簽約NBA中國 長虹三個趨勢值得關注

【藍科技】水木

“世界是你們的，也是我們的，但歸根結底還是你們年輕人的”。所以企業也必須跟上市場逐漸年輕化的節奏，才能在不“跑調”的情況下，實現更多的抱負。

家電企業競爭日益加劇，加之市場重心向買方市場轉移，未來之路更是增添了諸多不確定性，如何藉助買方市場的力量在被動中尋求主動，是難點也是機遇。

在年輕消費群體的主導下，市場年輕化特徵複雜且明顯，家電企業也正在有意識的向這個方向實現縱深，力圖以品牌年輕化開啟全新一輪的“年輕式增長”。

品牌開路，產品先行。品牌依靠產品、服務支撐，產品藉助品牌背書佔領市場，應該成為現階段家電企業展開佈局的核心思路，並堅定的貫徹執行。

品牌年輕化的的重點應該是企業結合各種資源持續與現下年輕人進行直接間接互動，輻射範圍儘量覆蓋年輕、時尚等焦點領域，與年輕消費群體形成文化共鳴、思想共鳴。

對此有很多家電企業已經著手開始踐行各自的品牌年輕化道路，家電市場正在醞釀的這股新氣象，是否能夠營造出屬於各自的精彩呢？

長虹是國內最早一批開始向品牌年輕化方向做重點佈局和深入拓展的老牌家電企業，軍工立企既有深厚嚴謹的技術功底，同時也富有更前沿的市場考量。

從2007年開始，長虹便與中國乒乓球隊簽約成為中國乒乓球隊主贊助商，一路走來長虹的身影也伴隨中乒隊先後征戰北京奧運會、倫敦奧運會，等全球性體育賽事。

所以，抓住體育內容大做文章，是長虹從自身品牌出發結合時下最熱門的、最吸引眼球的一項長期的基於體育內容層面的營銷機制。

繼世界盃後結緣NBA

2018年的世界盃賽場，不單是全世界足球迷的狂歡場，從商業的角度看他更像是中國品牌集體向世界展示的校武場，也為中國企業的出海史落下了濃墨重彩的一筆。

2018年3月，長虹與比利時國家隊簽約，成為“紅魔”官方贊助商，與比利時國家隊一路攜手並挺進四強，奪得季軍，創造了隊史世界盃最好戰績。

自此以後，長虹這個中國品牌在世界範圍內的影響力進一步得到強化，與體育賽事的深度結合，讓長虹看到了體育內容的巨大影響力，也為其後來能夠融合更多的體育資源埋下伏筆。

4月15日，長虹與NBA中國在北京舉行“合作官宣儀式”，長虹正式成為“NBA中國官方市場合作夥伴”，此舉是長虹藉助體育營銷的又一次重大案例。

體育賽事融入了更多的激情、活力、夢想和創造等積極元素，是一種能夠很好拉近與年輕人距離的方式，長虹的此舉意在想更多的年輕人“示好。”

在去年世界盃期間，長虹發起了面向全國“球迷福利季”活動，每天聚集600多萬的用戶活躍在線上平臺，在線下面向用戶公開招募“虹魔助威團”赴俄羅斯觀賽，並在多個城市舉行“要虹一起紅”的球迷福利季的酒吧歡聚活動。

藉助盛大的體育賽事，為長虹開採了巨大的客戶流量，爭取到了更多的年輕用戶群體，為長虹深度融合體育內容，借勢塑造品牌年輕化起到了重要意義。

為了讓消費者深度參與，真正享受到實惠，長虹給購買長虹產品的用戶準備了豐厚的優惠大禮包，如購買65吋及以上的機型每進一球減100元，購買CHiQ空調和美菱M鮮生冰箱，“進八強打八折，進決賽享半價，奪冠軍全免單”等等，極大的吸引了消費者對比利時隊和長虹的關注。

所以，在成為NBA中國官方市場合作夥伴之後，長虹將加強與這群年輕而富有激情的中國籃球迷之間的互動。

對此長虹方面也表示：“我們將圍繞NBA賽事以及籃球等，舉行豐富多彩的線上線下活動，尤其是在零售渠道，將推出消費者願意參與、真正帶來實惠的互動活動。”

據上述長虹負責人介紹，長虹將與萬達等跨界合作，在全國多個城市舉辦和籃球相關各類線下活動，以此來拉近品牌與喜愛籃球運動的年輕人之間的距離。

對於，長虹與NBA中國的這次戰略合作，不僅能夠進一步鞏固其品牌年輕化取得的階段性成果，更有望在短時間內直接拉動一批年輕用戶的增長，可以說既能夠換取短期銷售額量的增長也能夠讓其年輕化的品牌影響力進一步擴大。

營銷渠道化零為整

從今年年初開始，長虹就著手針對消費市場零售業務將四川長虹、長虹美菱兩個上市公司平臺的家電營銷業務進行整合，組建長虹·美菱中國區營銷總部，統籌負責長虹電視、空調、廚電日電，以及美菱冰箱、洗衣機等家電消費業務在中國市場的營銷工作。

化零為整的業務營銷思路，可以將長虹基於眾多內容營銷層面所釋放出的能量聚集到一個點，從而實現能量的“核聚變”效應，以期增大開發市場、賦能激活所有產品線的市場競爭力。

AI+loT與5G遙相呼應

目前長虹人工智能家電產品線正在日趨完善和豐富，今年3月1日，在工業和信息化部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總檯聯合印發《超高清視頻產業發展行動計劃》，的指導下長虹業經一部加快了發展超高清視頻業務的進度。

在此背景下，長虹基於長期在電視領的域技術創新和產品佈局，水到渠成的成為平板電視4K標準與認證發起者，並在此基礎上也實現了8k技術的較早佈局。

以2019年的CES為例，由長虹推出的激光投影電視C7UT，不僅率先實現了三色激光光源同時其分辨率也突破1080P，獲得了4倍提升，達到3840*2160像素，藉此也斬獲了CES的“年度全球最佳技術進步獎”。

在人工智能技術上的發力不僅有助於長虹在即將到來的5G時代提前搶奪C位，而且與物聯網的深度融合更是起到了實現全面賦能企業核心競爭力的意義。

通過對大數據、物聯網等底層技術的研發和投入，使長虹在技術上實現了自主獨立，剝離了“技術進口”的路徑依賴，獲得了擁有能夠對外賦能的智能家居產業的上游“身份”，成長為從“中臺”到終端的全能型家電企業。

據瞭解，在大數據、物聯網方面，長虹自主研發的Matrix雲計算平臺、Matrix-子午雲盾、TinyVoice、Topmobi+等一系列軟件產品已經開始全面市場化，並開始形成覆蓋研發、供應鏈、製造、財務四個對外輸出平臺。

深研發、重營銷、強渠道，應該說是長虹在2019年重塑品牌形象的“三駕馬車”，而年輕化元素在整個長虹集團的身上也在開始由表及裡的全面滲透。

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