'周鴻禕為什麼不玩手機了？'

9月3日，在360政企安全新戰略發佈會上，周鴻禕表示：“我反覆強調我的對手不再是同行，同行可能都會變成我的友商。但手機行業的友商定義不一樣，手機行業裡的友商意思就是乾死你們，所以我就退出了這麼可怕的市場。”

這是周鴻禕首次正式確認360退出手機市場。

此前，360官方公開表示，公司的新戰略是大安全戰略，將聚焦於三個安全大腦的建設。在5G和物聯網時代，萬物互聯。360本質上是一家安全公司，將更加聚焦於安全。

那麼，周鴻禕為什麼不玩手機了？本期前瞻經濟學人“明知故問”欄目，帶你回看周鴻禕一路做手機的歷程，從中一窺背後真正的原因。

第一階段：與華為合作告吹 “約戰”雷軍

2012年，IDC預測2012年全球智能手機出貨量達6.86億部，佔全球手機出貨量總數的38.4%(功能手機佔61.6%)。其中，中國智能手機出貨量佔據全球總量的1/4達到26.5%，大約有1.82億部，成為全球智能手機出貨量最大的國家。

這一年，雷軍把小米手機玩得紅紅火火，銷量破百萬，龐大的市場前景以及同行人的春風得意，互聯網出身的周鴻禕也心癢了，於是在微博上高調宣佈，將與多家廠商合作，推出多款360用戶特供手機。

當時周鴻禕最先找上了華為，餘承東甚至在微博回覆過，“華為消費者BG將支持360為消費者提供超過小米手機的高檔產品。”不過這一條微博秒刪了。後來雙方官宣1499元的“華為閃耀”特供機也就不了了之。周鴻禕表示，與華為的特供機合作確實出了一些問題，但拒絕透露具體細節。當時有消息稱，華為內部已經決定放棄這款手機，因為與360合作對華為而言沒有太多獲利，更多是在幫360做宣傳。

不過，手機還沒做出來，周鴻禕就先和小米槓上了，在微博上控訴雷軍僱水軍、用血腥照片威脅家人孩子，還相約在北京朝陽公園跟雷軍“面談”。

除了華為，360與阿爾卡特合作，發佈一款售價1699元的“阿爾卡特AK47”，不過銷量慘不忍睹，不到2萬臺。後來還搭上了海爾，發佈“超級戰艦”特供手機，售價1888元，據當時官方數據預定超33萬人，銷量是上來了，但質量嘛，做工粗糙，一言難盡，論壇上網友全在喊後悔。

至此，初次試水做手機的周鴻禕嘗試算是失敗了。

第二階段：拉上酷派，重新出發

兩年後，周鴻禕捲土重來！有了第一次的失敗經驗，周鴻禕這次不再依賴別人，而是開始組建自己的團隊。2014年，360宣佈與酷派成立合資公司奇酷並收購“大神”手機品牌，智能手機計劃再次提上日程。

360用4億美元換來一個從研發到供應鏈的酷派手機團隊，這波不虧。不過美中不足的是，樂視橫插一腳，成為酷派第二大股東。一貫猛人猛語的周鴻禕當即在朋友圈開罵有人在背後捅刀子，並放狠話全力還回去。

2015年，周鴻禕發佈首部奇酷手機，有三個版本，涵蓋低端到中端價位，1199元的青春版、1999元的旗艦版和3599元的尊享版。其中青春版又號稱“安卓小蘋果”，此外，在雙十一到來時，直降200元，大有一副與友商死磕到底的架勢。

有媒體報道，360手機在2015年整體銷量約200萬部，多以低端系列為主，周鴻禕賠本賺吆喝的買賣只是給手機圈“添堵”了一下。而在當時，小米智能機出貨量6490萬臺，同比增23.2%，位居第一。2015年最大的智能手機商是小米、華為和蘋果，擠掉了2年前的三星、聯想和酷派。

2016年，360整合完畢，奇酷更名為360手機，全面轉型性價比機型，在隨後兩年，推出不少新機。光是2017年，360手機就推出了N6等全系6款產品，依舊走性價比低端手機路線，沒有超過2000元價位的中高端產品，連續兩年出貨量每年達到500萬臺。

在這一階段，360終於有了自己的手機團隊，一定的品牌知名度，營銷和供應鏈也跟上來了，不過與友商比差距還很大，沒什麼記憶點。此外，360手機的體驗可謂最趕客，完美詮釋了什麼叫一分價錢一分貨，系統自帶應用程序每個都帶開屏廣告彈窗。

第三階段：低端時代已過，高端又跟不上步伐

順利做出手機並不代表著贏，2016年是手機行業廝殺最激烈的一年，無數中小手機品牌倒下去了，比如藍魔、青蔥、INUI等。這一年，小米的互聯網打法不靈了，出貨量暴跌36%，退居全國第五，雷軍準備轉型;OV粉絲營銷風風火火，線下渠道給力，迎來爆發式增長;華為大力投入研發，為未來高端化打下堅實基礎。

而360依舊走的性價比路線，這可能與周鴻禕本人的執念有關。2012年在剛開始做手機時，周鴻禕就預言未來市面上不會有高端手機，“高端手機低端化是一個趨勢，所有手機會變成廉價的終端，所謂‘發燒友手機’是個偽概念”。

很不幸，周鴻禕被自己的這一預言狠狠打了一耳光，智能手機功能越來越多，屏幕越做越大，邊框越來越窄、相機像素越來越高，價格也水漲船高，2017年蘋果iPhone X售價近萬元!而360手機還沉迷在“安全”、“大電池”、“性價比”舊時代“金立式”標籤上。

此外，從市場情況來看，智能手機銷量告別過去野蠻增長階段，新一輪行業洗牌來了，留給中小品牌的機會更不多了。2017年，國內智能手機出貨量出現首次下滑。根據IDC，2017 年中國智能手機出貨量達 4.4 億臺，與2016年的4.6 億臺相比，出貨量下降了5%，華為、OPPO、vivo 位列前三，佔市場份額 53.9%。小米、蘋果以及其他手機廠商則佔剩餘的46%。

蘋果iPhone X雖然銷量不被看好，但因高定價抵消了低出貨量。在2017年第4季度，蘋果智能手機的利潤佔到了全球智能手機市場整體利潤的86%，其中iPhone X就獨佔35%。手機高端化的優勢不言而喻。

2018年8月，360手機召開了N7Pro發佈會，這也是它最後一次發佈會。之後，西安手機研發團隊解散的消息滿天飛，360手機迴應稱只是調整工作地點，手機業務不變，未來兼顧IoT。當時，羅永浩的錘子科技也被曝裁員，還有傳言稱360手機將與錘子合併，不過，被周鴻禕以大罵的方式否認了。

進入2019年，工信部下發5G商用牌照，標誌著5G商用時代即將來臨，各大手機品牌紛紛研發5G手機，而360手機更加跟不上步伐了。7月4日，有媒體報道360手機業務目前已經暫停，原360手機總裁李開新轉而在深圳祕密研發360老人智能手錶。

如今，周鴻禕終於承認玩不動了。

以上便是本期前瞻經濟學人“明知故問”欄目對“周鴻禕為什麼不玩手機了？”這個問題的解答。業內信息，靠譜問答，更多“明知故問”，就在前瞻經濟學人。

更多深度行業分析盡在【前瞻經濟學人APP】，10000+行業報告免費領取，還可以與500+經濟學家/資深行業研究員交流互動。