影視IP合作哪家強？盤點《正義聯盟》的品牌合作

超人、蝙蝠俠、神奇女俠、閃電俠、海王和鋼骨六位英雄聚首的超級英雄大電影——《正義聯盟》來啦！日前，DC電影官方微博宣佈《正義聯盟》的國內票房已經突破了5.5億元。本片自11月17日首映以來票房一路飄紅，表現相當搶眼。這樣的熱度下，正義聯盟同眾多品牌的合作也呈現百花齊放。

開啟組團“打怪”模式：拼車卡讓正義不獨行

一直在跨界營銷上可圈可點的滴滴，利用《正義聯盟》英雄集結的噱頭，打出“正義不獨行，拼車識英雄”的拼車活動。在活動期間，打滴滴快車時選擇站點拼車，你的頭像將會變身成英雄畫像。不過具體變成誰，主要靠顏值拼氣質。你能想象嗎？平淡的上班路上，通過變身讓生活變得有趣起來，滴滴的這一波合作，讓拯救世界變為了可能。

藉助《正義聯盟》六大英雄首次聚首的電影熱度，滴滴拼車讓參與用戶，能像超級英雄一樣開啟組團省錢“打怪”模式。而且趣味打車的同時還有機會贏取電影票。

漢堡套餐CP營銷：麥當勞讓英雄變身“好基友”

最近剛上過熱搜的“金拱門”當然也不示弱，藉助“一個超級英雄拯救不了世界，所以你需要四個”的超級話題，推出了麥當勞&正義聯盟的聯名公仔，任意消費+15就能把超級英雄帶回家。

聯名公仔的英雄，以Q版的形象，真實還原了《正義聯盟》的英雄們，讓電影的粉絲們感受到收藏價值的同時，促進了麥當勞線下的消費。而且，DC正義聯盟的大英雄們齊聚麥當勞餐廳能夠一同共享最新上映的大電影，還可以和夥伴們分享電影的精彩時刻和熱血精神。針對這樣的輿論熱潮，麥當勞還讓超人和蝙蝠俠這對CP推出了主題款漢堡套餐。好玩又美味，你值得擁有。

花式炫技黑科技廣告：京東的專場促銷

京東趁《正義聯盟》上映之際，開展了“英雄集結，換我上場”的DC正義聯盟專場促銷活動，部分商品為超級英雄聯名款或紀念款。畢竟現在的IP電影營銷，拍成2D視頻真的不稀奇，做成周邊也不新鮮。

繼樂高和變形金剛之後，京東Joy這次化身為《正義聯盟》裡的超級英雄們，正義出擊，守護世界。精心打造了3D微電影《紅的任務3》，在電影裡京東吉祥物SuperJoy成為了正義的化身，飛天入地拯救世界，甚至酷到有點反差萌。通過活靈活現的英雄角色，以及精彩的腳本設計，這一次京東的“微電影”營銷，融入“黑科技”的畫面真實感給了消費者強大的衝擊力。

這樣全方位的花式炫技下，京東這一次的IP合作整體力度比較不錯，同時店鋪還配合送電影票的活動來促銷，這樣也更進一步增加了京東店鋪的曝光。

變裝聯名卡：中信銀行信用卡套裝再升級

中信銀行則推出了《正義聯盟》聯名信用卡，同時還有相應的免年費政策。中信銀行，在粉絲群體中打出“孤膽難救世，正義不獨行”的概念。並且號召粉絲，想要加入正義聯盟，讓超級英雄們為各位粉絲提供更多福利，就要選取自己喜歡的正義聯盟信用卡套裝。

借勢粉絲的對於電影的熱情，從而引導粉絲購買電影周邊的聯名產品，這樣的營銷思路，也為這一次的中信銀行在《正義聯盟》的粉絲中贏得了不少品牌曝光。

延伸線下場景：QQ-AR科技助推，聯名公仔瘋狂打call

作為電影營銷介的老玩家QQ，在預告片中QQ-AR的上牆，就成為電影上映前熱議的話題。隨後，聯合電影為粉絲打造專屬福利——QQ X《正義聯盟》聯名公仔。將一向萌賤可愛的QQ公仔化身成威風八面的超級英雄，喚起粉絲的收集慾望。

除了聯名公仔和電影中的露出， QQ藉助科技手段造下線體驗場景的方式則顯得更“特別”。如，引入觸目的QQ-AR實現英雄666手勢互動。任何人只要擺出666的手勢，點擊QQ-AR掃一掃就能打破次元壁召喚出六位英雄，實現互動。

這波很6的操作，不僅讓《正義聯盟》中的英雄們走進現實，使虛實結合變得簡單，還在年輕人當中引起了酷玩潮流。當用戶掃描手勢成功後，根據選擇不同會被判定成為不同的超級英雄。同時當用戶點擊其他特殊位置時，還會觸發“原來你是大反派”的彩蛋。

這次《正義聯盟》與QQ-AR的合作，在連貫性、沉浸感等體驗上進行了再升級。與之前的掃海報、掃實物的方式不同，用戶通過666的召喚手勢掃一掃觸發H5，讓他們擁有了一把通往新場景的鑰匙。通過趣味的玩法來連接線上線下，QQ-AR用技術讓IP之間的合作變得更加雙贏。

影視IP合作玩法進入2.0時代，創新方能價值最大化

縱觀這次群英薈萃的《正義聯盟》IP合作，能看到品牌合作的模式正在發生改變。面對簡單粗暴的廣告植入，消費者們已經很難買單，如何用有趣的方式吸引消費者的注意力才是最重要的。

選擇場景化營銷已經逐漸成為品牌大咖們的共識。互聯網的時代，也是情感時代，受眾和品牌要找共同屬性，也要與“粉絲”進行良好溝通。品牌內容與娛樂內容或流行文化相聯繫，更容易與受眾建立對話，並提升品牌的曝光和好感度，進而影響銷售。

而現在，技術也正逐漸成為場景化營銷下新的未來。由於場景營銷的“場景”二字，技術在營銷其中扮演了非常關鍵的角色，想讓營銷內容滲透到消費者的日常場景當中，這就對技術的新利用形式也提出了更高的要求。如何讓場景營銷“接地氣”，通過有趣的IP選擇，激發越來越多年輕用戶的消費行為？把IP的價值利用到最大化，對於技術的應用未來值得品牌不斷去嘗試。

那麼，這次《正義聯盟》的合作，你更喜歡哪一家呢？