胡辛束 vs papi醬，自媒體賣身資本：一念天堂一念地獄？

如果說2016上半年是屬於papi醬的半年，papi醬被捧殺於風口浪尖；

那麼，2016下半年就是屬於咪蒙的半年，咪蒙也終於在2017年3月29日立地成佛，粉絲突破1000w；

接著就是一款男中音夜聽@劉筱 2017年3月22日宣佈在半年內漲粉1100w一夜封神；

然後就是胡辛束4月27日榮登2017福布斯“亞洲地區”30歲以下30位精英“榜。

這四位自媒體領域的佼佼者：東邪——胡辛束，西毒——咪蒙，南帝——夜聽，北丐——papi醬；每一位拿出來大概都能引發自媒體的一次地震。

咪蒙，峰少之前擦邊的時候提到過不少次，但是因為某些特殊原因這裡也不做細講；至於夜聽，峰少曾經聽過一段時間的喜馬拉雅，但是看見真人之後似乎有幾分“見面不如聞名”，也就不求甚解。

所以這一次峰少想探討的是兩個“同命卻不同運”的姑娘，胡辛束和papi醬。

命運交響曲之一：三十分之一的頭銜

歷時兩個月，創業邦於2017年3月8日發佈《2017最值得關注的女性創業者》報告，調研了133位最會賺錢美女，papi醬剛好就在入榜的30位女性創業者當中；

2017年4月13日，胡辛束的名字出現在了2017福布斯榜“亞洲地區30歲以下30位精英”裡；

命運交響曲之二：羅輯思維前倨後恭

2016年3月19日，網紅Papi醬獲得真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本聯合注資1200萬元人民幣，估值3個億；

2016年7月15日，情感大號“胡辛束”宣佈獲得450萬天使輪融資，成為繼papi醬之後第二個同時被真格基金和羅輯思維合投的自媒體，估值3000萬；

如果說papi醬和胡辛束在兩份不同“分量”的榜單裡同屬“三十分之一”，這有可能是巧合；

但是同時被真格基金和羅輯思維看中的項目卻絕對不是遊戲，雖說徐小平曾在2016年11月24日發言《Papi醬我們要了，羅輯思維投的所有項目，真格一個不漏也全要了！》，立志要做羅輯思維的接盤俠這無可厚非；

但是考慮到羅輯思維捧殺papi醬，撤資的行為剛好就發生在同一個6月，這就不得不讓人“浮想聯翩”。

關於胡辛束的生辰八字，大家可以參考新榜讀物《胡辛束：少女心的1000種可能性 | 新榜專訪》

關於papi醬被捧殺的始末，大家可以看看峰少在數英的推文《噓！別說話，看羅輯思維如何一步步玩死網紅》《papi醬的第二次轉身，與積家合作第一網紅能否走出變現困局？》

命運交響曲之三：一招新榜英雄所見

最後，不知道大家有沒有注意到，關於新媒體的兩個比較“權威”的自媒體“造神平臺”平臺一招和新榜的似乎在同一時間都把目光從咪蒙的光環轉移聚焦到了“胡辛束”身上；關於papi醬現階段的新聞卻是幾乎等於“沒有”，這節奏帶的有點明顯；

而且如果不是2017年4月22日《papi醬為母校捐款2066.6萬，支持在校生藝術作品創作》曝光，papi醬怎會如此牽動人心；

胡辛束和papi醬的遭遇真像是天堂和地獄。

接下來，我們不妨從幾個角度論證胡辛束和papi醬為什麼同命卻不同運？

人設：自媒體 vs 網紅

“胡辛束”註冊於2013年5月，從2015年1月開始正式運營，並於3月份獲得以一篇10w+文章《像機器人一樣愛你》，直接帶來4萬粉絲；同年11月，“胡辛束”現今的聯合創始人斯斯加入，開始個人自媒體向公司化轉型。

2015年年底，胡辛束作品集《我想要兩顆西柚》上市，年底突破10萬冊；

2016年3月，註冊辛裡有束，並在24歲生日前夕，獲450萬天使輪融資。

就像每一個自媒體大號都有一段從默默無聞到聲名鵲起的黯淡時光，92年的胡辛束的成名之路也沒想象中的那麼坦蕩。

這時更多的是因為個人風格而被哪來與咪蒙、六神磊磊等大號類比；不排除公關的痕跡。

但是對於papi醬來說，她的成功似乎只是源於她和羅振宇第一次親密接觸的那一夜。

畢竟在羅輯思維開始著手炒作papi醬廣告招標事件之前，大多數人確實是不認識papi醬的，頂多在B站會有部分“親媽粉”。

於是就在羅振宇給papi醬量身定製“新媒體史上第一人招標拍賣”之後，2200萬的天價廣告貼片一下子就把papi醬吹到了“風口浪尖”。

以至於整整1年之後的2017年4月22日，papi醬還必須為羅輯思維的捧殺“買單”。

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從這裡可以看出papi醬和胡辛束殊途的第一個十字路口，就在羅輯思維資本介入之後的操作之上；因為羅振宇的介入，papi醬從自媒體人轉型成了網紅。

在享受著關注人氣帶來的“粉絲紅利”之時，papi醬已經很難像一個自媒體人那樣安靜和隨意的做自己的東西，她揹負著自媒體之外巨大的輿論壓力。

至於為什麼投資人都是羅輯思維，羅振宇卻沒有對胡辛束“動手動腳”；7月23日，羅輯思維CEO李天田，江湖人稱“脫不花”的解釋或許能給你答案：

“我跟羅胖商量，投資這件事兒要畫句號了，再也不能做了。不是我們投得不好，我們投的都是很好的公司，但就是因為他們太好，投資上我們可能要賺很多錢，我們就容易受到誘惑。所以，這是我們的恥辱，為什麼？說明你沒有把精力放在你最該乾的事情上。”

簡而言之，就是羅振宇沒精力折騰胡辛束了，也就是說胡辛束成果的躲過了資本的“潛規則”。

奇葩說 vs 吐糟大會

對於胡辛束的內容定位，就像是胡辛束自己說的，這是一個少女心的販賣館；所以內容出現了談情說愛、穿衣搭配，影視評論、胡言亂語……這很正常。

就像其他的口紅號定位一樣，只是胡辛束這一款足夠精緻，像極了一個販賣少女心的“八號當鋪”。

就像胡辛束的周更專題《約炮兒的日常》、以及不定時更新的《花錢攻略》以及《除草清單》；胡辛束的內容更像是自媒體時代的“新女性生活指南”。

自然就不排除文章裡面大膽的販賣自己稍顯“奇葩”的“愛情觀”。

對於papi醬的周更吐糟視頻來說，內容更多地是針對當下的話題，整理老段子的最新、口播演繹。

似然最開始粉絲確實會被papi醬“浮誇”的演技所征服，但長此以往，同質化的內容就成了papi醬的致命上，於是也就有了papitube的誕生。

對於papi醬的內容調性，有點神似於咪蒙的“分段式證明題”，先給出一個“破天荒”的話題觀點，然後用至少5個以上的舉例證明當前的事件有多不可行，進一步引發大家的情緒共鳴從反方向證明了命題的正確性。

因此，這就和《吐糟大會》為了吐糟而吐糟一脈相承。

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在內容方面，資本對於自媒體的影響主要集中在內容的可塑性之上。

之所以羅輯思維會選擇透支papi醬的《吐糟大會》，而對胡辛束的《奇葩說》留一手，主要是因為：

papi醬的《吐糟視頻》形態已經比較成熟，比價難以附加其它類型資訊（廣告），然後又因為其本身具有的話題輿論價值有很大的營銷空間；資本發現了papi醬的潛力也同時發現了它的瓶頸，它的形勢和風格很容易被複制，衍生更多的同類型產品；

因此，對於papi醬“竭澤而漁”或許是資本最好的選擇；

胡辛束的《奇葩說》內容形態尚且有很大的可塑空間，每天發佈內容稍作調整就可以成為新的“營銷池”，可以長期獲取廣告效益；在著胡辛束的內容雖然幾乎不存在的壁壘，但是關於少女心的定義，胡辛束已然成為了粉絲口中的慣性思維；

所以，對於胡辛束“手下留情”並不是資本的慈善，只是一種選擇；

根據騰訊2017年最新《微信用戶&生態研究報告》：

截止到2016年12月，微信及WeChat合併月活躍用戶數達到8.89億，公眾號超過了1000萬，還有20萬個第三方開發者。

公眾號的紅利期已過，長尾效應越發明顯，76.1%以上的活躍公眾號，粉絲規模都不過萬。

與此同時，微信深度用戶越來越活躍，但是對於普通用戶的影響力卻越來越弱的大環境下：2016年日均使用時長在4小時以上的深度用戶超過了三分之一，比2015年同期增加一倍。但是人們在微信上的平均日均使用時間卻只有1小時6分鐘。

在此大環境下，頭部公眾號的沉浸粉絲必然會越來越集中，於是在新一波的“優勝劣汰”之下，部分一線公眾號必然也會下沉，這也給企業、個人類公眾號運營帶來了新的競爭對手和挑戰。

在越來越僵化的頭部微信陣營中，在運營手段對於粉絲作用力越來越弱的當下，資本必然會成為自媒體人的“救命稻草”，它們也必然會對內容運營進行一定程度的干涉。

但是深究自己到底是papi醬還是胡辛束，在資本介入之前完善好自己的生態，或許還有時間和資本“討教還價”。

資本介入之後，是天堂，還是地獄，往往就在一念之間。

原創 | 峰少 | 微信：Fun-Plus