近期，一批來自電視節目的“網紅”為觀眾帶來感動。
環保衛士傑桑·索南達傑、“兩彈一星”元勳郭永懷、“種子獵人”鍾揚等逝去的時代英雄，隨著紀實綜藝《閃亮的名字》收視率的節節攀升，再次進入千家萬戶，激盪著觀眾們的心靈。
來自復旦大學中國研究院的學者張維為，因為在思想理論節目《這就是中國》對中國道路妙語連珠的論述，成為一天之內閱讀數超過230萬的熱門話題。
幾位平凡的一線基層民警，更是因為被紀錄片《巡邏現場實錄2018》捕捉到了親切勇敢的值班日常，讓無數女性觀眾競相“表白”。
有意思的是，這些節目都出自東方衛視。如果說網絡火爆度是檢驗節目的公眾認知度的一項指標，這些來自傳統媒體的節目無疑完成了一個個優秀的亮相。而這些促成“網紅”誕生的創新節目，也體現出東方衛視進行傳統電視內容供給側結構改革，爭做廣電行業改革發展排頭兵、先行者的決心。
中國特色、上海特徵、時代特點，讓新聞節目更“硬朗”、更開闊
今年，東方衛視新聞播出量從之前的四小時擴展至五小時，繼續領跑全國省級衛視。而與新聞節目的體量同樣做起加法的，還有選題的豐富性，與專業解讀的深入性。承載社會議題，與觀眾生活息息相關的新聞節目，成為衛視的重頭戲，而更新換代的節目理念也在為新聞的可看性加碼。
2019年第一天，新聞時評欄目《今晚60分》亮相東方衛視，成為全國省級衛視中首個晚間播出時長達到一小時的新聞節目。除了專業的新聞主持人，評論員與學者也坐鎮直播間，共同聚焦新聞話題，在對新聞事實的梳理中，完成對真相與意義的進一步挖掘。“正如節目的口號——走深度評論之路，讓所有人看懂新聞”，《今晚60分》製片人凌健說，“我們進一步發揮東方衛視的國際新聞與財經新聞兩大特色，以中國立場與國際視野為報道主旨，讓新聞選題走硬朗、睿智、理性的路線，而多屏討論的靈活呈現形式，又二度提升了新聞的可看性。”在上海交通大學媒體與設計學院副教授閻峰看來，在媒體融合的當下，如何佔位用戶的心智和感知是電視節目面臨的主要戰爭，而《今晚60分》無疑打贏了這場“心智戰爭”。
脫胎自《東方夜新聞》的《今晚60分》在時長與深度上實現雙向拓展，成為東方衛視新聞節目做大幅增量的典型案例，而其背後更有一批守正創新的新聞節目。晨間資訊節目《看東方》由原來的一個半小時延長至兩小時，並新增了上海及長三角版塊，展現長三角協同發展的格局與成績；《東方大頭條》以《午間30分》的新姿態亮相，以“短、平、快”的節奏，承擔起快速反應新聞事件的功能。不同新聞欄目發揮各自特點，形成一張新聞網，網住的是電視新聞的新鮮度、深度與可看性。
致敬默默奮鬥的平凡個體，將紀實鏡頭對準這個時代最可愛的人
在人們越發注重精神生活與自我探索的當下，紀實類節目的魅力日益凸顯，這類節目也成為傳播時代精神與文化價值的有效載體。可喜的是，在一批東方衛視出品的紀實節目中，默默奉獻的平凡個體與時代英雄，成了“流量擔當”。
新年伊始，一檔名為《閃亮的名字》的紀實綜藝新鮮出爐，一開播便登頂同時段同類別節目收視榜首。環保衛士傑桑·索南達傑、“兩彈一星”元勳郭永懷、“種子獵人”鍾揚等逝去的時代英雄成為絕對主角。感動當下觀眾的，正是這些名字背後的專注敬業與無悔付出。
沒有明星光環、放棄娛樂走向，卻成功登上網絡熱搜榜的還有全新思想理論節目《這就是中國》。節目中，張維為教授開起了生動的思政公開課，深入淺出的主題演講過後，便與現場年輕人展開討論。節目打破了單向傳播的宣講套路，每期一個熱點話題，在犀利的思想交鋒中深度解析中國道路的意義。
“網紅紀錄片”更是頻繁亮相。2016年，聚焦醫院中生死瞬間的紀實節目《人間世》走紅網絡，如今第二季口碑再創新高。有學者分析，節目在帶給觀眾感動與淚水的同時，更展現了生命的可貴與尊嚴，引發人們對社會議題的思考，給人以前行的力量。紀錄片《巡邏現場實錄2018》則用平實的鏡頭記錄下城市治安管理一線基層民警的工作日常，不刻意拔高，以細節取勝，還原了可敬英雄的可親可愛。
影視綜藝聚焦時代發展，在社會效應中尋找歡笑與感動
影視劇與綜藝節目是老百姓最日常的娛樂陪伴，也是考驗一個平臺文化擔當的關鍵指標。無論是用心用情用功抒寫偉大時代的電視劇《大江大河》，還是深入百姓生活的綜藝節目《沒想到吧》，東方衛視推出的一批熱門影視、綜藝都放棄了純娛樂路線，將時代發展的脈絡內化為觀眾共通的感動。
作為改革40週年獻禮劇，掀起熱播效應的《大江大河》，在東方衛視播出期間始終佔據55個城市衛視收視率第一名。綜藝節目《沒想到吧》則開啟“百姓當紅花，明星做綠葉”的模式。節目以“為普通人送驚喜”為核心創意，在與百姓的互動中，展現平凡生活中的真摯付出。
作者：張禎希
編輯：張禎希
