2019上半年電影總結：票房、人次均下滑，國產片被進口片反超

2月10日，在《流浪地球》的加持下，2019年春節檔以58.7億的成績，創造內地影史同檔期票房紀錄，但是，相較於2018年67%的同比增速，今年春節檔幾乎沒有提升。

2月11日，2019年中國內地總票房突破100億元，總用時41天，比2018年達到百億成績提前8天。

4月13日，2019年中國內地總票房突破200億元，用時103天，相比2018年第一季度票房破200億的速度要慢將近兩週。

6月23日，2019年中國內地總票房突破300億元，用時較去年略晚了7天，觀影人次達7.75億人次，場次達5900萬場，共上映276部影片，平均票價38.8元。

6月31日，2019年上半年正式結束，中國內地總票房達到311.22億元，較去年同期320.25億下跌2.82%，觀影人次累計約8.07億，較去年上半年的9.01億同比下跌10.45%。

可見，2019年上半年觀影人數跌幅是遠高於票房跌幅的，這主要是由於電影票價有所提升，較2018年上半年的35.6元上升到38.6元，漲了3元，而且頭部影片的票價漲幅更高。

在上半年市場乏力的情況下，很多人將希望寄託於下半年，但是在頭部影片撤檔、改檔之後，暑期檔的競爭力已經有所下降，加之國慶檔大多是獻禮片，下半年的檔期票房體量很難提升。而且資本市場並未完全回暖，傳統影視公司的項目進度緩慢，市場缺乏穩定而持續的大體量影片輸出，今年將很難達到700億的小目標。

上半年過10億的國產片僅3部

進口片票房佔比上升至52%

回看2019上半年的中國電影市場，主要有以下幾個特點：

1.國產頭部影片缺乏

2019上半年，《流浪地球》佔了15%的票房，13%的觀影人次，成績十分亮眼，但是，國產影片票房第二位的《瘋狂外星人》則顯得有些弱，票房佔比7%，觀影人次佔比6.5%，僅為《流浪地球》的一半。

同時，2019年上半年中國電影市場票房超過10億的影片僅有6部，國產片有3部，且都是誕生在春節檔期間，而在春節後的中國電影市場，國產片表現不盡人意。

雖然三月份的月票房冠軍被《比悲傷更悲傷的故事》以9.53億票房拿下，但口碑卻走向了另一極，豆瓣評分僅4.8分，此外進入上半年票房TOP10的國產影片是《反貪風暴4》，但僅有7.95億票房，豆瓣評分也是剛過及格線的6.3分。

2.進口片勢頭強勁

2019年上半年，進口片票房整體佔比較去年有穩步增長，2019年上半年上映的新片總數為242部，其中進口片約70部。據中信證券研究數據顯示，今年上半年中國電影市場進口片票房佔比上升至52%，較去年同期的41%有著明顯的增長。

在春節檔期之後，中國電影市場被《復仇者聯盟4》《大黃蜂》《驚奇隊長》《哥斯拉2：怪獸之王》《阿麗塔：戰鬥天使》輪番轟炸，反觀之下，國產品就有些乏力。

雖然印度片幾年的票房表現沒有像2017年的《摔跤吧！爸爸》那樣亮眼，但是印度影片保持著一貫的高口碑，其中《調音師》的豆瓣評分取得8.3分，票房也有著3.24億的不錯表現。

3.動作科幻片崛起

2019年上半年電影市場票房TOP10中除《飛馳人生》《比悲傷更悲傷的故事》《反貪風暴4》外都是科幻題材的影片。

其中國產科幻片有《流浪地球》《瘋狂的外星人》兩部，其中《流浪地球》更是被看做中國科幻電影的一個里程碑，2019年也被稱作科幻元年。

從整個國內的市場環境來看，在《流浪地球》的帶動下，科幻題材的電影也受到了市場的大量關注，雖然國內電影製作公司與世界頂尖的工業化水準還有一定的差距，但可見中國科幻在快速成長。

傳統“五大”民營今非昔比

新興影視公司加速行業洗牌

近些年，在中國本土影片與進口片的對抗中，國產影片開始逐漸佔據優勢，在2017年總票房國產影片佔比達到51%，據《2018中國電影市場用戶觀影報告》顯示，2018年國產片票房更是提升到63%，票房貢獻率首次超過六成。

但是，今年上半年進口片票房佔比以52%又反超了國產片，這與民營“五大”的缺席不無關係。2011年，為了對標好萊塢“六大”公司，國內首次提出了民營“五大”電影公司的概念。2015年，“五大”公司走上了發展的巔峰時期，據統計，在當年全年票房TOP10的國產真人電影中，有8部影片出自民營“五大”之手。

而在今年上半年的國產真人電影票房TOP10中，僅有光線影業和博納影業兩家公司的身影。萬達電影在2019年2月27日，完成了對萬達影視的併購，但近年萬達影視經歷了票房表現的過山車，今年也沒有重磅作品亮相；樂視影業則由於受到樂視網風波牽連，改名為樂創文娛，6月24日，掌門人張昭還辭去了所有職務，樂創文娛還能否延續張昭時代的輝煌也是一個未知數；華誼兄弟則在泥濘之中還未走出。

在傳統民營“五大”乏力的情況下，新生代的影視公司在逐漸成為中國電影市場的主力，頻繁出現在今年的爆款影片背後。

其中表現最為亮眼的就是北京文化，2017年憑藉保底《戰狼2》（56.83億）成為市場焦點，2018年又壓中《我不是藥神》（30.99億）《無名之輩》（7.85億）兩部爆款，在今年又壓中《流浪地球》。

此外，甯浩、徐崢持股的歡喜傳媒和由甯浩控股的壞猴子影業在最近也十分活躍，在《我不是藥神》之後，今年作為主出品方出品的《瘋狂的外星人》也取得了不錯成績；《飛馳人生》的背後則是有著韓寒的亭東影業的身影；今年上半年最大的黑馬《比悲傷更悲傷的故事》的主出品方則是滿滿額娛樂和好好看文創，這是兩家公司出品的第一部作品。

與此同時，業內新勢力的湧入也在加速行業進入洗牌期，新興影視公司的崛起在不斷擠壓老牌公司的空間，從鏡像娛樂統計的15家上市影視公司來看，在2018年一年無一家公司市值增長，市值總蒸發超1400億，跌幅在50%以上的公司就高達6家。

而這一情況在2019年上半年有所好轉，有七家影視公司市值迎來增長，其中華錄百納增速最快，達到42.7%，市值漲至51.58億，但是較2018年初的92.21億市值，還是相差很大。在資本市場的不景氣下，公司人才流失現象十分嚴重，進入2019年，已經有超過20位上市影視公司高管離職。

所以，對於業內新興電影公司而言，它們的資金實力或許不如老牌影視公司，但它們憑藉著更為年輕的心態去了解市場，精準把握用戶思維，實現彎道超車。整體來看，今年上半年的爆款影片都直接戳中了觀眾的情感HIGH點或憑藉新類型吸引關注，進而轉化為票房。這也在不斷地給傳統電影公司發出信號，嘗試改變，才能一掃此前的陰霾，書寫新的篇章。

單銀幕產出下滑15% 觀影人次下跌10%

頭部影片遭撤檔，2019下半年翻盤無望

在上半年中國電影市場票房和資本市場雙雙乏力的情況下，很多人將希望寄託於2019年的下半年，但是，從目前的形式來看，下半年的電影市場要想打一個翻身仗恐怕十分困難，想達到今年曾立下的700億小目標也幾乎沒有可能。

1.全國銀幕數量增速放緩

2018年上半年有票房產出的影院9766家，銀幕56875塊，到了2018年下半年，這兩個數字分別為10270家和60607塊；據《中國電影報》的不完全統計，2019年1-5月全國新增影院600多家，新增銀幕4000餘塊，按照這個增速，2019年上半年新增銀幕數不會超過5000塊，增速約為16%，較2018年的18.32%有所下滑。

在2019上半年，據中信證券研究數據顯示，全國單銀幕產出繼續下滑至48.6萬元，同比下滑15.5%，前三大電影院線仍為萬達、大地、橫店，而競爭力較差的小型影院出清過程仍未結束。

雖然處於頂端的院線地位一時不會受到威脅，但橫店影視的電影放映業務毛利率在2018年業績下滑到了-2.11%，可見，院線公司如今已經越來越不好做了，影院供大於求下的市場狀況下，加之新建影院培育週期加長、銀幕增速遠大於票房增速、票房增速卻難以跟上影院運營成本增速、單銀幕產出下滑，院線公司的擴張步伐都有所放緩。

2.熱門影片遭遇撤檔、改名風波

在今年6月，有多達10部影片宣佈撤檔、改檔、改名，其中暑期檔熱門影片《八佰》和《少年的你》都宣佈撤檔，這使得暑期檔這一熱門檔期的號召力會有所下降，這也會導致票房產出會大幅下降，而其他的影片的體量很難達到2018年暑期檔《我不是藥神》《西虹市首富》的25億+。

而今年由於是新中國成立70週年的關鍵節點，很多影片在今年是不宜上映的，這也使電影市場的票房體量有所下降，從目前國慶檔的定檔影片來看，大多都是主旋律獻禮片。所以下半年的票房看點還是主要集中在暑期檔，而且中國電影市場上半年票房表現一般是高於下半年的，在經歷了主力影片撤檔後，下半年票房不容樂觀。

3.觀影人次下降，票價上升

今年上半年我國電影市場觀影人次累計約8.07億，較去年上半年的9.01億減少9400萬，同比下跌了10.45%，要高於票房的跌幅。這是因為在觀影人次下降的同時，票價卻在不斷提升。

據統計，2019年上半年平均票價從2018年上半年的35.6元上升到38.6元，漲了3元，而且部分影院會跳過第三方售票平臺收取服務費，所以票價漲幅或許不止3元。

雖然3元的漲幅不是很明顯，但是這是全部影片的一個平均值，頭部影片的票價是要高於平均值的。比如今年票房前兩名的電影《流浪地球》《復仇者聯盟4》的平均票價是46.5元，這是遠遠高於整體平均票價的38.6元，這也就意味著，由於頭部影片的票價漲幅明顯，會導致觀影人次有所下降。

由此看來，2019年下半年的電影市場依舊不是很好過。

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