出現在Google I/O上的唯一一家中國營銷技術公司原來是它 | Morketing Global

美國西部時間5月7號上午，全球矚目的2019 Google I/O年度開發者大會在加州山景城開幕。在本屆開發者大會上，谷歌宣佈成立全球APP推廣首選創意技術合作商計劃（App preferred creative partner，下文簡稱APCP），筷子科技作為唯一來自中國的企業，入選第一批全球首選創意技術提供商！

Belinda Langer（Google Product Manager）

創意的“數量”與“質量”同等重要

Creative Quantity is as Important As Quality.

在移動互聯網時代，更多不同的移動設備被用戶選擇，同時湧現了大量App為用戶提供海量多樣的信息內容，用戶擁有最終的“信息選擇權”。對於數字廣告來說，需要在海量信息中“脫穎而出”實現營銷效果，必須“面對不同人講不同話”，“精細化營銷”已成為企業面臨的巨大難題。

在同一時期，一個巨大科技浪潮—“人工智能技術”已迅速發展並逐步應用在不同領域，通過“數據驅動機器自動化學習”，讓人類在大數據指引中，工作生活更智能，更便利。

那麼在當前“數字廣告創意”領域，是否能科學應用“人工智能”使其發揮效用呢？

當前“數字廣告”領域的現狀——“有數據，沒運用”：大家往往能通過“數據”找到“目標受眾”（人群細分）及“溝通場景”（流量聚集），卻幾乎很少或很難為“目標受眾”定製他們想看到的“創意內容”。

換句話來說，能將“人工智能”有效應用於“數字營銷”中的企業廣告主，就能抓住強大機遇。

對此，谷歌認為，無論是當下與未來，“創意”都將在營銷中擔任著越來越重要的角色。首先，大量創意利於機器更好學習，挖掘更優質的創意內容去匹配不同的投放環境及人群用戶；其次，對於谷歌廣告投放系統來說，大量不同的創意將提高該廣告在不同點位的曝光率。

在智能化時代，我們將明顯感知到，廣告營銷的創意“數量”與“質量”將變得同樣重要。

但其實大量APP企業在推廣時，並沒有意識到這點，也或是因為缺乏數據、技術手段的原因，無法把握機遇，造成投放效果不理想。

基於以上痛點，為了幫助更多客戶通過有效創意優化，從而提高推廣效果，谷歌作為全球最大的流量平臺之一，著力推動創意能力的技術提升：

1、對谷歌本身投放系統進行了一系列智能技術升級，讓廣告主有更多空間對“營銷創意”進行“精細化運營”。

2、谷歌成立APCP計劃，在全球甄選了少數頂尖優質專業的服務商成為合作伙伴。而其中“筷子科技”作為中國及亞太區起步的領先人工智能創意技術服務提供商，憑藉在該領域的多年的創新技術及落地運營經驗，入選全球首批合作企業！

谷歌平臺“創意多樣化精細化運營”技術升級

YouTube開放全新智能化廣告點位：

在今年2月19號，YouTube開放了兩個新的廣告位。

1、YouTube首頁廣告。廣告主只需要上傳一張橫板創意素材，系統將自動轉換成適配YouTube首頁的豎屏尺寸，大量節省了廣告主創意製作時間。

Display Ad on YT Home	YouTube TrueView

Creative is for Demo Only

2、YouTube 插屏視頻廣告。廣告主可以讓通過視頻展示大量多樣化的推廣信息，讓用戶在“原生內容”環境中接收廣告信息。廣告主只需要上傳一條原始創意視頻即可，無論橫版或豎版。

background KV	Admob interstitials

Creative is for Demo Only

谷歌廣告中“App廣告”新增“廣告組”層級：

針對“App推廣”廣告，谷歌將在5月底新增“廣告組”。以後在同一個“推廣計劃”中，可以通過“廣告組”管理匹配不同的“創意素材”。這對廣告主來說，可以針對不同的消費者偏好精準投放廣告創意。比如說：在母親節，分別針對“愛買便宜貨”的用戶與“其他用戶”，對應精準投放不同的“創意圖片或視頻”。

相比以往一個“推廣計劃”下只能包含所有“創意”的投放結構，這次升級將讓廣告主大幅提升對“創意素材”的管理優化空間。

全球APP推廣首選創意技術合作商-筷子科技

成為谷歌全球服務合作伙伴的筷子科技，將結合谷歌升級的創意技術接口，為谷歌的廣告主們提供最專業領先的“人工智能創意技術”，實現創意精細化運營，幫助品牌客戶“把握機遇”，切實提高數字生意效果。

筷子三大核心技術價值：

1、 首創人工智能“創意降維”技術，將完整圖像或視頻拆解為元素，並賦予獨立ID及標籤，智能重組元素高效多樣化，通過ID追蹤各個創意元素的投放效果。

2、 獨有“元素級”創意算法，投放中創意效果數據實時迴流系統分析，及時迭代優質創意，穩定並提升效果。

3、構建創意大數據庫，總結洞察形成創意Guidebook，為品牌後續創意決策提效。

Google X Kuaizi

將突破性提升APP推廣創意技術能力

谷歌與筷子的專業合作，將分別從“創意生成效率”與 “實時創意效果”及“創意大數據洞察“三方面幫助APP廣告主優化創意質量，提高投放效果。

通過筷子人工智能的創意拓展技術，廣告主只需提供1張創意尺寸，即可自動適配所有谷歌的廣告點位，極大提高製作效率。

Creative is for Demo Only

谷歌App campaign將與筷子達成特別技術合作，廣告主可通過筷子對創意進行“元素級”分析，幫助廣告主及時瞭解每個“創意元素”的表現，暫停表現較差的元素，繼續選擇優質“元素”，結合人工智能快速製圖能力，生成新的“創意素材”，確保對不同用戶持續提供滿足偏好的創意素材，抵抗創意衰減，穩定並提升推廣效果。

Creative is for Demo Only

筷子可以為廣告主構建“創意大數據庫”，通過對元素進行標籤化，累積歷史創意效果數據，產出深度洞察。廣告主可以在創意決策前，選擇繼續使用或放棄的創意方向，實現創意高效決策。筷子將與谷歌和眾多APP領先廣告主一起，積極應用創意數據洞察，產出先進案例，持續提升行業創意策略性能力。

谷歌和筷子科技都相信，通過人工智能的技術賦能創意，將對“App推廣”的效果帶來前所未有的提升！

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