媒體加速更迭，技術和平臺不斷更新，但媒體價值的支撐點並未發生突變：擁有核心競爭力的品牌媒體機構、品牌媒體人，始終是用戶的優先選擇，最終也會成為商業和資本的優先選擇。
在轉型探索中，不管是國外的CNN、BBC、《紐約時報》，還是國內的《人民日報》、央視，品牌核心價值始終是其最大的利好，從內容價值到用戶價值、商業價值的變現過程也更為順暢快捷。即使在網絡平臺，它們依然是用戶忠誠度最高的品牌。對媒體而言，互聯網賦權的革命性意義正體現於此：一方面解放了個體的內容價值，另一方面又張揚了專業媒體的專業價值。
因此，在建設新型媒體集團過程中，打造核心價值品牌才是生存與發展大計。上海廣播電視臺打造“融媒體中心”，以“看看新聞Knews”作為突破口來推進融合戰略，正是廣電主流媒體在互聯網領域打造價值品牌的重要路徑。
據介紹，“看看新聞Knews”以原創視頻深度報道為核心競爭力，以直播互動為產品亮點，以聚合網絡新聞視頻為內容保證。其目標是通過對內容生產體系的梳理和重組，構建一個以原創內容為核心的產品孵化平臺、市場平臺，將內容產品價值進行最大化的傳播和開發。“看看新聞Knews”以“視頻+創新”模式引領互動，覆蓋東方衛視頻道、東方明珠新媒體IPTV、BesTV網絡電視、手機客戶端等所有平臺，內容集成新聞、直播、報料三大板塊。
（6月6日 《解放日報》強熒 焦雨虹 陽欣哲）
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