'進口片搶走了太多的票房？與其怪別人，不如靠自己'

7至8月，歷來是不成文的“國產影片保護月”，在這一段時期，一般不鼓勵上映進口片。但是，今年的暑期檔，卻上映了多部進口片且總體上取得了不俗的票房成績。

據燈塔專業版發佈的暑期檔數據顯示，暑期檔進口片共29部，票房達64.1億元，佔暑期檔總票房的36%；和去年同期（2018年暑期檔進口片32部，票房為47.9億元，佔比28%）相比，進口片暑期檔票房佔有率提升8％。

圖片來源：燈塔專業版

為何原本屬於國產片的“表演時刻”，卻被進口片奪去了舞臺呢？在艾維記者看來，主要基於以下兩個原因：

一、國產片數量少。

今年暑期檔上映的影片（101部）較之去年（106部）減少5部，而國產影片數量減少最大的原因在於撤檔和延期。

6月24日，有關校園暴力的電影《少年的你》取消6月27日上映，新檔期目前仍處於待定狀態；

6月25日，抗戰電影《八佰》取消7月5日公映。此前，該影片原計劃作為上海國際電影節開幕影片放映，後以技術原因為由取消；

7月2日，電影《小小的願望》宣佈延期上映。現定檔9月12日；

7月9日，電影《刀背藏身》取消7月19日的公映，片方聲稱由於“市場原因”；

7月15日，歷史題材動畫影片《武聖關公》宣佈因製作進度原因延期（原定7月26日公映），新檔期待；

7月22日，電影《小Q》官微稱因主演任達華受傷，電影將改檔9月20日上映；

……

本應在暑期檔上映的多部影片，都因各種原因撤檔或改檔。其中不乏業界普遍認可的 《八佰》（預測票房超30億）、《少年的你》等影片。雖說電影撤檔不是什麼新鮮事，但如此大規模且集中的撤檔實屬罕見，客觀上造成了暑期檔國產影片數量變少的事實。

二、國產片總體質量不佳。

在暑期檔上映的101部影片中，不乏《哪吒之魔童降世》、《烈火英雄》這樣的佳作。但在整個暑期檔上映的國產片中，稱得上佳作的寥寥無幾。被寄予厚望的《銀河補習班》因口碑降低票房後期增長乏力；鉅額投入的《上海堡壘》因基本的故事邏輯都理不清被廣大網友詬病；近半數的影片票房不過百萬；以往大受暑期檔歡迎的喜劇片集體撲街、藝術類型片繼續低迷……有不少網友表示，整個暑期檔直到《哪吒》上映他們才第一次走進影院的大門。確實，如果國產影片的質量跟不上觀眾的審美水平，憑什麼讓觀眾選擇它呢？

國產片數量上的缺乏和總體質量不佳造成了今年暑期檔影片缺口，引進進口片成為解決這個缺口不得已的選擇。

事實證明，所謂的“國產影片保護月”並不能讓國產影片變得強大起來。

其實，在艾維記者看來“國產影片保護月”本身就是個偽命題。

其一，保護的效果並不明顯。

保護月存在的初衷，主要是為完成國產片每年票房佔比的份額。但如果觀眾不買賬，再怎麼保護都白搭。比如說，國產大片《上海堡壘》上映時並沒有相同類型的好萊塢大片與之爭奪市場，且主演號稱擁有6千萬的粉絲，但仍無法避免票房慘淡的結局。究其根本，無他，影片本身質量差而已。

從這個角度來看，保護月實施過程中，對華語電影本身的提攜和幫帶作用並不大。

其二，不保護也可以活得很好。

在眾多的國產商品中，令人印象深刻的是彩電和空調。數據顯示，早在2016年，我國的彩電在全球所佔的份額就已經達到30%左右，正式超越韓系彩電成為世界第一。近日，日本經濟新聞社發佈了2018年全球“主要商品與服務份額調查”。在家用空調領域，格力電器以20.6%的市場佔有率蟬聯全球第一。在家用空調品類中，2018年格力家用空調全球市場佔有率遙遙領先，超第二名近6個百分點。

據瞭解，國家並沒有為國產彩電、空調製定什麼“保護日”“保護月”，但它們卻沒有在激烈的市場競爭中敗下陣來，而是把壓力轉化為動力，走出了一條令世界為之矚目的道路。

這些事實都說明，不保護到最後都活得挺好，越保護越不行。

國內電影行業也一樣，注重提高自身品質，才是與好萊塢抗衡的正確道路。早年，幾部亮眼的華語片令艾維記者印象十分深刻，他們都是在與好萊塢大片的直接對抗中拿到驕人的成績。

比如說，《泰囧》當年的對手是《少年派的奇幻漂流》;《西遊·降魔篇》則面臨《007大破天幕殺機》、《霍比特人》和《俠探傑克》的圍追堵截;《北京遇上西雅圖》連破《虎膽龍威5》和《生化危機5:懲罰》;《致青春》則終結了《特種部隊2》。

縱觀票房上有所建樹的國產片，不乏中小成本的電影，它們PK的好萊塢對手不乏大牌，卻不僅能全身而退還賺得盆滿缽滿。進一步佐證了保護不是根本，直面競爭和壓力，努力提升自我才是贏得票房的王道。

當然，我們不是說保護沒有任何的價值。

從國產影片自身發展需要看，適當的保護是必要的。中國的電影行業起步不算晚，但與好萊塢幾百年的發展歷史相比，差距是顯而易見的，在中國電影的“幼年”，如果沒有適當的保護，就有可能在實力強大的好萊塢面前夭折。

從世界其他國家對本土電影的支持經驗看，“保護”也是有跡可循的。日本沒有明確的電影配額制度，但專門建立了放映日本本土電影的院線；為應對日本影視產品的衝擊，韓國政府曾在財政上撥給文化部1%的預算，大力支持文化產業；法國不但有嚴格的配額制度，政府還制定了許多扶持本土電影的政策，本土電影從劇本創作、拍攝、發行均可享受相應的資助……

在艾維記者看來，對國產片的保護政策可以有，也應該有，但“成年”的中國電影不需要大包大攬的“溺愛”，而是需要更開放、更積極的保護政策。由限制進口片上映轉向對國產片的支持。通過資金補貼、人才激勵、政策優惠、規範市場、鼓勵競爭等方面促進國產片的發展。在全行業營造一種踏實做人，認真做事，不怕競爭的氛圍。

從這一角度來看，今年國家允許“保護月”上映多部進口片，就可以看做一種積極的保護，中國電影需要一些外部的壓力，需要競爭。

有人說，中國電影有實力多出好片，真正認真拍電影的導演也不屑利用保護月保駕護航，佳作什麼檔期都能坦然面對。但凡選擇保護月上映的肯定是本身就對自己的電影沒信心，只好趁此機會撈一把。

艾維記者希望，中國能多一些認真拍電影的導演，少一些“撈一筆”的心態。