+軟件+萬物連接和全場景的融合，為用戶提供智慧健康生活相關的產品與服務，致力成為全球領先的智能科技公司。

從TCL電子的戰略中不難看出，公司的高速增長主要依託於兩個方面，一方面是來自海外市場的助力；另一方面是通過“AI x IoT”戰略的實施，將硬件+軟件+萬物連接+場景融合的智能生態圈落地。

海外市場的助力

事實上，國內市場對於TCL電子來說只是一部分，TCL電子的真正目標是國際市場。

早在1999年以前，TCL進軍海外市場的計劃就已經開始實施。當時TCL在越南成立了分公司，開始進軍國際市場。經過後續不斷髮展拓展海外業務，TCL在海外市場的發展已經形成多點開花的局面，走上增長強週期，這也意味著公司抵禦宏觀經濟風險的能力不斷增強。

同時，公司還不斷完善其海外產能，現在墨西哥、東南亞、歐洲及印度等地均設有工廠，擁有全球化的工廠佈局。因此，即便未來美國增稅清單包含電視整機，TCL電子受影響程度也十分有限。而海外市場的擴張計劃，不僅擴大了TCL電子的整體市場份額，在一定程度上也幫助TCL電子抵消了國內市場的不穩定性，使得TCL電子在國內家電市場不景氣的形勢下，依然能夠保持昂揚向上的勢頭。

TCL電子的2018年度業績報告也驗證了這一點。

報告顯示，2018年，TCL電子智能電視機和4K電視機銷售量同比顯著增長40.3%及58.2%至2118萬臺及918萬臺。海外及國內產品結構均呈現升級化趨勢。海外市場大屏電視、4K電視及智能電視銷量佔比分別提升4.6個百分點、13.2個百分點及6.8個百分點至25.2%、39.6%及84.4%。國內大屏電視、4K電視及智能電視銷量佔比分別提升5.6個百分點、11.4個百分點、5.7個百分點至43.1%、54.1%及82.0%；國內市場自有品牌中高端產品銷售額佔比也提升12個百分點。

2018年受行業景氣度影響，TCL電子國內業務毛利率站穩、微降至19.2%，但公司海外業務盈利能力增強，毛利率水平提升1.2個百分點至12.6%；經營利潤更同比迅猛上升135.4%。

與此同時，TCL電子進駐海外市場還有利於增強自身的品牌認知度。要知道，品牌認知度是企業的資產的重要組成部分，也是企業競爭力的一種體現，消費者對於品牌的熟悉程度往往會決定消費者的購買行為，品牌認知度越高的企業，消費者購買其產品的概率相應就會越大。

而TCL電子在國際市場上銷量的變化，意味著中國家電行業在國際消費者心中已經具有不可撼動的地位，也意味著中國家電行業距離全球頂尖又進了一步。當然，彩電並非TCL電子的終極追求，當所有人都在驚歎於彩電給TCL電子帶來的耀眼成績時，TCL電子已經瞄準智能家居的賽場，並以迅猛的姿態投身到這條賽道當中。

當前以及未來的家電競爭，已經進入比拼市場份額、比拼技術的階段。市場份額越多、技術含量越高的家電企業，打敗份額少、技術含量低的家電企業，是大勢所趨。而TCL連續幾個季度逆勢增長，足以證明TCL電子的家電具有很大的市場份額以及很高的技術含量。因此，也就不難理解，為什麼TCL電子能在偏弱的市場環境中，保持高速、強勁的銷量和業績增長。

無論是在之前傳統家電如火如荼發展階段，還是智能家居價值被發現之後，TCL始終堅持走中高端路線、進軍國際市場、打造智能生態圈的發展模式，在低迷的市場中，恰好是新的突破口。

實施“AI x IoT”戰略，構建智能生態圈

智能化賦予了TCL更大的升級空間。

智能家居的概念由來已久，而智能的概念早已深入人心，尤其是多屏互動和遠程操控已成為智能家居的典型標誌。而從家電廠商們的表現來看，這一趨勢再次在產品上得到驗證。

就拿剛剛過去的TCL 2019春季發佈會來說，TCL智能終端業務群CEO王成在會上表示，“AI×IoT”更多體現為AI與IOT、設備用戶需求、用戶的潛在需求IoT設備功能以及不斷增長的AI能力，三者相互作用、相互組合，就會創造指數級豐富增長的場景，以滿足用戶的多樣化、智能化場景需求。基於AI×IoT戰略的落地，TCL推出了“全場景AI”和“4T”場景化解決方案。

什麼是“全場景AI”和“4T”場景化解決方案？

即電視不僅侷限於單一的視聽產品，而是智慧家庭生活的入口，便捷的接入智能家居系統。不難發現，智能家居重新定義了很多產品的作用和地位，而如何延續產品的既有優勢，在魚和熊掌兼得的問題上， TCL有自己的一套規則。

TCL在最新的智能電視上配備了最新的“全場景AI”，它具有“全能、全屋、全員、全時” 四大特點，能夠智能識別並主動優化音畫質，能識別圖像和聲紋智能推薦內容，能通過遠場語音功能進行內容搜索、交通路線查詢、點餐購物、百科查詢等十大高頻場景互動，並支持6大方言識別。最重要的是，全場景AI能與全屋智能家居系統聯動，不管在電視開屏還是關屏的狀態下，都能24小時響應，滿足用戶多樣化、智能化生活的需求。

這種將電視作為智能家居中心，和其他智能產品無縫對接及定位於消費者全部生活場景的智能系統在AI×IoT這條賽道上不可小覷。可以預見，如果坐實電視在智能家居的地位，未來勢必會兼容控制更多的智能化家居產品。不得不說的是，就目前而言，智能電視有足夠大的屏幕和相對完善的交互設計，用它來作為智能家居的中心，更有利於提高用戶的體驗。

而所謂的“4T”場景化解決方案分別有4個與場景相對應的方案：T-HOME（夢想之家）、T-LIFE（美麗人生）、T-LODGE（時光驛站）和T-PARK（智慧園區）。

1、T-HOME以電視、空調、洗衣機、冰箱、智能門鎖、智能安防套裝等家裝、家居常用電子產品與交互平臺和技術平臺交互使用，打造智慧家庭。

2、T-LIFE通過電動牙刷、智能美妝鏡、美容儀、潮流耳機等智能生態設備，廣泛兼容各大平臺和APP，呈現全新的家庭和個人生活娛樂方式。

3、T-LODGE旅宿解決方案，基於“TCL全場景AI”對用戶出差和旅行中遇到的入住繁瑣等不便，以及酒店的節能和安全管理等需求，制定了公寓無卡化、影音娛樂、智能照明、智能浴室、智能客房五大解決方案。T-LODGE智能解決方案已在陽光100旗下高端公寓喜馬拉雅實施，這也是國內首個正式落地的高端智能公寓。

4、T-PARK園區解決方案，基於全場景AI的底層架構，結合TCL硬件製造的優勢，圍繞智慧辦公、智慧生產、智慧生活、智慧物業四個方面，建立統一的管理系統和用戶界面，為綜合性園區提供整體智慧解決方案，解決安全預判能力不足、管理難度大、用戶體驗差、效率低下等一系列問題。T-PARK智能解決方案已經率先在TCL集團惠州潼湖項目中落地，它將是全世界最大的彩電製造基地。

可以這麼說， 由TCL構建起來的智能生態正顛覆著家電行業，同樣影響著許多行業的發展和變革。

TCL電子化身科技巨頭，帶領家電行業走入智能化時代

人工智能、萬物互聯、5G時代……這一場場席捲全球浪潮的科技發展促進著每一個行業的變革，而傳統家電在時代的浪潮中逐漸褪去後，隨之而來的是智能家居“新物種”的誕生和進化。時勢造英雄，全球化家電品牌TCL正在以科技的力量引領著這一趨勢性變革。

當智能化科技滾滾而來，處在新一輪時代背景下的家電行業巨頭TCL電子，藉助智能化科技，顛覆家電行業形成新機遇。在積極突圍、重構、破局的時代背景下，從消費者不同的生活場景描畫出“科技重構，生態再造”的行業新景象。