公眾號做了嗎？
小程序設計了嗎？
APP開發了嗎？
相信很多企業在上線業務和產品推廣時都會有這樣的問題，對於大公司來說，有足夠充分的物力財力一起開發自然最好，但對於小公司或者需要試探市場反應的公司來說就未必現實了。
做，還是不做，這是個問題。
我們可以先從三者優劣勢來分析。
三者優勢對比
APP
現狀：時至今日，每個人的智能手機上都會安裝各種各樣的APP。2018年，僅我國本土APP數量就達到了450萬個。
APP就像菜市場中的一個個攤位，各自獨立運營，互不干擾；同時又有一部分“攤位”經營的產品十分相似，幾乎同質，導致買家很難選擇。
公眾號做了嗎？
小程序設計了嗎？
APP開發了嗎？
相信很多企業在上線業務和產品推廣時都會有這樣的問題，對於大公司來說，有足夠充分的物力財力一起開發自然最好，但對於小公司或者需要試探市場反應的公司來說就未必現實了。
做，還是不做，這是個問題。
我們可以先從三者優劣勢來分析。
三者優勢對比
APP
現狀：時至今日，每個人的智能手機上都會安裝各種各樣的APP。2018年，僅我國本土APP數量就達到了450萬個。
APP就像菜市場中的一個個攤位，各自獨立運營，互不干擾；同時又有一部分“攤位”經營的產品十分相似，幾乎同質，導致買家很難選擇。
從品牌和業務推廣角度來說，APP是企業產品的大本營，不受其他人或者平臺制約，相當於自己的“一畝三分地”。
但APP的第一大缺點就是需要用戶下載安裝，在實際推廣中，從一開始APP就失去了一小部分不願意下載的用戶。
值得一提的是，隨著5G時代的到來和手機終端技術的改良，超高的網速和卓越的手機性能將逐漸優化下載安裝的體驗，也許不遠的未來，安裝一個APP會像掃一個二維碼一樣快速便捷，瞬間“秒裝”。
公眾號
現狀：作為微信的王牌產品，早在2012就上線的公眾號無疑已經是互聯網“老炮兒”了。它改變了國人的閱讀習慣，也讓自媒體行業得以蓬勃發展，也成為了企業的第二個“官網”。
公眾號做了嗎？
小程序設計了嗎？
APP開發了嗎？
相信很多企業在上線業務和產品推廣時都會有這樣的問題，對於大公司來說，有足夠充分的物力財力一起開發自然最好，但對於小公司或者需要試探市場反應的公司來說就未必現實了。
做，還是不做，這是個問題。
我們可以先從三者優劣勢來分析。
三者優勢對比
APP
現狀：時至今日，每個人的智能手機上都會安裝各種各樣的APP。2018年，僅我國本土APP數量就達到了450萬個。
APP就像菜市場中的一個個攤位，各自獨立運營，互不干擾；同時又有一部分“攤位”經營的產品十分相似，幾乎同質，導致買家很難選擇。
從品牌和業務推廣角度來說，APP是企業產品的大本營，不受其他人或者平臺制約，相當於自己的“一畝三分地”。
但APP的第一大缺點就是需要用戶下載安裝，在實際推廣中，從一開始APP就失去了一小部分不願意下載的用戶。
值得一提的是，隨著5G時代的到來和手機終端技術的改良，超高的網速和卓越的手機性能將逐漸優化下載安裝的體驗，也許不遠的未來，安裝一個APP會像掃一個二維碼一樣快速便捷，瞬間“秒裝”。
公眾號
現狀：作為微信的王牌產品，早在2012就上線的公眾號無疑已經是互聯網“老炮兒”了。它改變了國人的閱讀習慣，也讓自媒體行業得以蓬勃發展，也成為了企業的第二個“官網”。
作為微信生態下的產品，公眾號除了工具的角色外，它也是企業的官媒和官網，企業既可以將公司的新聞信息置於其中，也可以接入產品應用等。
但公眾號的入口過深，在不掃描二維碼的情況下，用戶需要進入到公眾號主頁之後再點擊相應的菜單才能進入相應的程序。
同時由於開發框架的限制，微信公眾號無法支持一些複雜功能，如調用手機振動等；同時其用戶體驗和質感也不能與APP和小程序相媲美。
小程序
現狀：2018年11月，微信小程序的數量已經超過120萬。與此同時，支付寶，百度也效仿微信上線了自己的小程序，那麼小程序的魔力是什麼呢？
從功能實現角度來說，小程序的功能正在無限接近於APP，在體驗上也不次於APP。而小程序最大的優點在於其與微信社交體系的無縫銜接，這一點使得小程序特別適合做裂變和二次轉播。同時使用小程序不需要下載，用完即走，不佔用手機容量空間。
公眾號做了嗎？
小程序設計了嗎？
APP開發了嗎？
相信很多企業在上線業務和產品推廣時都會有這樣的問題，對於大公司來說，有足夠充分的物力財力一起開發自然最好，但對於小公司或者需要試探市場反應的公司來說就未必現實了。
做，還是不做，這是個問題。
我們可以先從三者優劣勢來分析。
三者優勢對比
APP
現狀：時至今日，每個人的智能手機上都會安裝各種各樣的APP。2018年，僅我國本土APP數量就達到了450萬個。
APP就像菜市場中的一個個攤位，各自獨立運營，互不干擾；同時又有一部分“攤位”經營的產品十分相似，幾乎同質，導致買家很難選擇。
從品牌和業務推廣角度來說，APP是企業產品的大本營，不受其他人或者平臺制約，相當於自己的“一畝三分地”。
但APP的第一大缺點就是需要用戶下載安裝，在實際推廣中，從一開始APP就失去了一小部分不願意下載的用戶。
值得一提的是，隨著5G時代的到來和手機終端技術的改良，超高的網速和卓越的手機性能將逐漸優化下載安裝的體驗，也許不遠的未來，安裝一個APP會像掃一個二維碼一樣快速便捷，瞬間“秒裝”。
公眾號
現狀：作為微信的王牌產品，早在2012就上線的公眾號無疑已經是互聯網“老炮兒”了。它改變了國人的閱讀習慣，也讓自媒體行業得以蓬勃發展，也成為了企業的第二個“官網”。
作為微信生態下的產品，公眾號除了工具的角色外，它也是企業的官媒和官網，企業既可以將公司的新聞信息置於其中，也可以接入產品應用等。
但公眾號的入口過深，在不掃描二維碼的情況下，用戶需要進入到公眾號主頁之後再點擊相應的菜單才能進入相應的程序。
同時由於開發框架的限制，微信公眾號無法支持一些複雜功能，如調用手機振動等；同時其用戶體驗和質感也不能與APP和小程序相媲美。
小程序
現狀：2018年11月，微信小程序的數量已經超過120萬。與此同時，支付寶，百度也效仿微信上線了自己的小程序，那麼小程序的魔力是什麼呢？
從功能實現角度來說，小程序的功能正在無限接近於APP，在體驗上也不次於APP。而小程序最大的優點在於其與微信社交體系的無縫銜接，這一點使得小程序特別適合做裂變和二次轉播。同時使用小程序不需要下載，用完即走，不佔用手機容量空間。
下拉菜單
但在流量如金的當下，小程序越來越難被被記住，被複用。此外，小程序生態是受控於微信的，從功能接口，甚至到類別內容，都要接受微信的管控，部分敏感內容還很容易遭受封禁威脅。
公眾號做了嗎？
小程序設計了嗎？
APP開發了嗎？
相信很多企業在上線業務和產品推廣時都會有這樣的問題，對於大公司來說，有足夠充分的物力財力一起開發自然最好，但對於小公司或者需要試探市場反應的公司來說就未必現實了。
做，還是不做，這是個問題。
我們可以先從三者優劣勢來分析。
三者優勢對比
APP
現狀：時至今日，每個人的智能手機上都會安裝各種各樣的APP。2018年，僅我國本土APP數量就達到了450萬個。
APP就像菜市場中的一個個攤位，各自獨立運營，互不干擾；同時又有一部分“攤位”經營的產品十分相似，幾乎同質，導致買家很難選擇。
從品牌和業務推廣角度來說，APP是企業產品的大本營，不受其他人或者平臺制約，相當於自己的“一畝三分地”。
但APP的第一大缺點就是需要用戶下載安裝，在實際推廣中，從一開始APP就失去了一小部分不願意下載的用戶。
值得一提的是，隨著5G時代的到來和手機終端技術的改良，超高的網速和卓越的手機性能將逐漸優化下載安裝的體驗，也許不遠的未來，安裝一個APP會像掃一個二維碼一樣快速便捷，瞬間“秒裝”。
公眾號
現狀：作為微信的王牌產品，早在2012就上線的公眾號無疑已經是互聯網“老炮兒”了。它改變了國人的閱讀習慣，也讓自媒體行業得以蓬勃發展，也成為了企業的第二個“官網”。
作為微信生態下的產品，公眾號除了工具的角色外，它也是企業的官媒和官網，企業既可以將公司的新聞信息置於其中，也可以接入產品應用等。
但公眾號的入口過深，在不掃描二維碼的情況下，用戶需要進入到公眾號主頁之後再點擊相應的菜單才能進入相應的程序。
同時由於開發框架的限制，微信公眾號無法支持一些複雜功能，如調用手機振動等；同時其用戶體驗和質感也不能與APP和小程序相媲美。
小程序
現狀：2018年11月，微信小程序的數量已經超過120萬。與此同時，支付寶，百度也效仿微信上線了自己的小程序，那麼小程序的魔力是什麼呢？
從功能實現角度來說，小程序的功能正在無限接近於APP，在體驗上也不次於APP。而小程序最大的優點在於其與微信社交體系的無縫銜接，這一點使得小程序特別適合做裂變和二次轉播。同時使用小程序不需要下載，用完即走，不佔用手機容量空間。
下拉菜單
但在流量如金的當下，小程序越來越難被被記住，被複用。此外，小程序生態是受控於微信的，從功能接口，甚至到類別內容，都要接受微信的管控，部分敏感內容還很容易遭受封禁威脅。
一時爆紅的頭腦王者也被關過禁閉
配合產品週期打好組合牌
在產品形成初期，我們建議將公眾號作為業務載體，同時承擔企業對外宣傳和傳播信息的作用。先在公眾號上跑通業務模型和商業模型，吸引用戶使用並留存。
以聚通達為慈銘體檢提供的解決方案為例，作為一家以健康體檢為主營業務的體檢機構，健康知識科普和活動服務宣傳是其公眾號傳遞的主要內容。我們將時事熱點與公司服務相結合，用新鮮有趣的形式科普最新最熱的健康知識，傳遞個性而不乏專業的品牌形象。
公眾號做了嗎？
小程序設計了嗎？
APP開發了嗎？
相信很多企業在上線業務和產品推廣時都會有這樣的問題，對於大公司來說，有足夠充分的物力財力一起開發自然最好，但對於小公司或者需要試探市場反應的公司來說就未必現實了。
做，還是不做，這是個問題。
我們可以先從三者優劣勢來分析。
三者優勢對比
APP
現狀：時至今日，每個人的智能手機上都會安裝各種各樣的APP。2018年，僅我國本土APP數量就達到了450萬個。
APP就像菜市場中的一個個攤位，各自獨立運營，互不干擾；同時又有一部分“攤位”經營的產品十分相似，幾乎同質，導致買家很難選擇。
從品牌和業務推廣角度來說，APP是企業產品的大本營，不受其他人或者平臺制約，相當於自己的“一畝三分地”。
但APP的第一大缺點就是需要用戶下載安裝，在實際推廣中，從一開始APP就失去了一小部分不願意下載的用戶。
值得一提的是，隨著5G時代的到來和手機終端技術的改良，超高的網速和卓越的手機性能將逐漸優化下載安裝的體驗，也許不遠的未來，安裝一個APP會像掃一個二維碼一樣快速便捷，瞬間“秒裝”。
公眾號
現狀：作為微信的王牌產品，早在2012就上線的公眾號無疑已經是互聯網“老炮兒”了。它改變了國人的閱讀習慣，也讓自媒體行業得以蓬勃發展，也成為了企業的第二個“官網”。
作為微信生態下的產品，公眾號除了工具的角色外，它也是企業的官媒和官網，企業既可以將公司的新聞信息置於其中，也可以接入產品應用等。
但公眾號的入口過深，在不掃描二維碼的情況下，用戶需要進入到公眾號主頁之後再點擊相應的菜單才能進入相應的程序。
同時由於開發框架的限制，微信公眾號無法支持一些複雜功能，如調用手機振動等；同時其用戶體驗和質感也不能與APP和小程序相媲美。
小程序
現狀：2018年11月，微信小程序的數量已經超過120萬。與此同時，支付寶，百度也效仿微信上線了自己的小程序，那麼小程序的魔力是什麼呢？
從功能實現角度來說，小程序的功能正在無限接近於APP，在體驗上也不次於APP。而小程序最大的優點在於其與微信社交體系的無縫銜接，這一點使得小程序特別適合做裂變和二次轉播。同時使用小程序不需要下載，用完即走，不佔用手機容量空間。
下拉菜單
但在流量如金的當下，小程序越來越難被被記住，被複用。此外，小程序生態是受控於微信的，從功能接口，甚至到類別內容，都要接受微信的管控，部分敏感內容還很容易遭受封禁威脅。
一時爆紅的頭腦王者也被關過禁閉
配合產品週期打好組合牌
在產品形成初期，我們建議將公眾號作為業務載體，同時承擔企業對外宣傳和傳播信息的作用。先在公眾號上跑通業務模型和商業模型，吸引用戶使用並留存。
以聚通達為慈銘體檢提供的解決方案為例，作為一家以健康體檢為主營業務的體檢機構，健康知識科普和活動服務宣傳是其公眾號傳遞的主要內容。我們將時事熱點與公司服務相結合，用新鮮有趣的形式科普最新最熱的健康知識，傳遞個性而不乏專業的品牌形象。
慈銘體檢公眾號
而小程序更適合企業在跑通流程之後，將核心業務場景進行提煉與裂變，依靠小程序在社交端口優異的表現，可以讓業務在C端得到迅速的增長。同時通過與企業原有公眾號的連接，也可以沉澱粉絲。
以聚通達為孕期媽媽伴侶提供的解決方案為例，通過小程序快速搭建孕期食譜、食物禁忌胎動計數器等功能模塊，板塊中內容隨時上傳更新，操作簡便。此外產品UI設計輕便簡潔，符合產品本身定位。
公眾號做了嗎？
小程序設計了嗎？
APP開發了嗎？
相信很多企業在上線業務和產品推廣時都會有這樣的問題，對於大公司來說，有足夠充分的物力財力一起開發自然最好，但對於小公司或者需要試探市場反應的公司來說就未必現實了。
做，還是不做，這是個問題。
我們可以先從三者優劣勢來分析。
三者優勢對比
APP
現狀：時至今日，每個人的智能手機上都會安裝各種各樣的APP。2018年，僅我國本土APP數量就達到了450萬個。
APP就像菜市場中的一個個攤位，各自獨立運營，互不干擾；同時又有一部分“攤位”經營的產品十分相似，幾乎同質，導致買家很難選擇。
從品牌和業務推廣角度來說，APP是企業產品的大本營，不受其他人或者平臺制約，相當於自己的“一畝三分地”。
但APP的第一大缺點就是需要用戶下載安裝，在實際推廣中，從一開始APP就失去了一小部分不願意下載的用戶。
值得一提的是，隨著5G時代的到來和手機終端技術的改良，超高的網速和卓越的手機性能將逐漸優化下載安裝的體驗，也許不遠的未來，安裝一個APP會像掃一個二維碼一樣快速便捷，瞬間“秒裝”。
公眾號
現狀：作為微信的王牌產品，早在2012就上線的公眾號無疑已經是互聯網“老炮兒”了。它改變了國人的閱讀習慣，也讓自媒體行業得以蓬勃發展，也成為了企業的第二個“官網”。
作為微信生態下的產品，公眾號除了工具的角色外，它也是企業的官媒和官網，企業既可以將公司的新聞信息置於其中，也可以接入產品應用等。
但公眾號的入口過深，在不掃描二維碼的情況下，用戶需要進入到公眾號主頁之後再點擊相應的菜單才能進入相應的程序。
同時由於開發框架的限制，微信公眾號無法支持一些複雜功能，如調用手機振動等；同時其用戶體驗和質感也不能與APP和小程序相媲美。
小程序
現狀：2018年11月，微信小程序的數量已經超過120萬。與此同時，支付寶，百度也效仿微信上線了自己的小程序，那麼小程序的魔力是什麼呢？
從功能實現角度來說，小程序的功能正在無限接近於APP，在體驗上也不次於APP。而小程序最大的優點在於其與微信社交體系的無縫銜接，這一點使得小程序特別適合做裂變和二次轉播。同時使用小程序不需要下載，用完即走，不佔用手機容量空間。
下拉菜單
但在流量如金的當下，小程序越來越難被被記住，被複用。此外，小程序生態是受控於微信的，從功能接口，甚至到類別內容，都要接受微信的管控，部分敏感內容還很容易遭受封禁威脅。
一時爆紅的頭腦王者也被關過禁閉
配合產品週期打好組合牌
在產品形成初期，我們建議將公眾號作為業務載體，同時承擔企業對外宣傳和傳播信息的作用。先在公眾號上跑通業務模型和商業模型，吸引用戶使用並留存。
以聚通達為慈銘體檢提供的解決方案為例，作為一家以健康體檢為主營業務的體檢機構，健康知識科普和活動服務宣傳是其公眾號傳遞的主要內容。我們將時事熱點與公司服務相結合，用新鮮有趣的形式科普最新最熱的健康知識，傳遞個性而不乏專業的品牌形象。
慈銘體檢公眾號
而小程序更適合企業在跑通流程之後，將核心業務場景進行提煉與裂變，依靠小程序在社交端口優異的表現，可以讓業務在C端得到迅速的增長。同時通過與企業原有公眾號的連接，也可以沉澱粉絲。
以聚通達為孕期媽媽伴侶提供的解決方案為例，通過小程序快速搭建孕期食譜、食物禁忌胎動計數器等功能模塊，板塊中內容隨時上傳更新，操作簡便。此外產品UI設計輕便簡潔，符合產品本身定位。
孕期媽媽伴侶小程序
業務流程通過實踐驗證後，企業面臨品牌升級和服務升級的需求，這時便可以準備進行APP的開發了。
一款好的APP能建立公司的品牌形象，形成與同行的競爭壁壘和自己的用戶流量蓄水池。
以聚通達為奧美健康開發的APP為例。在有一定的客戶群的基礎上，為了鞏固公司品牌形象，增加用戶使用端口，我們設計了奧美健康APP。用戶可以在APP中隨時隨地進行線上體質檢測，也可以瀏覽更多健康知識，建立了良好的品牌形象。
公眾號做了嗎？
小程序設計了嗎？
APP開發了嗎？
相信很多企業在上線業務和產品推廣時都會有這樣的問題，對於大公司來說，有足夠充分的物力財力一起開發自然最好，但對於小公司或者需要試探市場反應的公司來說就未必現實了。
做，還是不做，這是個問題。
我們可以先從三者優劣勢來分析。
三者優勢對比
APP
現狀：時至今日，每個人的智能手機上都會安裝各種各樣的APP。2018年，僅我國本土APP數量就達到了450萬個。
APP就像菜市場中的一個個攤位，各自獨立運營，互不干擾；同時又有一部分“攤位”經營的產品十分相似，幾乎同質，導致買家很難選擇。
從品牌和業務推廣角度來說，APP是企業產品的大本營，不受其他人或者平臺制約，相當於自己的“一畝三分地”。
但APP的第一大缺點就是需要用戶下載安裝，在實際推廣中，從一開始APP就失去了一小部分不願意下載的用戶。
值得一提的是，隨著5G時代的到來和手機終端技術的改良，超高的網速和卓越的手機性能將逐漸優化下載安裝的體驗，也許不遠的未來，安裝一個APP會像掃一個二維碼一樣快速便捷，瞬間“秒裝”。
公眾號
現狀：作為微信的王牌產品，早在2012就上線的公眾號無疑已經是互聯網“老炮兒”了。它改變了國人的閱讀習慣，也讓自媒體行業得以蓬勃發展，也成為了企業的第二個“官網”。
作為微信生態下的產品，公眾號除了工具的角色外，它也是企業的官媒和官網，企業既可以將公司的新聞信息置於其中，也可以接入產品應用等。
但公眾號的入口過深，在不掃描二維碼的情況下，用戶需要進入到公眾號主頁之後再點擊相應的菜單才能進入相應的程序。
同時由於開發框架的限制，微信公眾號無法支持一些複雜功能，如調用手機振動等；同時其用戶體驗和質感也不能與APP和小程序相媲美。
小程序
現狀：2018年11月，微信小程序的數量已經超過120萬。與此同時，支付寶，百度也效仿微信上線了自己的小程序，那麼小程序的魔力是什麼呢？
從功能實現角度來說，小程序的功能正在無限接近於APP，在體驗上也不次於APP。而小程序最大的優點在於其與微信社交體系的無縫銜接，這一點使得小程序特別適合做裂變和二次轉播。同時使用小程序不需要下載，用完即走，不佔用手機容量空間。
下拉菜單
但在流量如金的當下，小程序越來越難被被記住，被複用。此外，小程序生態是受控於微信的，從功能接口，甚至到類別內容，都要接受微信的管控，部分敏感內容還很容易遭受封禁威脅。
一時爆紅的頭腦王者也被關過禁閉
配合產品週期打好組合牌
在產品形成初期，我們建議將公眾號作為業務載體，同時承擔企業對外宣傳和傳播信息的作用。先在公眾號上跑通業務模型和商業模型，吸引用戶使用並留存。
以聚通達為慈銘體檢提供的解決方案為例，作為一家以健康體檢為主營業務的體檢機構，健康知識科普和活動服務宣傳是其公眾號傳遞的主要內容。我們將時事熱點與公司服務相結合，用新鮮有趣的形式科普最新最熱的健康知識，傳遞個性而不乏專業的品牌形象。
慈銘體檢公眾號
而小程序更適合企業在跑通流程之後，將核心業務場景進行提煉與裂變，依靠小程序在社交端口優異的表現，可以讓業務在C端得到迅速的增長。同時通過與企業原有公眾號的連接，也可以沉澱粉絲。
以聚通達為孕期媽媽伴侶提供的解決方案為例，通過小程序快速搭建孕期食譜、食物禁忌胎動計數器等功能模塊，板塊中內容隨時上傳更新，操作簡便。此外產品UI設計輕便簡潔，符合產品本身定位。
孕期媽媽伴侶小程序
業務流程通過實踐驗證後，企業面臨品牌升級和服務升級的需求，這時便可以準備進行APP的開發了。
一款好的APP能建立公司的品牌形象，形成與同行的競爭壁壘和自己的用戶流量蓄水池。
以聚通達為奧美健康開發的APP為例。在有一定的客戶群的基礎上，為了鞏固公司品牌形象，增加用戶使用端口，我們設計了奧美健康APP。用戶可以在APP中隨時隨地進行線上體質檢測，也可以瀏覽更多健康知識，建立了良好的品牌形象。
奧美健康APP
當然，APP和微信公眾號各種所長，也各自存在不足。互聯網創業團隊如何選擇，仁者見仁，不一定有準標準答案。畢竟，從團隊自身能力和需求出發，給用戶提供最好的體驗，才是真正的王道。
假如是你，會做出怎樣的選擇？
相關推薦
