作者/柚子 編輯/費小丑
燦星變了。
2018年除了金牌節目《中國好聲音》在浙江衛視重啟，《蒙面唱將猜猜猜》拿下江蘇衛視音樂類節目頭把交椅，《新舞林大會》在東方衛視重新煥發生命力，電視節目時代的“老大哥”燦星開始打定主意進軍網綜領域。
憑藉多年來培養的敏銳的市場嗅覺和一如既往的製作水準，燦星在網綜領域打響名頭。年初，燦星首度觸網，承製了優酷的大型街舞真人秀《這！就是街舞》，作品最後得到豆瓣8.6的高分。年末，燦星與騰訊聯合制作了國內首檔電子音樂製作人競演秀《即刻電音》，再次切入青年潮流文化，在電音圈子裡掀起不小的風暴，得到了眾多電子音樂人的認可。
大眾心目中那個只在電視節目市場叱吒風雲的燦星似乎正在變得更多元更年輕更有網感。而在燦星文化副總裁陸偉看來，燦星多年來在衛視平臺的苦心經營形成了他們在選擇吸引大眾的題材上的天然優勢，電視的天然屬性也決定了明年燦星依舊會在衛視領域推出一些相對來講比較大眾化、全家型觀眾都能收看的節目，音樂、舞蹈，不一而足。而在變數更多的網綜領域，燦星將繼續打造以青年文化、潮流文化為主的、需要極高網絡傳播屬性為支撐的節目。
燦星文化副總裁、《這！就是街舞》總導演 陸偉
街舞、電音、電競
燦星的青年潮流文化試水邁出堅實第一步
與多年來在電視端深耕的偏大眾、偏傳統的領域不同，燦星2018年開始將大量精力投放在以青年潮流、小眾圈層為主的網綜市場。街舞、電子音樂，甚至電競，不一而足，而這些題材無一不是精確扣準了時下的青年文化。
轉向網絡，燦星依舊交出了一份令人驚喜的答卷。不僅在網絡上實現了高播放量和高討論度，更實現口碑流量雙豐收。在2018年上海國際電影電視節互聯網影視峰會盛典上，《這！就是街舞》摘得“年度精品網絡綜藝”大獎，燦星製作獲得“年度創制團隊推薦”。在微博綜藝大賞中，該節目斬獲“人氣競技節目”以及“年度TOP10人氣節目”榜單雙料冠軍。而在日前結束的CEIS中國娛樂產業年會中，《這！就是街舞》拿下“最佳綜藝項目”。可謂收穫滿滿。
目前播出四期的《即刻電音》微博主話題累計閱讀量高達11.6億，引發超過378萬的討論，也多次蟬聯骨朵、貓眼等網絡綜藝節目播放量榜榜首，推動了電子音樂的普及和出圈。
除了音樂、舞蹈這兩大強項，2018年燦星首度嘗試了電競與網綜的結合。12月15日，電競賽事與真人秀相結合的綜藝節目《2018微信小遊戲大師賽》登陸騰訊視頻，該節目以最熱門的微信小遊戲為內容，引入真人秀戰隊、battle、互動的形式，打通了遊戲與綜藝用戶的壁壘。截至目前，該節目的線上直播觀看人物和點播觀眾人數已經超過2000萬。
“其實我們對電競始終有一些考慮的，因為電競本身也是一種青年文化，因此做一檔關注電競領域的綜藝節目一直在燦星的計劃之內”，陸偉這樣對小娛說到。該節目的出現給了燦星一次試水的機會，將年輕人喜歡的電競和年輕人鍾愛的綜藝節目進行一次有效結合。
“年輕人”是燦星轉網之後關注的核心用戶，“青年文化”也因此成為燦星製作的網綜中最明顯的標籤。作為《這！就是街舞》的總導演，陸偉曾說道“街舞在中國從來不是‘叛逆’的代名詞”，而節目中選手通過街舞這一載體展現出的對夢想的堅持、對自我的挑戰彰顯了最正能量的文化內核。
燦星文化副總裁、《即刻電音》章驪眼中的電音同樣是“止喪”的，是用色彩斑斕般的美好來表達生活的美好，不管是蔣亮用最簡單的電子設備製作最接地氣的音樂、表達對去中心化生活的嚮往，還是Dirtyclass用蘊含民族文化的元素與電音相結合，都在展現無盡想象力的同時彰顯時下年輕人樂觀積極的生活態度。“電子音樂文化帶來一種非常廣闊的對年輕人的影響力，激發年輕人熱愛自己、熱愛明天自己的改變，變得更健康。”
燦星文化副總裁、《即刻電音》總導演 章驪
打破紅海，進入藍海的一次冒險
時至今日，大眾音樂類節目已經達到一個完全飽和的狀態，而電子音樂則是一片尚未被開發的藍海，似乎大有可為。但即便是對做過《中國好聲音》《中國達人秀》擁有十多年音樂節目製作經驗的章驪來說，《即刻電音》依然是難度最高的音樂節目。
事實上這並不是燦星第一次與電子音樂結緣。早在兩年前，燦星已經與江蘇衛視合作過一檔名為《蓋世英雄》的電音節目，不同的是，《蓋世英雄》主打明星音樂人和流行音樂的電子化，《即刻電音》則是一場真正屬於普通電子音樂人的狂歡。為了打造這場史無前例的狂歡，章驪團隊過五關斬六將。
三位主理人花費了章驪大量的精力去挑選。“一波三折”，這是章驪給出的第一個關鍵詞。“這一年當中我們碰過圈內圈外的藝人，包括做電音的製作人，也換了很多種可能性，設想過不同的標準。最後我們徵求了監製的意見，從音樂本身出發。”為了契合電子音樂的Urban（城市音樂）、獨立電子、EDM（電子舞曲）三大類別，團隊配合著音樂底層邏輯最終敲定了張藝興、尚雯婕、大張偉三位主理人。
在章驪看來，張藝興的經歷決定了其在Urban上有相當大的可能性，而尚雯婕多年來在獨立電子音樂上的堅持也讓她成為這個節目主理人的不二之選。在節目中，尚雯婕多次為獨立電子發聲，得到了眾多製作人的支持。而大張偉多年來對歡快的電子舞曲的鐘愛讓他理所應當地成為主理人之一。三位主理人按照各自標準遴選自己心目中的最佳電子製作人。
“踏破千山萬水”，章驪用這六個字道出在尋找電子音樂製作人過程中的不易，“我們不是隻在中國找人，而是全球找人，只要是華裔的（電子音樂製作人）都來找，很多來了中國話都不會說。”花了10個月的時間，章驪團隊從全球各地尋找可以代表電子音樂的製作人，走訪了國內外各地的電子音樂節和廠牌，“南來北往，從東北到深廣、到四川、到海外，甚至到了Tomorrowland（國際音樂節），都去走訪，都去問”。最後選出了幾十組特色鮮明的音樂人。
章驪把音樂性放在第一位，“我們做的音樂節目，對音樂品質的要求必須是成立的”。節目中，Panta.Q郭曲的《熊貓人》、蔣亮接地氣的《真高興》在網絡上引發傳播和熱議。其次，製作人們的特殊生活方式和表達方式是極其重要的。在章驪看來，電音代表了一種積極的文化特質，因此篩選出來的電子音樂人都代表了不同的但同樣積極的生活方式和價值觀。
和以往燦星製作的一團和氣的音樂節目不同，《即刻電音》中的主理人和製作人因為不同的音樂風格不斷交鋒。在章驪看來，這種交鋒體現了對電子音樂欣賞的交流與碰撞，“電音就是love&peace。大家很開心，在電音當中共創、共享，認識更好的自我。”這是《即刻電音》在製作理念上與以往音樂節目的不同。而電子音樂背後代表對年輕人生活方式的探討，則是燦星觸網後製作節目秉持的一貫理念。
2019節目數量逆勢上揚
燦星製作“青年文化+社會屬性”雙管齊下
“目前整個燦星的戰略還是會和一線衛視、幾大互聯網平臺同時進行一些模式研發和策劃。本身我們的長處是在於音樂、舞蹈類節目，如果說《即刻電音》和《這！就是街舞》是我們在網絡平臺上的代表作，那麼接下來燦星還想要去證明的是，在其他的題材領域，燦星也能夠獲得成功。”電話那頭的陸偉鬥志滿滿。
據悉，目前燦星已與優酷達成了“這！就是”系列的下一部作品——《這！就是原創》，該節目將主打原創音樂節目推廣。此前燦星曾與央視共同製作過一檔類似節目——《中國好歌曲》，該節目三季豆瓣平均分高達8分，輸送了一批優秀的音樂人和優質歌曲。據陸偉透露，《這！就是原創》並非《中國好歌曲》的網絡版，兩者雖是相同的題材，卻擁有完全不同的模式，“我們把之前的模式完全顛覆掉了”。
對於這檔節目，陸偉信心滿滿。原因在於，陸偉認為《這！就是原創》已經滿足燦星對開發新綜藝的要求，“這個題材當中的什麼內容能夠滿足互聯網觀眾的需求、滿足青年文化的渴求、滿足潮流文化的追隨，當我們能夠回答這些問題的時候，我們才會進行網絡綜藝節目的創作和研發。”對節目開發的高要求給了燦星在節目儲備上的底氣。
目前燦星確定在2019年製作的大體量節目已經高達7檔，比2018年要多出兩檔。這其中還不包括一些以脫口秀為代表的中小體量的節目，更多節目也還在研發中。儘管明年綜藝製作環境的競爭將異常激烈，燦星顯現出對市場的信心。這自然來源於多年的製作經驗和對市場的準確判斷。
在陸偉看來，與當下社會大家普遍關注的情感、問題及現實相關的節目將成為剛需。這其中便包括了一些交友類節目，“這種領域的題材我們會想辦法去研發，可能會更觀照於社會現實。”另一方面，鑑於中國目前整個社會正在步入老齡化，未來幾年將成為社會關注的話題，因此燦星將在這個題材上研發出一檔偏體驗和觀察的紀實性真人秀。同時，偏兒童教育的方向也是燦星將有所發力的地方。“之前有親子節目的類型，但這個類型本質上沒有真正觸及社會公眾關於兒童撫養和培養的痛點”，不同於前兩年興起的明星子女為看點的真人秀，燦星更希望觀照到真正的社會問題和素人世界。
可以看到，經過2018年對網綜市場的初步摸索，燦星已經準確掌握了網綜的調性，2019年燦星將在多個題材和領域全面佈局，更多元、更年輕化的節目將被奉獻給觀眾。並且，這些節目已經突破淺層次的感官娛樂，進一步對社會問題進行深入剖析，彰顯了綜藝節目的社會屬性和社會責任。
對燦星來說，2018年是重要的轉型之年，而連續多檔網綜的成功也證明了其在內容製作上的能力。未來，燦星將以更多優質的內容加大對網綜領域的投入和製作，繼續打響“燦星”這塊金字招牌。
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