雷軍想給“小米”改名？改了雷軍肯定哭！

昨天上午，小米創始人、董事長兼CEO雷軍在小米投資年會上發表了演講。

雷軍感慨地說，在小米跌出世界前五時，他曾一度想把公司名稱從小米改成others，後因工商局不給註冊不了了之。

嚇得筆者趕緊抱緊了手裡的小米5s Plus，好險，差一點這個小米就不叫“小米”了。

雷軍為何想把“小米”改成“others”？

這個理由很高級（不許你們說low）。因為在手機銷量份額排行第五名之外的廠商，榜單統一顯示為“others”，是其他份額較小的手機廠商統稱。而這些手機廠商加起來的份額是39.9%，改名“others”就能假裝在份額排行榜排到第一名，原來大佬也有這麼可（幼）愛（稚）的一面啊。

不過，最後小米副總裁劉德告訴雷軍，工商總局商標局不讓咱們註冊。相當於商標局間接幹了一件好事。

你以為雷軍是在說笑話？

小米動真格了！筆者查詢，沒有一家公司名做“others”，但小米在2015年就提交了“others”的相關商標申請，類別包括了小米大部分的核心產品。如今，這些商標還未註冊成功。

筆者之前就寫過雷軍是商標註冊狂人，光名商君查詢到的有效商標數就達1700多件，說小米是商標帝國（點擊閱讀）也不過分。

現在的小米又重返世界第五了，這個成績是值得驕傲的，但小米也曾是初創企業，對於創業初期的知識產權保護，雷軍說過大名鼎鼎的一段話，名商君用一句話概括，就是：對於品牌而言， 一個好的名字就是有商標，有域名，含義不錯，琅琅上口。視頻如下：

改名在企業發展過程中，有時候難以避免，有的時候是因為品牌需要升級，有的時候則是被迫改名，比如商標被搶注，只好另求他名，商標註冊不下來（不符合商標註冊的規定），也要退而求他名，等等。

全球PC老大聯想，最開始時品牌標誌是LEGEND，當它想把業務擴展至國外市場時才發現，這個商標被國外一家公司搶注了，沒有辦法，聯想只好改成了“lenovo”。

還有，現在迅雷迅雷看看改名響巢看看、滴滴打車更名為滴滴出行、阿里旅行改名飛豬等。

“響巢”收購迅雷看看後推出的品牌

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無論是出於哪種情況改名，企業都要做好風險評估，做好輿情監控，穩定消費者情緒等，最關鍵的是要保護好品牌，及時儘早地註冊（購買）商標和域名。