CUBA總決賽一票難求背後，揭示了體育產業的一個發展趨勢
“有多餘的票嗎？”6月16日傍晚，當我和朋友排隊等候進場觀看CUBA總決賽時，一名中年男子湊上前來，發出了這樣的問詢。
這個矮胖的中年男子約莫45、6歲的年紀，肯定不是來自北大或者清華的學生。他究竟是黃牛，還是熱心球迷，我不敢妄下斷論。
CUBA總決賽一票難求卻是事實，內場票價被炒到了800-1000元。從下午5點左右開始，北京大學生體育館外就人頭攢動，入場時還排起了長隊。
今年的CUBA總決賽在北大和清華之間展開，被譽為“五道口德比”，噱頭十足。即便如此，這樣一場對決一票難求還是讓人感到驚詫。
公開資料顯示，北京大學生體育館可容納觀眾4200人。場館容量有限，是導致門票緊俏的重要因素。但是，它在黃牛手中價格飛昇還是拜這場總決賽“星”味十足所賜。再往深了探究，這場CUBA總決賽揭示體育與娛樂跨界融合正在演變成一種趨勢。
娛樂明星打頭陣
北京大學生體育館的一面看臺被北大和清華的球迷方陣所佔據。其他幾面看臺上除了北大、清華的校友，更多是娛樂明星的粉絲，她們手裡揮舞著熒光棒，有些人還舉著偶像的燈牌。
開場秀環節，嘻哈藝人布瑞吉演繹了一首《老大》，引來了陣陣尖叫聲。緊接著，在《以團之名》中出道的新風暴男團帶來了熱情似火的歌舞表演。
對於這些青年藝人，看臺上的中年大叔們一臉懵圈，而年輕女孩們則報以最大分貝的尖叫聲。比賽尚未開始，北京大學生體育館的熱情就已經被點燃了。
類似的情況還發生在adidasCUFA人大校園日活動現場。新風暴男團和曾參加《創造101》選秀的李子璇現場助陣，他們的粉絲將比賽場地圍得水洩不通。
娛樂明星的到場，豐富了校園賽事的內容，提升了觀賞性，也帶動了票房。作為CUBA的運營方，阿里體育能夠與優酷體育聯動，最大程度調動娛樂資源。這是阿里體育接手CUBA後的一大變化，凸顯了資源優勢。
在採訪中，阿里體育副總裁魏全民透露，他對CUBA與娛樂的結合曾有不同的看法，但最終還是接受改變。“請這些明星來參與的思路，我跟團隊有比較大的分析。我個人已經有點跟不上（時代）了，後來我一想不行，我們阿里講究的是擁抱變化這樣一個價值觀。我最近就一直在惡補娛樂方面的很多新鮮東西，嘗試破圈。我也希望這種嘗試被大家接受。”魏全民說。
實踐證明這種嘗試大受歡迎。
體育明星爭冠軍
除了布瑞吉、新風暴男團，比賽場上也不缺少明星，北大校隊的兩大主力張寧和祝銘震已經是真正意義上的明星了。
《這！就是灌籃》這檔熱門綜藝給了他們成名的機會。現在，張寧的個人微博粉絲17萬，祝銘震的微博粉絲也有5萬。與郭艾倫、丁彥雨航等CBA頂級明星相比，張寧、祝銘震的粉絲數量並不算多。但是，他們的粉絲數量還是超過了很多CBA運動員。名將孟達的微博粉絲也只有14萬，擁有CUBA和CBA雙料冠軍的萬聖偉微博粉絲僅1萬。
成名之前，就已經有經紀公司與張寧洽談，希望包裝他往藝人的方向發展。張寧最終否定了這一提議，表示不會輕易冒險。
不管決定走哪條路，張寧，以及祝銘震、楊皓喆等《這！就是灌籃》選手紅了是不爭的事實。CUBA總決賽檢票通道正對面就是張寧的巨幅海報。入場儀式時，他和祝銘震也得到了更多掌聲和歡呼聲。
CUBA終於有了突破校園這個圈層的明星。張寧、祝銘震之外，榮膺總決賽MVP的王少傑也有一定的關注度。他是今年CBA全明星星銳賽的MVP。
放在過去，這是不敢想象的。韓德君、曾令旭等名將都來自CUBA，但他們是在CBA打出名堂之後，我們才瞭解到他們在CUBA時代就已經書寫了輝煌的篇章。
明星決定了一項賽事的生命力。《這！就是灌籃》並不是刻意為CUBA造星，但無心插柳，意外為後者輸出了流量明星。姚明在星銳賽上的改革卻是刻意為之，為大學生籃球選手營造了更多曝光機會，也收到了一定的成效。萬聖偉在開幕式上說的那句“感謝主席”並非是客套話。
殊途同歸，當CUBA有了真正的明星，比賽才會好看、才會更有關注度。最終，明星雲集的北大笑到最後，成就了CUBA三冠王偉業，一個屬於北大的王朝就此誕生。
體育擁抱娛樂大勢所趨
從CUBA總決賽，我們可以看到兩個趨勢：其一，體育賽事正在積極擁抱娛樂化，邀請娛樂明星助陣大行其道；其二，綜藝節目的造星能力正在反哺體育賽事。
邀請娛樂明星助陣並不僅僅是校園賽事的專利。今年年初在深圳舉行的排超全明星賽，開場之前也有表演環節。整個活動於當晚19點正式開始，前一個小時基本上都是文藝表演時間，唱跳組合SNH48和歌手許嵩就帶來了多場歌舞表演。過去兩年的CBA全明星也都有大量娛樂明星助陣。
娛樂明星的到場，可以直接提升票房收入，同時能夠活躍氣氛、豐富內容環節，賽事運營方何樂而不為？娛樂明星也樂於跨界到體育圈，有助於樹立更正面的形象，覆蓋更廣泛的用戶群體。
娛樂綜藝反哺體育賽事其實很難。以往，沒有名氣的體育運動員很難出現在熱門綜藝中。董力算是一個特例，但他在娛樂圈紅了之後徹底轉型成為了藝人，與競技體育漸行漸遠。
《這！就是灌籃》這種模式恰恰為草根選手提供了成名的機會。這些草根選手很多來自於CUBA，讓後者直接受益。《這！就是灌籃》第二季和騰訊旗下的《我要打籃球》即將來襲。可以預見，這兩檔真人秀將會成為籃球明星的流量池。未來，這種破圈的跨界合作將不僅限於籃球領域，或將擴散到更多領域之中。
體育與娛樂趨於融合的一大誘因是：媒體平臺內部資源整合在加速。今年年初，時任優酷體育與少兒事業部總經理的戴瑋（花名：元寶）兼任阿里體育CEO。CUBA總決賽，他第一次以阿里巴巴集團副總裁、阿里體育首席執行官的身份在公開場合露面。
阿里體系內部的這一調整將阿里體育與優酷的資源打通。頻頻亮相阿里體育相關活動的新風暴男團就是阿里大文娛旗下藝人。咪咕之所以在排超全明星中能夠請到SNH48和許嵩也是藉助了咪咕音樂的資源。
未來，《這！就是灌籃》第二季可以與CUBA實現更多資源共享，在造星這條路上相互借力。
體育走向娛樂化是形勢所迫，也是大勢所趨。依託阿里體育和優酷的CUBA既是先行者，也是試錯者。