華為發佈P30系列產品在高端市場挑戰蘋果，現實卻是靠性價比手機

華為發佈的P30 Pro再次問鼎手機拍攝性能桂冠，其手機負責人餘承東在發佈會上不斷強調要趕超蘋果，然而現實是它在出貨量方面趕超蘋果其實靠的是性價比手機，在高端手機市場與蘋果的差距甚大。

推動出貨量增長的其實是性價比手機

在2015年華為手機出貨量衝破1億部後，華為方面開始重視手機業務的利潤，導致的結果就是其出貨量增速不斷放緩，2016年、2017年其出貨量增速分別為29%、10%，此時它驚覺過於重視利潤將可能導致難以實現當初預計的2018年趕超蘋果的目標。

2017年底華為對手機業務的戰略作出了重大調整，其創始人兼總裁任正非也強調全球超過九成的人為窮人，這是一個巨大的市場，於是它轉身發力低端手機市場，在國內市場推出最低價格與小米相當的手機，在非洲市場推出配置較為落後但是價格更低的手機。

正是依靠在低端手機市場發力，2018年華為手機的出貨量同比增速大幅提升到2017年是三倍，這一年其出貨量達到了創紀錄的2.06億臺，並連續在二季度、三季度超越蘋果，全年出貨量僅落後蘋果280萬臺或1.3%，接近了當年提出的趕超蘋果的目標。

在海外市場，由於華為過於重視利潤，忽視中低端手機市場，2017年的海外出貨量甚至出現了同比下滑近18%的惡果，而2018年在海外市場發力中低端手機市場後海外出貨量接近翻倍。在全球熱銷手機排行榜前十榜單，mate系和P系不見蹤影，反而是P20 lite進入了榜單，也顯示出其定位中端市場的lite版的銷量應該超過其P20標準版，同樣證明了中低端手機才是其銷量主力的現實。

華為手機面臨的問題

2018年，華為手機的海外出貨量雖然同比翻倍，不過海外出貨量佔比依然低於五成，其出貨量主要還是依靠國內市場，這將導致它面臨增長的風險。

中國智能手機市場已過了高速增長期，2017年、2018年連續兩年出現同比下滑，而中小手機品牌的市場份額已被擠壓至10%左右，國內智能手機市場的競爭已演變成國產四強之爭，這導致競爭環境更加惡劣，要保持持續增長的勢頭面臨較大的困難。

由於國產手機四強之間的競爭日趨激烈，本來被詬病低配高價的OPPO和vivo也已殺入了本來是華為和小米佔據優勢的性價比手機市場，其中尤以vivo表現最為凸出。2018年二季度vivo憑藉性價比手機Z1的發力一舉在增速上奪得第一名，隨後的兩個季度雖然增速放緩，但是全年的出貨量增速僅落後於華為，今年vivo更是發佈了性價比手機品牌iqoo，vivo在性價比手機市場正給華為和小米造成壓力。

在高端手機市場上，vivo去年發佈的NEX以超高屏佔比、領先的屏下指紋識別技術、創新的升降式攝像頭在智能手機市場引領了風潮，這對於一向將自己視為國產手機創新領導者的華為無疑是另一種壓力，說明其他國產手機品牌並沒在華為的強力競爭下願意退讓，反而正尋求以其他方面的創新樹立新的旗幟，可惜的是vivo去年下半年發佈的NEX雙屏版並沒能創造之前NEX的輝煌。

在海外市場，國產手機品牌的領導者其實是小米，其也是國產手機四強當中當中海外出貨量佔比最高的品牌，其海外出貨量佔比達到58.6%，也正是由於小米在海外市場的高歌猛進才刺激華為決心發力海外中低端手機市場，從某種意義上來說，華為在2013年開始的轉變和2018年發力海外市場都受到了小米的啟發，華為對小米再如何不屑，還是應該承認小米對它的激勵作用的。

面對中國手機品牌在全球市場的拓展，智能手機行業的領導者三星和蘋果也在對自己進行變革。三星開始重視中低端手機市場，在印度市場它正極力在中低端手機市場反擊小米，同時開始學習中國手機營銷創新；蘋果也在放低身段，連續對iPhone進行降價促銷，其iPhoneXR最低價已降至4699元，這已與中國手機品牌的高端機短兵相接。隨著三星和蘋果進行變革，它們能否改變此前不利的市場局面值得觀察。

華為在2018年所取得的成績無疑是矚目的，但是柏穎科技認為隨著它進入新的階段，它面臨的挑戰也將更多，今年能否延續去年的高速增長勢頭存在較大的變數，應對不慎也有可能出現2017年增速大幅下滑的情況。