UGC營銷哪家強?中國山東找藍翔!

“技校”改“技院”?道理我都懂,可是不好聽啊……

近日,“山東藍翔高級技工學校”改名為“山東藍翔技師學院”,從改名到今天,依然保持百度熱點前三位,“網紅神校”實力盡顯。

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然而這邊熱點還沒下,那邊新段子就出來了,“藍翔技校改叫藍翔技院?道理我都懂可是不好聽啊!”“您好,我點38號技師,藍翔畢業的”……

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技校改個名,熱度竟然絲毫不輸“金拱門”,山東藍翔為啥火成這樣?今天我們就來聊一聊藍翔的成“神”之路,或可為以後的“UGC營銷”提供一些啟發。

藍翔,被網友們親切地稱為“布魯弗萊”(Blue fly),與北方名校“紐伊斯特”(New East新東方)並稱為技校雙子星。

雖然只是一所民辦的職業教育機構,藍翔技校卻擁有著不亞於清華北大的知名度。這首先要歸功於其迷之執著、二十餘年都不曾更換過的藍翔魔音:

“挖掘機技術哪家強?中國山東找藍翔!”

這可能是國內唯一一條比腦白金廣告還“洗腦”的廣告語,由飾演了無數皇帝的唐國強老師用“帝王音”喊出來,更是語調鏗鏘,氣勢雄渾。真如同皇帝下旨一般,不由得你不洗耳恭聽。之後再配上唐國強老師高高豎起的大拇指,你的記憶中自此便有了藍翔印記,並二十年不間斷刷新。

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藍翔,被網友們親切地稱為“布魯弗萊”(Blue fly),與北方名校“紐伊斯特”(New East新東方)並稱為技校雙子星。

雖然只是一所民辦的職業教育機構,藍翔技校卻擁有著不亞於清華北大的知名度。這首先要歸功於其迷之執著、二十餘年都不曾更換過的藍翔魔音:

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廣告語的加分只是基礎,真正讓藍翔開始蜚聲全國的,是2009年《紐約時報》的報道。

據傳當年,谷歌等美國公司遭到黑客攻擊,《紐約時報》撰文指出,黑客攻擊與中國山東濟南的藍翔技校有關。文中還刻意強調了其“特殊”背景。不管此報道是真是假,在當年可真正成為了全民討論的對象。此後坊間便出現了大量“揭祕”段子,如: “藍翔有八個專業——數控,其實是高達控制專業;廚師,實為化學武器製造與防禦……電焊,是激光武器與高能粒子武器設計;無線電,磁電聲光波探測與預警系統;計算機,不做解釋。”更有看熱鬧不嫌事大的段子:“學黑客,到藍翔,那裡是個好地方,八百臺電腦無線網,兩千兆網速就是爽,山東藍翔規模大,八十萬黑客遍天下,學黑客,到藍翔,試黑一月不收任何費用。”

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雖然只是一所民辦的職業教育機構,藍翔技校卻擁有著不亞於清華北大的知名度。這首先要歸功於其迷之執著、二十餘年都不曾更換過的藍翔魔音:

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這可能是國內唯一一條比腦白金廣告還“洗腦”的廣告語,由飾演了無數皇帝的唐國強老師用“帝王音”喊出來,更是語調鏗鏘,氣勢雄渾。真如同皇帝下旨一般,不由得你不洗耳恭聽。之後再配上唐國強老師高高豎起的大拇指,你的記憶中自此便有了藍翔印記,並二十年不間斷刷新。

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據傳當年,谷歌等美國公司遭到黑客攻擊,《紐約時報》撰文指出,黑客攻擊與中國山東濟南的藍翔技校有關。文中還刻意強調了其“特殊”背景。不管此報道是真是假,在當年可真正成為了全民討論的對象。此後坊間便出現了大量“揭祕”段子,如: “藍翔有八個專業——數控,其實是高達控制專業;廚師,實為化學武器製造與防禦……電焊,是激光武器與高能粒子武器設計;無線電,磁電聲光波探測與預警系統;計算機,不做解釋。”更有看熱鬧不嫌事大的段子:“學黑客,到藍翔,那裡是個好地方,八百臺電腦無線網,兩千兆網速就是爽,山東藍翔規模大,八十萬黑客遍天下,學黑客,到藍翔,試黑一月不收任何費用。”

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雖然最後藍翔否認了黑客一說,但自此藍翔就被抹上了一層神祕色彩,其開設的“挖掘機”、“汽修”等專業,也隱隱如造航母、制火箭一樣高大上了。

黑客風波後,2014年8月,網上忽然開始盛傳藍翔校長榮蘭祥在2014年畢業典禮上講的一段話:“同學們,咱們藍翔技校就是實打實的學本領,咱們不玩虛的,你學挖掘機就把地挖好,你學廚師就把菜做好,你學裁縫就把衣服做好。咱們藍翔如果不踏踏實實學本事,那跟清華北大還有什麼區別呢”。儘管榮蘭祥事後否認提到清華北大,但這“嘲他式”語體卻流傳了下來,被網友們稱為“藍翔體”。而用“藍翔體”造句則又成就了段子手們的狂歡。

跟清華北大蹭關係,也是藍翔比較擅長的動作。比如當年冰桶挑戰大熱時,藍翔方面就拍了視頻,“藍翔學生用挖掘機完成冰桶挑戰,點名清華北大”,這在當時得到了非常多的網友呼應。“想火自己得會澆油”這句調侃的話,在藍翔這裡體現的淋漓盡致。

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藍翔,被網友們親切地稱為“布魯弗萊”(Blue fly),與北方名校“紐伊斯特”(New East新東方)並稱為技校雙子星。

雖然只是一所民辦的職業教育機構,藍翔技校卻擁有著不亞於清華北大的知名度。這首先要歸功於其迷之執著、二十餘年都不曾更換過的藍翔魔音:

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據傳當年,谷歌等美國公司遭到黑客攻擊,《紐約時報》撰文指出,黑客攻擊與中國山東濟南的藍翔技校有關。文中還刻意強調了其“特殊”背景。不管此報道是真是假,在當年可真正成為了全民討論的對象。此後坊間便出現了大量“揭祕”段子,如: “藍翔有八個專業——數控,其實是高達控制專業;廚師,實為化學武器製造與防禦……電焊,是激光武器與高能粒子武器設計;無線電,磁電聲光波探測與預警系統;計算機,不做解釋。”更有看熱鬧不嫌事大的段子:“學黑客,到藍翔,那裡是個好地方,八百臺電腦無線網,兩千兆網速就是爽,山東藍翔規模大,八十萬黑客遍天下,學黑客,到藍翔,試黑一月不收任何費用。”

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雖然最後藍翔否認了黑客一說,但自此藍翔就被抹上了一層神祕色彩,其開設的“挖掘機”、“汽修”等專業,也隱隱如造航母、制火箭一樣高大上了。

黑客風波後,2014年8月,網上忽然開始盛傳藍翔校長榮蘭祥在2014年畢業典禮上講的一段話:“同學們,咱們藍翔技校就是實打實的學本領,咱們不玩虛的,你學挖掘機就把地挖好,你學廚師就把菜做好,你學裁縫就把衣服做好。咱們藍翔如果不踏踏實實學本事,那跟清華北大還有什麼區別呢”。儘管榮蘭祥事後否認提到清華北大,但這“嘲他式”語體卻流傳了下來,被網友們稱為“藍翔體”。而用“藍翔體”造句則又成就了段子手們的狂歡。

跟清華北大蹭關係,也是藍翔比較擅長的動作。比如當年冰桶挑戰大熱時,藍翔方面就拍了視頻,“藍翔學生用挖掘機完成冰桶挑戰,點名清華北大”,這在當時得到了非常多的網友呼應。“想火自己得會澆油”這句調侃的話,在藍翔這裡體現的淋漓盡致。

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有段子言:“清華北大是少林武當,屬於主宰江湖秩序的傳統名門正派,而藍翔就好比明教,雖然走的是底層路線,卻能迅速壯大,甚至敢於直接挑戰精英主導的江湖秩序。” 而這則段子也一語成讖,藍翔在2014年真的“動了武”。

2014年9月5日,藍翔技校副校長王某某,帶領上百名藍翔技校的職工、學生及社會人員從山東濟南趕到商丘,在天倫花園與校長榮蘭祥妻子孔素英的家人發生衝突。事件起因是校長榮蘭祥和妻子孔素英的離婚爭產。結果校長岳父被打傷。

“話題體質”再加上“離奇劇情”,藍翔再次成為全國網民打趣的對象。“打架鬥毆哪家強,中國山東找藍翔,個個給他打出翔”;“中國打架哪家強,中國山東找藍翔,校長帶隊,包教包會。”……各種令人捧腹的段子數不勝數,甚至有網友還專門針對此事在網上舉行了“賽詩會”,一個學校有這樣的話題度,可以說是前無古人後無來者了。

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雖然最後藍翔否認了黑客一說,但自此藍翔就被抹上了一層神祕色彩,其開設的“挖掘機”、“汽修”等專業,也隱隱如造航母、制火箭一樣高大上了。

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有段子言:“清華北大是少林武當,屬於主宰江湖秩序的傳統名門正派,而藍翔就好比明教,雖然走的是底層路線,卻能迅速壯大,甚至敢於直接挑戰精英主導的江湖秩序。” 而這則段子也一語成讖,藍翔在2014年真的“動了武”。

2014年9月5日,藍翔技校副校長王某某,帶領上百名藍翔技校的職工、學生及社會人員從山東濟南趕到商丘,在天倫花園與校長榮蘭祥妻子孔素英的家人發生衝突。事件起因是校長榮蘭祥和妻子孔素英的離婚爭產。結果校長岳父被打傷。

“話題體質”再加上“離奇劇情”,藍翔再次成為全國網民打趣的對象。“打架鬥毆哪家強,中國山東找藍翔,個個給他打出翔”;“中國打架哪家強,中國山東找藍翔,校長帶隊,包教包會。”……各種令人捧腹的段子數不勝數,甚至有網友還專門針對此事在網上舉行了“賽詩會”,一個學校有這樣的話題度,可以說是前無古人後無來者了。

UGC營銷哪家強?中國山東找藍翔!

雖然網友們把藍翔“黑出翔”,但藍翔方面對此並不生氣,甚至藍翔廣告部的工作人員還曾把網友們“免費給藍翔做的植入廣告”剪成了一部半小時的片子在網上傳播。而影視作品為了製造笑點,也動輒會植入藍翔元素,如電影《失戀33天》裡,王小賤要給黃小仙剪劉海,黃小仙皺著眉頭問:“你有藍翔技校的美容美髮畢業證嗎?”

當然,調侃歸調侃,藍翔能火這麼久,與其過硬的教育質量肯定是分不開的,否則就算UGC玩得再好,學生們也不可能因為段子而買賬的。

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