文編：李可
今年有92個國家參與競爭奧斯卡，是至今為止最多的一次，創下了奧斯卡影史記錄。據外媒報道，中國內地選送《戰狼2》衝擊此次“奧斯卡最佳外語片”，中國香港與臺灣則分別選送《一念無明》與《日常對話》。《戰狼2》作為今年中國電影票房黑馬，按理說此次“衝奧”應該備受矚目，但是網友對此似乎並不買賬，開啟“群嘲”模式。關注“文化產業新聞”，回覆“戰狼2”，看《戰狼2》衝擊奧斯卡到底有多少勝算，戰狼這次能戰勝輿論奪得最佳嗎。
今年上半年，國產電影集體低迷。各大資本方紛紛押寶國慶檔。國慶、中秋“雙節”期間，假日電影票房市場因多家上市公司的參與格外熱鬧。2017年國慶檔不負眾望，增長超40%，堪稱史上最火。
然而看似繁榮的國慶檔卻全是靠“注水”支撐！票補、偷票房、幽靈場……大面積注水誰才是背後真凶，誰將最終獲利？
史上最火國慶檔，五片競爭激烈
2017年上半年電影市場的持續低迷使得眾多電影紛紛寄希望於國慶檔，資本方也紛紛押寶。一度出現十幾部電影要集體扎堆同檔期競賽，雖然最終由於各種原因僅剩下五部影片脫穎而出，但其競爭的慘烈程度還是超出以往。
隨著八天的國慶長假結束，2017年國慶檔正式收官，累計綜合票房達到26.22億元，創下國慶檔有史以來的票房紀錄，這也是國慶檔總票房歷史上首次突破20億元，與2016年國慶檔遭遇負增長不同，2017年國慶檔一路看漲，漲幅達到了驚人的66%。，被評為史上最火國慶檔。
今年國慶檔五強《羞羞的鐵拳》、《追龍》、《英倫對決》、《縫紉機樂隊》、《空天獵》皆為國產片，實在是國產片的勝利。
開心麻花喜劇《羞羞的鐵拳》累計綜合票房達到14.63億元，佔據國慶檔總票房的55.8%，成為國慶檔不可動搖的霸主。
位居第二第三的《追龍》《英倫對決》暗暗較勁，63歲的大哥成龍對決56歲的天王劉德華，雖然影片質量不分上下，都是佳品，但是票房成績上《追龍》稍微領先《英倫對決》，王晶導演這麼多年終於交出一張滿意答卷。
排名四五的的《縫紉機樂隊》和《空天獵》之間則是緊緊地撕咬著，不論是從排片還是上座率、亦或者是票房方面都是如此。截止到目前，《縫紉機樂隊》稍勝一籌。
《鐵拳》一騎絕塵，其他影片口碑不輸
相比起2016年國慶檔國產進口混戰的局面，此次國產片獨佔前五令人驚喜。更驚人欣喜的是，各大電影不僅票房表現不俗，而且口碑都可以算得上是質量過硬，《羞羞的鐵拳》、《英倫對決》、《追龍》、《縫紉機樂隊》四部電影在觀眾中均取得了不錯的評價，被譽為今年國慶檔的最大進步之處。
2015年國慶檔，開心麻花首部電影《夏洛特煩惱》的逆襲之路震驚了所有人，14.42億的票房也讓這部喜劇高居年度票房的第六名。今年，開心麻花的第三部電影《羞羞的鐵拳》捲土重來，艾倫、馬麗、沈騰的鐵三角組合再度合體出擊，氣勢逼人。事實證明，觀眾對開心麻花這套喜劇模式相當買賬，《羞羞的鐵拳》自從上映首日起就牢牢佔據了票房榜冠軍的位置，排片佔比、上座率、場均人次等各項指標均居於首位，連續9日票房過億可謂是能量驚人。
《羞羞的鐵拳》如今已經達到14億票房成就，然而熱度依然沒有太多下滑勢頭，預計本片最終的票房成績會達到20億元，超過春節檔的《功夫瑜伽》和《西遊伏妖篇》，排在2017年度票房榜的第三位。
儘管票房上《鐵拳》一騎絕塵，甚至佔據國慶檔總票房的55.8%，其他幾部影片在質量和口碑上完全不輸。根據豆瓣電影數據，《羞羞的鐵拳》豆瓣評分為7.4分，12.74萬人參與評價，短評為6.71萬條；《英倫對決》豆瓣評分為7.3分，3.7萬人參與評價，短評為1.82萬條；《追龍》豆瓣評分為7.6分，3.83萬人參與評價，短評為1.91萬條。此外，《空天獵》、《縫紉機樂隊》的豆瓣評分分別為4.8分、6.9分。
成龍和王晶這兩位老牌香港電影人帶來的都是嚴肅題材的電影。成龍的這部《英倫對決》與好萊塢團隊合作，採用全英文對白，拋棄了以往功夫喜劇的套路，走起了深沉嚴肅的路子。因此，《英倫對決》雖然在這個國慶檔排名第二，取得了4.45億的票房成績，而且口碑不俗。預計《英倫對決》票房會落在6億元左右。
《追龍》則完全走逆襲路線，原本不被看好的純港派電影，卻憑藉王晶“十年最強”的口碑後來居上，甚至在國慶檔最後三日連續力壓《英倫對決》，位居日票房榜亞軍，顯示出了強勁的長線走勢。《追龍》上映九日累計3.97億元，即將在10月9日破4億元大關。
國慶檔爆出幽靈場？注水造就的繁華
說完最火國慶檔的總體情況，我們再來聊一聊看似繁華的28億票房卻是注水造成的虛假盛況，即部分影片疑似注水、鎖場、幽靈場等。
其實這已經不是第一次國產片票房作假，在重大的節慶檔期，票補、注水等都是常用的手段，幾乎已經成為業內常識，自從《葉問3》引起強烈震動之後，大家都見怪不怪了。票房注水儘管大面積曝光，但似乎很難真正被一一證實。票房注水的方法逐漸多元化、隱蔽化、從監到管都存在極大的困難，在最終的處罰細則上也缺乏明確的規定，即便是處罰其打擊力度也似乎遠遠不足。
今年國慶檔的5部影片中，《空天獵》是疑似注水最明顯和最直接的。先來看一張對比圖，近日上午凌晨五點左右，電影《空天獵》票房明顯表現異常，在前後不到十分鐘的時間內，其他影片預售毫無增加的情況下，電影《空天獵》票房增加了一百多萬，難道《空天獵》的觀眾起床比其他影片的觀眾起床早？
再來看粉絲提供的近日晚上的票房疑似注水情況，在恆大影城（帝景店）九點場出現了奇怪的一幕，即中間黃金座位沒有人坐，而最前排和邊角位置卻有大量觀眾選擇；在中環國際影城，夜晚十一點的場次全部售空，不太符合觀影常識。
更為誇張的是，明明線上售票顯示星美國際影城海口觀瀾湖店在7:20的場次中百分之八十以上的票已經售出，但是當觀眾進入後卻發現觀影現場觀眾寥寥無幾，人數嚴重對不上。
另外兩部電影《追龍》和《英倫對決》因為分別是博納和耀萊的片子，所以這兩部影片在這三個影院投資公司（另外一個是大地）旗下影城的場均人次明顯異常。尤其是久不見到的幽靈場又再次出現。以博納影城和《追龍》為例，我們發現在5號博納影城龍華店凌晨零點半和一點半的場次都不可選，疑似滿場。
此外，電影上映前，各家就已經開始通過票補搶佔市場了。在這裡先科普一下票補：電影製片方出錢給發行渠道(如院線和在線票務平臺)作為“補償”，由後者向消費者提供低於市場價的電影票。正因為有票補存在，消費者才能經常買到幾塊錢一張的電影票。
《英倫對決》主要線上發行平臺是正在實行激進票補政策的淘票票，淘票票不僅以開屏畫面宣傳《英倫對決》，還推出8塊8的超低票價。
博納在發行環節吃了虧，便想在票補上扳回一城。於是，博納率先在自家APP上推出了“10.1元看《追龍》”的促銷活動。
開心麻花與貓眼合作，推出單價9塊9的電影票迅速搶佔市場。
預計今年國慶28億票房“注水”至少5億元，大面積票房注水似乎徹底澆滅了影迷信心。
透支國產電影，誰是幕後黑手？
儘管國慶檔票房注水引發較多關注，但依然沒有對其形成有效制約。尤其是國慶檔作為下半年最重要的檔期之一，承擔著背後資本方極其重要的“業績任務”。尤其是資本站隊明顯的“頭部資源”背後，電影票房不再只是判斷一部電影是否叫座的硬性指標，背後各方利益捆綁在一起，讓其變得異常複雜。
大面積的票房注水的曝光對於本次國慶檔的影響微乎其微，但難以根治的票房造假對於中國電影的聲譽形成了極大的負面影響，也混淆了影迷對於電影的判斷，讓電影的口碑和票房產生“倒掛”。
這種透支影迷信任，消耗影迷熱情的行為，究竟誰是幕後黑手？背後原因其實非常複雜：
1、首先大家一般只會通過一種APP來查詢購票的情況，但因接口和數據鏈、數據傳遞的延遲等因素，我們在APP上所看到的購票的頁面未必就是最終的購票情況。
同時不同的售票系統也會存很多差異，譬如某些網站上體現的場次可能在其他平臺上看不到，此時其他平臺上所體現的就是該場次的影票全部售罄，但事實上這場影票並沒有賣出一張。這也是為什麼我們在網上購票平臺上看到某些時間詭異的場次滿座，但事實上座位是空的。
很多普通人根本沒有辦法進入到售票系統，甚至也不能去查詢更細緻的一個影城的票房結算情況。那麼僅僅依據APP上所體現到的一些現象，便判斷一部影票被票房注水顯然是不完全客觀的。
2、電商推出的票補政策是要求影城達到相應的場次才會獲取，遇到貼補力度空前的情況，影城甚至可以直接全部把影票提前吞掉，然後安排包場等其他模式把影票售出。這樣也會出現一些場次的突發被全員買斷。同時，目前發行渠道也有一些資源向影城傾斜，通常地面發行也會在影片上映前直接購買一些影票來提前鎖定場次。此外不排除部分片方和影城為了營造假象來做局。
3、除了技術原因之外，公司股價和新媒體版權價格也是票房注水主導原因。影視上市公司的業績與影片票房掛鉤，光鮮的票房成績單能夠提升上市公司的業績，向資本市場釋放利好，當然是公司最想看到的。此外，決定新媒體版權價格的因素中，票房所佔權重不在少數，推高票房對此後新媒體版權價格談判極為有利。
4、另外，業內人士表示，本次十一檔多部影片的出色票房表現離不開院線資本的助力。“具備院線資源的公司參與電影投資，電影在相關院線排片的話語權較強，較其他影片有明顯的渠道優勢。”在線電影售票平臺前三名包括貓眼、微影、淘票票。9月21日晚，光線傳媒公告稱，公司旗下貓眼文化擬通過增資擴股的方式吸收微影時代旗下票務等資產。在此背景下，《羞羞的鐵拳》的在線票務營銷相當於獲得在線票務平臺前三強的助力。
綜上，國慶檔《羞羞的鐵拳》領跑，多少緩解了9月內的票房的低迷，但仍然難掩目前內的市場的窘境，其他的幾部影片沒有實現逆襲使得國慶檔略顯遺憾。影片的口碑效益沒能凸顯也說明目前中國電影仍然處於內容驅動的初級階段，還沒到內容為王的時代。同時這些注水行為所製造的虛假繁華並不能堅持很久，相反還透支了中國國產電影，我們希望隨著國產電影的發展這些事情會越來越少，祝願國產片的未來更加坦蕩，更加繁榮。
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