花了幾年時間暗自把重心從比特幣等數字貨幣轉移到其他方面之後，Circle似乎在策略上發生了180度大轉彎，推進了加密相關產品，有人說這一系列動作是在把Coinbase當作競爭對手。
Circle的標誌性產品Circle Pay在2013年上線，它的最初定位是比特幣專有的點對點支付解決方案，對標非加密平臺Venmo和Squarecash的操作。然而隨著公司擴張，發生了一個方向上的明顯轉移，在2016年聯合創始人Jeremy Allaire發出如下著名聲明時達到頂峰：比特幣在10年內會被淘汰，像當初的Mosaic瀏覽器和Netscape瀏覽器一樣。
順著這種想法， Circle Pay在2016年停止支持比特幣在線購買，同時鑑於對“下一代區塊鏈技術”的喜愛，仍在後端功能使用比特幣區塊鏈。當時的想法是比特幣自身是短暫的泡沫，但是區塊鏈技術會留存併成為加密貨幣繁榮發展中真正的贏家。
然而最近幾個月，Circle悄悄增加了加密投資服務的產品，收購了比特幣交易所Poloniex，延伸出支持個人投資者的加密貨幣交易服務Circle Invest和機構投資者加密貨幣交易服務Circle Trade。
Circle Invest尤其引人注目，因為它允許用戶交易平臺支持的7種加密貨幣。Circle Invest上一個獨特的新版塊叫“買入市場（Buy The Market）”，甚至允許只花1美元購買7個幣種的組合投資。
這種策略的關鍵變化引起了市場注意，幾個分析師指出， Circle Invest和Circle更廣泛的策略在運營和目標市場上現在看起來與Coinbase非常相似。在他們眼中，這就是Circle也許實際上想要轉型為傳統的全業務加密投資公司的證據。
然而，聯合創始人Sean Neville不同意這種說法。他把Circle Invest僅僅看做是Circle發展的一個邏輯產物，對比特幣的態度一直以此為中心，而並非方向上的根本變化。用他的話說：
Jeremy Allaire同樣迴避和Coinbase對比，他把Circle描述為主要針對TransferWise、Venmo 和 Square Cash等傳統金融服務公司的競爭者。
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