成也人設，敗也人設。在娛樂圈，當人設成為一個明星走紅的標尺，走在人設路上的明星，如同踩著鋼絲線，一不小心人設崩塌，便跌落谷底。

明星人設的集體崩塌，正在愈演愈烈。

吳秀波被三線女演員曝光7年地下戀情，一下從《北京遇上西雅圖》落魄老實的Frank，變成了渣男。靳東篡改古詩、誤用梵高名言，高學識的老幹部成了信口開河的“騙子”。

從去年開始，薛之謙、陳思成、白百何、李小璐、林心如等出軌、詐捐造假，一反其清純、深情、模範形象的事件層出不窮，娛樂圈人設崩塌開始扎堆。

明星在人設的敗局中，開始了一場自我救贖。

風口吹向人設

在娛樂圈，人設一直以來是迅速標籤化圈粉的利器。

80、90年代的港臺明星，除了人美仔靚，會演會唱外，同樣小心翼翼地保護人設。劉德華的勤奮、周潤發的樸素、張學友的長情都是在其專業水準上的加分項。

一旦人設崩塌，明星就將遇冷。當年，在陳冠希事件中的男女主角，幾乎都迎來了事業的大滑坡。

人設常有，但因為人設明星集體遭逢冰點的現象，在當年卻並不常見。

而在最近的十年裡，人設的商業價值被迅速放大，甚至已然讓位於作品與專業。

最開始把人設的技法運用到極致的是范冰冰。2008年范冰冰聯手楊天真開啟範爺人設，登上《男人幫》喊出“我不想嫁入豪門，我本身就是豪門”，龍袍亮相戛納，一洗花瓶形象成為範爺成功圈粉。此後範爺便一發不可收拾，中國名人榜，范冰冰蟬聯榜首，40多個品牌代言接踵而至，其中包括LV AIma、Louis Vuitton(路易·威登)、 L'OREAL巴黎歐萊雅等大牌。這些顯然都是“丫鬟范冰冰”做不到的。

而吳秀波更是靠大叔人設上演了一出中年上位。拍戲8年，21部劇主角，不聲不響，直到2010年憑藉諜戰劇《黎明之前》的“大叔”形象讓42歲的吳秀波一炮而紅，隨後《心術》《北京遇上西雅圖》讓他徹底火了，一夜之間，“大叔”成了萬千少女最想嫁的男人。

吳秀波把最受觀眾喜歡的男演員、最佳男主角等獎項拿到手軟。

靠著“厚道波叔”的人設，吳秀波更是代言了不少產品，幾乎包攬了衣食住行！根據媒體報價，吳秀波的代言費兩年就850萬，按照這個計算，他代言的數不清的廣告，2年的代言費或將過億！

吳秀波開啟了一個“大叔”當道的時代。

看到了人設紅利的薛之謙緊隨其上，開始了自己的一套新玩法——雙面人設。

在2005年參加《我型我秀》後，薛之謙雖然新歌不斷，但由於沒有鮮明的形象始終不溫不火，於是薛之謙開始經營自己的人設。

2016年短視頻行業迎來興盛時期，Papi醬等短視頻達人出現，吐槽搞笑成為大勢，於是薛之謙在接受CCTV的一個採訪，段子張口就來，吐槽老公司，吐槽新EP，在微博上引起的反響也出人意料，轉發37w，評論10w。沉寂了10年的薛之謙火了，隨後又登上《火星情報局》成為段子高手。

薛之謙自知自己不是喜劇演員，於是順著“一個人能有多不正經，就有多深情”路線，塑造著自己的深情段子手人設。發佈一系列的《紳士》、《演員》、《醜八怪》等苦情風格歌曲。唱歌的時候用情至深，不能自拔，唱歌之外拋開一切偶像包袱，薛之謙在深情段子手的人設上玩的爐火純青。

眾多大牌的廣告商都主動找上了薛之謙，騰訊動漫、肯德基、飄柔、金立手機、Iphone、雀巢、汰漬……一條微博點贊量五百多萬，要知道微博女王——擁有9000萬粉絲的謝娜微博也不過幾十萬的點贊。

此時人設圈也開始越圈越大，霍建華的"老幹部"人設，楊冪、趙麗穎的"勞模"人設，小花小草更是在出道之時就開始了自己的人設之路，迪麗熱巴的"吃貨"人設，楊超越的“錦鯉”關曉彤的“學霸”人設都成功圈粉。

成敗於人設

人設成為紅不紅的制勝關鍵。一個精準定位，把明星的某一特點深入人心，成功拉近與粉絲的距離，實現迅速圈粉。

早前在媒體訪談中有內部人士透露，迪麗熱巴的吃貨人設就是因為她太漂亮了，一般的女生就會覺得太美豔了，襯得粉絲豬狗不如。經紀公司為了拉近和普通女生的距離，就有了這個叫做吃貨的人設，靠吃上位的迪麗熱巴也被粉絲親切的稱之為胖迪。

沒有幾部成名作的胖迪，靠吃貨人設迅速圈粉，微博粉絲達到5500多萬，拿下了阿迪達斯代言人、成為了杜嘉班納亞太區品牌大使、尼康中國代言人，迪麗熱巴的明星網絡影響力指數更是一度超過劉亦菲 楊冪躍為第二。

好的人設不僅圈粉，還有巨大的商業價值。

《爸爸去哪兒》的好爸爸黃磊——會做菜、愛妻子、愛女兒、懂得正確的教育方式，“好爸爸”人設深入人心，這個人設使得更多綜藝節目和親子電視劇看中了黃磊，同時也為他帶來了無數教育、家居、兒童用品的商業代言。

但人設是把雙刃劍，用的好是一本萬利，用不好就是萬丈深淵。

自古明星打造人設大致分為兩類，一類根據個人特質專門打造，一類戲內延伸到戲外而來，而娛樂圈更普遍的情況是第二種，它與明星本人的性格沒有任何的相關性，哪種人設紅了，一堆明星就扎堆跟上。這種與自身八竿子打不著的人設能夠迅速圈粉，但風險係數極高，不少明星栽了跟頭。

吳秀波是個最顯性的範本。

吳秀波原本浪子一枚。在龍門君蒐集的資料中，年輕的他輟學，酒吧駐唱、下海，用他自己的話說，什麼賺錢他幹什麼，什麼賺錢他往哪裡去，吊兒郎當。對於感情在早前採訪中他更是表示，年輕的時候倒追他的姑娘大把大把，而他的態度一直就是：不主動，不拒絕，不負責。顯然與其在劇中塑造的“極品大叔”形象不符。

厚道濃情的大叔比浪子顯然要更討喜，於是波叔在包裝下成為真正的偽裝者，接下無數中年好男人形象影視劇，綜藝中盡溫文爾雅。

人設易碎，偽裝再好也終究會被識破，出軌事件一出，波叔迅速掉粉，不少粉絲更是直接轉為黑粉，指責吳秀波渣男、騙子。其100%控股的霍爾果斯不二文化傳媒有限公司也陷入了商業糾紛。吳秀波的不少廣告代言也面臨中斷。

走情聖人設被扒得體無完膚的還有會講段子的歌手：薛之謙。

2017年李雨桐曝出薛之謙“相愛相殺”的感情史，與薛之謙合作過的大部分廣告商紛紛選擇了撤出。

肯德基推出薛之謙廣告代言海報，在9月12日薛之謙負面新聞一經曝出後，海報僅上線一天就被撤下，膜法世家等化妝品“乾淨利落”的撇開了與薛之謙的關係。

人設崩塌，直接帶來的是廣告收益的縮水。

當然，也有在人設遭受挑戰時，審時度勢，化危機為時機的。在龍門君之前的文章《楊天真：締造“張雨綺”“范冰冰”》，楊天真團隊在張雨綺刺傷老公的事件中，順水推舟將張雨綺塑造成了新時代的鐵娘子。大打女權主義牌，讓張雨綺的熱度不降反升。

但人設危機常在，楊天真這樣的翻雲覆雨手卻鮮有。

相互投喂

當明星人設崩塌後，不少粉絲大喊被欺騙，而此時崩塌的明星也直喊冤枉。

明星是文化工業下的產品，人設是大環境下的迎合。

互聯網和移動技術的升級，微博、短視頻、小紅書的興起，粉絲擁有了更多的信息接收渠道，從原來的一味依靠電視報紙的被動接收，變成了主動控制。

在過去，在單一電視、報紙的傳播渠道下，粉絲被娛樂工業、明星、媒體操控，沒有話語權，對粉絲來說明星就是權威、榜樣。於是才有了楊麗娟逼父母賣腎看劉德華演唱會，魯道夫·瓦倫蒂諾在紐約病逝，瓦倫蒂諾的不少影迷自殺事件。粉絲處於底端。

如今的粉絲是明星產業鏈的塑造者。他們可以直接在愛豆的微博下發表評，發佈超級話題、進行微博互動、幫明星打榜等一系列自產新聞的方式主導明星的走向。蔡徐坤、吳亦凡等一代流量小生無疑都是被粉絲“製造”出來的。

粉絲可以自己選擇由誰來當明星，讓一個素人迅速爆紅，但一旦明星不符合自己的期待，粉絲可以主動粉轉路人，乃至粉轉黑。

粉絲成為明星人設的隱形操控者。於是粉絲喜歡什麼樣的，自家愛豆就變成什麼樣。明明是浪子也要裝作好男人、即使只有90斤也要成為吃貨、柔弱的女演員都要變成女漢子。

作家蔣方舟曾經在節目中談到，明星它不是變成一個供應端的事情，而是變成一個需求端。你需要什麼樣的人設，經濟公司給你提供一個什麼樣的人設，就這樣變成這麼一種生態。你喜歡的就是人設。

此外在一個信息爆炸、注意力有限的時代裡，明星的打造就如流水線生產一般“高效”，選秀節目層出不窮，偶像更新迭代近乎速食。前有楊蓉、任素汐等中年實力女演員被小鮮肉擠的無戲可拍，後有鹿晗等無作品的流量小生的迅速垮掉。

想要迅速讓觀眾記住，一靠好作品，二靠明星必須有其他人格上的“記憶點”，而如今一劇兩星、限古令等政策出臺，劇本荒的出現，影視市場作品匱乏，僧多肉少的困境下，建立人設，把人設做到典型而新穎，迎合粉絲精準發力，在作品匱乏的時代，對於明星而言無疑是捷徑。

在人設快餐的“投食”下，明星們享受著人設帶來的紅利，粉絲們在人設偶像中消費著自己的期待，兩者互利互惠。這種互相投喂的催長模式，一旦利益最大化的明星人設跌落，最終將明星踩到谷底的也是粉絲。