說起三星手機,很多人現在都是聽說過沒在身邊見過。
作為全球手機銷量第一的三星,在中國市場的表現卻一路下滑,從2013年獨佔20%的份額,到如今不到1%,三星手機在中國到底經歷了什麼?
國產手機的崛起
三星失去中國市場,不是一下全部失去的,而是一點一點逐步失去的,這是跟國產手機品牌的崛起有很大關係的。三星最開始在國內可以佔到20%以上的市場,不是因為三星的手機有多好,而是國產品牌手機實在是太爛了。當時以中華聯酷為代表的國產四大品牌,真是一個能打的都沒有。四家企業完全靠著運營商活著,日子過的非常滋潤。當時的華為和聯想的銷量一直是國產手機銷量第一和第二。
從低端市場落敗
小米手機的出現,讓很多廠商看見智能手機市場是一個藍海市場,360,魅族,小辣椒,樂視紛紛推出了互聯網手機,同時一堆新晉廠商的入局,也讓中低端市場生生殺成了紅海市場,三星中低端手機就這樣被踢出了局外。
高端市場-華為的斷臂求生
華為為了擺脫低端的帽子,忍痛砍掉了和運營商合作的手機項目,據說當時這個項目佔據著華為80%的銷量,砍掉,不是斷臂了,而是幾乎等同於自殺。但是在度過陣痛之後,華為手機也迎來了開花結果。從P6開始,到mate7的爆發,mate
10拍照的追上,到P20的超越,一步一步的蠶食三星的中端和中高端市場。
被吃掉的線下渠道
OV手機在國內手機行業一直屬於不走尋常路的品牌。在山寨機,白牌機橫行的時代,OV就一直走精品化路線。在小米帶領的互聯網手機風潮席捲市場的情況下,中華聯酷紛紛制定了自己的互聯網戰略,藍綠大廠卻不為所動,堅持深耕線下,用傳統的銷售消費品的模式來買手機。OV對線下渠道的無孔不入,擠壓的就是傳統路渠道線的手機廠家。各個手機賣場裡,三星的專櫃逐漸被HOV侵佔,日子一年不如一年。
綜上所述,導致三星在中國市場越來越缺少競爭力了.
對待中國用戶的傲慢與雙標
對於中國,韓國向來比較傲慢。作為韓國公司的三星,對於中國市場,也有著與生俱來的傲慢和優越感。這種優越和傲慢,導致了三星經常無視中國用戶的需求和訴求。
而且在對三星note7爆炸的處理上,對中國市場的區別對待上讓用戶寒心。其它國家的note7都召回了,對於中國市場的note7不召回,聲稱中國市場的手機不存在問題,結果國行的note7還是爆炸了。
借用知乎網友的一句話:三星在國外搞買一送一,你們在國內享受過嗎?
三星的旗艦機一直是業界標杆沒錯,但是作為全球第一大手機廠商,在中國的存在感逐年降低,在印度市場在丟掉第一的寶座,讓位給小米。隨著華為手機國際影響越來越深,中國手機廠商的出海戰略,三星還有不能守住全球第一的寶座呢?讓我們拭目以待吧