當彩電領域進入智能電視時代之後，到底電視終端設備未來發展將如何發展。各路彩電顯示終端實力給出不同的答案，有廠商死磕硬件致勝，打超薄、量子點、OLED、曲面等技術路線。而有的廠商則認為，彩電當下已經進入全面智能時代以後，電視在硬件參數配置上大同小異，未來市場爭奪應該在內容的差異化、多元化、豐富程度等維度上去謀局。
6月6日，蘇寧旗下的PPTV在上海高調宣佈，將開放百億元的內容及操作系統，要在內容軟實力率先成為業界標杆。
蘇寧雲商集團副總裁顧偉表示，如今電視硬件性能越來越強、配置也更彪悍，但是否並沒有真正滿足用戶的使用瓶頸。原因就是在智能系統上和內容上略顯單調，很難真正留住用戶。雖然現在彩電廠商都在比拼內容，但更多是在電視劇、綜藝節目上做文章。而PPTV電視在保持影視劇、綜藝節目等基礎內容覆蓋能力上，更是投入重金在體驗賽事內容凸顯差異化。
據瞭解，背靠蘇寧的綜合優勢的PPTV已經先後拿下西甲、英超、中超、亞冠、UFC、WWE等體育內容的全媒體獨家版權，覆蓋90%的體育賽事。一舉取代了樂視，成為國內最全面的體育內容平臺。此外，PPTV還囊括了《人民的名義》、《涼生，我們可不可以不憂傷》等頭部影視劇版權。
手握100億大內容版權的PPTV，並沒有選擇一個人獨自前行，提出內容開放共享戰略，並推出PPOS 4.3操作系統來助力實現內容共享。其他彩電品牌通過植入PPTV新推出PPTV OS智能電視系統和預裝預裝apk 的方式，可以分享PPTV內容。PPTV在開放內容同時，將對合作夥伴進行“品牌聯合推廣”、“銷售渠道主推”、“內容合作分成”等方面的扶持。
PPTV開放分享內容的舉措得到各終端彩電廠商的積極響應，夏普、康佳、飛利浦、小米、長虹等品牌紛紛為PPTV此次活動站臺。而在今天現場，康佳、飛利浦、夏普等三大品牌更是宣佈聯合PPTV打造的合作品牌新產品也與當日舉行的發佈會正式亮相，這標誌著PPTV的內容開放共享戰略已進入快速推進階段。
業內人士表示，PPTV開放內容資源可滿足用戶對智能電視的更深層次的需求，也為電視品牌商帶來商機。康佳、飛利浦和夏普都是老牌的傳統電視廠商。它們在硬件技術、產業鏈整合方面具有優勢，但系統和內容顯然是短板。PPTV和傳統電視品牌合作，能夠實現優勢互補，從而使效益最大化。這種開放式新玩法，將徹底打破智能電視行業“以鄰為壑”的封閉競爭現狀，讓智能電視未來走向定義新的走向。
在本次發佈會上，PPTV除了在內容生態下了一盤大棋之外，在硬件產品上也積極跟進。推出了搭載全新PPOS 4.3操作系統的N55旗艦智能電視，在硬件配置上N55搭載Mstar 6A938+ Mali T820，分為4GB +32GB和4GB+16GB兩版本，售價分別為5999元和4999元。
PPOS 4.3操作系統新增了超級直播、內容聚合、快捷P鍵、語音交互等功能。其中，超級直播功能打通了廣電直播內容、PPTV自有內容和第三方內容，讓它們可以同時顯示在一個界面之中，一個遙控器即可完成所有操控，大幅提高了用戶操作的便利性。
這兩年互聯網電視品牌競爭十分激烈，在行業中滾打兩年多的PPTV不糾結硬件價格廝殺，選擇提出的內容和系統開放，和友商一起結伴而行走共享之路，這是一種膽識和擔當，更是一種戰略謀局，有望打破電視行業的封閉競爭現狀。