編輯推薦
泛娛樂商業模式正逐漸成為新風口，各路商界豪強均紛紛聚焦於此，希望從這個數萬億級的市場上中分一杯羹。IP構成了該模式的基石，它如富礦一樣，為泛娛樂模式的持續運轉提供著強大能量和原料。誰的IP豐富，誰無疑將會在未來的商業版圖中佔據優勢地位。漫威通過漫畫打造出一個規模宏大的超級宇宙。數千位萬眾矚目的超級英雄IP構成了一個取之不盡、用之不竭的能量之源。探究這家IP帝國的經驗和教訓，無疑能給眾多期望涉足泛娛樂模式的企業提供重要的指導意義。
聚焦泛娛樂帝國的崛起史，揭祕蜘蛛俠、鋼鐵俠、美國隊長、綠巨人、奇異博士等數超級IP的誕生過程。
《漫威宇宙：一部從未被講述的漫威祕史》
作者者：肖恩·豪
出版社：浙江人民出版社
出版年：2017年1月
作者簡介
《娛樂週刊》前編輯，《紐約日報》《洛杉磯日報》《經濟學人》《SPIN》等媒體撰稿人，對娛樂產業有著深刻洞察和獨到理解的資深業內人士。通過連續幾十年跟蹤觀察、與數百名漫威風雲人物深度訪談，作者詳盡探究了漫威帝國近80年波瀾壯闊、跌宕起伏的發展歷程，披露了大量不為人知的精彩故事。
名人點評
從燧人氏取火到諾亞造方舟，人類並不缺乏英雄基因，英雄基因從來都是在嚴峻的環境挑戰中培養出來的。近代以降，在理性化的“祛魅”過程中，英雄的神話色彩被消解，專業主義在很大程度上代替了英雄主義。但英雄從未消失，漫威宇宙就是當今世界的英雄生態，它不是“傳說”而就在“眼前”，並且日漸成為我們凡庸“生活”中不可或缺的一部分。
——《秦朔朋友圈》創始人 秦朔
毫無疑問，60年來我們的現實世界與漫威宛如平行宇宙，而漫威公司本身的故事就是第三宇宙。這三個宇宙波瀾壯闊的故事錯綜複雜地交織在一起，充滿了夢想、冒險、危機與救贖。眾多人物形象與故事成長變遷構成的混合內容，在粉絲命運與共的迴應裡，形成了超級IP的現代範式；三個宇宙的情感、內容、人格，甚至利益的互相推動，驗證了超級IP2.0時代意義覆蓋的迭代邏輯：技術嬗變，文化永存。
——場景實驗室創始人，《場景革命》《超級IP》作者 吳聲
漫威電影已經成為票房市場的吸金利器，從鋼鐵俠到復仇者聯盟，從未失手。漫威也成為大熱的IP概念的zui好背書。不過，漫威的歷史並非總是我們今天看到的這樣一帆風順；蜘蛛俠、鋼鐵俠、綠巨人、蟻人、奇異博士這些角色從漫畫上站起來變成電影角色，過程同樣坎坷。漫威的歷史更像是一個命運多舛的創業公司的歷史，其中充滿了危機、背叛、數次公司併購和人走茶涼的冷漠。超級英雄的創造者，並不像它塑造的角色那樣，總是戰勝一切。
——《李翔商業內參》出品人 李翔
從未看過如此詳盡的漫威發展史，甚至可以說是美國的漫畫發展史。專業人士和漫畫迷都不應該錯過。
——皮皮魯總動員CEO 鄭亞旗
漫威模式對IP產業的指導作用毋庸置疑，但不瞭解漫威的發展歷程，不瞭解在時代變遷之下漫威的轉變，便難以領悟其精髓。漫威之道，盡在《漫威宇宙》
——閱文集團CEO 吳文輝
以史為鑑，可以知興替，文化產業的歷史不長，可以作為鏡鑑的案例不多，漫威無疑是zui有資格的一個。我們當下遇到的問題和困惑，也許可以在漫威77年的歷史中，找到解答。
——愛奇藝副總裁 王世穎
漫威從誕生之日起，經過幾代人的不懈堅持，在傳統漫畫市場中另闢蹊徑並找到了獨特的“定位”。無論是從藝術角度呈現的體驗，還是從全球範圍內無出其右的商業化運營來看，漫威所締造的獨特世界觀和經典漫畫形象都能深入人心並爆發出巨大的商業能量。相比之下，中國動漫產業起步不久，無論是在體系建設還是在運營思路上都可以從本書所展現的漫威宇宙中汲取到豐富的營養，特以此與同儕共勉。
——快樂工場CEO 曾龍文
精彩摘選
羅伊· 托馬斯的放羊式、碰運氣的管理方法，引領漫威進入了最不安定的時期，它開始顯露出越來越強的顛覆性。不斷湧現出的年輕創作者，都迫切地想在超級英雄世界中展現出最流行的價值觀。“那環境一點都不像一家公司，”偶爾會造訪漫威辦公室的一名卡登斯的前任律師表示：“我還記得自己經過大廳時，必須小心翼翼跨過那些坐在地上叼著菸斗‘找尋靈感’的人。”
畫師吉姆· 斯大林（Jim Starlin）曾在底特律當過小混混，還在越南當過兵；他後來從西西里島直升機墜機以及東南亞一系列爆炸中存活了下來，斯大林為了突顯情緒管理的重要性，創作了許多不苟言笑、用拳頭說話的超級英雄；他總會在自己的畫作中設計許多困難，讓超級英雄身陷其中。史蒂夫· 恩格爾哈特在基礎訓練時曾痛失摯友，因此他的故事總充斥著左翼政治的格調。當斯大林、恩格爾哈特以及他們的同僚都無法剋制地對社會問題表現出愈發強烈的憤怒時，擅長作壁上觀的斯坦· 李卻總能摸索出一塊安全的中間地帶。
當然了，這些新來的傢伙們是不可能接觸《超凡蜘蛛俠》、《神奇四俠》、《無敵浩克》或者《雷神》的，因為這些最熱銷的作品不是托馬斯的保留節目，就是奇蹟小子格里· 康威的。這些漫畫都得嚴格遵守他們的公式，以近乎單調的規則準確執行；而且他們都相信，這正是斯坦所希望的。康威吃了很大苦頭才認識到這一點。
為了振興《超凡蜘蛛俠》，托馬斯和康威曾經討論出一個方案，那就是殺死一個配角。年事已高、總是和藹可親的梅姨媽，看起來總像一隻腳已經踏進了死亡之門，所以她就成了最合理的提名。然而，當約翰· 羅米塔嗅到這一計劃的蛛絲馬跡後，提出了替代人選：彼得· 帕克的女朋友、令人憐愛的格溫· 史黛西。康威覺得這可謂是神來之筆。“她本來就是一個‘花瓶’，有一張漂亮的臉蛋，”康威說，“她對這個故事並沒有什麼影響。我認為彼得· 帕克根本不應該與這樣一個毫無汙點的美麗尤物在一起。只有受過傷的人才能與彼得· 帕克這種心靈有陰影的傢伙在一起，而格溫· 史黛西太完美了！她本質上只是斯坦為滿足自己的幻想而創造的人物。斯坦娶了相當美麗的瓊·李，她是位非常有吸引力的金髮美女，顯然算得上是斯坦心目中的理想女性。
我覺得格溫根本就是斯坦妻子的複製品，就跟蘇· 斯托姆一樣。顯然，這就是他的盲點所在。斯坦· 李最出彩的地方應該是他創造的瑪麗· 簡· 華生，她或許是這部漫畫中最有意思的女性了，可是他卻從來沒有讓她發揮出應有的作用。他沒有讓她成為彼得· 帕克的女朋友，反倒變成了彼得· 帕克摯友的女朋友。這真是大錯特錯，愚昧至極，暴殄天物。所以，殺死格溫是一個完全合理的，甚至不可避免的選擇。”
摘自《格溫·史黛西的屍體，死亡旋風席捲漫威宇宙》
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