5月28日，第七屆中國網絡視聽大會在成都正式召開。嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿出席並發表題為《守正創新，激發內容新活力》的主題演講，他表示在過去的三年當中，更廣大年齡層和區域的用戶正在愛上嗶哩嗶哩，而用戶群體的迅速增長背後，是源自B站對內容的守正創新。
陳睿於第七屆中國網絡視聽大會
隨著過去三年來的發展，B站在用戶結構方面呈現出了顯著變化。2016年，B站25歲以上用戶佔比為10%，56%的用戶來自一線城市；而如今B站18-35歲的用戶佔比達78%，儘管主要用戶群多集中於一二線城市，但今年一季度B站54.3%的新增用戶都來自於三四線城市和鄉鎮。
“我們從一個以90、00後為主的平臺逐步的擴展成為大量的80後，甚至是70後，也成為了我們這個平臺的用戶。”陳睿表示，B站第一季度新增用戶的平均年齡為21.5歲，這也是B站成為年輕網民使用的主流平臺的標誌。
B站UP主：月下玄月
今年一季度，B站月活用戶首度破億，用戶群的迅速擴張，推動B站成為了多元化、內容更豐富的社區。在陳睿看來，用戶的增長來源於內容的守正創新。而B站創新的活力，不僅來自更豐富的優質內容，來自UP主在B站的創新，來自融合與傳承，更來自對核心價值觀的堅守。
在UP主的持續創新方面，陳睿以在B站增長迅速的新興創作方式Vlog（視頻博客）舉例。他表示在過去一年，Vlog在B站的投稿量超過150萬，播放量突破38億。UP主通過Vlog來記錄生活的林林總總，但這些Vlog並非是簡單用手機攝像頭拍攝而成的短視頻，一般是有劇本、有策劃、有主題、有後期，基本上可以看成是互聯網創作者製作的紀錄片。
與此同時，中科院物理所成為B站“明星”UP主的背後，也意味著學習類視頻已逐步成為B站用戶的主要表達方式之一；而國風內容的增長則成為B站在融合與傳承方面的代表——如今B站國風視頻的創作同比去年增長331%，國風愛好者已超過4千萬。
“在過去的十年的時間，我們一直堅持三個導向，就是價值觀導向、創作導向、品質導向。B站一貫重視原創，一貫重視內容品質。” 陳睿表示：“我們這一批的互聯網內容廠商，我們的使命和責任，那就是助力中國創作。”
以下為陳睿演講實錄：
尊敬的高部長，尊敬的各位領導，各位朋友，大家下午好！
我是嗶哩嗶哩的陳睿，今天很高興在這裡分享B站的發展歷程。我是第四次參加視聽產業大會，在四年之前嗶哩嗶哩還是一個文化愛好者的社區，但是四年之後B站已經成為中國主流年輕網民最喜愛的視聽平臺之一。
這是我們在2019年第一季度財報公佈的數據，我們的月度活躍用戶首次突破1億，我們的用戶結構發生了轉變。我記得三年前我站在這兒的時候，我當時說B站是年輕人的社區，25歲以上用戶佔比是10%，現在我們的用戶結構是18-35歲的用戶佔比78%。我們從一個以90、00後為主的平臺逐步的擴展成為大量的80後，甚至是70後，也成為了我們這個平臺的用戶。我們新增用戶的平均年齡在第一季度做了統計是21.5歲，這也是B站成為年輕網民使用的主流平臺的標誌。
在用戶的分佈方面，在2016年我當時分享了數據，我們56%的用戶來自於一線城市，用戶分佈最多的是廣東、浙江、上海、江蘇、北京，佔了56%，在2016年還有一部分用戶來自海外。2019年隨著內容的豐富度的增加，我們逐步覆蓋了越來越多用戶層面。從我們今年第一季度的數據來看，我們54.3%的新增用戶是來自於三四線城市和鄉鎮，目前B站的主要的用戶群多集中於一二線城市，現在新增的用戶逐漸變成了三四線城市的用戶超過了一二線城市的用戶。去年有個朋友跟我說他去雲南的騰衝出差，發現雲南騰衝的年輕人都在有嗶哩嗶哩，這還是讓我感覺很高興的。
在過去的三年當中，更廣大年齡層和區域的用戶正在愛上嗶哩嗶哩。我接觸的很多70後的用戶是因為他們的孩子在用B站，他們看了之後覺得B站真的很好，於是他們也成為了B站的用戶，甚至成為了創作者。這是我們在B站上很火的創作者，她的用戶名叫“月下玄月”， 是一個老奶奶在教音樂。我們用戶群的擴張，也讓B站成為了多元化、內容更豐富的社區。
為什麼在過去的三年B站用戶能取得這麼大的增長呢？我認為主要的原因是來自於內容的守正和創新，創新的活力首先是來自於更豐富的優質內容。比如說我們在國產原創動畫方面，大家應該知道B站是目前國內最主要的原產動畫出品方之一，我們去年發佈的23部國產原創動畫都是我們參與出品和製作的動畫，引起了非常好的反響。其中《領風者》這一部動畫講述地是青年的馬克思和恩格斯的故事，製作非常精良，是用現在年輕人喜愛的表現形式來展現馬克思和恩格斯的風采。這裡有一個小片段，大家看了以後會知道為什麼現在年輕人喜歡。
這裡我也說一下我們在紀錄片方面的建設，大家也都知道，目前嗶哩嗶哩已經成為國內紀錄片最主要的出品方之一，因為年輕用戶特別愛看紀錄片，我們也在今年加強了這方面的投入。這是今年推出的一些頭部紀錄片，其中《寵物醫院》推薦大家去看，這個寵物醫院播出之後很多養寵物的觀眾是有非常強烈的共鳴。昨天在翻我的朋友圈，裡面有一個朋友說，他看寵物醫院的第三集流淚了，因為裡面講的是寵物生病之後的一些場景。這些創新的題材，貼近年輕人生活的題材，才能夠最後做出年輕人喜歡的影視作品。在這裡我打一個廣告，大家應該知道去年《人生一串》是互聯網上人氣最高的紀錄片之一，今年會推出第二季。
創新活力的第二點是來自於UP主在B站的創新。過去B站增長得非常快的一個創作方式叫Vlog（視頻博客），是UP主去記錄他們的生活，記錄他們的職業，記錄他們的旅遊。在過去的一年我們有超過150萬個投稿，超過38億的播放量。這些作品並不是簡簡單單的用手機攝像頭拍的短視頻，一般是有劇本、有策劃、有主題、有後期，基本上可以看成是互聯網的創作者製作的紀錄片。但他記錄的是他們的生活，他們的職業。
比如有一對情侶的創作者把他們過去十年兩個人愛情的點點滴滴，最後製作成了一個視頻，這就是十年愛情長跑的故事。比如還有一個創作者是漁民，會把他每天早上趕海打魚的事拍成視頻。比如還有教師，比如設計師，比如作家，他們的故事比較受歡迎，因為年輕人比較感興趣他們的職業到底是怎麼樣，他們也面臨著未來的職業發展。我覺得B站的這些視頻記錄了美好的生活，記錄了大家的事業，也記錄了祖國的大好河山，是在B站上面逐步興起的一種新的創作方式。
第二點我還要講關於學習，前段時間網上有一篇報道刷屏了，叫我在B站學習，講的是B站上面有很多很多學習的內容，不到6個月的時間有超過2千萬的人看關於學習的內容，右邊的圖，大家可以說是開玩笑，他們用這些APP是幹嘛的，電話是拿來取外賣的，短信是用來收驗證碼的，而B站是用來學習的。除了常規的考研的視頻，還有很多科學普及的視頻，非常受歡迎。學習類的視頻已經逐步成為了B站用戶的主要的表達方式之一，同時嗶站上的直播學習也是非常大的市場。
這個月我們最受歡迎的學習類明星UP主叫“二次元的中科院物理所”，這真的是中科院物理所的官方賬號。他們之前還做了一個黑洞發佈會的直播，這個直播衝到了我們直播小時榜的第一名，很多用戶看他怎麼講解黑洞知識。愛學習是B站用戶非常大的一特點。我們這個月專門和中科院物理所做了一場公眾開放日，這裡還有一個很溫馨的場景，在這個活動裡面我們為中科院的院士過了生日，數百萬的觀眾一起為他慶祝生日。
我覺得B站創新的活力也來自於融合與傳承。國風是我過去幾年一直在講的內容，國風這個品類越來越大，國風視頻的創作比去年同比增長331%，國風愛好者超過4千萬，在我們的視頻裡面有來自北京舞蹈學院的專業UP主，也各種各樣的愛好者。其中特別要提到的是國風音樂在整個平臺上應該是非常受用戶關注的，可以說B站在整個中國互聯網的國風音樂領域，是基本處於領頭地位的平臺。B站上有很多原創音樂，每週都有超過1千首原創音樂被上傳，其中有很多包括國風音樂。我們每年都有國風音樂的爆款，比如說《萬神記》，《九九八十一》，今年又出了一個爆款，叫《繁華唱遍》，這是“崑曲+虛擬歌手+現代音樂”的形式，這首歌在B站上的播放數超過1千萬，非常的火，大家可以聽一下，感受虛擬的歌手唱國風音樂是什麼感覺。
這首歌的作詞作曲包括MV的畫面都是由我們的UP主自發創造的，唱歌的聲音來源於“樂正綾”，她不是真人，我們基本上可以認為是電腦合成的聲音，但是大家可以聽的時候基本上聽不出來，她能夠唱出真人的韻味。
最後我認為B站創新的活力是來自於對核心價值觀的堅守。我們在過去的十年的時間，我們一直堅持三個導向，就是價值觀導向、創作導向、品質導向。B站一貫重視原創，一貫重視內容品質。我們真的可以跟大家說，一直以來B站的所有顯示數據都是真實的，我們無論播放量粉絲數都是真的，這是B站一直以來的堅持。
我們在整個社區的建設當中，非常嚴厲的打擊標題黨，我們會扶持原創流量，打擊流量號和營銷號。差不多在一年多時間我們有33次打擊營銷號和標題黨的行動，累計處罰過萬營銷賬號。在創作激勵計劃裡，我們是自己拿出一部分錢激勵優秀的創作者，我們給創作者計算激勵金的標準不是播放量，而是第一，作品必須是原創或是自制。第二是以用戶的點贊數等這些互動數據作為激勵的標準，而非播放數。因為用戶覺得好，就一定會有正反饋，用戶播放了內容不一定覺得好，但他點讚了就一定是覺得好。目前已經有13萬UP主加入創作激勵計劃並獲益。
我看到很多大佬提到了，我們做這個行業，比如過去也是一直比較艱難，未來也面臨一些困難。我的感覺也是，從外人來看覺得咱們做互聯網視頻行業，這麼多用戶好像很風光，但是這個行業裡面真正很賺錢的公司沒幾家，大家為什麼要做這個行業呢？我覺得這個行業的從業者大部分人還是有理想有情懷的，大家都是想做出好內容，正是這樣的動力支撐了很多內容行業的從業者一直在行業裡做到現在。我之前並不是做內容這個行業的，我是做互聯網其它領域的，我當時也是因為對內容的熱愛。
我上一次創業之前就曾經開玩笑的跟別人說，我說上一次創業如果成功了我就去振興中國動漫，就跟支持男足的悲壯情懷是一樣的，後來在上一家公司上市之後，我來到B站，我做B站的動力也是跟廣大的從業者一樣的。我內心有一個小夢想，也有一個大夢想，小夢想是我們自己做出好內容，讓自己有成就感。大夢想是什麼呢？做出中國人的好內容，證明中國人也能做出頂級的好內容。我在上一次視聽大會的時候說過一句話，我想再重複一下，我認為中國不僅僅會成為全球最大的文化消費國，也將成為全球最大的內容生產國和內容輸出國。
我覺得要做到這一點，我們需要優秀的創作者、成熟的觀眾、規範的產業，和有社會責任感的廠商，就是要這四塊一起合力，在政府的領導下，我們才有希望達到這個目標，才有希望真正的讓中國的內容屹立於世界之頂。中國這一代互聯網廠商，中國這一代的觀眾們，內心都有一個願望，希望不僅僅提到中國製造，也會提到中國創作，中國創作的內容在全世界能夠有更好的口碑。
我是70後，我從小受到的教育是中華民族的偉大復興，如果要做到中華民族的偉大復興，我認為不僅GDP要做到全球第一，同時我們的文化也要成為全球都讚賞的都喜愛的文化，我們的文化輸出，這也是我們自己國力，成為強國的證明之一，我們這一批的互聯網內容廠商，我們的使命和責任，那就是助力中國創作，讓中國成為真正的文化強國。謝謝大家！
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