1號按：2018年，是充滿變化和挑戰的一年；2019年，依然是危與機共存的一年。回溯過往，可知來日，傳媒1號聯合微博共同推出《2018年微博綜藝白皮書》，希望讀得懂2018的你，看得到2019的方向。（卷首語、第一章-項目篇、第二章-平臺與機構篇、第三章-明星嘉賓篇、第四章-節目官微篇）

卷首語：

縱覽2018國綜江湖，一言以蔽之——「穩態中的變局」。

「穩」之有二：

一曰「量級穩」。作品數量上，2017年國綜作品290部（臺綜作品161部、網綜作品129部），2018年國綜作品291部（臺綜作品163部、網綜作品128部），無論整體數量、臺網分佈，幾乎等量持平。然而，雖則臺綜擁有2018年播放量第一大戶《奔跑吧第二季》（72.2億），但網綜已以總播放量624.2億的成績超出臺綜總播放量530.6億的成績近百億流量。

二曰「N代穩」。臺綜之《奔跑吧》《極限挑戰》《歌手》，網綜之《奇葩說》《吐槽大會》《明星大偵探》，仍是持續霸榜、市場主導的「國民綜藝」。然而，綜N代在國綜江湖間的地位已經由「流行引領」悄然轉變為「中堅力量」，今年的穩定或為明年的變局。

「變」之有三：

一曰「創新思維之變」——縱向垂直、橫向融合。縱向思維，2017《中國有嘻哈》的成功帶來一次行業品類選擇、製作理念上的升級換代，2018《這！就是街舞》《熱血街舞團》《聲入人心》《這！就是鐵甲》《機器人爭霸》《這！就是灌籃》《聲臨其境》《奇遇人生》紛紛切入、街舞、科技、美聲、體育、配音、紀實等垂直領域；

橫向思維，一有場景融合，包括《我家那小子》《妻子的浪漫旅行》《心動的信號》等作品紛紛探索「紀實+討論」的雙場景模式；二有跨界融合，《超新星全運會》是體育賽事與文娛形式的融合，《超級帶貨官》《瘋狂衣櫥》《真相吧！花花萬物》是內容與電商的融合，《幻樂之城》是電視、電影、音樂三種藝術形式的融合。

二曰「流量玩法之變」——初代流量當導師，二代流量成新貴。2018是「偶像養成節目元年」，《偶像練習生》《創造101》兩大年度爆款無一不遵循上述規律——初代流量的張藝興們、黃子韜們成為綜藝節目的前期話題，二代流量的蔡徐坤們、孟美岐們成為節目發力的後續熱點，在一個節目中，藉由節目播出與微博發酵的聯合運營，兩代流量完成了一個爆款的製造。

三曰「中外交流之變」——從模式引進，到創意輸出。當《朗讀者》《聲臨其境》《跨界歌王》等原創綜藝紛紛在戛納亮相，當《這！就是灌籃》《我就是演員》《國家寶藏》等原創綜藝紛紛被國外買下版權，從2012到2018，中國綜藝用了6年的時間，完成了一場從引進到輸出的華麗轉身。

這，便是2018的中國綜藝。看似平靜穩態之下仍有變局的暗潮洶湧、波瀾壯闊。或許，穩中求變，變中維穩，便是中國綜藝最好的註解。

01【項目】

‍2018年度綜藝節目主話題量TOP20：

2018年度綜藝節目主話題量TOP20中， 10檔新網綜，2檔網綜N代入榜，1檔新臺綜，7檔臺綜N代，TOP5分別為《熱血街舞團》《創造101》《偶像練習生》《這！就是街舞》《明日之子》第二季等擁有人氣嘉賓的網綜節目。

一方面人氣嘉賓的加入，更能引發粉絲的閱讀和自發討論，頭部活躍用戶（如橙v藍v博主）也願意帶相關話題發佈與人氣嘉賓相關的內容，提升自身曝光與互動量；另一方面視頻網站在整體綜藝宣推投入上更大，同時平臺屬性令視頻網站和微博的打通更有優勢更便捷，視頻網站上的用戶新媒體屬性和網感也更為突出。

2018年度綜藝節目提及量TOP20：

2018年度綜藝節目提及量TOP20中，10檔新網綜、2檔網綜N代入榜，2檔新臺綜、6檔臺綜N代入榜，網綜不但整體優勢明顯，且新生網綜更加突出、活力強大。

TOP5中，除了《歌手》外，其餘四檔《偶像練習生》《創造101》《這！就是街舞》《熱血街舞團》均為網綜，相比臺綜而言，網綜的受眾新媒體活躍更強，更願意分享自己的觀點感受，而臺綜的優勢在於受眾圈層更加廣泛，一旦引發共鳴，會在一瞬間點燃全網。

新生網綜在選角方面更注重藝人的新媒體屬性，粉絲的討論度更強，如位於排名上位圈的《偶像練習生》《創造101》《這！就是街舞》《熱血街舞團》，無一例外都是「流量帶新人」的養成模式，尤以全年提及量破2億的《偶像練習生》最為突出。這一模式在微博提及量的一騎絕塵、全面開花的大豐收下，必然會指導2019的中國綜藝創造更多考慮「初代流量當導師，二代流量成新貴」的新興玩法，給節目帶來熱度賦能。

2018年度綜藝節目熱搜TOP20：

在2018年度綜藝節目熱搜TOP20中，7檔新網綜，3檔網綜N代，1檔新臺綜，9檔臺綜N代，《創造101》和《偶像練習生》成熱搜人氣大戶，其中《創造101》節目播出期間共產生1002個熱搜，創2018年綜藝熱搜之最；而從入選的綜藝類型來看，臺綜N代佔絕對優勢，體現出臺綜內容分類覆蓋受眾廣泛的先天優勢，相比網綜或新生綜藝來說，更容易引發受眾廣而遠的社會討論。

2018年度綜藝節目短視頻博文量TOP20：

在2018年度綜藝節目短視頻博文量TOP20中，12檔新網綜、1檔網綜N代入榜，2檔新臺綜、5檔臺綜N代入榜。

從榜單排名可以看出，網綜在新媒體方面，尤其是短視頻的玩法方面更加的得心應手，更加擅長製作更有網感引發用戶共鳴的病毒視頻和出圈物料。

其中，位居榜首的《創造101》不僅進一步在粉圈內部引爆了偶像養成，更獲得了廣泛的社會關注，推出兩個全民熱議的話題人物——楊超越和王菊，綜藝節目+社會話題已經成為綜藝節目出圈的一個重要思路。

2018年度綜藝節目短視頻播放量TOP20：

2018年度綜藝節目短視頻播放量TOP20中，7檔新網綜、4檔網綜N代入榜，2檔新臺綜、7檔臺綜N代入榜。

如果說視頻博文量體現了宣發主體對於數據排名的主觀能動性，那麼視頻播放量則更突出了對綜藝節目內容質量的直觀考核，在TOP20的排名中，有12檔節目均為表演性觀賞性高的節目，用戶可快速進入視頻進行觀賞。在微博上的短視頻傳播也實現了對節目的反哺作用，提升IP聲量，同時依託微博和視頻網站的產品打通，實現了對視頻網站長視頻節目的跳轉回流。

小結

偶像養成元年，深耕垂直領域。

新鮮感，是內容引爆社交平臺的重要元素。2018年，網綜能夠引領頭部綜藝市場，主要在於精準把脈綜藝熱點：一是以《偶像練習生》《創造101》為代表的偶像養成內容，綜藝推出偶像，偶像帶動綜藝；偶像養成能夠爆火可謂天時地利人和——

天時，流量時代已經持續幾年，國內粉絲被培養起來但缺少偶像；

地利，偶像選秀模式的借鑑和引進完善的模式，平臺發力，以及經紀公司的持久蓄力；

人和，節目本身看點十足，以《創造101》為例，節目講了一個關於夢想的好故事，分班、battle、踢館等設置不僅展現了偶像背後殘酷的競爭，更激發出選手的個人特色，選手能夠受到觀眾喜愛，節目也就成功了。

二是以《熱血街舞團》《這！就是街舞》為代表的垂直領域內容，是2017年綜藝熱點的進一步延伸。

綜N代依舊強勢，成中堅力量。

綜N代已經由引領者轉換成中堅力量。《奔跑吧》《歌手》《極限挑戰》《火星情報局》《奇葩說》……現在能夠持續並上榜的綜N代已經形成品牌，成為國民陪伴式綜藝，繼續散發IP魅力，不過值得注意的是綜N代面臨紅利殆盡的困境，以及如何保持創造力的課題，在創新力方面，浙江衛視《奔跑吧》和愛奇藝《奇葩說》也分別因核心價值觀與節目頂層設計的融合升級、社會話題與節目內容的融會貫通，成為2018年綜N代中的佼佼者。

02【平臺與機構】

愛奇藝：

在中國網綜行業新的歷史拐點上，愛奇藝始終以創新為先導，聚焦青年潮流文化，2018年向市場推出《偶像練習生》《熱血街舞團》《機器人爭霸》《中國新說唱》《奇葩說》第五季《中國音樂公告牌》等多部現象級超級網綜，實現在內容開發、節目製作、商業模式、IP生態打造等多維度上的標誌性突破，與用戶建立了更高黏性的互動生態圈，推動中國娛樂行業的轉型升級。

與此同時，愛奇藝以原創綜藝內容為載體，擴大中國青年文化的全球影響力，成為海外用戶瞭解和認識中國的窗口之一。未來，也將依託在AI、大數據分析等多領域的優勢，繼續提升創造力和競爭力，並與產業鏈各端通力合作，積極構建協同共贏的產業生態。

北京衛視：

2018年北京衛視立足全國文化中心建設，深耕中華優秀傳統文化，專注講好新時代的中國故事，展現「她時代」的情感力量，推出《上新了·故宮》《跨界歌王》《跨界喜劇王》《但願人長久》等優質節目。

2019年北京衛視將繼續著力以優質內容深耕融媒體領域，以《跨界歌王》《中國歌曲排行榜》等7部頭部綜藝以及頻道相關內容資源為依託，使得品牌內涵與內容調性相契合，開啟「潮音樂」、「潮健康」、「潮文化」三大內容品牌。

東方衛視：

2018年，在不斷同化的綜藝市場中，東方衛視王牌綜N代、紀實、文化、理論多維度並具有東方特色的綜藝作品齊發力，以原創力激活內容創新，開拓著文娛新格局。東方衛視堅持深耕文化和紀實類綜藝內容，讓老百姓唱主角, 立足「小成本、大情懷、正能量」創作原則, 聚焦「普通人」與「閤家歡」定位，強化百姓綜藝主題的路線，將繼續成為東方衛視綜藝獨特的魅力。

湖南衛視：

湖南衛視作為年輕人頗為喜愛的電視平臺，始終用內容創新和價值引領弘揚主流價值觀導向，傳播社會正能量，在年輕群體中具有極強影響力。2018年，湖南衛視先後誕生了《聲臨其境》《幻樂之城》《少年說》《我家那小子》《聲入人心》等爆款節目，在綜藝品類的創新開發方面走在前列；《快樂大本營》《天天向上》《歌手》《我想和你唱》等王牌綜藝，以有深度、有態度，有品度的文藝內容進行持續供給，同時，以《中餐廳》《嚮往的生活》《親愛的客棧》為代表的慢綜藝，依舊佔據市場的頭部地位。

湖南衛視堅持創新方向引領綜藝市場，注重對優等品質、多元品類、唯一品牌的把控，不斷增強主流媒體地位，是電視平臺中年輕觀眾黏性最高的平臺之一。

江蘇衛視：

江蘇衛視是專注於音樂、情感類節目，並探索其多種玩法。《無限歌謠季》《金曲撈》《蒙面唱將猜猜猜》《嗨！唱起來》深挖音樂元素，以創新的手法，將懷舊情懷和新聲代的表演形式一網打盡，拓寬新邊界。《中國新相親》《非誠勿擾》等情感類節目繼續折射社會話題，從兩個人的戀愛，到兩個家庭的磨合，相親節目也在以小見大，從個體聚焦向整個社會。

《一站到底》《最強大腦》等益智競技類綜藝節目，引導觀眾關注科學、崇尚知識，關注科學、開發腦力的主題又能關照到中國教育的實際，它是符合當下中國百姓的慾望和訴求。而在跨年演唱會上，江蘇衛視力求創新，憑藉令人驚豔的舞美視效和「白金品質」的精彩演唱，成為了時尚和品質的風向標，這一熱度也反映了荔枝跨年的傳播力。

芒果TV：

作為國內年輕觀眾佔比最高的網絡視頻平臺，芒果TV在擁有衛視王牌版權綜藝的同時，一直堅持不懈打造源源不斷的獨特爆款IP，一方面深挖年輕人喜歡的表達方式，傳遞青春和正能量；另一方面挖掘節目深層次的社會和文化價值，使節目情懷和內容並重，充分弘揚主流價值觀的媒體責任。

2018年以來，芒果TV陸續打造出以《妻子的浪漫旅行》《明星大偵探》《野生廚房》《放學別走》《真心大冒險》《我的青春在絲路》等為代表的青春IP。

騰訊視頻:

2018年騰訊視頻以創造力為核心，從優質內容出發，多維度進行節目創新，持續為用戶輸出具備蓬勃向上影響力的內容，以有營養的節目豐富了大眾的精神生活。

2018年騰訊視頻綜藝在網綜佈局中形成以《創造101》《明日之子2》為代表的「S+級」、以《放開我北鼻》系列、《拜託了冰箱》系列等為代表的「精品綜N代」及以《一本好書》《奇遇人生》《幸福三重奏》《心動的信號》等為代表的「腰部精品」三大層級，將大眾及垂直用戶群體一網打盡，不斷增強用戶粘性，為用戶提供有價值的內容，構建騰訊視頻網綜及全內容領域的健康生態圈，增強平臺整體的競爭實力。

優酷：

2018年，優酷發力綜藝，主要以打造平臺綜藝品牌入手，聚焦街舞、機器人、體育、歌唱等細分領域，打造《這！就是……》系列，以系列綜藝帶動整個平臺品牌，都收到了相應的流量回報與回饋。相較騰訊視頻與愛奇藝，優酷有點劍走偏鋒，為綜藝市場帶來更多的新內容也帶來更多的可能性。

浙江衛視：

浙江衛視是擁有最多及最強綜N代的平臺，《奔跑吧》《王牌對王牌》《中國好聲音》《我就是演員》《夢想的聲音》等綜N代依舊佔據著綜藝高地，收割眾多流量、引爆社交平臺。

2018年，在節目升級與模式輸出方面取得突出成果，《奔跑吧》全新策劃「聯合國演講」「龍舟特輯」「工人特輯」等，獲得行業內外一致好評；同時，在推動中國原創節目「走出去」的實踐上，與美國IOI公司簽署協議，《我就是演員》成為首檔成功輸出歐美的國內電視原創綜藝。

2018年度十大製作公司（根據首字母順序展示）

2018年，老牌公司依舊強勁，新興公司強勢來襲。

在綜藝製作公司TOP10的榜單中，值得關注的是《創造101》的製作公司七維動力與《偶像練習生》《奇妙的食光》的製作公司魚子醬，兩家新公司憑藉兩檔大爆綜藝成「內容新貴」， 而新貴的脫穎而出，也與平臺的全盤的投入密不可分。

自2012年製播分離以來，廣電優秀的製作團隊走入市場，自立內容公司，積極探索並接受市場化運作的考驗。縱觀2018年綜藝製作公司TOP10，如今的綜藝市場依然由原廣電人支撐，製播分離對於平臺和團隊來說都是一次機會，平臺，尤其是視頻網站，可以接觸到更多優秀的、合適的團隊；團隊，可以發揮所長，為更多的平臺服務。人才流通雖然讓市場充滿變數，但也面臨更多的拐點和機會，能夠很好的帶動內容創作。

從公司的代表作來看，各家公司都深耕某一領域、並擅長某一種類型，比如燦星擅長音樂類節目，笑果文化、歡樂傳媒擅長喜劇類，合心傳媒擅長慢綜藝，哇唧唧哇、七維動力擅長選秀類節目。除此之外，公司也在充分整合手中的資源，比如魚子醬，《奇妙的食光》中的嘉賓多來自《偶像練習生》的新人。

03【明星嘉賓】

2018年度綜藝節目明星全項目提及總量TOP20：

2018年度綜藝節目明星單項目提及top20:

2018年度綜藝節目明星全項目提及總量TOP20和2018年度綜藝節目明星單項目提及top20中，均有11位是來自《偶像練習生》《創作101》的新人。2018年，《偶像練習生》《創造101》兩檔綜藝大火，選秀類綜藝大火的原因及標誌便是推出多少新人、推出的新人有多火，也再次證明綜藝是造星而不是被明星捧起來。過去有太多的綜藝本末倒置，單純靠明星帶流量，而忽略了節目內容創作。

2018年度綜藝節目明星全項目短視頻播放總量TOP20：

2018年度綜藝節目明星單項目短視頻播放量TOP20:

在2018年度綜藝節目明星全項目短視頻播放總量TOP20中，有7位是來自《偶像練習生》《創作101》的新人，但唯有蔡徐坤進入TOP10，TOP3分別是張藝興、鹿晗、謝娜，三人在綜藝方面的共同點是手上有不止一檔綜藝節目且至少有一檔為全民爆款綜藝或觀眾緣好的國民綜藝；

從明星單項目短視頻播放量TOP20中，易烊千璽憑藉《這！就是街舞》、鹿晗憑藉《熱血街舞團》、張藝興憑藉《偶像練習生》位列前三。

由此可見綜藝不僅造星，也是明星維持熱度的重要手段之一，2018年，綜藝對明星的助力不容小覷。同樣值得注意的是，綜藝不僅造星，也是明星維持熱度的重要手段之一，好的綜藝作品幫助藝人挖掘、塑造更多面的魅力，提升大眾認可度。

2018年度綜藝節目明星發博總量TOP20:

從傳播角度考慮，綜藝節目選取與節目調性符合配合度更高的明星嘉賓，往往在節目宣推中起到事半功倍的效果，而明星嘉賓的配合度除了包含節目錄制中的配合之外，亦包含在後期宣傳中的配合，作為明星嘉賓在微博上的互動越好，對節目的影響力提升幫助就越大，節目影響力的提升，又越能反向促進明星嘉賓的個人品牌形象；

相反，若明星嘉賓一直「高冷」，無法真情實感融入節目傳播，那麼綜藝節目反倒成為一種人氣損耗，同樣，於節目而言，「借流量反被流量誤」，嘉賓和節目，一榮俱榮，一損俱損。

小結

第一代流量當導師，帶動新流量到來。

鹿晗、張藝興、王嘉爾、易烊千璽等第一代流量依舊強勢，選秀類綜藝一般採用流量當導師的策略，以明星自身流量加持內容營銷，從而推出新流量，兩代流量共同製造爆款。

偶像可以生產，第二代流量到來。長江後浪推前浪，前浪拼命奔向山巔。

第一代流量已經在娛樂圈火爆三四年，觀眾在歡樂追星的同時亦會期待新的血液。2018年是偶像養成元年，《偶像練習生》《創造101》為娛樂圈成功輸送了一大批年輕偶像，新一代偶像迅速霸佔音樂、綜藝等領域，《奇妙的食光》《完美的餐廳》《超新星全運會》等以年輕偶像為主嘉賓的綜藝層出不窮。

對於第一代流量來說，綜藝是其戰場之一，其餘戰場還包括影視、音樂等領域；對於第二代流量來說，在短期內更加聚焦綜藝主戰場。 2018年的綜藝市場可以說是「穩態中的變局」，對於明星來說亦是如此，新流量的加入還沒有徹底動搖原先的流量格局，但已經加入了「變」的元素，接下來的影響值得期待。

值得關注的是，偶像可以生產，流量也可以有原始積累， 但如何獲得持續性的關注度，還是要看作品，比如《演員的誕生》《歌手》《聲臨其境》等節目讓更多嘉賓通過作品重新迴歸大眾視野、備受關注，迎來新的事業機會。

04【節目官微】

2018年度綜藝節目官微博文量TOP20：

在2018年度綜藝節目官微博文量TOP20中，11檔新網綜、2檔網綜N代入榜，2檔新臺綜、5檔臺綜N代入榜，TOP5中除了東方衛視《下一站傳奇》外均為網綜，也體現了網綜對於傳播內容更具有靈活性和主觀能動性，微博是綜藝最重要的宣傳平臺之一，也是節目與粉絲最佳的對話平臺，在宣推愈加重要的今天，如何利用好這個平臺是每一檔節目都需要思考的問題。

《這！就是街舞》在項目全站提及量、全站短視頻博文量、全站短視頻播放量均排名較高，與其官微的博文量是密切相關的。

2018年度綜藝節目官微互動量TOP20：

在2018年度綜藝節目官微互動量TOP20中，7檔新網綜、3檔網綜N代入榜，3檔新臺綜、7檔臺綜N代入榜，TOP3分別是《偶像練習生》《這！就是街舞》《奔跑吧》。

發博是一門學問，互動更是一門大學問，有趣的互動不僅可以鼓勵粉絲成為更加熱情的自來水，亦可以吸引大眾參與節目中。網綜帶有天然的互聯網基因，與粉絲互動往往更得心應手；而臺綜N代也積累了與粉絲互動的經驗。

在粉絲越發活躍的今天，官微和粉絲的關係更加密切，官微是節目在新媒體渠道發聲的重要陣地，是粉絲溝通的橋樑，承擔著內容輸出和粉絲互動的功能，官微轉發高更多的體現了發佈內容質量優質，而評論較高則體現出發佈內容的趣味性和互動性。

2018年度綜藝節目官微短視頻播放量TOP20：

在2018年度綜藝節目官微短視頻播放量TOP20中，7檔新網綜、2檔網綜N代入榜，4檔新臺綜、7檔臺綜N代入榜，TOP3分別是《聲臨其境》《偶像練習生》《媽媽是超人》。能夠力壓大熱的《偶像練習生》《創造101》，《聲臨其境》官微發佈的短視頻值得借鑑，新鮮感永遠是吸引用戶的法寶，明星配音一小段內容：

一是可以利用明星號召力，吸引用戶觀看；二是聲臨其境因為有朱亞文《喜歡你》、趙立新《功夫熊貓》、潘粵明《還珠格格》等新媒體大熱片段，通過藝人影視作品和在綜藝節目中的反差，給觀眾帶來極大的新鮮感。

小結

會社交，才是好官微。

四個榜單均榜上有名的8檔綜藝，其中6檔網綜《中國新說唱》《熱血街舞團》《這！就是街舞》，2檔臺綜《奔跑吧2》《嚮往的生活2》，在社交平臺，網綜官微活躍度更高。

社交平臺熱度已經成為衡量綜藝熱度的重要維度之一，微博熱度已經與收視率播放量成為衡量綜藝節目表現的三大標準之一，好的節目在提及、播放、博文等全面均衡發展，作為官方平臺，在短視頻營銷風口之下，其視頻博文量越多，其活躍度就越高。

《創造101》《偶像練習生》《熱血街舞團》《這！就是街舞》全站提及量、視頻播放量、視頻博文量均較高的綜藝，其官微視頻博文量也遙遙領先，短視頻已經成為主流營銷方式之一，直接帶動綜藝社交平臺熱度。

數據來源：@新浪數據中心

數據統計規則：

① 非跨年項目計算在播期前後各延兩週，跨年項目僅計算2018年自然年數據

② 提及、短視頻等維度，均以節目主品牌詞為關鍵詞統計

③ 若綜藝項目在2018自然年中涉及兩季，僅計算最新一季